10 Tipi di Pubblicità: Come Raggiungere il Pubblico Giusto

Ci sono molti modi diversi per pubblicizzare il tuo marchio e prodotto.

Nonostante la varietà di scelte disponibili, tutti i tipi di pubblicità condividono due obiettivi comuni: influenzare i consumatori e convertirli in clienti o contatti.

Quando si crea una campagna pubblicitaria d'impatto, indipendentemente dalla piattaforma, gli inserzionisti hanno un metodo nella loro follia che include ricerca, strategia e software di pubblicità cross-channel.

Questa follia può essere travolgente, ma può anche essere ridotta categorizzando i tipi di pubblicità in cui tu e la tua azienda parteciperete. Comprendere le tue opzioni è importante per farlo.

La pubblicità ha una storia sorprendentemente lunga, evolvendosi dai dipinti rupestri antichi agli annunci mirati che appaiono oggi sui social media. Esploriamo i diversi tipi che hanno plasmato il panorama dei consumatori.

Pubblicità digitale vs. pubblicità tradizionale

Prima di iniziare, è importante che comprendiamo le due categorie più grandi di pubblicità: digitale e tradizionale.

La pubblicità digitale può raggiungere un vasto pubblico in una varietà di modi diversi sfruttando l'onnipotente internet e può anche essere personalizzata per restringere un pubblico in base ai loro dati demografici.

La pubblicità tradizionale si concentra principalmente su ciò che penseresti quando pensi alla "pubblicità tipica": televisione, radio, giornali, riviste, posta diretta e design di cartelloni pubblicitari. Questo tipo di pubblicità raggiunge un pubblico enorme. Questo è ottimo perché significa che più persone vedono il tuo annuncio, ma è difficile sapere se le persone giuste lo stanno vedendo.

Il tipo di pubblicità che tu e la tua azienda scegliete dovrebbe allinearsi con il vostro profilo cliente ideale e lavorare per coinvolgerli spesso. Inoltre, il metodo scelto dovrebbe essere conveniente e avere senso con il prodotto o servizio che stai pubblicizzando.

Pubblicità digitale

Nella cultura dei consumatori di oggi, investire nella pubblicità digitale è una necessità.

La pubblicità digitale si basa su internet per fornire materiali promozionali ai clienti e a pubblici più curati. Gli inserzionisti possono ricevere risultati immediati riguardo a chi ha interagito con l'annuncio, come quella persona ha interagito e se ha portato a una vendita.

Ci sono diversi tipi di pubblicità online che i professionisti possono utilizzare per posizionare annunci e campagne per un pubblico Internet.

Pubblicità sui motori di ricerca a pagamento

La pubblicità sui motori di ricerca a pagamento comporta l'offerta su parole chiave in modo che gli annunci relativi a parole chiave specifiche siano posizionati in cima alla pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Con la ricerca a pagamento, gli inserzionisti pagano solo quando il loro annuncio viene cliccato, fornendo l'alter-ego pay-per-click (PPC).

La ricerca a pagamento è mirata, efficiente, misurabile, semplice e conveniente. Cosa potrebbe chiedere di più un inserzionista?

Pubblicità sui social media

La pubblicità sui social media serve promozioni tramite piattaforme di social media. Pubblicizzare sui social media ti dà un rapido ritorno sull'investimento (ROI) perché tutto sui social è fatto in tempo reale. Con i codici UTM, puoi tracciare esattamente da dove provengono le tue vendite quando etichetti i tuoi annunci sui social media in questo modo.

La pubblicità sui social media consente un po' più di libertà di rilasciare la personalità di un marchio, poiché i social media tendono ad essere una piattaforma più rilassata rispetto a un annuncio di ricerca a pagamento o a uno spot televisivo.

Quando si pubblicizza sui social media, è importante scegliere le piattaforme con saggezza e riconoscere che non tutti nel tuo pubblico usano ogni piattaforma. Ad esempio, il tuo pubblico su Instagram è probabilmente diverso dal tuo pubblico su LinkedIn. Chi stai cercando di raggiungere?

La pubblicità sui social media può essere fatta organicamente e con successo se il tuo pubblico è fedele e ampio, ma se stai appena iniziando o cercando di raggiungere qualcuno di nuovo, pagare per gli annunci ti aiuterà a raggiungere il tuo potenziale.

Con gli annunci sui social, c'è un bonus aggiuntivo: l'efficacia è misurata in tempo reale. Ogni contenuto di social media che un'azienda pubblica è tracciabile, quindi gli inserzionisti sono in grado di raccogliere informazioni su quanto traffico ha un annuncio, quante conversioni ha coltivato e persino chi ha interagito con l'annuncio.

Pubblicità nativa

I banner e gli annunci pop-up rendono ovvio che stanno cercando di venderti qualcosa. La pubblicità nativa si mimetizza.

Apparendo come una corrispondenza quasi perfetta con il contenuto che la circonda, gli annunci nativi si presentano sotto forma di articoli o video su siti web che ospitano già materiali simili.

Ottimi annunci nativi forniscono ai consumatori informazioni preziose e rendono l'aspetto pubblicitario secondario rispetto al messaggio comunicato. Poiché si adattano al flusso naturale della pagina, gli annunci nativi sono non invasivi e gli utenti non sentiranno di interagire con un annuncio.

Il posizionamento degli annunci nativi dovrebbe essere strategico e dovrebbe anche seguire i modelli e gli interessi del pubblico target di un'azienda. La pubblicità nativa è etichettata per avvisare i lettori che il contenuto è sponsorizzato, ma l'etichetta è così discreta che ha suscitato conflitti tra inserzionisti e lettori.

Pubblicità display

Per stile e formato, gli annunci display stanno inequivocabilmente vendendoti qualcosa. La natura ovvia degli annunci display è un fattore unico nel campo della pubblicità digitale poiché gli annunci sono tipicamente implementati in modo sottile.

Gli annunci display possono essere progettati per essere animati o statici e si trovano tipicamente lungo la parte superiore o i lati delle pagine web. Gli annunci display mirano a conversioni rapide e la loro portata potenziale è enorme perché i motori di ricerca possono abbinare un annuncio a milioni di siti web in base alle preferenze di parole chiave e targeting. Tipicamente appaiono così:

Gli annunci display sono estremamente diffusi online, il che può danneggiare la loro efficacia. Poiché non forniscono alcun valore ai consumatori oltre a una call-to-action, gli utenti hanno imparato a ignorare gli annunci display e i tassi di clic diminuiscono.

Sebbene gli annunci display non siano più popolari come una volta, le aziende non dovrebbero ignorarli completamente nella loro strategia di campagna pubblicitaria. Quando gli annunci display sono diretti e visivamente stimolanti, possono catturare l'attenzione di un pubblico.

Pubblicità mobile

Con il numero crescente di utenti mobili, la pubblicità mobile è uno dei modi migliori per le aziende di raggiungere potenziali clienti. Questo tipo di pubblicità è specificamente progettato per dispositivi mobili come smartphone e tablet e può includere annunci di testo, banner, video e pubblicità nativa.

Come qualsiasi pubblicità, l'obiettivo della pubblicità mobile è far compiere ai clienti l'azione desiderata. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, dall'acquisto di un prodotto all'iscrizione a un servizio o semplicemente ricordare un marchio.

Pubblicità sui motori di ricerca

Se stai cercando un modo per guidare più traffico qualificato al tuo sito web, la pubblicità sui motori di ricerca è uno strumento potente da considerare. Comporta il pagamento per far apparire gli annunci sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Quando qualcuno cerca un prodotto o servizio utilizzando parole chiave pertinenti, il tuo annuncio apparirà accanto ai risultati di ricerca organici.

La pubblicità sui motori di ricerca può aumentare significativamente la visibilità del tuo sito web nei risultati di ricerca, specialmente per parole chiave competitive dove il posizionamento organico potrebbe essere difficile. Puoi anche indirizzare i tuoi annunci a un pubblico specifico in base a dati demografici, interessi e query di ricerca.

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Pubblicità tradizionale

Sebbene la pubblicità digitale stia diventando sempre più popolare, la pubblicità tradizionale non mostra segni di arresto. Con il giusto budget e scopo in mente, i tipi tradizionali di pubblicità possono essere altrettanto efficaci quanto quelli digitali. La pubblicità tradizionale si riferisce alla trasmissione di messaggi promozionali attraverso i mass media.

Pubblicità postale diretta

La pubblicità postale diretta aiuta le aziende a raggiungere potenziali clienti inviando materiali promozionali tramite il servizio postale. Questi materiali possono assumere molte forme fisiche, tra cui brochure, cataloghi, cartoline e persino lettere personalizzate. Questi annunci fisici possono distinguersi più della pubblicità digitale e possono essere più coinvolgenti per alcune persone.

La posta diretta consente anche alle aziende di indirizzare specifici dati demografici o località geografiche, rendendola un modo più preciso per raggiungere potenziali clienti rispetto ad alcuni altri metodi pubblicitari.

Stampa

Sebbene il campo della pubblicità si sia evoluto, gli obiettivi sono rimasti gli stessi: influenzare le opinioni e le decisioni di acquisto dei consumatori. La pubblicità attraverso i media stampati era una volta la forma dominante di pubblicità. Oggi, esiste tra i milioni di annunci digitali, ed è altrettanto importante.

La pubblicità su stampa include annunci in

• Giornali e riviste
• Brochure
• Elenchi
• Volantini e poster
• Posta diretta (cartoline e lettere)

Comprendere il tuo pubblico e la tua azienda è cruciale quando si prende la decisione se utilizzare o meno la pubblicità su stampa. A quale fascia d'età stai pubblicizzando? Il messaggio è qualcosa che tutti possiamo capire, o è locale?

Broadcast

La pubblicità broadcast è la condivisione di messaggi promozionali sul tuo prodotto o servizio tramite televisione o radio. Questo tipo di annuncio è un investimento rischioso, considerando quanto sia facile per noi saltare o cambiare canale completamente.

Infomercial, spot di rete, pubblicità nazionale, pubblicità locale e annunci di servizio pubblico sono tutte forme di pubblicità broadcast. Sebbene il broadcast non sia più lo strumento di marketing che era una volta, non ha ancora raggiunto un punto di completa estinzione.

Per le aziende con un budget più ampio, acquistare uno spot broadcast è un ottimo modo per costruire consapevolezza del marchio e comunicare il loro valore ai consumatori. Per le aziende che possono permettersi il prezzo elevato associato alla pubblicità broadcast, l'attenzione potenziale che porta è un investimento valido. Tuttavia, senza un percorso diretto alle vendite, il broadcast è uno strumento per la consapevolezza, non un motore di vendite.

Pubblicità fuori casa (OOH)

OOH o pubblicità esterna è semplicemente qualsiasi annuncio reso visibile a un consumatore al di fuori della loro casa. Proprio come la pubblicità broadcast, la pubblicità esterna è considerata un mezzo di massa e intende supportare messaggi e sforzi di branding ampi.

Implementare il design grafico nella pubblicità esterna è fondamentale. Pensa a quanto velocemente le persone passano davanti a un design di cartellone pubblicitario. Nei pochi secondi che un guidatore ha per vederlo, il messaggio deve essere letto e compreso.

Un annuncio esterno è un ottimo modo per le aziende di raggiungere una grande popolazione di persone senza alcun targeting. La pubblicità esterna supporta la consapevolezza del marchio più che la vendita poiché è difficile visualizzare qualsiasi tipo di messaggio relativo alle vendite su un cartellone.

Tuttavia, molti inserzionisti hanno iniziato a utilizzare gli annunci esterni come un modo per collegare il mondo reale con il mondo digitale. Che sia attraverso un codice QR o app come Snapchat e Instagram, le aziende stanno usando la tecnologia per coinvolgere i passanti e portarli a qualcosa istantaneamente, abilitando una conversazione tra consumatori e un marchio.

Cosa c'è dopo?

Ora che comprendi tutti i diversi tipi di pubblicità, hai ciò che serve per formare una campagna pubblicitaria ed eseguirla attraverso i canali appropriati. Ci sono molte opzioni tra cui scegliere, quindi scegli con saggezza.

Non rimanere indietro nel mondo frenetico della pubblicità. Scopri le migliori tecniche pubblicitarie per attirare l'attenzione del pubblico e prosperare in questo panorama competitivo.