Annonces de produits

Qu'est-ce que les annonces de fiches produits ?

Les annonces de fiches produits (PLAs), ou annonces Google Shopping, sont des publicités payantes qui fournissent des informations spécifiques sur les produits aux utilisateurs du web. Les PLAs fonctionnent sur un modèle de coût par clic (CPC) et apparaissent dans les flux de produits sur les propriétés de Google, y compris la recherche, le shopping et les images. Les PLAs sont générées à l'aide de données produits et incluent des images, des prix et des avis pour faciliter la prise de décision basée sur les données. Elles fournissent plus de détails que les annonces textuelles et sont adaptées à des produits et catégories spécifiques. Les PLAs peuvent apparaître au-dessus des annonces textuelles et des résultats de recherche ou sous l'onglet Shopping sur Google Search.

Le logiciel de publicité sur les moteurs de recherche place ces annonces sur différentes plateformes et est un outil précieux utilisé pour attirer les internautes. Ces systèmes ciblent des mots-clés pertinents pour améliorer les classements de recherche et augmenter la visibilité de la marque pour les utilisateurs intéressés.

Logiciel Annonces de produits

Logiciel mentionnant annonces de produits comme fonctionnalité ou terme.

FCC Ads Manager

Oracle CPQ

Google Ads

Skai

Reviews.io

Yotpo

Comment configurer les annonces de fiches produits

Les PLAs permettent aux acheteurs de voir les produits avant même d'atteindre le site web d'une entreprise. La visibilité précoce aide à augmenter les conversions et le retour sur investissement (ROI).

• Comptes AdWords et Merchant Center. La première étape pour créer des annonces de fiches produits est de créer et de lier un compte Google ou Bing Ads à un compte Merchant Center (MC). Cela peut être fait en suivant les instructions sur Google et en fournissant des informations commerciales essentielles, telles que le nom de l'entreprise et l'URL du site web.
• Créer des campagnes d'annonces PLA. Les entreprises doivent être autorisées en tant que magasin et vérifiées par Google pour créer des PLAs. Connecter le site web avec Google Analytics est un moyen facile pour qu'une entreprise soit vérifiée pour exécuter des campagnes d'annonces PLA. Les entreprises peuvent promouvoir de nouvelles campagnes avec des inventaires de produits du Google Merchant Center.
• Télécharger des produits et définir des cibles. Google simplifie le choix des mots-clés pertinents en listant automatiquement les informations d'inventaire pour les PLAs. Les marketeurs peuvent également choisir manuellement des mots-clés via un flux automatisé. Lors du téléchargement de produits, les entreprises doivent penser à la hiérarchie des produits et au regroupement pour des résultats optimisés. Le ciblage des produits aide les entreprises à définir des enchères différentes sur certains produits.
• Choisir une approche d'enchères. Les annonces de fiches produits sont similaires aux annonces d'enchères compétitives. Les stratégies d'enchères et le CPC dépendent des produits et de l'industrie. Les entreprises devraient placer des enchères plus élevées sur les produits les plus essentiels car les valeurs d'enchères peuvent influencer la position de l'annonce.
• Suivre la performance des campagnes. Surveiller les rapports de performance et les statistiques liées aux données du Merchant Center garantit que les cibles de produits correspondent au flux. Un suivi cohérent est important car un écart d'attribut peut empêcher les annonces de s'afficher pour des cibles particulières.

Prérequis des annonces de fiches produits

Les PLAs sont précieuses pour la qualification et la génération de prospects. Cependant, il existe des déterminants spécifiques pour décider si les annonces Google sont le meilleur moyen de commercialiser des produits.

• Volume de ventes de produits : Un aspect majeur des PLAs est l'amélioration de la visibilité des produits, qui peut être affectée par de faibles quantités de produits. Les PLAs ne sont pas le bon choix de marketing de produits pour les entreprises qui vendent moins de 500 produits au total. 
• Budget : Les enchères publicitaires sont coûteuses. Les entreprises qui ont un budget publicitaire et marketing limité peuvent ne pas être en mesure de tirer parti des PLAs à leur avantage.
• Qualité du site : Les PLAs dirigent les utilisateurs directement vers les pages de produits ; par conséquent, garantir des normes de qualité de site web appropriées est important. Évaluer les sites mobiles pour garantir un bon classement de qualité pour les annonces de fiches produits.
• Concurrence sur le marché : Les PLAs aident les marques à obtenir un avantage concurrentiel. Cependant, un niveau élevé de concurrence dans l'industrie peut entraver la visibilité que les produits reçoivent.

Avantages des annonces de fiches produits

Les PLAs impactent les efforts de marketing, de branding et de vente. Elles peuvent être avantageuses pour les entreprises cherchant à se construire une présence en ligne et à vendre plus de produits. Voici d'autres façons dont les PLAs peuvent bénéficier à une entreprise :

• Améliorer la visibilité de la marque. Les annonces de fiches produits augmentent la notoriété de la marque et des produits en les plaçant au premier plan de l'entreprise. Les annonces atteignent un public plus large et plus pertinent grâce à leur positionnement proéminent dans les résultats de recherche. Les PLAs offrent à une entreprise une exposition gratuite, car les entreprises ne paient que lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces.
• Fournir une expérience utilisateur fluide. Étant donné que les PLAs ciblent le bon public, elles ajoutent de la valeur à l'expérience client et rendent le shopping pratique. Les utilisateurs peuvent atteindre directement les pages de produits et consulter les prix et les photos sans tracas. Inclure des informations commerciales détaillées dans les annonces de fiches produits peut aider à faire avancer les clients plus rapidement dans l'entonnoir de vente.
• Augmenter les conversions. Les annonces de fiches produits peuvent apporter plus de trafic sur le site web et améliorer les taux de clics (CTR). Ces taux impactent également les conversions, car les gens sont susceptibles de cliquer sur les produits qu'ils souhaitent acheter.
• Affiner la gestion des produits. Les PLAs fournissent des informations sur les produits qui attirent le plus l'attention des chercheurs. Ces informations aident à développer des plans de gestion des produits. Les annonces de fiches produits peuvent être associées à plusieurs autres outils de marketing de produits pour améliorer le cycle de vie du produit. Les entreprises qui souhaitent améliorer les produits dans leur ensemble utilisent des logiciels de gestion de produits et des PLAs pour permettre une idéation efficace, une tarification des produits et une livraison client.

Meilleures pratiques pour les annonces de fiches produits

Les PLAs sont un atout commercial pour plusieurs raisons. Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de leur création et de leur mise en œuvre.

• Segmentation des produits. C'est toujours une bonne idée de regrouper les produits en fonction des valeurs d'enchères. Maintenez des structures de produits relationnelles en utilisant des types et des catégories pour des attributs d'articles similaires. Segmenter les produits aide à capturer l'inventaire complet, à optimiser les pratiques d'enchères et à aligner les dépenses avec la gestion des produits.
• Optimiser le flux de données produits. Les annonces de fiches produits fonctionnent mieux lorsqu'elles disposent des informations nécessaires requises par les clients. Incluez le nom de l'entreprise, utilisez les catégories de produits Google pour former des types distincts et développez des étiquettes personnalisées pour des CTR et ROI positifs.
• Aligner les campagnes avec les efforts de branding. Avec les PLAs, les entreprises peuvent différencier les campagnes de branding et de non-branding. Créer deux campagnes shopping distinctes aide à maximiser le trafic de recherche lié à la marque. Cela garantit une campagne de marque rationalisée et aide à la planification financière.
• Revoir régulièrement les paramètres du Merchant Center. Le Google Merchant Center est la meilleure source pour identifier les erreurs et signaler les avertissements sur les flux de données produits. Mettre en œuvre une vérification régulière des paramètres MC garantit des affichages de produits précis et un bon score de qualité avec Google.
• Investir dans l'amélioration des annonces. Les annonces de fiches produits sont personnalisables selon les besoins de l'entreprise. Ajouter des offres spéciales, des promotions en ligne, des évaluations de produits et des avis clients Google aux produits aide les clients à prendre des décisions plus éclairées.