Publireportage

Qu'est-ce qu'un publireportage ?

Un publireportage est une publicité payante sous forme d'article, de page web ou de vidéo qui se lit comme un contenu journalistique. Le terme publireportage est une combinaison des mots publicité et éditorial. 

Les publireportages sont conçus pour paraître objectifs, mais le but principal de ce contenu est de faire de la publicité pour une entreprise, que ce soit en commercialisant ses produits ou en établissant le positionnement de l'entreprise sur un sujet. 

Les plateformes de publicité native aident les annonceurs à créer des publicités qui correspondent au contenu d'un site web. Ces outils permettent aux annonceurs de créer des publicités qui s'adaptent plus précisément aux habitudes de consommation des médias des consommateurs. Cela est accompli en formatant les publicités pour qu'elles correspondent au contenu de n'importe quel site web donné.

Logiciel Publireportage

Logiciel mentionnant publireportage comme fonctionnalité ou terme.

brax.io

CallTrackingMetrics

UpContent

Types de publireportages

Chaque type de publireportage a un objectif distinct. Les entreprises peuvent utiliser un ou plusieurs types de publireportages en fonction de leur stratégie publicitaire. Les types de publireportages incluent :

• Image : Les annonceurs publient des publireportages d'image le plus souvent à des fins promotionnelles. Ce type de contenu est généralement créé pour construire une image et accroître la notoriété de la marque. L'attrait visuel est nécessaire pour ce type. Il est préférable d'utiliser un logiciel d'optimisation d'image pour fournir des images de publireportage de haute qualité aux sites web.

• Revue comparative : Les marques peuvent utiliser des publireportages de revue comparative pour se positionner par rapport à un ou plusieurs concurrents. Le but est de guider les consommateurs à travers une comparaison côte à côte de produits ou services afin que les clients potentiels puissent prendre des décisions éclairées sur ce qui leur serait le plus bénéfique. Les annonceurs peuvent tirer parti de cette stratégie pour accroître la notoriété de la marque d'une marque en début de vie. 

• Plaidoyer : Les marketeurs utilisent stratégiquement des publireportages de plaidoyer pour associer leurs produits à des enjeux qui leur tiennent à cœur. Le contenu de plaidoyer promeut un produit ou service de la marque et met en lumière des questions importantes, renforçant ainsi l'argument en faveur de l'achat de leur produit ou service. Un logiciel de plaidoyer client peut aider à tirer parti du bouche-à-oreille.

• Journalisme : Les organisations utilisent des publireportages de journalisme pour se fondre dans le contenu régulier d'un éditeur. Souvent, ce contenu ressemble à un article de presse et présente un titre accrocheur avec un contenu principal ressemblant à l'éditorial habituel de l'éditeur. 

Éléments de base des publireportages

Malgré les différents types de publireportages, certains éléments clés entrent souvent en jeu. Les caractéristiques à garder à l'esprit lors de l'utilisation d'un publireportage sont :

• Un titre accrocheur : À l'instar du journalisme, de nombreux publireportages utilisent des titres accrocheurs pour attirer l'attention des lecteurs. Gardez les titres percutants, engageants et faciles à digérer.
• Contenu principal : Un publireportage contient un contenu principal similaire aux articles journalistiques traditionnels. Parfois, ils sont plus détaillés qu'une publicité traditionnelle, mais le contenu varie en longueur selon le sujet et le type de publireportage. C'est là que les annonceurs incluraient des informations sur leur produit ou service.
• Une conclusion : Pour de meilleurs résultats, un publireportage devrait contenir une conclusion, telle qu'un appel à l'action (CTA). Ce sont les derniers mots que les annonceurs laissent au client avant que celui-ci ne décide d'acheter quelque chose ou non. 

Ces éléments varieront selon les types de contenu. Par exemple, les publireportages d'image ne contiennent pas autant de contenu écrit et n'auront probablement pas de contenu principal dans la publicité, afin de ne pas détourner l'attention de l'image ou du graphique.

Avantages des publireportages

Les entreprises ont de nombreuses stratégies publicitaires, mais les publireportages offrent certains avantages distincts. Voici quelques avantages auxquels les entreprises peuvent s'attendre : 

• Ils sont plus engageants. Étant donné que les publireportages se fondent plus naturellement dans le contenu environnant, ils peuvent attirer plus de lecteurs qu'une publicité traditionnelle. Les clients peuvent lire un publireportage sans se rendre compte qu'il ne s'agit pas d'un article régulier.

• Il y a plus de place pour les détails. Les annonceurs peuvent utiliser l'espace supplémentaire de la page pour inclure plus d'informations sur les produits et services. Cela permet aux marques d'attirer plus de clients en fonction de leurs besoins.

• Les bloqueurs de publicités sont moins problématiques. Avec les publicités numériques traditionnelles, les utilisateurs peuvent utiliser des logiciels de blocage de publicités pour empêcher l'apparition fréquente de publicités à l'écran. Parfois, le contenu des publireportages passe inaperçu car il n'est pas toujours signalé comme publicité. 

Meilleures pratiques pour les publireportages

Certaines pratiques générales doivent être suivies lors de l'utilisation de cette stratégie publicitaire. Considérez les éléments suivants pour obtenir les meilleurs résultats des publireportages : 

• Reproduisez le ton et la voix de l'éditeur. Les publireportages sont conçus pour s'intégrer au contenu de l'éditeur, il est donc crucial d'étudier le ton et la voix de l'éditeur. Mélangez le contenu pour qu'il ne paraisse pas déplacé aux lecteurs.

• Tirez parti des titres accrocheurs. Il y a un temps limité pour capter l'attention des lecteurs. C'est pourquoi il est essentiel d'utiliser des titres pour attirer leur attention avant qu'ils ne passent à autre chose. 
• Rendez le contenu informatif et promotionnel. Rappelez-vous que les publireportages ne sont pas les mêmes que les publicités traditionnelles, ce qui signifie qu'ils ne sont pas simplement des promotions. Trouvez un équilibre entre un contenu informatif qui éduquera le lecteur et la promotion du produit ou service.