Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ? Le guide ultime pour les débutants

Les vidéos prennent d'assaut le monde du marketing, et si vous êtes un créateur de contenu en herbe ou une marque cherchant à débuter sur les réseaux sociaux, il n'est pas trop tard pour rejoindre la tendance.

Ces dernières années, la vidéo est devenue un élément clé des stratégies marketing réussies. Elle capte l'attention des consommateurs, favorise les connexions avec votre audience et améliore considérablement les indicateurs d'engagement.

Pour créer un contenu vidéo captivant, vous pouvez utiliser des logiciels de montage vidéo et des outils de gestion sociale pour programmer et promouvoir des vidéos sur diverses plateformes.

Le contenu vidéo, tel que les témoignages de clients et les vidéos explicatives, est conçu pour attirer et instaurer la confiance avec des clients potentiels. Au fur et à mesure que votre audience interagit avec votre contenu, elle se familiarise avec votre marque, ouvrant la voie à des conversions plus faciles en clients fidèles.

Une fois que vous avez captivé votre audience avec un contenu précieux, les transformer en acheteurs devient un processus plus simple.

Pourquoi le marketing vidéo ?

Si une image vaut mille mots, imaginez la valeur d'une vidéo – l'une des nombreuses raisons d'utiliser le marketing vidéo pour votre entreprise.

Les vidéos évoquent des émotions. Lorsque vous créez une vidéo, vous avez un contrôle total sur la façon dont vous souhaitez que vos spectateurs se sentent. La connexion émotionnelle que les spectateurs établissent avec la vidéo laisse un impact mémorable, permettant à votre marque de faire également bonne impression. Une campagne de marketing vidéo impressionnante a le pouvoir de transformer les spectateurs en consommateurs fréquents de contenu, ce qui est également votre objectif principal – amener les visiteurs à revenir à votre contenu.

Le marketing vidéo introduit également votre marque à des clients qui ne cherchent pas nécessairement à acheter des produits pour le moment. À mesure que de nouveaux clients découvrent votre entreprise grâce au marketing de contenu, ils apprennent à vous faire confiance en tant que source d'information fiable et se tournent vers vous pour des solutions. À mesure que la notoriété de la marque augmente, le nombre de clients dans votre pipeline d'achat augmente également, vous aidant dans vos efforts de génération de leads.

Enfin, les vidéos vous aident avec l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et optimisent l'engagement des résultats de recherche. Les algorithmes de recherche ont commencé à prioriser les vidéos car elles sont hautement consommables. Les vidéos n'aident pas seulement votre classement de recherche ; elles augmentent également les taux de clics (CTR) et les taux de conversion, génèrent des backlinks, et réduisent les taux de rebond.

Si vous n'utilisez pas le marketing vidéo, vous vous mettez en désavantage. Le marketing de contenu tend vers la vidéo depuis des années, et maintenant la vidéo domine ce domaine. Il est important de ne pas rester à la traîne dans votre plan marketing en vous en tenant à des schémas archaïques. Le marketing vidéo est l'avenir (et le présent aussi).

Stratégie de marketing de contenu vidéo

Ajouter de la vidéo à votre plan de marketing de contenu peut sembler intimidant au début, mais ce n'est qu'une courbe d'apprentissage. Les gens veulent du contenu brut et authentique, et à cause de cela, l'accessibilité à la création de vidéos a explosé. Cela peut même être aussi simple que de sortir votre téléphone de votre poche arrière et de vous filmer en train de préparer une commande.

Il est donc devenu impératif pour les entreprises de se concentrer sur une stratégie de marketing vidéo pour développer leurs efforts de marketing de contenu.

Développer du contenu vidéo commence par la planification. Posez-vous ces cinq questions pour poser les bases de votre stratégie de marketing vidéo.

Q. Pourquoi créez-vous des vidéos ?

La première étape pour développer un plan de marketing vidéo est de vous demander pourquoi vous faites une vidéo. Si votre seule raison de créer une vidéo est que "tout le monde le fait", il est temps d'approfondir. Il doit y avoir un but derrière cela.

La raison pour laquelle vous créez une vidéo vous aide à décider à qui vous vous adressez avec la vidéo.

Q. Pour qui est votre vidéo ?

Considérer votre audience cible est essentiel pour votre stratégie de marketing vidéo. Les vidéos suscitent des émotions et créent une connexion entre votre entreprise et le consommateur, il est donc crucial d'évoquer la bonne émotion et de raconter la bonne histoire.

Vous devriez utiliser votre pourquoi pour déterminer votre qui. L'étape clé ici est d'aligner votre objectif avec votre audience cible. Par conséquent, il est toujours bon de s'inspirer de vos personas d'acheteurs.

Votre audience cible détermine le contenu et le scénario de votre vidéo et contribue à déterminer quel type de vidéo vous produirez. Il est important de décider si tous ou seulement quelques-uns de vos personas trouveront de la valeur dans votre contenu vidéo et d'adapter votre planification en conséquence.

Q. Quels types de contenu vidéo créez-vous ?

La meilleure façon de décider quel type de contenu créer est de considérer si vous voulez partager une histoire, fournir un aperçu ou des connaissances, ou démontrer un processus.

Pour créer une vidéo où vous partagez une histoire, mettez en avant les visages qui composent votre entreprise. Vous pouvez vloguer une journée dans votre vie professionnelle, interviewer vos employés, ou demander à des clients de donner des témoignages émouvants. Une autre excellente vidéo pour partager l'histoire de votre entreprise est une vidéo des coulisses ou une vidéo de présentation de l'équipe.

Lorsque vous fournissez des informations dans votre contenu vidéo, il est important de choisir un style de vidéo qui vous permet d'enseigner. Vous pouvez répondre à des préoccupations courantes dans des vidéos de questions-réponses ou de conseils et astuces, ou présenter vos découvertes dans des études de cas, des vidéos éducatives et des documentaires.

Enfin, lors de la démonstration, l'accent doit être mis sur votre produit ou service. Utilisez des tutoriels, des démonstrations de produits, des vidéos explicatives et des vidéos pratiques pour montrer aux gens comment fonctionne votre produit/service. Les vidéos DIY sont un excellent moyen de démontrer quelque chose à propos de votre entreprise tout en fournissant un contenu amusant et interactif pour vos consommateurs.

Lors de la décision du contenu à créer, considérez également la faisabilité de produire une vidéo de haute qualité. Si vous avez un budget plus restreint, optez pour quelque chose que vous pouvez filmer en interne sans équipe de production. Si vous avez un budget plus important, vous pouvez créer une division de marketing vidéo, embaucher une équipe vidéo, ou collaborer avec des influenceurs pour aider à créer votre contenu. Les idées ci-dessus sont suffisamment flexibles pour s'adapter à tout type de budget.

Votre décision sur le type de contenu que vous allez créer vous aidera à décider où partager la vidéo pour obtenir les meilleurs résultats.

Q. Où partagez-vous les vidéos ?

Où vous partagez les vidéos est important pour décider de l'apparence de votre produit final. Par exemple, si c'est une courte vidéo utile mais principalement pour le divertissement, TikTok pourrait être un excellent choix, mais si c'est une vidéo longue et informative, YouTube pourrait être votre choix de prédilection.

Lorsque vous choisissez une plateforme vidéo en ligne, considérez la longueur et le ton de la vidéo. Voici quelques longueurs de vidéo optimales et formats adaptés pour les plateformes de contenu vidéo populaires.

• Les vidéos YouTube peuvent durer jusqu'à 15 minutes pour les comptes non vérifiés et jusqu'à 12 heures pour les chaînes YouTube vérifiées. Les vidéos horizontales sont idéales. Le ton des vidéos YouTube varie, vous pouvez donc créer du contenu amusant ou formel.
• Les vidéos Facebook peuvent durer jusqu'à 15 minutes. Les vidéos horizontales, verticales et carrées sont prises en charge. Le ton des vidéos Facebook varie mais tend à être formel ou décontracté.
• Instagram a introduit Reels, une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer et partager de courtes vidéos engageantes. Les vidéos verticales sont particulièrement adaptées aux Reels, car elles s'adaptent parfaitement aux écrans mobiles. Elles ont tendance à être plus amusantes et divertissantes, souvent en incorporant de la musique et des effets créatifs.
• Les vidéos LinkedIn peuvent durer de 3 secondes à 30 minutes. Les vidéos horizontales, verticales et carrées sont prises en charge. Le ton des vidéos LinkedIn est plus formel ou professionnel.
• Les vidéos TikTok peuvent durer jusqu'à 1 minute. Les vidéos verticales sont les meilleures. Les vidéos TikTok ont tendance à être amusantes mais peuvent aussi être informatives de manière décontractée.
• Les vidéos Twitter peuvent durer jusqu'à 2 minutes et 20 secondes. Les vidéos horizontales ou verticales peuvent être utilisées sur cette plateforme. Le ton des vidéos Twitter varie entre amusant et décontracté à formel.
• Les sites web vous donnent une liberté totale pour choisir la longueur de votre vidéo ; cependant, il est préférable de privilégier une durée plus courte. Par exemple, les vidéos sur la page d'accueil d'un site web seraient probablement plus formelles et montreraient la personnalité de la marque.

Pensez à l'endroit où la vidéo atteindra le plus efficacement son audience et quelle plateforme vous permet de créer une vidéo qui s'aligne avec l'objectif de création.

Si votre entreprise décide de consacrer un budget important au marketing vidéo, vous pouvez également envisager de payer pour distribuer votre vidéo. Les idées ci-dessus sont des exemples de publication de votre contenu vidéo sur des réseaux sociaux que vous possédez. Cependant, vous pouvez également payer pour que vos vidéos soient présentées sous forme de publicités vidéo sur différentes plateformes de réseaux sociaux. Cette méthode a l'avantage supplémentaire d'atteindre des consommateurs potentiels sans qu'ils vous cherchent.

Q. Quand faites-vous la vidéo et la publiez-vous ?

La clé du succès avec le marketing de contenu vidéo est la cohérence. Décidez de la fréquence à laquelle vous publierez et si cela est un calendrier réalisable pour votre entreprise.

Créer un calendrier de contenu peut aider votre équipe à rester organisée et à communiquer des idées de campagnes de marketing vidéo. Utilisez les étapes ci-dessus pour développer des idées de vidéos pour votre calendrier afin de produire et de programmer la production vidéo de manière cohérente.

Mesurer le succès d'une stratégie de marketing vidéo

Les indicateurs clés de performance (KPI) peuvent vous aider à mesurer le succès de votre stratégie de marketing numérique vidéo.

Mesures importantes à surveiller :

• Vues : Nombre total de personnes ayant regardé votre vidéo pendant un nombre de secondes désigné (le nombre de secondes désigné est dicté par la plateforme sur laquelle se trouve la vidéo)
• Impressions : Nombre de fois où votre vidéo a été affichée sur un écran utilisateur
• Taux de visionnage : le nombre de vues complètes de votre vidéo par rapport au nombre d'impressions initiales
• Temps de visionnage : Le temps total que les spectateurs ont passé à regarder votre vidéo
• Clics : Le nombre de fois que les utilisateurs ont cliqué sur votre vidéo
• Augmentation de la marque : La mesure de l'impact de votre vidéo sur les perceptions et comportements des consommateurs, généralement calculée à l'aide d'un sondage

L'analyse de vos KPI peut vous aider à déterminer quel type de contenu vidéo vous devriez continuer à produire et ajouter à votre calendrier de contenu.

Statistiques du marketing vidéo

Les chiffres suivants prouvent que la vidéo devrait être en tête de votre liste de tâches de stratégie marketing à partir de maintenant.

• 91% des entreprises publient des vidéos, soulignant leur rôle crucial dans l'engagement des audiences et la croissance des affaires. [Vidico]
• 52% des entreprises créent des vidéos pour éduquer leur audience [Wistia]
• 38% des marketeurs vidéo créent leur contenu en interne. [Wyzowl]
• 86 pour cent ont déclaré utiliser Facebook pour le marketing, 79% Instagram et 65% LinkedIn. [Statista]
• 75% des gens regardent du contenu vidéo court sur leur mobile [Inside Intelligence]
• Le public pour le contenu vidéo en direct devrait augmenter à 164,6 millions de téléspectateurs d'ici 2024 [Statista]
• 66% des marketeurs prévoient d'augmenter leur utilisation des vidéos YouTube [Vidico]

Silence sur le plateau. Action !

Le contenu vidéo est là pour rester et aider votre entreprise à réussir. Ajouter le marketing vidéo à votre stratégie permettra à votre entreprise de rester compétitive et de récolter les bénéfices de tactiques marketing intelligentes. Tant que vous comprenez pourquoi vous faites des vidéos et planifiez le succès en connaissant le qui, quoi, où et quand, vous pouvez immédiatement utiliser la vidéo comme outil marketing. Maintenant, il est temps pour vous de commencer à produire et éditer du contenu.

Prêt à élever le marketing vidéo pour votre marque ? Découvrez comment le marketing sur les réseaux sociaux peut vous mener au succès.

Cet article a été initialement publié en 2021. Il a été mis à jour avec de nouvelles informations.