Un mercado no es una sola tienda; es una colección de tiendas. Un mercado no es una sola tienda; es una colección de tiendas. Los clientes entran y pueden explorar productos de varios vendedores diferentes. Los clientes compran los productos en el mercado y el propietario obtiene una comisión de cada venta que realizan los vendedores. Los propietarios no tienen que encontrar productos para vender y los vendedores no tienen el costo de construir y mantener un sitio web. Los vendedores pueden centrarse en suministrar productos de calidad y los propietarios pueden centrarse en construir una marca, invirtiendo en marketing. Los sitios de múltiples vendedores ofrecen a los clientes el tipo de experiencia que necesitaría una gran empresa para operar. Necesitaría almacenes, compradores y distribución, entre otros grandes gastos generales. Una operación bastante pequeña puede gestionar una tienda de comercio electrónico con miles de líneas de inventario, el rango de productos ofrecidos puede ser bastante amplio, o permite que se ofrezcan más productos de nicho juntos bajo una sola marca. El rango de productos puede ser curado para ofrecer una gama preseleccionada al visitante o puede ser de acceso abierto, permitiendo que cualquiera liste sus productos.