En la era de las redes sociales y el despertar social, la gente quiere noticias en forma de titulares. Quieren formular opiniones a través de la transparencia y los comentarios y opiniones de otras personas. Entra—los blogs en vivo. Los blogs en vivo han existido durante bastante tiempo, y ahora G2 está lanzando una categoría para Software de Blogs en Vivo.

Entendiendo el software de blogs en vivo

Aunque los blogs en vivo están en constante evolución, se utilizan por varias razones: para llegar a audiencias más amplias, aumentar la transparencia del proceso tradicional de creación de noticias y aumentar el compromiso con el contenido.

El software de blogs en vivo es considerablemente adaptable. Puede ser utilizado por organizaciones de noticias que están reuniendo las últimas actualizaciones de sus múltiples reporteros. Al mismo tiempo, también puede ser utilizado por blogueros individuales que están cubriendo un evento en vivo y quieren seguir actualizando la publicación con la información más reciente disponible.

Blogueo en vivo vs. blogueo tradicional

El blogueo tradicional incluye piezas de contenido de formato largo que se escriben después de que un evento termina. Están bien pensadas y cuentan una historia. Sin embargo, las publicaciones de blog tradicionales deben ser editadas y reeditadas para mantenerse al día con los detalles emergentes. Consumen tiempo y presentan información útil poco después del evento, cuando los detalles ya no son cruciales.

Los blogs en vivo, por otro lado, ofrecen noticias en tiempo real. Presentan a los lectores detalles de sucesos importantes a medida que ocurren y se caracterizan por capas de desarrollos incrementales. Los blogs en vivo permiten a los periodistas compilar información de varias fuentes, como redes sociales, otros periodistas y comentarios de personas, todo en un solo lugar. Esto ofrece a los lectores una visión cronológica, transparente y amplia de las noticias. 

Neil McIntosh, editor en línea del Wall Street Journal Europe, declaró: 

"Es una forma que encanta por su franqueza; en su mejor momento, generalmente elimina cualquier artificio del escritor y exige que el autor simplemente se dedique a contar lo que acaba de suceder.” 

La ventaja de los blogs en vivo

El beneficio de los blogs en vivo ha sido demostrado por varios estudios. Una investigación realizada por la City University London encontró que los blogs en vivo obtienen un 300% más de vistas y un 233% más de visitantes que los artículos en línea tradicionales sobre el mismo tema. Otro estudio realizado por el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo encontró que el 62% de los encuestados creen que los blogs en vivo son el mejor formato para consumir noticias en el trabajo, afirmando que la cobertura en vivo es más equilibrada y neutral. Los blogs en vivo también son beneficiosos porque los medios de comunicación pueden hacer pleno uso del tiempo de sus corresponsales y no desperdiciar ningún material.

Los blogs en vivo encajan especialmente en la era de las redes sociales. Con una cantidad esencialmente interminable de contenido de noticias en las redes sociales, principalmente a través de Twitter y Facebook, los blogs en vivo permiten la utilización y organización de ese contenido para producir historias atractivas.

Los estudios muestran que los lectores están pasando menos tiempo leyendo artículos de formato largo y más tiempo consumiendo pequeñas porciones de información, similar a cómo se presenta el contenido en las redes sociales, especialmente con noticias de última hora. Los lectores tienden a realizar búsquedas rápidas en internet para obtener resúmenes de fuentes confiables. Estos lectores no solo buscan noticias directamente después de un evento, sino que siguen regresando para visitar las líneas de tiempo de blogs en vivo de eventos pasados.

Fuente: captura de pantalla del blog en vivo de The Guardian sobre el coronavirus

Si hay un ejemplo perfecto de un escenario en el que los blogs en vivo serían de suma utilidad, es una pandemia global. La captura de pantalla anterior muestra uno de los blogs en vivo de The Guardian para actualizaciones sobre el coronavirus. Este es solo un ejemplo de un medio de comunicación que utiliza un blog en vivo para mantener a su audiencia al día con las últimas noticias relacionadas con COVID-19. Casi todos los medios de comunicación grandes y pequeños han utilizado blogs en vivo durante el último año y medio para mantener a los lectores informados con noticias minuto a minuto sobre casos de COVID-19, muertes, actualizaciones de políticas y más.

Así que, aunque G2 acaba de añadir una categoría de Blog en Vivo, el software ha existido durante un tiempo y el espacio continuará creciendo con nuevos jugadores surgiendo y medios de comunicación creando sus propias herramientas de blogs en vivo propietarias.