Costo del Diseño de Logotipo: ¿Por Qué Estás Realmente Pagando?

Pide a 10 personas que diseñen un logo para ti y cada una te cobrará un precio diferente.

Twitter pagó $15 a iStock por su logo. Nike pagó $35 a un estudiante de diseño gráfico por su logo. BP pagó $211,000,000 a una agencia de diseño.

¿Cómo puede esta ambigüedad ayudar a preparar a las empresas que están tratando de presupuestar para crear un logo?

No puede.

No hay un diseñador de logos al que todas las empresas acudan, lo que significa que no hay un precio único para un logo. La frustración aquí es válida porque todos estos diseñadores están esencialmente proporcionando lo mismo: un logo.

La ambigüedad del costo del diseño de logos

¿Por qué no hay un precio fijo, o incluso un rango estándar de precios para los diseños de logos?

La razón simple es que los diseñadores no solo están proporcionando un producto; también están proporcionando un servicio.

Cada empresa que necesita un logo tiene diferentes solicitudes y diferentes aplicaciones a las que quieren aplicar su logo. Cada diseñador tiene una cantidad diferente de experiencia, un método de facturación diferente y un nivel de compromiso diferente con sus proyectos.

Entender esta fluctuación tanto en el cliente como en el diseñador ayudará a dar al cliente una mejor idea de cómo pueden presupuestar para un diseño de logo.

Parte 1: los factores que impactan el costo del diseño de logos

Cuando una empresa comienza a desarrollar un presupuesto para su nueva compañía o para un rebranding, diseñar o rediseñar un logo es esencial. Algunos diseñadores ofrecen hacer esto gratis, mientras que otros cobrarán cientos de miles de dólares.

Si tienes una gran idea en mente y un poco de habilidad artística, no olvides que siempre tienes la opción de diseñar tu logo por tu cuenta. Conseguir un software de diseño gráfico gratuito significa que puedes tener ese diseño de logo exactamente como lo imaginaste sin costo alguno.

Veamos algunos de los factores que impactan cuánto costará un logo a tu empresa si decides ir con un diseñador gráfico.

Factores que impactarán el costo del diseño de logos

• Reputación y costo
• Profundidad de la investigación
• Método de facturación
• Conceptos y revisiones
• Aplicaciones y entregables

Reputación del diseñador

El objetivo final del cliente es tener un logo que represente perfectamente su marca, pero no todos los diseñadores son iguales.

Algunos diseñadores pueden tener una gran ética de trabajo, cobrar un precio bajo y dar a los clientes algo que se ve horrible. Otros diseñadores tienen una mala ética de trabajo y cobran una gran tarifa, pero eventualmente crean algo genial.

Estas cualidades pueden combinarse de muchas maneras, y no es fácil saber qué tipo de diseñador vas a obtener a menos que hagas tu investigación.

Debido a la diversidad de diseñadores y sus habilidades, es crucial que las empresas investiguen al diseñador. Esto no solo significa buscar su perfil de LinkedIn (aunque no es una mala idea). También revisa su portafolio de diseño gráfico y estudia el estilo de trabajo que realizan.

Si todavía estás interesado en trabajar con la agencia o el freelancer, ponte en contacto con sus referencias. Una conversación rápida puede revelar mucho sobre cómo fue trabajar con el diseñador en el pasado y si el cliente estaba satisfecho con la experiencia general.

Profundidad de la investigación

Un diseño de logo hecho por un generador de logos en línea suele ser económico porque fue hecho antes de que el cliente incluso iniciara sesión.

Si alguien está creando una nueva empresa o rebranding una empresa ya existente, es imperativo que el diseñador sepa exactamente quién es su cliente, por dentro y por fuera.

La investigación es crucial y se considera parte del proceso de diseño de logos. Saltarse este paso resultará en un logo de aspecto genérico que no se vincula directamente a las raíces de la empresa del cliente.

Este paso también requiere mucho tiempo y dedicación, y por lo tanto se convierte en parte del servicio por el que el cliente paga. Un buen diseñador o agencia se tomará el tiempo para investigar no solo la empresa de su cliente, sino también los competidores de su cliente. Los datos recopilados ayudarán al diseñador a tomar decisiones sobre el diseño general del logo.

Método de facturación

Algunos diseñadores cobrarán a sus clientes por hora. Otros diseñadores tendrán una tarifa fija por proyecto una vez que tengan una mejor comprensión de las necesidades del cliente. Los clientes deben investigar y estar al tanto de cómo el diseñador planea cobrarles para que puedan prepararse financieramente en consecuencia.

Conceptos y revisiones

La tarifa que cobra un diseñador puede o no incluir la cantidad de conceptos y revisiones que el diseñador proporcionará finalmente porque esas cosas son difíciles de predecir. Si un cliente le pide a su diseñador que le proporcione dos opciones de diseño de logo completamente diferentes, el diseñador probablemente cobrará menos que si el cliente hubiera pedido cinco opciones.

Además, las revisiones que solicites a tu diseñador pueden estar incluidas en el precio. Muchos diseñadores (si son inteligentes) pondrán un límite a la cantidad de revisiones incluidas en el pago inicial en su contrato de diseño gráfico. Si un diseñador permite tres revisiones y el cliente no está satisfecho después de la tercera, el diseñador puede cobrar al cliente por realizar cambios adicionales por cuarta vez.

Aplicaciones y entregables

Antes de esbozar cualquier idea, el cliente y el diseñador deben tener un entendimiento mutuo de dónde se aplicará este logo y cómo terminará en manos del cliente.

Un cliente puede querer que su diseño de logo solo se aplique a uniformes y se entregue en algunos formatos de archivo diferentes. Otros clientes pueden esperar algunas variaciones de su logo entregadas en formatos de archivo .JEP, .PNG y .AI y tienen la intención de que esos diseños se coloquen en todo, desde tarjetas de presentación hasta vallas publicitarias. La cantidad que el cliente pagará al diseñador aumentará a medida que aumenten o cambien la cantidad de desafíos, variaciones de formatos de archivo y aplicaciones.

Parte 2: el costo de un diseñador de logos

Cada diseñador viene con su propia experiencia, especialidades y ética de trabajo. Estas cualidades suben y bajan con el precio que cobra el diseñador. A continuación, hemos dividido las fuentes más comunes para diseñadores de logos en tres niveles según el rango de precios anticipado que cobrarán.

Echa un vistazo a algunos de los mejores proveedores de servicios de diseño gráfico y ve si proporcionan cotizaciones. ¿En qué nivel se encuentran?

Nivel 1: $0 - $500

Estas opciones son a veces la forma más fácil de obtener lo que estás buscando, hasta cierto punto. Los diseños de logos que son de bajo costo pueden parecer una gran oferta, pero no siempre son exactamente lo que estás buscando.

Si acabas de abrir una tienda en Etsy para vender tus candelabros de cucharas hechos a mano o has comenzado a perfeccionar tus habilidades de botánica para ayudar a tus vecinos a mantener sus jardines frescos, esta podría ser la opción perfecta para ti. Al pagar esta cantidad de dinero, obtendrás exactamente lo que estás buscando: un logo.

Generador de logos en línea

Los generadores de logos en línea son sitios web que te permiten usar plantillas prediseñadas que pueden ser alteradas y personalizadas a tu preferencia.

Estas interfaces simplemente piden el nombre de tu empresa, el estilo de logo preferido y una categoría como "Floral" o "Retail". Esta es toda la información que estos generadores necesitan para producir algunos diseños genéricos diferentes.

¿Dónde está el proceso en eso?

Si bien algunos de los logos de espectro amplio de un generador en línea se ven bien, elegir uno de estos es como elegir comprar tu vestido de novia en Target en lugar de una tienda de novias. Son bonitos, pero nunca gritarán, ¡Estoy hecho solo para ti! Se pone poco (si es que se pone) pensamiento en estos, pero son una ruta económica y a veces efectiva para tomar para un diseño de logo si no estás demasiado preocupado por realmente hacer una declaración con tu negocio.

Concursos de logos en línea

Esta ruta es ideal para un freelancer o aspirante a diseñador gráfico que busca ganarse la vida. Es una gran práctica y hay una posibilidad de que puedan ganar suficiente dinero para comprar comestibles (ya sabes, artistas hambrientos y todo eso). Pero estos concursos de logos no siempre son el mejor lugar para que una empresa publique su brief creativo para un diseño de logo.

Claro, podrías tener suerte y terminar con un diseño ingenioso a un precio equivalente a un par de tazas de café. Pero también podrías no tener suerte en absoluto. Antes de enviar tu solicitud para un nuevo logo a uno de estos concursos, tómate un momento para pensar en este proceso desde la perspectiva del diseñador.

Una de dos cosas suele suceder con estos concursos.

La primera es que el diseñador trabajará con todo su corazón para asegurarse de que cada elemento esté en su lugar. Hay una posibilidad de que obtengas un resultado excelente, pero ese diseñador está a punto de ser groseramente mal pagado por su ética de trabajo.

La segunda es que el diseñador está enviando su trabajo a diez o quince de estos concursos a la semana para maximizar sus posibilidades de ganar una pequeña suma de dinero. Si bien hay una pequeña posibilidad de que el resultado sea magnífico, hay una mayor posibilidad de que el resultado final sea descuidado, apresurado y poco original debido a la falta de tiempo dedicado al proyecto.

De una forma u otra, alguien no está recibiendo lo que merece. El primero infravalora la creatividad y el trabajo duro. El segundo sobrevalora el contenido no original. Si estás buscando una solución rápida, incluso temporal, a tu falta de un logo, esta ruta podría ser segura. De lo contrario, mantente alejado.

Nivel 2: $500 - $50,000

Cuanto más pagues, más obtendrás. Pagar en este rango te conseguirá a alguien que probablemente esté dispuesto a pasar por el proceso de diseño de logos contigo. El rango en esto varía tanto porque el precio depende del nivel de experiencia que tenga el diseñador y cómo cobra. Pagar dentro de este rango de precios te conseguirá un logo, seguro. Pero también podrías estar recibiendo algunas variaciones de ese logo, una pequeña guía de estilo y potencialmente algunos activos de marca adicionales para acompañar tu logo.

Freelancers

Los freelancers pueden ser geniales para trabajar porque a menudo están dedicados a conseguirte exactamente lo que necesitas.

Recuerda los factores anteriores y asegúrate de estar al tanto de cómo tu diseñador gráfico freelance te cobra: ¿por proyecto o por hora?

Antes de contratar a alguien, siempre investiga cuánta experiencia tiene tu freelancer. Echa un vistazo a su portafolio y solicita algunos testimonios de clientes anteriores. La cantidad de experiencia que tengan probablemente afectará el costo y la calidad del diseño final del logo.

Normalmente, cuanto más experiencia tenga tu freelancer, más alta será su cotización. Pero también es probable que te proporcionen un contrato que detalle los entregables que recibirás al final. Con un diseñador gráfico freelance menos costoso y presumiblemente menos experimentado, obtendrás a alguien que está lleno de entusiasmo, pero que puede necesitar más instrucciones, paciencia y tiempo del que puedes dar para producir un buen resultado.

Agencias pequeñas y medianas

Las agencias suelen ser un poco más caras que los freelancers, pero también tienen más recursos para diseñar. Estarás trabajando con personas que fueron entrevistadas y contratadas para trabajar en un lugar que se especializa en identidad de marca y se tomarán el tiempo para entender la tuya. Pasarás por un proceso estandarizado y estarás en contacto con un intermediario o directamente con el/los diseñador(es).

El mayor inconveniente de estas agencias es el precio. Algunas agencias tienen precios generales que son lo suficientemente altos (y esos no incluyen la mano de obra). Los gastos pueden asustar a algunas empresas, pero es importante recordar en qué estás realmente invirtiendo: la cara de tu marca.

Nivel 3: $50,000+

Los logos en este punto de precio no se harán en un día. A menudo, pagar esta cantidad de dinero te conseguirá mucho más que solo un logo. Los diseñadores que reciben esta cantidad de dinero típicamente te proporcionarán múltiples variaciones de tu logo, una guía de estilo, activos de marca adicionales e incluso una estrategia de marca.

Realmente es el paquete completo.

Agencia

Las agencias de diseño no suelen simplemente enviarte con un logo; te envían con todo. Mientras que las agencias más pequeñas pueden asignar a un individuo a tu proyecto, una agencia de diseño asignará a un equipo especialmente capacitado para tus necesidades únicas. Van a ser minuciosos, hacer una investigación intensiva y un análisis extenso. Si estás buscando un diseño rápido, no lo obtendrás aquí. A veces, el proceso de diseño de logos con una agencia puede llevar meses.

Te proporcionarán un branding completo desde un logo hasta una guía de estilo completa. Obtendrás lo mejor de lo mejor, tendrás múltiples opciones para elegir y decisiones basadas en datos sólidos obtenidos de la investigación sobre tu propio negocio.

El precio es proceso

Cuando pagas por un logo, estás pagando por mucho más que eso. Estás pagando por la comunicación, cooperación y cumplimiento de tu diseñador. Les estás pagando por su tiempo, su esfuerzo, su sangre, sudor y lágrimas. La próxima vez que tu logo necesite una actualización, toma toda esta información en cuenta e investiga un poco antes de tomar la ruta más barata.

Recuerda: lo que das es a menudo lo que obtienes.

¿Tu diseño de logo necesita una actualización pero no estás seguro de qué camino tomar? Lee todo sobre las tendencias de logos de 2019 y obtén un poco de inspiración.