5 Tipos de Diseño Gráfico Ambiental

Una tienda sin etiquetas; calles sin señales; hoteles sin números de habitación.

Parece una pesadilla.

Por suerte, las pesadillas no son reales. En este caso, la ilusión se rompe gracias al diseño gráfico ambiental.

El diseño gráfico ambiental no es nada nuevo; pintar historias en las paredes de las cuevas es una de las formas más antiguas. Hoy en día, el diseño gráfico ambiental todavía se utiliza para contar historias, solo que de una manera más compleja. Puede responder a preguntas existenciales como: ¿Hacia dónde te diriges? ¿Qué estás buscando? ¿Dónde estás ahora? ¿Quiénes somos? ¿Quién eres tú?

Cuanto mejor estén diseñadas, comunicadas y entendidas esas historias, mejor trabajo ha hecho el diseñador.

El diseño ambiental fusiona el diseño gráfico, arquitectónico, paisajístico, industrial y de interiores. Debido a esto, los diseñadores gráficos ambientales necesitan experiencia no solo en diseño gráfico sino también en arquitectura. Esto es para que puedan no solo tener un buen entendimiento de elementos de diseño como la jerarquía visual y el color, sino también ser capaces de comprender propuestas de diseño industrial y tener la capacidad de leer planos arquitectónicos de manera efectiva.

Hoy en día, muchos de los diseños que antes teníamos que imprimir para compartir ahora están disponibles digitalmente gracias al software de diseño de edificios y modelado de información de edificios (BIM). El software BIM permite a los diseñadores ambientales crear dibujos y modelos en 2D y 3D de sus ideas y tiene la capacidad de ser compartido entre todas las partes involucradas, como arquitectos, ingenieros, arquitectos paisajistas, diseñadores gráficos y clientes.

El diseño gráfico ambiental se puede aplicar a una multitud de diferentes lugares para hacer que la experiencia del visitante sea más productiva y emocionante. A continuación se presentan solo algunas de las áreas en las que los diseñadores gráficos experienciales y ambientales incursionan:

1. Sistemas de orientación

Los sistemas de orientación son exactamente lo que parecen: sistemas para ayudar a las personas a encontrar su camino; los sistemas han sido definidos como resolución de problemas espaciales. El trabajo de la persona que diseña un sistema de orientación es informar a la persona en el entorno de su ubicación actual, su ubicación deseada y cómo llegar de una a otra.

La orientación es útil en cualquier lugar, pero es absolutamente crucial tenerla en lugares como hospitales, oficinas, garajes de estacionamiento y grandes ciudades para aquellos que tienen poco tiempo para el ocio. Aunque podría ser tan simple como etiquetar habitaciones o pisos como "1, 2, 3, 4", el trabajo de un diseñador experiencial es hacer que la experiencia sea un poco más única.

Fuente: Adam Parker

2. Exposición

Para algunos, aprender puede ser aburrido. Ya sea que estés en un museo, un parque patrimonial o una feria comercial, nunca hay ninguna promesa de que te sorprenderás. Pero cuando lo haces, es un verdadero placer.

El diseño de exposiciones es una forma de diseño ambiental y experiencial que transmite información a los espectadores de la exposición a través de la arquitectura, el diseño gráfico, el diseño de interacción, la iluminación y el audio, y la tecnología. Es el trabajo de este tipo de diseñador usar estos elementos y crear un entorno que cuente una historia de manera efectiva y atractiva.

Fuente: Museo de la Biblia

Estos diseños podrían ser una sola exhibición, como lo serían en una feria comercial, o pueden estar distribuidos a lo largo de todo un edificio como en un museo. Estos espacios pueden estar diseñados para ser vistos desde detrás de un vidrio, pero ¿dónde está la experiencia en eso?

3. Experiencias interactivas

Este tipo de diseño ambiental realmente lleva el UX a otro nivel; se centra en la participación del usuario con todo un espacio físico. Los puntos dentro de una habitación están diseñados para educar, incitar e inspirar a aquellos que interactúan con él. Estos puntos, llamados puntos de contacto, están creados para conectar a los usuarios con las ideas detrás del entorno en el que se encuentran.

El diseño de experiencias interactivas es inherentemente un medio más físico y digital que otros tipos de diseño ambiental. En lugar de tener que apreciar este diseño desde lejos, estas exhibiciones están diseñadas para ser tocadas.

Fuente: Museo del Helado

Los diseñadores que participan en los planes de desarrollo de una experiencia interactiva deben estar extremadamente bien versados en investigación basada en el usuario para que sus diseños puedan ser accesibles a la audiencia más amplia posible: ancianos, discapacitados y personas de países extranjeros pueden estar incluidos en este medio potencialmente universal e inclusivo si se pone suficiente esfuerzo; eso es lo que parece un diseño exitoso.

4. Instalación pública

Mientras que los museos y conferencias a menudo tienen tarifas de entrada, las instalaciones públicas están diseñadas para que las admiremos las 24 horas del día, los 7 días de la semana, de forma gratuita.

Cuando se diseñan correctamente, las instalaciones públicas pueden ser oportunidades de marketing experiencial increíbles. También pueden estar diseñadas para mostrar la singularidad de un lugar en un contexto geográfico o histórico. Estas instalaciones pueden ser cualquier cosa, desde conmovedoras hasta desgarradoras, temporales y permanentes.

Fuente: Chicago

Nos hacen reír, nos ayudan a recordar, nos piden que pensemos y crean asombro. Los diseños de instalaciones públicas no están hechos para ser olvidados.

5. Creación de lugares e identidad

El diseño gráfico ambiental de creación de lugares e identidad incorpora en gran medida un aspecto de la orientación: estás aquí.

El diseño gráfico ambiental de creación de lugares e identidad transforma completamente un espacio utilizando color único, tipografía, patrones y movimiento. Puede transformar entornos educativos, de transporte, minoristas y corporativos.

Por ejemplo, Disneylandia fue una vez un huerto de naranjos de 160 acres. Y, no hace mucho, G2 parecía un centro de llamadas. Echa un vistazo a lo que el diseño gráfico ambiental va a hacer por nuestro nuevo espacio de oficinas:

Fuente: G2

Este tipo de diseño requiere un enorme equipo para trabajar juntos y diseñar algo espectacular; la aportación del diseñador(es) se valora tanto como la de los ingenieros, planificadores urbanos, desarrolladores y clientes. No es fácil hacer que la idea de un lugar cobre vida de manera visual, pero cuando se ejecuta bien, es difícil apartar la mirada.

Fuente: Microsoft, The Verge, Synect

En lugares como oficinas, hospitales y escuelas, la creación de lugares e identidad a menudo se combina con técnicas de orientación para que los visitantes puedan encontrar su camino mientras disfrutan plenamente de la marca.

Echa un vistazo a tu alrededor

El diseño gráfico ambiental no ha estado escondido, pero ahora comenzarás a notarlo realmente. No tiene que ser tan impresionante como los ejemplos anteriores; incluso las señales de tráfico son una forma de diseño ambiental. Lo que lo hace impresionante es la experiencia que el diseño ambiental brinda a aquellos que pasan por él. Si lo recuerdas, el diseñador ha hecho su trabajo.

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