Was ist Budget-Pacing?
Budget-Pacing ist eine bezahlte Medienstrategie, die Werbetreibende nutzen, um im Einklang mit den Kampagnenbudgets zu bleiben. Diese Strategie funktioniert, indem Elemente einer Werbekampagne verfolgt und optimiert werden, um die Geschwindigkeit anzupassen, mit der die Kampagne ihr Budget verwendet.
Werbetreibende müssen oft das Budget gleichmäßig über einen Werbezyklus hinweg verteilen, und Budget-Pacing ist eine Möglichkeit, diese Ziele zu erreichen. Es ist üblich, dass Werbetreibende das Budget-Pacing mit Hilfe von PPC-Dienstleistern überwachen.
Arten des Budget-Pacing
Es gibt vier Arten des Budget-Pacing. Jede Art des Budget-Pacing verteilt die Werbeausgaben auf unterschiedliche Weise.
- Tägliches Budget-Pacing funktioniert, indem die Werbeausgaben gleichmäßig über einen festgelegten Zeitraum verteilt werden – entweder den gesamten Tag oder einen Teil des Tages. Der Betrag, den die Kampagne ausgibt, wird mehrmals pro Stunde aktualisiert, um zu beurteilen, ob er im Einklang mit dem täglichen Budget steht.
- Lebenszeit-Budget-Pacing verteilt das Budget gleichmäßig über die gesamte Laufzeit der Kampagne. Diese Budget-Pacing-Technik arbeitet auf Basis eines Start- und Enddatums sowie eines festgelegten Lebenszeit-Budgetbetrags. Lebenszeit-Budget-Pacing verwendet tägliches Pacing und passt die Gebotsfrequenz nach Bedarf an, um den Lebenszeit-Budgetbetrag gleichmäßig zu verteilen.
- Statisches Budget-Pacing verteilt die Werbeausgaben gleichmäßig über die gesamte Laufzeit der Kampagne. Diese Strategie ermöglicht es Unternehmen, im Laufe des Lebenszeit-Budgets Daten zu sammeln, wodurch Leistungsabweichungen leicht zu erkennen sind.
- Dynamisches Budget-Pacing bedeutet, dass die Werbeausgaben in der ersten Hälfte des Lebenszeit-Budgets höher sind als in der zweiten Hälfte. Diese Strategie hilft Unternehmen, mit solchen mit größeren Budgets zu konkurrieren, indem sie Anzeigen, Zielgruppen und Targeting-Methoden auf demselben Werbeausgaben-Niveau wie größere Wettbewerber testen.
Vorteile des Budget-Pacing
Budget-Pacing gibt Unternehmen die Kontrolle darüber, wie ihr Werbebudget während einer Kampagne ausgegeben wird. Dies hilft Unternehmen, Werbebudgets effektiver auszugeben.
- Vermeiden Sie Über- oder Unterausgaben. Während der Kampagnen können bestimmte Faktoren die Werbeausgaben nach oben oder unten lenken. Budget-Pacing hilft Organisationen, diese Faktoren zu überwachen und die Werbekampagnen entsprechend anzupassen, um sicherzustellen, dass das Budget wie geplant ausgegeben wird.
- Echtzeit-Anpassungen. Wenn das Kampagnentempo Über- oder Unterausgaben vorhersagt, können Werbetreibende die Werbekampagne pausieren und bearbeiten, um das Budget wieder auf Kurs zu bringen.
- Verbessern Sie die Budgetnutzung. Die Überwachung von Budget, Werbeausgaben und relevanten Key Performance Indicators (KPI) zeigt Unternehmen genau, wo ihr Geld ausgegeben wird. Dies hilft Unternehmen, den Fortschritt ihrer gesamten Werbebudgets zu überwachen und die Werbeausgaben neu zu verteilen, um ihren Return on Investment (ROI) zu verbessern.
Grundlegende Elemente des Budget-Pacing
Budget-Pacing umfasst zwei Hauptelemente: die Berichterstattung über die Ausgaben von PPC-Kampagnen und die Optimierung von Kampagnenelementen, um unter- oder übermäßige Budgetnutzung auszugleichen.
Budgetberichte müssen enthalten:
- Länge des Budgetzyklus
- Budgetobergrenze
- Bisherige Ausgaben für den aktuellen Budgetzyklus
- Verfügbares Restbudget
- Prozentual ausgegebenes Budget
- Empfohlene tägliche Ausgaben zur Erreichung der Budgetobergrenze
- Relevante KPIs
Zu optimierende Kampagnenelemente können umfassen:
- Tägliche Kampagnenbudgets
- Tägliche Budgets für Anzeigensets
- Tägliche Ausgaben
Best Practices für Budget-Pacing
Budget-Pacing kann unvorhersehbar sein; daher ist eine häufige Überwachung für erfolgreiche Kampagnen notwendig. Marketingteams sollten die folgenden Best Practices für erfolgreiches Budget-Pacing in Betracht ziehen:
- Setzen Sie klare Erwartungen: Budget-Pacing berücksichtigt die unvorhersehbare Natur der Pay-per-Click (PPC)-Werbung, aber diese Unvorhersehbarkeit kann nicht vollständig beseitigt werden. Budget-Pacing erfordert, dass Teams klare Erwartungen mit allen relevanten Stakeholdern oder Kunden festlegen, bevor das Projekt beginnt. Diese Erwartungen sollten das Zielbudget und das KPI-Ziel umreißen, während sie anerkennen, dass das Budget möglicherweise nicht immer mit der Menge an qualifiziertem Traffic übereinstimmt, den die Kampagne von Monat zu Monat erreicht.
- Überwachen Sie die Kampagne: Um im Budget zu bleiben, müssen die Kampagnenausgaben ständig überwacht werden. Teams sollten ein System zur Überwachung der Kampagnenbudgets erstellen. Dies kann in einer Tabelle, mit Skripten oder PPC-Überwachungssoftware erfolgen.
- Verhindern Sie Überausgaben: Wenn Überausgaben zu einem Problem werden, können Unternehmen Maßnahmen ergreifen, wie z.B. das Eliminieren nicht konvertierender Kampagnenelemente, die Umverteilung der Budgetzuweisung, die Eingrenzung von Targeting-Strategien und das Hinzufügen negativer Keywords. Im Falle von Unterausgaben können die gegenteiligen Maßnahmen ergriffen werden.
Martha Kendall Custard
Martha Kendall Custard is a former freelance writer for G2. She creates specialized, industry specific content for SaaS and software companies. When she isn't freelance writing for various organizations, she is working on her middle grade WIP or playing with her two kitties, Verbena and Baby Cat.
