Was sind Backlinks?
Backlinks sind Links von einer Website zu einer anderen. Sie werden auch als „eingehende Links“ oder „externe Links“ bezeichnet und stammen von einer Website, die nicht im Besitz des Unternehmens ist, oder von einer eigenen Domain zu einer separaten eigenen Domain.
Suchmaschinen wie Google betrachten Backlinks als Vertrauensvotum. Wenn beispielsweise eine Website mit hoher Autorität einen Backlink zu einer anderen Website bereitstellt, gewinnt die verlinkte Seite dank der Stärke der verlinkenden Seite an Autorität. Unternehmen wenden sich an Suchmaschinenoptimierungs-Software (SEO), um die Off-Page-SEO einer Website zu verbessern, indem sie Backlinks überwachen und neue Linkbuilding-Möglichkeiten identifizieren.
Trotz der ständigen Änderungen der Suchalgorithmen hat Google bestätigt, dass Backlinks nach wie vor zu den drei wichtigsten Ranking-Faktoren gehören, was sie zu einem wichtigen Bestandteil jeder SEO-Strategie macht.
Arten von Backlinks
Nicht jeder Backlink-Typ ist gleichwertig. Suchmaschinen bewerten die Platzierung und Herkunft von Links, um zu bestimmen, wie viel Anerkennung ein Link erhält. Die häufigsten Arten von Backlinks sind:
- Redaktionelle Backlinks sind die am meisten gesuchten Backlink-Typen. Diese sind direkte Links, die in den relevanten, hochwertigen Text auf einer Website eingebettet sind, wie ein Nachrichtenartikel oder Blog-Beitrag. Diese Links treten typischerweise auf, wenn eine Website als Informationsquelle referenziert wird.
- Gastblogging-Backlinks finden sich normalerweise im Webtext. Anstatt vom verlinkenden Standort geschrieben zu werden, erstellt die Person, die einen Link zurück zu ihrer Seite möchte, den Inhalt als Gastautor für die Ursprungsseite. Gastbeitrags-Backlinks können auch im Autoren-Bio-Bereich eines Blogbeitrags oder Artikels erscheinen.
- Geschäftsprofil-Backlinks enthalten Kontaktinformationen, einschließlich eines Links zur Website des Unternehmens. Diese sind nicht so hoch bewertet wie In-Text-Links, aber dennoch hilfreich auf einer branchenspezifischen Website.
- Abzeichen-Backlinks verleihen Anerkennungsabzeichen oder Logos, die auf der Website eines Unternehmens platziert werden, mit dem sie zusammengearbeitet haben. Diese können nützlich sein, um relevante Branchenverbindungen zwischen verschiedenen Websites zu schaffen.
- Kommentar-Backlinks stammen aus dem Kommentarbereich einer Website. Beim Kommentieren eines Artikels oder Blogbeitrags bieten Websites möglicherweise die Möglichkeit, einen Link einzufügen. Spammer haben diesen Backlink-Typ historisch ausgenutzt, daher gelten sie als eine der qualitativ niedrigsten Linkarten.
Typische Verwendungen von Backlinks
Backlinks werden entweder als „follow“ oder „nofollow“ attribuiert. Gefolgte Links ermöglichen es Suchmaschinen, Autorität von der verlinkenden Seite zur verlinkten Seite zu übertragen. Nofollow-Links lassen Suchmaschinen wissen, dass die verlinkende Seite keine Autorität übertragen möchte, obwohl es im Ermessen der Suchmaschine liegt, ob sie dies tun oder nicht.
Unabhängig davon, ob gefolgt oder nicht, werden Backlinks verwendet für:
- Den Nutzern einen breiteren Kontext für Informationen geben. Backlinks können Nutzer zu zusätzlichen Informationen auf einer anderen Website leiten. Der Artikel oder Blogbeitrag, der verlinkt, möchte das spezielle Thema möglicherweise nicht im Detail in seinem eigenen Inhalt behandeln, erkennt jedoch an, dass weitere Informationen für einen Leser nützlich sein können, der selbst weiterforschen möchte.
- Eine im Inhalt gemachte Behauptung unterstützen. Wenn ein Inhalt eine Statistik verwendet oder Informationen von woanders hernimmt, um sie in seinem Text zu verwenden, ist es höflich, auf die ursprüngliche Quelle der Daten zu verlinken. Dies authentifiziert auch die im Beitrag gemachten Behauptungen.
- Eine Empfehlung an einen Nutzer geben. Für Bewertungsartikel oder Blogbeiträge führt ein Backlink typischerweise einen Website-Nutzer zur Website des empfohlenen Produkts oder Dienstes. Dies erleichtert es einem Nutzer, schnell zu finden, wonach er sucht.
Vorteile von Backlinks
Die Anzahl und Qualität der Backlinks, die eine Website hat, kann die Platzierung der Website in Suchmaschinen erheblich verbessern. Backlinks auch:
- Steigern die Glaubwürdigkeit und Autorität einer Website. Backlinks von seriösen Websites zeigen, dass die verlinkte Seite Wert hat. Dies ist wichtig aus der Perspektive der allgemeinen Website-Gesundheit sowie für die Etablierung einer Website innerhalb ihrer Branche oder Nische.
- Helfen Suchmaschinen, neue Websites zu entdecken. Obwohl Suchmaschinen Websites selbst finden können, erleichtern Backlinks dies. Das Folgen eines Backlinks von einer Website zu einer anderen sendet Signale an Suchmaschinen, die verlinkte Seite zu crawlen und sie für die Suchergebnisseite zu indexieren.
- Senden Referral-Traffic von einer Website zur anderen. Nutzer, die von einer Website zu einer anderen wechseln, ohne eine Suchmaschine zu verwenden, gelten als Referral-Traffic. Diese Backlinks fungieren als digitale Form des Mundpropaganda-Marketings. Sie können die Markenbekanntheit bei neuen Zielgruppen erhöhen und qualifizierte Leads liefern, wenn Nutzer zwischen branchenspezifischen Websites wechseln.
Best Practices für das Erhalten von Backlinks
Die Erstellung eines Backlink-Plans sollte Teil jeder SEO-Strategie sein. Je nach Branche, in der sich das Unternehmen befindet, dem für PR bereitgestellten Budget und den verfügbaren Ressourcen zur Umsetzung der Strategie stehen mehrere effektive Möglichkeiten zur Verfügung, um das Linkbuilding zu maximieren.
- Erstellen Sie linkwürdigen Inhalt. Die Produktion von hochwertigem, verlinkbarem Inhalt, den andere Websites natürlich verlinken möchten, ist eine der besten Möglichkeiten, um Backlinks zu generieren. Dies könnte informativ sein, wie eine Fallstudie oder ein Tutorial, oder es könnte unterhaltsamer sein, wie eine Klatschkolumne oder ein Tanz-Challenge-Video.
- Schreiben Sie relevante Gastbeiträge. Die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und das Bereitstellen nützlicher Informationen mit einem Link zur Website des Autors ist vorteilhaft für die Sichtbarkeit und das Verlinkungspotential.
- Veröffentlichen Sie originelle Forschung. Unternehmen können Markt- oder Produktforschung betreiben, die für ihre Branche relevant ist. Diese online zu veröffentlichen und Pressemitteilungen an die Medien zu senden, kann Backlinks von einer Reihe relevanter Quellen generieren.
- Reagieren Sie auf Medienanfragen. Journalisten suchen immer nach Quellen, die sie in ihren Artikeln zitieren können. Verbindungen zu Medien auf sozialen Netzwerken herzustellen oder auf offene Anfragen nach Quellen über Websites wie Help A Reporter Out (HARO) zu reagieren, kann relevante, hoch autoritative Links generieren.
Verfolgen Sie eingehende Backlinks und planen Sie zukünftiges Linkbuilding mit gezielten Inbound-Marketing-Diensten und Software.
Holly Landis
Holly Landis is a freelance writer for G2. She also specializes in being a digital marketing consultant, focusing in on-page SEO, copy, and content writing. She works with SMEs and creative businesses that want to be more intentional with their digital strategies and grow organically on channels they own. As a Brit now living in the USA, you'll usually find her drinking copious amounts of tea in her cherished Anne Boleyn mug while watching endless reruns of Parks and Rec.
