Es gibt (wohl) nichts Beruhigenderes als Beständigkeit. Sie gibt uns ein Gefühl von Sicherheit und lässt uns wissen, was wir erwarten können.

Es ist wichtig für Marken, diese Beständigkeit zu haben, um ihr Publikum zu binden.

Wenn ein Unternehmen sich in der Startphase befindet, ist Konsistenz leicht zu erreichen - es gibt nur ein paar Mitarbeiter zu verwalten und wenige Marketingmaterialien zu entwerfen und zu entwickeln.

Wenn ein Unternehmen weiter wächst, wird seine Marke zunehmend prominenter. Mit dieser Prominenz kommt die Notwendigkeit, für das bediente Publikum relevant und erkennbar zu bleiben. Diese Stabilität muss von allen Mitarbeitern verstanden werden, damit sie klar an die Verbraucher des Unternehmens weitergegeben werden kann.

Aber wenn Ihr Unternehmen fünfhundert Mitarbeiter hat, wie kann dies erreicht werden? Wenn es doch nur einen Ort gäbe, an dem alle Ihre Markenelemente an einem Ort leben könnten.

Hier kommt der Styleguide ins Spiel.

Wie man einen Styleguide entwirft

Bevor Sie mit dem Entwerfen beginnen, ist es am besten, eine gute Vorstellung davon zu haben, was ein Styleguide ist.

Einige Unternehmen fassen einfach alles in einem Word-Dokument mit einer Times New Roman-Schriftart zusammen und nennen das ihren Styleguide. Andere gehen darüber hinaus, um sicherzustellen, dass ihr Styleguide in einwandfreiem Zustand, gründlich und wunderschön ist. Ihrer sollte einer der letzteren sein.

Bevor wir beginnen, gibt es ein paar schnelle Tipps, die Sie beim Entwerfen Ihres Marken-Styleguides beachten sollten.

Erstens, wissen Sie, dass der Trend „weniger ist mehr“ nicht für das Design eines Styleguides gilt. Je mehr Details Sie in Ihren aufnehmen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass ein Praktikant vom Weg abkommt und Ihrem Logo einen ungewollten Farbverlauf hinzufügt oder eine lockere Sprache in einem Textstück verwendet, das überhaupt nicht locker sein sollte. Mehr Details hier bedeuten weniger Fragen.

Zweitens, sobald dieser Styleguide erstellt ist, verstecken Sie ihn nicht in den Tiefen des Unternehmens-Intranets. Egal in welchem Format er vorliegt, stellen Sie sicher, dass er für alle zugänglich ist. Je mehr die Mitarbeiter Ihres Unternehmens über die Existenz dieser Style-Richtlinien informiert sind, desto besser.

Jetzt, da wir diese wichtigen, allgemeinen Punkte aus dem Weg geräumt haben, sind hier einige Dinge, die Sie beim Entwerfen des Styleguides selbst berücksichtigen sollten.

Das Format

Das Wort „Format“ kann auf Ihren Styleguide in mehreren Weisen angewendet werden. Hier wird es verwendet, um die Art und Weise zu beschreiben, wie der Marken-Styleguide geliefert wird, sowie wie er angeordnet sein sollte.

Lieferung

Der Grund, warum Sie einen Styleguide erstellen, ist, dass jeder darauf zugreifen und sich an seine Richtlinien halten kann. Wenn das Team, für das Sie den Guide entwerfen, an einem Ort ist, könnte es eine nette Geste sein, eine gedruckte Version im Büro zu haben.

Wenn das Team aus Mitarbeitern besteht, die zusammen im Büro arbeiten, sowie aus Remote-Mitarbeitern (Freelancer, Agenturen, zusätzliche Remote-Mitarbeiter oder Partner), wird das Erstellen eines Styleguides in einem PDF- oder Online-Format es einfach machen, ihn mit anderen zu teilen, egal wo sie sich befinden.

Layout

Es gibt eine unendliche Anzahl von Möglichkeiten, wie ein Marken-Styleguide angeordnet werden kann. Um die Dinge so ordentlich wie möglich zu halten, empfehlen wir die Verwendung von Desktop-Publishing-Software, die Raster und Hilfslinien bietet.

Ein Raster hilft dabei, jedes Element auf konsistente Weise anzuzeigen und verbessert die Lesbarkeit. Stellen Sie sicher, dass das Seitenlayout, mit dem Sie letztendlich arbeiten, eine klare Hierarchie festlegt. Wenn dies nicht der Fall ist, könnte wichtige Information in der Übersetzung verloren gehen.

Sie sind nicht die erste Person, die einen Styleguide entwirft - ich verspreche es. Es gibt viele Marken mit herausragenden Styleguide-Beispielen, die Sie zur Inspiration für Ihr Layout verwenden können.

Für Konsistenz stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem eigenen Styleguide folgen. Verwenden Sie die Kopfzeile, die Ihr Unternehmen für seine Kopfzeilen verwenden würde, und platzieren Sie den Namen Ihres Unternehmens auf jeder Seite.

Die 7 wesentlichen Elemente

Der Styleguide Ihrer Marke muss kein starres, strenges Dokument sein. Wenn Ihre Marke eine einzigartige Persönlichkeit hat, lassen Sie diese von Anfang bis Ende im Styleguide durchscheinen (oder von oben bis unten im PDF). Beginnen wir am Anfang.

Die Geschichte

Eine Marke ohne Geschichte ist nicht viel von einer Marke. Die Geschichte eines Unternehmens ist das Fundament der gesamten Marke. Um sicherzustellen, dass die Mitarbeiter mit dieser Geschichte vertraut sind, warum nicht gleich zu Beginn Ihres Styleguides darlegen?

Der erste Teil Ihres Marken-Styleguides sollte die Missionserklärung, Werte und Vision Ihrer Marke enthalten. Dieser Abschnitt muss nicht lang sein - er ist enthalten, um sicherzustellen, dass die Mitarbeiter ein grundlegendes Verständnis der Kultur erhalten und einen großartigen Einstieg in das, was kommt: den Stil, der mit der Geschichte übereinstimmt.

Das Logo

Sie kennen das Gefühl, wenn Sie einen Kaffee bestellen und der Barista nach Ihrem Namen fragt und ihn dann auf Ihrem Kaffeebecher verunstaltet? Ja, das tun Sie.

So fühlen sich Designer, wenn Sie mit ihrem Logo-Design herumspielen. Nicht nur das, sondern zu viel Variation erzeugt ein Gefühl der Unordnung innerhalb der Marke und schwächt die Identität.

 

Auf Ihrer Logoseite sollten Sie Ihr primäres Logo-Design und alle Logotypen angeben, die für die sekundäre Verwendung akzeptabel sind. Während Sie dabei sind, fügen Sie Variationen hinzu, die nicht geeignet sind. Denken Sie daran, je mehr Informationen Sie den Mitarbeitern zur Verfügung stellen, desto unwahrscheinlicher ist es, dass sie abweichen.

Die Farbpalette

Zu sagen, dass die Farbe Ihrer Marke „Orange“ ist, ist bei weitem nicht genug Anleitung für die Mitarbeiter, es sei denn, Ihr Kreativteam hat keine Präferenz für den Farbton.

In diesem nächsten Abschnitt sollten Sie detailliert angeben, welche Farben Ihre Marke hat. Wenn wir sagen detailliert, meinen wir es. Wenn Ihre Marke keine Kernfarben identifiziert hat, verbringen Sie etwas Zeit mit Ihrem Team, um Adjektive zu finden, die mit Ihrer Marke übereinstimmen, und lernen Sie mehr über Farbpsychologie. Die meisten Marken wählen bis zu vier Hauptfarben.

Auf dieser Seite sollten Sie darauf achten, die Farbe tatsächlich anzuzeigen, zusammen mit den Informationen, die jeder Mitarbeiter benötigt, um diese Farbe zuzuordnen. Dazu gehören der PANTONE-Name und die Nummer, Druckfarbe (CMYK) und digitale Farbe (RGB und HEX-Code).

Wenn Ihre Marke keine Sekundärfarben hat, sollten Sie in Betracht ziehen, Schattierungen der Primärfarben einzuschließen. Dies gibt den Mitarbeitern etwas mehr Spielraum.

Die Typografie

Obwohl die Typografie, die ein Unternehmen verwendet, nicht wichtig erscheinen mag, ist sie tatsächlich genauso identifizierend wie eine unverwechselbare Farbpalette. Daher verdient die Typografie ihren eigenen Abschnitt in einem Marken-Styleguide.

Um zu beginnen, finden Sie heraus, ob es einen besonderen Grund gibt, warum die Schriftart(en) Ihres Unternehmens gewählt wurde(n). Wenn es einen gab, geben Sie den Mitarbeitern eine Hintergrundgeschichte - das macht die Dinge ein wenig interessanter und kann dem Text mehr Bedeutung verleihen.

 
Stellen Sie sicher, dass Sie angeben, ob Ihre Marke an einer Schriftart festhält oder ob sie sich für Schriftartenkombinationen entschieden hat. Weiterhin identifizieren Sie, welche Schriftart für einen bestimmten Anlass verwendet werden sollte: Überschriften, Bildunterschriften und Fließtext werden wahrscheinlich Schriften mit unterschiedlichem Gewicht und Größe sein.

Zusätzlich definieren Sie die primäre Ausrichtung des Textes. Geben Sie an, ob Überschriften zentriert oder rechtsbündig ausgerichtet sein sollten, ob Fließtext linksbündig oder im Blocksatz ausgerichtet sein sollte, und so weiter.

Die Fotografie

Nicht jedes Foto wird die Stimmung Ihres Unternehmens widerspiegeln. Dieser Abschnitt wird die Mitarbeiter in welcher Weise auch immer führen, um sicherzustellen, dass die auf Materialien verwendeten Fotos angemessen sind.

Dies kann durch Bereitstellung einer Seite erfolgen, die ein Moodboard nachahmt, da es Elemente wie Beleuchtung und Farbe bietet, die in Fotos konsistent sein sollten. Wenn Sie bereits gebrandete Fotos haben, legen Sie einige von ihnen als Beispiele dar. Beide Techniken werden den Mitarbeitern andeuten, dass diese Beispiele das Ziel sind.

Wenn Sie ins Detail gehen möchten, können Sie einige spezifische Kameraeinstellungen angeben, die immer verwendet werden sollten, um sicherzustellen, dass alle Fotos kohärent sind. Sie können auch Beispiele zeigen, wie diese Fotos auf einer Seite angeordnet werden können.

Die Illustrationen und Grafiken

Einige Unternehmen verwenden handgezeichnete Illustrationen zusätzlich zu oder als Ersatz für Fotos. Einzigartige Illustrationen lassen ein Unternehmen hervorstechen und schaffen ein persönlicheres Kundenerlebnis als nur die traditionelle Stockfotoanzeige. Illustrationen können komplexe Ideen einfach machen und können angepasst werden, um eine spezifische Botschaft an ein Publikum zu kommunizieren.

Andere Unternehmen haben möglicherweise keine Illustrationen im eigentlichen Sinne, sondern markenspezifische Hintergrundelemente.

 

Wenn Ihr Unternehmen Illustrationen oder Hintergrundelemente in seinen Werbe- oder Marketingprodukten verwendet, übersehen Sie nicht die Aufnahme dieser in den Marken-Styleguide. Geben Sie Beispiele und beschreiben Sie den allgemeinen Stil der Illustrationen und Grafiken, die verwendet werden sollten. Wenn Ihr Unternehmen ein Archiv von Illustrationen online führt, geben Sie den Ort an, an dem sie gefunden werden können, damit die Mitarbeiter sie problemlos verwenden können.

Die Stimme

Ein Teil dessen, was die Persönlichkeit einer Marke hervorhebt, ist ihre Stimme. Wie kommuniziert Ihr Unternehmen mit seinen Kunden? Einige Unternehmen sprechen sehr formell, was sie vertrauenswürdig erscheinen lässt. Andere Unternehmen haben eine lockere Stimme, was sie freundlicher und zugänglicher macht.

Was auch immer die Stimme Ihres Unternehmens sein mag, die Konsistenz dieser Stimme ist wichtig. Dies ist schwer zu erreichen, wenn das Unternehmen von Dutzenden oder Hunderten von individuellen Persönlichkeiten bevölkert ist. Während Vielfalt am Arbeitsplatz gefördert wird, ist die Konsistenz der Markenstimme das, was sie stärker macht.

In Ihrem Styleguide listen Sie einige Adjektive auf, die verwendet werden könnten, um die Stimme Ihres Unternehmens zu beschreiben. Wenn es einige Wörter oder Phrasen gibt, die Ihr Unternehmen bevorzugt, dass Mitarbeiter sie über andere verwenden, erstellen Sie einen Abschnitt mit Do's und Don'ts, indem Sie einige Beispiele bereitstellen, um die Stimme Ihrer Marke klar darzustellen.

Machen Sie es mit Stil

Ein Styleguide ist der Leuchtturm, der alle Ihre Mitarbeiter zur Sicherheit und Geborgenheit innerhalb der Marke führt. Mit einem großartigen Guide kommen großartige Ergebnisse. Je mehr die Mitarbeiter über Ihren Styleguide informiert sind und sich an die darin enthaltenen Regeln halten, desto stärker wird Ihre Marke auf der anderen Seite herauskommen.

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