Jeden Tag suchen unzählige Menschen nach lokalen Unternehmen und Dienstleistungen in ihrer Nähe. Ist Ihr Unternehmen in den SERPs für lokale Suchanfragen in Ihrer Region gelistet?

Ob Ihr Unternehmen ein Restaurant, ein Einzelhändler oder eine Agentur ist, lokale SEO kann einen großen Einfluss auf Ihr Endergebnis haben. Aber viele Unternehmen nutzen die Möglichkeiten des lokalen Suchmarketings nicht in vollem Umfang. Das ist verständlich – lokale SEO ist immer noch ein wachsendes Feld im digitalen Marketing. Es kann schwierig sein, herauszufinden, welche Strategien den größten ROI haben werden. Da das lokale Suchmarketing immer beliebter wird, wenden sich viele Unternehmen an lokale SEO-Software, um ihre Bemühungen zu optimieren.

Technologische Fortschritte verändern ständig die Arbeitsweise von digitalen Vermarktern. Es ist wichtig, mit neuen Entwicklungen und Top-Strategien Schritt zu halten. Lesen Sie weiter, während wir die Trends untersuchen, die das lokale Suchmarketing im Jahr 2019 und darüber hinaus beeinflussen.

4 Trends in der lokalen SEO-Technologie im Jahr 2019

Klicken Sie auf einen Trend unten, um direkt dorthin zu springen:

1. Sprachsuche
2. Erweiterte Realität
3. In-Store-Technologie
4. Lokale Suchanzeigen

Sprachsuche

Die Auswirkungen der Sprachsuche auf lokale Unternehmen sind seit über einem Jahr auf unserem Radar, aber die Akzeptanz von Sprachassistenten nimmt weiter zu, ohne Anzeichen einer Verlangsamung. Ende 2018 waren 2,5 Milliarden Sprachassistenten im Einsatz, und Analysten schätzen, dass diese Zahl bis 2023 auf 8 Milliarden steigen wird. Derzeit befinden sich die meisten dieser Assistenten in unseren Smartphones und Häusern in Form von Smart-Lautsprechern wie dem Amazon Echo und Google Home. Aber Smart-Wearables und Smart-TVs holen schnell auf.

Kurz gesagt, Sprachassistenten folgen uns, wohin wir auch gehen – und Verbraucher nutzen diese Technologie zunehmend, um nach lokalen Unternehmen zu suchen. Im Jahr 2018 gaben 46 % der Sprachassistenten-Nutzer an, täglich nach einem lokalen Unternehmen zu suchen, während 76 % der Smart-Lautsprecher-Nutzer angaben, mindestens einmal pro Woche lokale Suchanfragen durchzuführen.

Wie können lokale Unternehmen die Macht der Sprachsuche in ihrer digitalen Marketingstrategie nutzen? Im Gegensatz zu traditionellen SERPs bieten Sprachassistenten lokalen Suchnutzern eine kurze Liste der Top-Ergebnisse – normalerweise die Top drei. (Diese sind als Local 3-Pack bei Google bekannt.) Es gibt eine Reihe von Faktoren, die beeinflussen, ob ein Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen erscheint, einschließlich der Nähe zum Suchenden, Bewertungen, Links und Verzeichniseinträgen.

Wenn Ihr Unternehmen nicht im Local 3-Pack von Google für Ihr Keyword gelistet ist, sollten Sie in lokale SEO-Software investieren. 

Erweiterte Realität

Erweiterte Realität (AR) nutzt Technologie, um computergenerierte Bilder, Sounds und Texte auf reale Umgebungen zu überlagern. Die meisten Menschen sind mit erweiterter Realität im Kontext von Apps wie Pokémon Go und Snapchat vertraut, aber die E-Commerce-Branche hat bereits bedeutende Fortschritte bei der Annahme der AR-Revolution gemacht. Einzelhändler wie Sephora, Wayfair, Lowe’s und IKEA nutzen AR, um Kunden zu ermöglichen, zu sehen, wie Produkte in ihrem Zuhause – oder im Fall von Sephora, auf ihrem Gesicht – aussehen, bevor sie einen Kauf tätigen. Allerdings ist erweiterte Realität nicht nur für E-Commerce-Unternehmen. Diese aufstrebende Technologie hat auch spannende Auswirkungen auf die lokale SEO-Landschaft.

Im Mai 2019 kündigte Google neue Funktionen in der Google-Suche an, die AR unterstützen. Diese ermöglichen es Nutzern, 3D-Objekte direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen und mit ihnen zu interagieren. Entwickler führten auch Updates für Google Lens ein, die es Suchenden ermöglichen, ihre Handykamera auf die Speisekarte eines Restaurants zu richten und tatsächliche Fotos und Bewertungen für bestimmte Gerichte zu sehen, die direkt aus Google Maps stammen.

Bild mit freundlicher Genehmigung von Google

Da AR an Boden gewinnt, könnte es zu einer weit verbreiteten Nutzung von Funktionen wie Yelp Monocle und Blippars AR City führen, die es Nutzern ermöglichen, interessante Orte einfach zu sehen, indem sie ihr Telefon hochhalten und auf ihre Umgebung richten.

Bei der Entwicklung einer Strategie für lokale SEO sollten sich Unternehmen der wachsenden Auswirkungen bewusst sein, die erweiterte Realität auf die Online-Suche haben wird. Glücklicherweise werden viele lokale SEO-Praktiken auch sicherstellen, dass Sie das Beste aus AR herausholen. Eines der besten Dinge, die Sie tun können, um das lokale Suchranking Ihres Unternehmens zu verbessern, ist, Ihr Google My Business-Profil zu beanspruchen und Ihr Wissenspanel zu optimieren. Es ist auch wichtig, Ihre Online-Bewertungen zu verwalten – obwohl Suchmaschinen derzeit die Nähe eines Unternehmens über die Qualität priorisieren, werden einige Suchende sich die Mühe machen, ein Unternehmen mit besseren Bewertungen zu besuchen und dort einzukaufen.

TIPP: Möchten Sie mehr Bewertungen generieren und im Auge behalten, was Ihre Kunden online über Sie sagen? Schauen Sie sich die beste Software für Online-Reputationsmanagement an.

Lokale Suchanzeigen

Stationäre Unternehmen können mit mehr Wettbewerb in der bezahlten Suche rechnen, da Google SERPs, Karten und das Local 3-Pack monetarisiert. Eine Untersuchung von Moz im letzten Jahr ergab, dass 35 % der wettbewerbsfähigen lokalen Keywords lokale Pack-Anzeigen hatten. Moz untersuchte Keywords in 11 Kategorien für die Studie. Die mit den meisten lokalen Pack-Anzeigen umfassten die Kategorien Recht, Automobil und Medizin.

Was bedeutet das für Unternehmen und ihre lokalen Marketingstrategien? Zunächst einmal, wenn Sie bereits auf Google werben, können Sie lokale Suchanzeigen über Ihr Adwords-Konto einrichten. Wenn Suchende auf eine Anzeige im lokalen Pack klicken, werden sie zum Wissenspanel dieses Unternehmens weitergeleitet, anstatt zur Website des Unternehmens. Das Unternehmen wird dann mit Kosten pro Klick (CPC) belastet, wenn Suchende eine der folgenden Arten von Klicks auf dem Wissenspanel ausführen:

• Standortdetails abrufen Klicks
• Richtungen abrufen Klicks
• Mobile Klicks-zu-Anrufen Klicks
• Website-Klicks

Angesichts der zunehmend wettbewerbsintensiven Natur der lokalen SEO wird die Anzahl der lokalen Pack-Anzeigen sicher steigen. Wenn PPC-Werbung nicht in Ihrem Budget liegt, ist es wichtiger denn je, sicherzustellen, dass Ihr Unternehmenseintrag für die lokale Suche optimiert ist.

In-Store-Technologie

Es kann für Unternehmen eine Herausforderung sein, den ROI ihrer lokalen SEO-Strategien zu messen. In-Store-Technologie wie Beacons und QR-Codes kann Unternehmen helfen, ihre Bemühungen zu analysieren, indem sie die Bewegungen der Kunden im Geschäft verfolgen und die Konversionsraten verbessern.

Beacons haben in den letzten Jahren viel Aufsehen erregt. Sie nutzen Bluetooth-Technologie, um ein Signal zu senden, das von Geräten in Reichweite empfangen wird. Der Beacon kann dann Nachrichten an diese Geräte senden. Derzeit nutzt Google Beacon-Technologie, um seine Wissenspanels zu verbessern, indem Informationen von Personen gesammelt werden, die einen bestimmten Unternehmensstandort besucht haben. Aber Unternehmen selbst können Beacons nutzen, um Kunden durch das In-Store-Erlebnis zu verfolgen, Werbeangebote zu senden und Markentreue zu fördern, indem sie Kunden für In-Store-Käufe belohnen.

Laut dem Bericht von Moz 2019 über den Stand der lokalen SEO berichteten nur 10 % der Unternehmen, dass sie In-Store-Technologie nutzen. Allerdings könnte mit Google, das darauf abzielt, die lokale Suche weiter zu monetarisieren, die In-Store-Technologie in den nächsten Jahren höhere Akzeptanzraten sehen.

Die Zukunft der lokalen SEO

Die Welt der lokalen SEO kann für viele Unternehmen, insbesondere kleine, einschüchternd wirken. Die Technologie entwickelt sich ständig weiter und verändert die Art und Weise, wie lokale Unternehmen Verbraucher erreichen. In vielen Fällen sind lokale SEO-Bemühungen schwer zu messen. Nicht jede Suche wird zu einem Klick auf Ihre Website führen – aber solange Suchende Ihr Unternehmen online finden können, werden diese Bemühungen zu Anrufen, Fußverkehr und zufriedenen Kunden führen. Und das ist die wahre Kraft der lokalen SEO.

Bereit, Ihre lokale Marketingstrategie zu starten? Schauen Sie sich 10 lokalisierte Wachstumsstrategien in unserem Leitfaden zu hyperlokalem Marketing an.