Erstellung einer Content-Marketing-Strategie: Die Grundlagen

Die Entwicklung einer Content-Marketing-Strategie ist nicht nur ein Vorteil, sondern eine Notwendigkeit.

Ob Sie gerade erst damit beginnen, Content-Marketing in Ihre Social-Media-Marketing-Strategie zu integrieren oder ob Sie eine bereits bestehende Kampagne überarbeiten, die Entwicklung und kontinuierliche Aktualisierung Ihrer Content-Marketing-Strategie ist entscheidend. Bevor wir darüber sprechen können, wie Sie eine großartige Strategie entwickeln können, müssen wir verstehen, was eine Content-Marketing-Strategie ist.

Laut einer Studie des Content Marketing Institute gaben 78 % der Vermarkter an, dass die Erstellung qualitativ hochwertigerer Inhalte der entscheidende Faktor für ihren gesteigerten Erfolg war, während 72 % sagten, dass die Entwicklung oder Anpassung ihrer Strategie der Schlüssel zum Erfolg war.

Es ist kein Geheimnis, dass Content-Marketing zur effektivsten Methode wird, um mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, daher ist eine solide Content-Marketing-Strategie nur eine weitere Möglichkeit, Ihre Marketingbemühungen zu stärken. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen, warum Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen müssen, was Sie einbeziehen sollten und wie Sie sie in Gang setzen können.

Wenn Sie Ihre Content-Marketing-Strategie entwickeln, denken Sie daran, dass es um mehr geht als nur um soziale Medien und Marketing. Ihre Strategie wird während der gesamten Kundenreise verwendet. Sie kann in Verbindung mit anderen Strategien wie Kundenerfolg, Forschung und Vertrieb eingesetzt werden.

Warum Sie eine Content-Marketing-Strategie erstellen müssen

Heutzutage erkennen immer mehr Vermarkter, wie effektiv Content-Marketing im Vergleich zu herkömmlichem Marketing ist. Wenn Sie Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten können, anstatt ihnen nur etwas zu verkaufen, werden sie viel eher geneigt sein, Sie gegenüber anderen Marken zu bevorzugen.

Wenn Sie planen, Content-Marketing in Ihre bestehende Marketingstrategie zu integrieren, müssen Sie eine separate Strategie für Ihr Content-Marketing erstellen. Einfach ausgedrückt, müssen Sie einige grundlegende Parameter festlegen, wenn es um die Inhalte geht, die Sie mit Ihrem Publikum teilen werden.

Wenn Sie Ihre Strategie erstellen, behalten Sie diese Fragen im Hinterkopf:

Für wen erstellen Sie Inhalte?

Wer ist die Zielgruppe für Ihre Inhalte? Haben Sie mehrere Zielgruppen? Mit welcher Art von Inhalten interagieren sie am meisten? Jeder Kunde ist anders, also achten Sie darauf, die verschiedenen Kundentypen, die Sie innerhalb Ihrer Marken-Zielgruppe haben, anzusprechen.

Es kann so einfach sein, Inhalte zwischen sozialen Kanälen aufzuteilen. Kunden, die visuelle Inhalte mögen, interagieren möglicherweise mehr mit Ihren Inhalten auf Instagram, während Kunden, die schriftliche Inhalte bevorzugen, Sie auf Twitter finden, wo Sie Ihre Blogbeiträge teilen.

Content-Formate

Wenn es um das Posten in sozialen Medien geht, gibt es endlose Content-Formate, die Sie ausprobieren können. Einige davon sind:

Was funktioniert am besten für Ihre Marke? Sehen Sie einen Anstieg des Engagements, wenn Sie Videoinhalte teilen? Vielleicht ist Ihr Publikum am zufriedensten mit Ihrem Blog. Vielleicht sind Memes der beste Weg, um sich zu verbinden. Je besser Sie verstehen, welche Arten von Inhalten Ihre Marke erfolgreich machen, desto besser können Sie das geeignete Content-Format identifizieren.

Welches Problem lösen Sie?

Idealerweise wird Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ein Problem lösen, bei dem Ihr Publikum Hilfe benötigt. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte teilen, ist die Idee, dass Ihr Publikum sie findet und erkennt, dass es in Ihr Produkt investieren muss, um das Ziel der Problemlösung zu erreichen.

Wenn Sie eine solide Content-Marketing-Strategie entwickeln, helfen Sie Menschen, die dies noch nicht erkannt haben, sowie Menschen, die Ihr Produkt oder Ihre Marke bereits nutzen. Indem Sie ihnen Inhalte anbieten, die sie dazu bringen, in Ihr Produkt zu investieren, ist dies der einfachste Weg, ihnen zu helfen und sie in Markenbotschafter zu verwandeln.

Wie man eine Content-Marketing-Strategie erstellt

Jetzt, da Sie verstehen, warum es notwendig ist, eine herausragende Content-Marketing-Strategie zu erstellen, ist es an der Zeit, darüber zu sprechen, wie Sie tatsächlich eine in fünf einfachen Schritten entwickeln können.

1. Setzen Sie sich Ziele

Warum teilen Sie überhaupt Inhalte in sozialen Medien? Bevor Sie irgendetwas tun, müssen Sie wissen, was Sie erreichen möchten, wenn Sie Inhalte posten.

Eine hilfreiche Methode, um Ziele für Ihr Unternehmen zu setzen, ist die SMART-Strategie.

Ob Sie versuchen, den Traffic auf Ihrer Website zu steigern, ein breiteres Publikum zu erreichen oder das allgemeine Markenbewusstsein zu erhöhen, gehen Sie die SMART-Strategie durch und stellen Sie sicher, dass Ihre Ziele machbar sind.

2. Heben Sie sich von der Masse ab

Denken Sie darüber nach, was Sie von den anderen Marken oder Unternehmen unterscheidet, die das tun, was Sie tun. Was ist Ihr Verkaufsargument? Warum sollte jemand Ihre Marke einer anderen vorziehen? Es gibt Hunderte von Content-Teams, die derzeit Content-Marketing nutzen, also ist der Raum bereits überfüllt.

Brainstormen Sie mit Ihrem Team und entwickeln Sie ein paar Ideen, die Sie in sozialen Medien umsetzen könnten. Vielleicht entwickeln Sie eine Videoserie, die Ihren Kunden auf unterhaltsame und ansprechende Weise Informationen liefert. Vielleicht erstellen Sie einen Twitter-Chat, der Branchenexperten dazu aufruft, ein Problem zu lösen. Entwickeln Sie ein paar Ideen und arbeiten Sie sie aus.

3. Lernen Sie Ihr Publikum kennen

Wen vermarkten Sie? Der einzige Weg, wie Sie Engagement sehen werden, ist, wenn Sie Ihr Publikum kennenlernen. Glücklicherweise ist es für Social-Media-Vermarkter ziemlich einfach, dies zu tun. Das Studium Ihrer Facebook Audience Insights sowie Ihrer Analysen ermöglicht es Ihnen, die richtigen Kunden anzusprechen und sie zur Konversion zu bringen.

Das Kennen Ihrer Demografie spielt eine entscheidende Rolle dabei, Ihrem Kunden das zu geben, was er will. Um dies zu tun, sollten Sie sich mit einigen gängigen Marketing-Mythen vertraut machen und sie entlarven. 

Manchmal ist es nicht so schwer, in die Analysen einzutauchen. Einfach Kundenbewertungen lesen kann Ihnen helfen zu bestimmen, welche Art von Inhalten und anderen Materialien sie von Ihnen sehen möchten. Sie könnten auch in Betracht ziehen, ihre Einsichten durch eine Kampagne mit nutzergenerierten Inhalten zu sammeln.

Nicht nur das Lesen von Bewertungen kann Ihnen helfen zu bestimmen, welche Art von Inhalten Sie schreiben werden – wenn Sie ein Stück über ein Produkt mit Bewertungen schreiben, können diese Bewertungen verwendet werden, um den Inhalt zu erstellen. 

4. Messen Sie Ihre Metriken

Das Verfolgen und Analysieren Ihrer Social-Media-Metriken im Laufe der Zeit ist eine großartige Möglichkeit, um zu sehen, wie erfolgreich Sie online sind. Wenn Ihre Kampagne, die viele Videoinhalte enthält, ein erhöhtes Engagement sieht, können Sie sehen, wann Ihre Kunden darauf geklickt haben, wie lange sie es angesehen haben und ob sie es mit ihren Netzwerken geteilt haben. Dies kann Ihnen helfen, Ihre nächste Kampagne (und kommende Kampagnen) zu informieren!

5. Erstellen Sie einen Content-Plan

Das Planen, wann und wo Sie Ihre Inhalte posten werden, kann selbst für den erfahrensten Vermarkter überwältigend sein. Die Entwicklung spezifischer Personas zur Segmentierung Ihres Publikums kann nützlich sein, wenn Sie eine neue Technik ausprobieren.

Darüber hinaus kann die Organisation von Inhalten im Voraus Ihnen den Kopfschmerz ersparen, wenn wichtige Fristen plötzlich auftauchen. Laden Sie unseren kostenlosen Social-Media-Kalender herunter und beginnen Sie jetzt mit der Planung Ihrer zukünftigen Beiträge.

Ernsthaft. Machen Sie es. Sie werden sich später dafür danken.

Und vergessen Sie nicht – sobald Sie mit der Erstellung von Inhalten beginnen, testen Sie alles. Die Verwendung von A/B-Testsoftware, um verschiedene Überschriften, Meta-Beschreibungen und Texte auszuprobieren, kann Ihnen helfen, schnellere und bessere Ergebnisse zu erzielen. 

Content ist König

Am Ende des Tages ist die Bewertung Ihrer Ziele, das Setzen realistischer Ziele und das Teilen qualitativ hochwertiger Inhalte das Rückgrat einer soliden Content-Marketing-Strategie. Es braucht Zeit, um eine starke Strategie zu entwickeln, also lassen Sie sich nicht entmutigen, wenn Sie nicht sofort Ergebnisse sehen. Bauen Sie zuerst eine solide Grundlage auf. Indem Sie dies tun, können Sie sie später optimieren und sehen, wie Ihr Engagement in die Höhe schnellt.

Fragen Sie sich, wann Sie Ihre Inhalte online teilen sollten? Entdecken Sie die beste Zeit, um auf Instagram zu posten und die beste Zeit, um auf Facebook zu posten.