Broschürendesign: Tipps + Konzepte

Du weißt, was ein Prospekt ist.

Ein kleines, dreifach gefaltetes Stück Papier, das auf Jobmessen, Networking-Events und so weiter verteilt wird. Es enthält alle Informationen, die jemand jemals über die Dienstleistungen und Produkte eines Unternehmens wissen müsste. Es ist viel wirkungsvoller, jemandem ein Stück Papier zu überreichen, als ihm eine Webadresse zu geben.

Prospekte können sehr schlicht in Schwarz-Weiß gestaltet werden. Aber wenn du wirklich jemanden umhauen willst, lies weiter.

Jeder Teil deines Prospekts sollte unterschiedlich behandelt werden, von der Art, wie er gefaltet wird, bis hin zum Inhalt selbst. Wenn du möchtest, dass dein Prospekt aus der Masse heraussticht, lies unten weiter, um ein wenig mehr darüber zu erfahren, wie du das erreichen kannst.

Was tun, bevor du den Prospekt gestaltest?

Bevor wir mit dem eigentlichen Design beginnen, ist es wichtig, ein paar Dinge in Bezug auf die Informationen deines Prospekts zu beachten. Ähnlich wie beim Erstellen eines Grafikdesign-Portfolios solltest du alle deine Geschäftsmaterialien sammeln, bevor du entscheidest, wie dein Prospekt aussehen wird.

Triff keine Designentscheidungen, bevor du Folgendes wie deine Westentasche kennst:

Kenne das Publikum

Für wen ist das Design gedacht? Wie jedes Marketingmaterial sollte dein Prospekt auf ein Publikum ausgerichtet sein. Ein Prospekt für Frauen im Alter von 60-75 Jahren sollte ganz anders aussehen als ein Prospekt für Studienanfänger.

Kenne den Zweck

Sobald du das Publikum für den Prospekt ermittelt hast, besteht der zweite Schritt darin, zu verstehen, was du von diesen Personen möchtest.

Zum Beispiel möchtest du vielleicht einen Prospekt erstellen, um deinen neuen Online-Shop zu bewerben. Wenn dies der Fall ist, füge einen Promo-Code in deinen Prospekt ein, um die Leute zu ermutigen, ihn zu besuchen.

Wenn du einen neuen Service einführen möchtest, den du anbietest, füge einen Abschnitt hinzu, der beschreibt, was jemand von diesem Angebot gewinnen kann.

Manchmal wird ein Prospekt nicht verwendet, um eine einzelne Aktion zu fördern, sondern um die Marke in ihrer Gesamtheit zu bewerben. Wenn das der Fall ist, ist das Mindeste, was du tun kannst, den Fokus auf dein Publikum zu halten.

Was tun, während du deinen Prospekt gestaltest?

Jetzt, da du alle Informationen gesammelt hast, die in deinen Prospekt aufgenommen werden sollen, ist es Zeit, Spaß zu haben und mit dem Design zu beginnen.

Faltungen

Der berüchtigte Dreifachfalz ist die häufigste Option für einen Prospekt, aber es ist bei weitem nicht die einzige Möglichkeit.

Dein Prospektdesign und die Faltung sollten mit den Komponenten synchronisiert sein, die darin enthalten sind: dein Text, Bilder und Marke. Wenn du nur wenige Informationen in deinem Prospekt unterbringen musst, ist ein Akkordeonfalz möglicherweise nicht notwendig.

Wenn deine Informationen am besten in einem Wickelfalz angeordnet werden können, dann mach es! Faltungen sind nur eine der vielen Möglichkeiten, wie du deinen Prospekt einzigartig machen kannst.

Sei dir bewusst, wo deine Prospekte landen werden. Wenn dein Kunde möchte, dass sie auf einer Veranstaltung verteilt werden, kein Problem. Aber wenn sie in einem Plastikhalter in einer Hotellobby platziert werden sollen, stelle sicher, dass die Art, wie du ihn faltest, dort hineinpasst!

Textur

Normalerweise sind Prospekte glatt und glänzend.

Warum sollte deiner normal sein?

Eines der Elemente der Kunst, Textur, kann deinen Prospekt zum Leben erwecken, weil es einen Sinn anspricht, der normalerweise bei Prospekten nicht stimuliert wird: das Tasten.

Taktiler Textur

Taktiler oder tatsächlicher Textur ist eine Textur, die eine legitime physische Qualität hat. Du kannst die taktile Textur eines Prospekts ändern, indem du einfach das Gewicht des verwendeten Papiers änderst.

Oder du könntest etwas Außergewöhnliches tun.

3D-Prospekte sind nicht die einfachsten zu erstellen, aber sie sind ein Volltreffer. Ein Beispiel, wann man einen 3D-Prospekt verwenden könnte, wäre auf einer Architekturkonferenz, um dein neuestes Design von der Seite abheben zu lassen.

 Quelle: Hative

Das Stanzen von Prospekten ist ein weiterer beliebter Trend.

Diese Technik ist eine einzigartige Möglichkeit, dein Produkt und deine Mission ein wenig offensichtlicher zu machen, indem du sie buchstäblich aus dem Prospekt herausstichst. Gestanzte Prospekte sind einzigartig für jedes Unternehmen und machen sie nicht nur lesenswert, sondern auch teilenswert in sozialen Medien.

 Quelle: PFL

Taktiler Texturen machen einen Prospekt einprägsamer und teurer im Design.

Visuelle Textur

Wenn du ein begrenztes Budget hast, ziehe in Betracht, visuelle Textur als Alternative zu verwenden. Die visuelle Textur fügt keine physische Komponente hinzu, sondern suggeriert sie, wie eine Illusion. Visuelle Textur kann ein Gefühl von Tiefe erzeugen und die Kühnheit der Botschaft verstärken, die du in deinem Prospekt kommunizieren möchtest.

 Quelle: PKG Branding

Kannst du glauben, dass das 2D ist? Wenn du ein solches Design in das Cover deines Prospekts einfügst, wird es die Leser sicher umhauen, bevor sie es überhaupt öffnen.

Farbe

Wie bei jedem Design ist es am besten, es nicht zu übertreiben.

Wenn du für eine Marke designst, die bereits ein Farbschema hat, halte dich daran. Die Farbentscheidungen, die Marken treffen, sind möglicherweise nicht die, denen du zustimmst, aber erinnere dich daran, wer der Kunde ist, und halte dich zurück.

Wenn die Marke, für die du designst, keine entwickelte Farbpalette hat oder dir mehr kreative Freiheit gibt, hast du Glück!

Farben haben einen großen Einfluss darauf, wie eine Botschaft kommuniziert wird. Um deine Farbkombinationen effektiv zu machen, erinnere dich daran, dein Wissen über Farbpsychologie im Geschäft aufzufrischen, um sicherzustellen, dass deine Entscheidungen sinnvoll sind.

Zusätzlich ist der Farbkontrast etwas, dessen man sich in einem Prospekt sehr bewusst sein sollte. Prospekte werden anderen zur Verfügung gestellt, um sie über die Mission, Werte, Dienstleistungen und andere Angebote eines Unternehmens zu informieren. Wenn die Person, die den Prospekt liest, ihn nicht tatsächlich lesen kann, wird es ein Problem geben.

Sei dir deiner hellen und dunklen Farben bewusst. Wenn du die Augen zusammenkneifen musst, um etwas zu lesen, bist du wahrscheinlich nicht allein.

Bilder

Hohe Qualität, hohe Qualität, hohe Qualität.

Das kann nicht genug betont werden. Wenn du versuchst, mit einem Bild niedriger Auflösung durchzukommen, wirst du das Gespött deiner Verbraucher und Konkurrenten sein. Wenn du möchtest, dass dein Prospekt großartig aussieht, musst du großartige, hochqualitative Bilder verwenden. Bilder niedriger Qualität bedeuten für den Leser eine Marke niedriger Qualität.

Das hört nicht bei Fotografien auf. Illustrationen und Logos sollten ebenso klar und scharf sein.

Verwende 300 dpi und mehr für alle Bilder und Elemente in deinem Prospekt. Keine Wenns, Unds oder Abers.

Was tun, nachdem du deinen Prospekt gestaltet hast?

Obwohl wir bereits über Bilder, Farben und Faltungen gesprochen haben, ist das Wichtigste, daran zu denken, dass Funktion und Form zusammenarbeiten müssen.

Sei dir bewusst, wo dein Prospekt gefaltet wird, und sei vorsichtig mit dem Text und den Elementen, die du um diese Faltungen herum platzierst.

Verwende CMYK-Farben beim Design, damit es beim Druck keine Überraschungen gibt, und erstelle einen Beschnitt, wenn du möchtest, dass deine Elemente bis zum Rand der Seite laufen.

Kenne deine Grenzen

Diese ausgefallenen Designs sind nicht für jeden. Wenn der Kunde, den du vertrittst, nicht unbedingt daran interessiert zu sein scheint, die Grenzen mit einem Prospektdesign zu überschreiten, dann überschreite seine nicht. Ein einzigartiges Prospektdesign zu erstellen, ist eine großartige Möglichkeit für ein Unternehmen, neue Leads zu gewinnen und sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. Das nächste Mal, wenn du gebeten wirst, einen Prospekt zu gestalten, erinnere dich daran, dass der Dreifachfalz nicht das Limit ist.

Wenn dein Prospekt wirklich herausragend ist, könnte er tatsächlich zu einer positiven Kundenerfahrung beitragen.