Un mercato non è un singolo negozio; è una collezione di negozi. Un mercato non è un singolo negozio; è una collezione di negozi. I clienti entrano e possono sfogliare i prodotti di diversi venditori. I clienti acquistano i prodotti sul mercato e il proprietario riceve una commissione da ogni vendita che i venditori effettuano. I proprietari non devono trovare prodotti da vendere e i venditori non hanno il costo di costruire e mantenere un sito web. I venditori possono concentrarsi sulla fornitura di prodotti di qualità e i proprietari possono concentrarsi sulla costruzione di un marchio, investendo nel marketing. I siti multivenditore offrono ai clienti il tipo di esperienza che richiederebbe una grande azienda per essere gestita. Avrebbe bisogno di magazzini, acquirenti e distribuzione tra altri grandi costi generali. Una operazione abbastanza piccola può gestire un negozio di e-commerce con migliaia di linee di inventario, la gamma di prodotti offerta può essere abbastanza ampia, o consente di offrire più prodotti di nicchia insieme sotto un unico marchio. La gamma di prodotti può essere curata per offrire una selezione predefinita al visitatore o può essere ad accesso aperto, permettendo a chiunque di elencare i propri prodotti.