Che cos'è il real-time bidding?
Il real-time bidding (RTB) si riferisce all'acquisto e alla vendita di impressioni online da parte degli inserzionisti attraverso aste in tempo reale mentre una pagina web si carica. Quando l'offerta di un inserzionista vince l'asta, il suo annuncio digitale viene immediatamente mostrato sul sito web. L'RTB semplifica il lavoro di pubblicità rendendo facile posizionare centinaia o migliaia di annunci online in meno di un secondo.
Poiché questo metodo è efficiente e conveniente, è diventato un modo popolare per acquistare spazi pubblicitari online.
Il real-time bidding è solitamente facilitato da piattaforme lato offerta (SSP). Questo software consente agli editori di vendere e mostrare impressioni pubblicitarie mobili e video agli acquirenti in tempo reale. Gli editori possono guadagnare da questi siti creando e vendendo spazi pubblicitari ai marketer su base di impressione per impressione, o visitatore per visitatore.
Tipi di real-time bidding
Le organizzazioni possono scegliere tra due tipi di real-time bidding.
- Scambio aperto: Un mercato pubblico dove gli editori mettono all'asta le impressioni pubblicitarie agli acquirenti pubblicitari idonei, creando uno scambio di pari opportunità.
- Mercato privato (PMP): Un mercato esclusivo dove gli editori offrono spazi pubblicitari premium a inserzionisti selezionati.
Elementi di base del real-time bidding
Affinché il real-time bidding funzioni efficacemente, ci sono elementi di base che devono essere presenti.
- Un inserzionista è l'azienda o il marchio interessato a posizionare un annuncio online.
- Una piattaforma lato domanda (DSP) è il software utilizzato dagli inserzionisti per lanciare campagne pubblicitarie.
- Un editore si riferisce al sito web che vuole vendere spazi pubblicitari, il sito è spesso chiamato "inventario pubblicitario".
- Una piattaforma lato offerta è il software che gli editori usano per rendere disponibile l'inventario pubblicitario per l'acquisto. Un SSP gestisce le aste dove l'offerente più alto acquista spazi pubblicitari.
- Un ad exchange collega le aziende che vogliono fare pubblicità con gli editori che vogliono vendere. Conducono la traduzione delle offerte in tempo reale collegando la piattaforma lato domanda con la piattaforma lato offerta.
- Le impressioni sono il numero di volte in cui un annuncio viene visto o scorre oltre da un utente. Un inserzionista paga per il costo per mille impressioni (CPM).
Come funziona il real-time bidding
Una volta che tutti gli elementi di base sono in atto, il real-time bidding può avvenire.
Quando un'impressione pubblicitaria si carica su un browser web, le informazioni sulla pagina e sull'utente che la visualizza passano attraverso un ad exchange. Queste informazioni vengono quindi messe all'asta all'inserzionista disposto a pagare il prezzo più alto.
L'offerente che vince ha il suo annuncio caricato nel sito web istantaneamente. L'inserzionista utilizza piattaforme lato domanda per determinare quali impressioni pubblicitarie acquistare e come fare offerte su di esse.
Dal punto di vista dell'inserzionista, il marketer utilizza piattaforme lato domanda per impostare la campagna pubblicitaria e monitorarne le prestazioni. Dal lato dell'editore, le piattaforme lato offerta elencano il loro inventario pubblicitario e il prezzo da addebitare. Poi, si incontrano nel mezzo – nell'ad exchange, dove avviene l'RTB.
Esempio di real-time bidding
Negozio di Abbigliamento A è un marchio al dettaglio che sta conducendo una campagna per la sua nuova linea di maglioni sul suo sito. Utilizza DSP per impostare una campagna che mira agli utenti che acquistano maglioni tra i 18 e i 35 anni. Negozio di Abbigliamento A vuole che i suoi annunci vengano mostrati su siti web relativi all'abbigliamento e agli accessori.
Utente A visita il sito web di Negozio di Abbigliamento B, che utilizza SSP per inviare uno scambio di offerte all'ad exchange, dove il DSP di Negozio di Abbigliamento A valuta il valore dell'impressione. Una volta che il DSP determina che Utente A soddisfa i parametri delineati nella campagna, il DSP presenta un'offerta.
Se Negozio di Abbigliamento A vince l'offerta, Utente A vede l'annuncio quando la pagina si carica.
Questo processo può avvenire migliaia di volte su vari siti di abbigliamento durante il periodo in cui Negozio di Abbigliamento A conduce la sua campagna pubblicitaria.
Importanza del real-time bidding
Il real-time bidding è un concetto importante da considerare sia per gli inserzionisti che per gli editori.
Gli inserzionisti possono sperimentare un targeting più efficiente. L'RTB rende possibile affinare il tipo di clienti da mirare, il che si traduce in un ritorno sull'investimento più elevato e annunci più pertinenti.
Gli editori sono probabilmente a sperimentare un aumento delle entrate poiché l'inventario è aperto a una varietà più ampia di acquirenti all'interno di un'asta competitiva. Possono anche ottenere una maggiore visibilità su chi sta acquistando quale inventario, aiutandoli a decidere dove addebitare di più per posizionamenti pubblicitari premium.
Vantaggi del real-time bidding
Quando il real-time bidding è fatto correttamente, può portare a molti vantaggi.
- Miglior tracciamento: Gli inserzionisti possono monitorare le loro campagne più facilmente senza fare affidamento sui fornitori. Tutti i dati rilevanti sulla campagna possono essere trovati all'interno del DSP in uso. Inoltre, i marketer possono modificare rapidamente le campagne se non stanno performando come previsto.
- Miglior targeting: Quando gli annunci vengono acquistati tramite RTB, un'impressione può essere acquistata alla volta. Ogni volta che un utente visita il sito web dell'editore, il marchio può valutare il profilo di questo utente per vedere se corrisponde al pubblico mirato. Pertanto, le aziende possono meglio garantire che gli annunci raggiungano le persone giuste.
- Più conveniente: L'algoritmo di real-time bidding è preciso, permettendo ai marketer di spendere solo i dollari pubblicitari su impressioni di alto valore che convertono. Invece di lanciare campagne che raggiungono solo una parte del loro mercato target, l'RTB assicura che gli annunci trovino le persone giuste.
Real-time bidding vs. pubblicità programmatica
Il real-time bidding è tipicamente parte della maggior parte delle campagne pubblicitarie programmatiche, ma non tutte le pubblicità programmatiche utilizzano l'RTB.
Il real-time bidding consente agli inserzionisti di acquistare automaticamente l'inventario pubblicitario, posizionare l'annuncio online e ottenere impressioni all'interno delle campagne pubblicitarie programmatiche.
La pubblicità programmatica è il processo automatizzato di acquisto e vendita di annunci online. Queste piattaforme pubblicitarie consentono agli editori di vendere spazi pubblicitari, o inventario, in anticipo a un prezzo fisso invece di metterli all'asta. Non è completamente automatizzato, il che significa che un individuo deve definire i parametri della campagna pubblicitaria.
Mara Calvello
Mara Calvello is a Content and Communications Manager at G2. She received her Bachelor of Arts degree from Elmhurst College (now Elmhurst University). Mara writes content highlighting G2 newsroom events and customer marketing case studies, while also focusing on social media and communications for G2. She previously wrote content to support our G2 Tea newsletter, as well as categories on artificial intelligence, natural language understanding (NLU), AI code generation, synthetic data, and more. In her spare time, she's out exploring with her rescue dog Zeke or enjoying a good book.
