Che cos'è il contenuto?
Il contenuto è testo o media visivi presenti su un sito web. Testi, foto, video, quiz, infografiche, grafici e tabelle sono tutte forme di contenuto.
I creatori distribuiscono contenuti a un pubblico online specifico tramite un canale, come una piattaforma di social media, un sito web aziendale o un blog personale. Il contenuto può intrattenere, informare, persuadere o spiegare.
Il software di creazione di contenuti aiuta le aziende a sviluppare contenuti per campagne e iniziative. I team di marketing utilizzano questi strumenti per creare calendari di contenuti a scopo di pianificazione o per creare il contenuto stesso.
Tipi di contenuto
Esistono infiniti tipi di contenuto su internet. Le aziende di solito scelgono il tipo che trasmette le informazioni nel modo migliore per il loro pubblico. Una vasta gamma di contenuti è spiegata di seguito.
- Contenuto web: Senza contenuto, le pagine web sarebbero vuote. I copywriter producono testi accattivanti per riempire queste pagine e far compiere ai lettori un'azione desiderata. I grafici e i fotografi contribuiscono con media visivi come contenuto aggiuntivo.
- Blog e articoli: Individui e aziende spesso usano i blog per condividere contenuti con i visitatori del sito in modo costante; i siti di notizie e riviste pubblicano articoli quotidiani per tenere informati o intrattenere i lettori. I blog e gli articoli variano da circa 300 parole a più di 2.000.
- Case study: Le aziende che vendono prodotti o servizi spesso pubblicano case study o storie di successo dei clienti per convincere i visitatori indecisi a convertirsi. Questi case study dettagliano fatti concreti e statistiche per dimostrare il valore dell'azienda al cliente.
- Infografiche, grafici e tabelle: Il contenuto può consistere di numeri senza parole. Le aziende e le organizzazioni scientifiche pubblicano dati in grafici o tabelle. Con l'aiuto di un grafico, possono trasformare le informazioni in un'infografica impressionante.
- Foto, illustrazioni e video: Siti web, blog, articoli e social media si affidano a contenuti visivi per mantenere i lettori coinvolti. I contenuti generati dagli utenti spesso rientrano in questa categoria poiché i creatori pubblicano foto o video di se stessi mentre utilizzano un prodotto.
- Podcast: Le persone mantengono i podcast per attirare traffico al loro sito, coinvolgere il pubblico o guadagnare entrate pubblicitarie. Questo contenuto audio di solito consiste in oratori che parlano di un argomento che conoscono bene e ospitano ospiti che contribuiscono con ulteriori approfondimenti.
- Webinar: Spesso, le aziende ospitano webinar e presentazioni con componenti audio e visivi come parte del lancio dei loro prodotti o servizi. Questo contenuto presenta l'organizzazione ospitante come un'autorità e convince i partecipanti a effettuare un acquisto.
- Whitepaper e eBook: Il contenuto di lunga durata fornisce informazioni approfondite su un argomento. I whitepaper utilizzano fatti e statistiche per offrire soluzioni a un problema, e gli eBook sono la versione elettronica dei libri fisici. Gli utenti di solito scaricano entrambi i tipi di contenuto in una versione PDF.
Elementi di base del contenuto
Il contenuto diversificato ha comunque elementi di base in comune e caratteristiche essenziali.
- Un argomento. Le aziende e gli individui di solito iniziano il loro processo di creazione di contenuti facendo brainstorming di un elenco di argomenti rilevanti. Poi scelgono strategicamente da questo elenco per riempire il loro calendario di contenuti.
- Formato. Una volta che un creatore seleziona un argomento, deve determinare quale formato dovrebbe assumere quell'argomento. Ad esempio, possono decidere che l'argomento funziona meglio come una pagina di vendita o un video istruttivo.
- Parole chiave. Il contenuto web utilizza parole chiave posizionate intenzionalmente per attirare l'attenzione dei motori di ricerca e aiutare il contenuto a posizionarsi. Anche i contenuti visivi, come immagini o grafici, possono utilizzare parole chiave nei loro titoli, didascalie e metadati.
- Canale. Tutti i tipi di contenuto necessitano di una strategia di distribuzione, inclusa una pianificazione per le varie piattaforme su cui può essere pubblicato.
Vantaggi del contenuto
Un adagio popolare afferma che "il contenuto è re". In altre parole, il contenuto presenta vari vantaggi per le aziende che cercano visibilità e entrate. La creazione di contenuti può essere in grado di:
- Aumentare la consapevolezza del marchio. Pubblicare contenuti su vari canali mette il marchio di un'azienda davanti a nuovi pubblici, aumentando la consapevolezza del marchio, il riconoscimento del marchio e la fedeltà.
- Aumentare l'autorità di un'azienda. Le organizzazioni possono rivolgersi alla creazione di contenuti per affermarsi come leader nel loro campo. Se un'azienda pubblica costantemente contenuti esperti di generazione della domanda sul suo blog, i lettori cercheranno quell'azienda per la sua conoscenza e indirizzeranno altri al sito.
- Posizionarsi sui motori di ricerca. Producendo contenuti ottimizzati, le aziende hanno maggiori possibilità di posizionarsi più in alto sui motori di ricerca. In questo modo, gli utenti che effettuano ricerche organiche possono trovarli più facilmente.
- Aumentare i lead e le conversioni. Le organizzazioni possono creare e distribuire contenuti interessanti sui social media per suscitare curiosità e portare i lettori ai loro siti. Il contenuto web può anche guidare gli utenti attraverso il funnel dell'azienda e farli iscrivere a una lista email, optare per una demo gratuita o acquistare un prodotto.
Migliori pratiche per i contenuti
Con così tanti tipi e opzioni di distribuzione, le aziende possono rapidamente sentirsi sopraffatte dalla creazione di contenuti. Molte aziende esternalizzano questo lavoro a freelance o assumono content manager, strateghi o scrittori interni. Indipendentemente da chi crea il contenuto, le migliori pratiche includono:
- Iniziare con una strategia. Molte aziende creano contenuti perché sanno che dovrebbero farlo ma non hanno un vero piano. Per risultati migliori, dovrebbero considerare i loro obiettivi finanziari o di marketing e creare una strategia che aiuti a raggiungere quegli obiettivi.
- Fare ricerca sulle parole chiave. Le aziende possono utilizzare strumenti di ricerca delle parole chiave per trovare parole chiave rilevanti con un alto volume di traffico mensile. Queste piattaforme indicano anche quanto sia facile posizionarsi per le parole chiave nei motori di ricerca.
- Creare brief. Per garantire che il contenuto scritto soddisfi gli obiettivi dell'azienda, i team leader dovrebbero sviluppare brief creativi che informino lo scrittore o il creatore sulla lunghezza, le parole chiave, il pubblico di destinazione e gli obiettivi. Spesso questi brief contengono un "cosa includere" o un'outline.
- Riproporre. Il contenuto non deve essere "una volta e basta". Le organizzazioni che investono in un eBook potrebbero riproporre sezioni come blog o post sui social media. Possono anche adattare un post su LinkedIn per usarlo su Twitter, ad esempio.
- Aggiornare regolarmente. Il contenuto più vecchio può continuare a generare lead per le aziende se i creatori effettuano "aggiornamenti" periodici. Le aziende dovrebbero aggiornare i contenuti web o i post del blog per garantire l'accuratezza dei fatti, aggiornare i link o applicare nuove pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).
Aiuta gli scrittori della tua azienda a creare blog e articoli migliori creando brief di contenuto più forti.
Kelly Fiorini
Kelly Fiorini is a freelance writer for G2. After ten years as a teacher, Kelly now creates content for mostly B2B SaaS clients. In her free time, she’s usually reading, spilling coffee, walking her dogs, and trying to keep her plants alive. Kelly received her Bachelor of Arts in English from the University of Notre Dame and her Master of Arts in Teaching from the University of Louisville.
