Sicurezza del marchio

Che cos'è la sicurezza del marchio?

La sicurezza del marchio è un modo per le aziende di evitare di danneggiare la reputazione, il messaggio e l'integrità del loro marchio. Questo viene fatto posizionando annunci pubblicitari accanto a siti web, video, articoli, podcast e post sui social media che contraddicono l'identità del marchio e travisano l'intenzione dell'annuncio. 

I marchi si rivolgono ad ambienti pubblicitari controllati come le piattaforme di marketing programmatico e gli accordi programmatici diretti per evitare che gli annunci finiscano in posizionamenti meno che ideali. Sebbene i posizionamenti premium siano più costosi, tendono ad essere più efficaci nel raggiungere il pubblico target senza rischi. 

Le organizzazioni si rivolgono anche a software di protezione del marchio per gestire le informazioni online sui loro prodotti e servizi. Questi strumenti analizzano i dettagli dei prodotti e dei prezzi online per garantire informazioni accurate e conformità agli standard aziendali.

Software Sicurezza del marchio

Software che menzionano sicurezza del marchio come caratteristica o termine.

DV Pinnacle

Basis

Captiv8

Moat Analytics

Traackr

MediaMath by Infillion

Vantaggi della sicurezza del marchio

La sicurezza del marchio è il modo in cui le aziende garantiscono un ambiente sicuro per il trading pubblicitario e proteggono la loro reputazione mentre fanno pubblicità online. Questa pratica migliora anche il ROI degli annunci e l'esperienza complessiva del cliente.

• Controllare la reputazione del marchio: Una corretta sicurezza del marchio aiuta le organizzazioni a evitare il rischio di posizionamenti errati che potrebbero danneggiare la reputazione del marchio. Esempi di posizionamenti errati si verificano quando gli annunci sono posizionati accanto a notizie false, contenuti estremisti, contenuti volgari o semplicemente in contesti irrilevanti. Elimina anche il finanziamento di contenuti che violano gli standard di copyright o sono fraudolenti. 

• Un buon posizionamento editoriale rende migliori gli annunci: Il contesto in cui vengono visualizzati gli annunci digitali può influenzare i tassi di clic. A prescindere dalle preoccupazioni sulla reputazione, posizionare gli annunci in una giustapposizione sfortunata può comportare un ROI inferiore alla media. 
• Migliore esperienza utente: Pubblicizzare su contenuti rilevanti per il pubblico target mostra ai clienti che il marchio si preoccupa di creare un'esperienza utente personalizzata. Gli annunci sono spesso la prima impressione del cliente sul marchio. Se gli annunci sono pertinenti ai contenuti che gli utenti stanno navigando, aumenta la probabilità di un acquisto futuro. 

Misure di sicurezza del marchio per piattaforma

Ogni piattaforma pubblicitaria ha il proprio modo di gestire le minacce alla sicurezza del marchio. Questi strumenti sono in continua evoluzione. Ecco cosa possono aspettarsi gli inserzionisti dalle principali piattaforme pubblicitarie:

• Facebook ha lanciato un'iniziativa per dare agli inserzionisti un maggiore controllo sulla sicurezza del marchio fornendo elenchi di editori trasparenti e rapporti di consegna. Questo consente agli inserzionisti di scegliere dove vengono visualizzati gli annunci e cosa viene visualizzato vicino a loro. Gli inserzionisti possono bloccare gli editori con cui non vogliono mai pubblicizzare. Sono disponibili opzioni di inventario con esclusioni a livelli per gli annunci video In-Stream e Instant Article.
• Instagram ha impostazioni di controllo della sicurezza del marchio disponibili nel Business Manager e si applicano a tutti i contenuti, che siano consegnati su Facebook, Instagram, WhatsApp o Audience Network. 
• YouTube utilizza l'intelligenza artificiale per moderare e rimuovere contenuti che violano le linee guida. YouTube ha anche introdotto uno strumento di verifica dei fatti e ha arruolato l'aiuto di DoubleVerify. 
• LinkedIn valuta attentamente gli editori e non ha incontrato seri problemi di sicurezza del marchio. 
• Twitter è spesso considerato il più sicuro per i marchi e ha un insieme completo di linee guida sui contenuti "sicuri per gli annunci" insieme a un sistema di strike che sospende gli utenti che non le seguono. 
• Google Ads ha adottato misure di sicurezza come l'aggiornamento della loro politica sui discorsi di odio, l'eliminazione di siti estremisti e contraffatti e la possibilità di rimozione degli annunci a livello di pagina.
• Reddit utilizza un sistema di approvazione in cui gli inserzionisti possono scegliere le piattaforme su cui vengono mostrati i loro annunci per contrastare il pericolo che segue l'anonimato. 

Migliori pratiche per la sicurezza del marchio

Una corretta sicurezza del marchio riguarda l'essere proattivi e trasparenti. Ecco alcune misure che gli inserzionisti possono adottare per garantire che il loro marchio sia sicuro:

• Definire la sicurezza del marchio: Ogni azienda ha una definizione diversa di sicurezza del marchio. Un'organizzazione potrebbe trovare accettabile ciò che un'altra non trova. Le aziende devono definire la sicurezza del marchio nel contesto della loro industria e organizzazione. 
• Ottenere i dati: I marchi devono sapere dove vengono mostrati i loro annunci e come viene speso il loro budget pubblicitario. 
• Andare premium: I posizionamenti premium sono più costosi e non raggiungono tanti utenti. Tuttavia, offrono un livello di sicurezza che altri posizionamenti non offrono e tendono anche a raggiungere i giusti pubblici. 
• Usare esclusioni ed evitare editori nella lista nera: Aggiungere esclusioni o obiettivi negativi è un modo per controllare dove vengono mostrati i tuoi annunci. E sebbene gli editori nella lista nera siano meno costosi, i prezzi bassi non valgono il rischio. 
• Considerare la verifica di terze parti: La verifica dei dati di terze parti è un modo per confermare che gli editori siano sicuri prima della pubblicazione. Questa è una buona opzione per le aziende che danno priorità alla sicurezza del marchio.
• Evitare la "sporca dozzina": La "sporca dozzina" include conflitti militari, oscenità, droghe, tabacco, adulti, armi, crimine, morte o lesioni, pirateria online, discorsi di odio, terrorismo, spam e siti dannosi, e notizie false. Evitare questi è una buona pratica per garantire la sicurezza del marchio.
• Utilizzare la pubblicità nativa: Questa tecnica pubblicitaria produce contenuti che si allineano perfettamente con i contenuti nativi della piattaforma, allineando gli annunci con i contenuti a cui l'utente è già interessato e non interrompendo l'esperienza di scorrimento dell'utente. 

Sicurezza del marchio vs. idoneità del marchio

Sicurezza del marchio e idoneità del marchio sono talvolta usati in modo intercambiabile, ma la sicurezza del marchio è in realtà più generale dell'idoneità del marchio. 

• Sicurezza del marchio: Come i marchi evitano contenuti dannosi per la loro reputazione. 
• Idoneità del marchio: Come i marchi decidono cosa è accettabile nel contesto della loro organizzazione. 

La maggior parte delle aziende evita le stesse minacce alla sicurezza del marchio. Tuttavia, quando si tratta di ciò che è considerato idoneo per il marchio, le risposte variano ampiamente.