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Il pay-per-click (PPC) è un metodo di pubblicità online in cui gli annunci vengono posizionati accanto ai risultati dei motori di ricerca e su siti web pertinenti. Gli annunci PPC visualizzati sui motori di ricerca sono spesso progettati per apparire simili ai risultati organici del motore di ricerca. In questo modello di pubblicità, le aziende pagano il publisher solo quando i loro annunci vengono cliccati. Diverse aziende in molti settori utilizzano i servizi PPC come un modo per aumentare la loro visibilità ai consumatori che navigano online. Il PPC è talvolta utilizzato da aziende che richiedono la garanzia che la loro pubblicità sia conveniente. Poiché le aziende verranno addebitate solo quando i loro annunci vengono cliccati e ogni clic viene monitorato, è spesso possibile determinare la convenienza degli annunci PPC. Quando si cerca un aumento dell'esposizione su internet, le aziende possono utilizzare servizi di ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) e servizi di marketing sui social media (SMM) insieme ai loro sforzi PPC. Sia i servizi SEO che SMM sono progettati per aumentare il traffico web ed esporre le aziende a nuovi clienti.
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