Come Creare Annunci su Twitter che Fermano lo Scorrimento

Che tu stia espandendo la tua presenza attuale o iniziando da zero, fare pubblicità su Twitter può essere un'aggiunta rivoluzionaria alla tua strategia sociale.

Con centinaia di milioni di utenti, Twitter è un canale di marketing importante per molti marchi. La piattaforma consente alle aziende di interagire direttamente con il loro pubblico, ottenere feedback in tempo reale dai clienti e promuovere le loro offerte.

Come piattaforma pubblicitaria, Twitter è popolare perché gli annunci sono progettati per essere più sottili. Un annuncio su Twitter è semplicemente una versione promossa del contenuto che già esiste. Al contrario, altre piattaforme pubblicitarie sui social media, come Facebook, consentono agli utenti di produrre contenuti completamente separati per la promozione.

Fare pubblicità su Twitter offre anche ai marketer opzioni di targeting convenienti. Indipendentemente dall'obiettivo dell'annuncio, paghi solo quando viene intrapresa un'azione, non per impressione.

Se sei pronto a portare i tuoi sforzi di marketing su Twitter al livello successivo, la pubblicità a pagamento è la strada da seguire. In questo articolo, condivideremo come utilizzare Twitter Ads Manager, le migliori pratiche per creare il tuo primo annuncio e esempi di marchi che hanno fatto centro.

Tipi di annunci su Twitter

Prima di iniziare a creare una campagna pubblicitaria, è importante familiarizzare con i diversi tipi di annunci su Twitter disponibili. A seconda dei tuoi obiettivi, dovrai decidere quale tipo di annuncio è il più adatto per la tua prima campagna.

Tweet promossi

Un tweet promosso è molto simile a un tweet normale, tranne per il fatto che ha un'etichetta che dice "promosso" in fondo per segnalare agli utenti che stanno vedendo un annuncio. Le persone possono mettere mi piace, ritwittare e rispondere a un tweet promosso nello stesso modo in cui possono interagire con un tweet normale.

Fonte: Twitter

I tweet promossi appaiono nei feed degli utenti accanto ai tweet pubblicati dalle persone che seguono. L'idea è di far sì che l'annuncio si integri perfettamente con gli altri contenuti.

Account promossi

Gli account promossi appaiono come suggerimenti per gli utenti che non ti seguono ma potrebbero trovare interessante il tuo contenuto. Questi annunci compaiono nel feed delle notizie, nei risultati di ricerca e nella sezione "chi seguire".

Fonte: Twitter

Questa è un'ottima opzione per i marchi che si concentrano principalmente sull'aumento del numero di follower.

Tendenze promosse

Quando si tratta di tendenze su Twitter, il tempo è essenziale. Con le tendenze promosse, i marchi possono promuovere una tendenza per un periodo di 24 ore. La tendenza apparirà nelle sezioni "tendenze per te" e "esplora". Questa opzione ti consente di capitalizzare il ciclo delle notizie o promuovere qualcosa di completamente nuovo.

Modalità Promozione Twitter

La Modalità Promozione Twitter è un'impostazione pubblicitaria che promuove automaticamente i tuoi tweet per una tariffa fissa di $99/mese. Sei ancora responsabile di twittare e gestire il tuo account normalmente, ma Twitter promuoverà automaticamente i tuoi contenuti per te. Questa opzione "imposta e dimentica" è desiderabile per i marchi che non hanno il tempo o le risorse per dedicarsi a un'iniziativa pubblicitaria su Twitter a tempo pieno.

Come fare pubblicità su Twitter

Lanciare una campagna pubblicitaria su Twitter è un ottimo modo per i marketer di incoraggiare i clic sul sito web, aumentare le conversioni e accumulare più follower. Se sei nuovo su Twitter Ads Manager, stai tranquillo che avviare la tua campagna è abbastanza facile da fare.

Creiamo insieme un esempio di campagna pubblicitaria su Twitter.

1. Configura l'account Twitter Ads

Dalla tua homepage, clicca su "Altro" e poi seleziona "Twitter Ads" dal menu a comparsa.

Fonte: Twitter

La schermata successiva ti porterà alla homepage di Twitter Ads. Al centro, vedrai un pulsante che dice "Crea un annuncio". Cliccaci sopra per procedere.

Da qui, ti verranno presentate due opzioni:

Fonte: Twitter

In base alla descrizione, scegli quella che ritieni più adatta alle tue esigenze. Come menzionato in precedenza, l'opzione Modalità Promozione è per i marchi che vogliono che Twitter faccia tutto il lavoro pesante e promuova i tuoi contenuti per te. Per questo walkthrough, sceglieremo "Twitter Ads" come esempio.

2. Scegli un obiettivo

Successivamente, devi scegliere un obiettivo generale per guidare questa specifica campagna. Questi obiettivi sono progettati per aiutarti a raggiungere un certo scopo concentrandoti esattamente su ciò che desideri ottenere.

Per aiutarti ulteriormente nella tua decisione, gli obiettivi sono raggruppati in base alle 3 fasi del funnel di marketing: consapevolezza, considerazione e conversione.

Fonte: Twitter

Ecco l'elenco completo dei possibili obiettivi:

• Raggiungere: massimizza il tuo raggio d'azione con tweet promossi
• Follower: aumenta il tuo pubblico su Twitter
• Interazioni: fai interagire il tuo pubblico con i tuoi contenuti
• Clic sul sito web: indirizza il traffico da Twitter al tuo sito
• Installazione app: incoraggia i download promuovendo la tua app
• Re-engagement app: fai interagire gli utenti mentre usano la tua app
• Visualizzazioni video: aumenta il numero di volte in cui i video vengono visualizzati
• Visualizzazioni video in-stream (pre-roll): includi il tuo video come pre-roll prima del contenuto del publisher rilevante

Per questo esempio, selezioneremo le interazioni con i tweet.

3. Compila le informazioni sulla campagna

Nella pagina successiva, ti verrà chiesto di selezionare un nome per la campagna, la durata e il budget. Può essere utile stabilire una convenzione di denominazione per tutte le tue campagne in modo da tenerne traccia più facilmente.

Fonte: Twitter

Dopo aver nominato la campagna, è il momento di assegnare un budget. Discuteremo più avanti del processo di offerta degli annunci. Per ora, devi impostare un budget giornaliero. Questo è l'importo massimo in dollari che sei disposto a spendere per un giorno. Inoltre, puoi scegliere di impostare un budget totale. Questo campo è facoltativo e indica l'importo massimo in dollari che sei disposto a spendere per l'intera campagna.

Successivamente, devi selezionare la data e l'ora di inizio per la tua nuova campagna. Hai l'opzione di impostare una data di fine. Se vuoi che questa campagna duri per un periodo indefinito, lascia questo campo vuoto. Clicca su "Avanti" quando sei pronto per procedere.

4. Crea un gruppo di annunci

I gruppi di annunci ti mantengono organizzato, permettendoti di gestire diversi annunci per pubblici distinti, anche con budget diversi, il tutto all'interno di una campagna generale.

Fonte: Twitter

In questa pagina, costruirai i tuoi gruppi di annunci. Se prevedi di avere più gruppi di annunci, dai loro nomi che aiutino a distinguere la differenza. Puoi scegliere di impostare budget per i gruppi di annunci, ma se lasci questa sezione vuota il sistema farà riferimento al budget della campagna Twitter che hai deciso in precedenza. Nota che quando aggiungi gruppi di annunci, l'albero sul lato sinistro cresce per una facile navigazione.

5. Seleziona un tipo di offerta

Fare pubblicità su Twitter è basato su un'asta, il che significa che i marketer fanno offerte l'uno contro l'altro per il posizionamento. Il sistema prende in considerazione due aspetti ugualmente importanti del tuo annuncio: quanto l'inserzionista è disposto a pagare e la qualità dell'annuncio rispetto ad altri che mirano a interessi simili. Il punteggio di qualità è composto da tre fattori, tra cui risonanza, rilevanza e attualità.

Il punteggio dell'annuncio viene quindi calcolato moltiplicando il punteggio di qualità e l'offerta. Per vincere le aste, devi avere un'offerta competitiva e un annuncio di alta qualità.

Ci sono tre tipi di offerte per gli annunci su Twitter:

• Offerta automatica (consigliata per i nuovi inserzionisti): gli annunci vengono eseguiti automaticamente dall'algoritmo di Twitter e sono ottimizzati per raggiungere i risultati massimi al costo più basso entro il budget impostato.
• Offerta target (disponibile solo negli annunci di follower e clic sul sito web): gli annunci vengono eseguiti in base a un costo medio giornaliero per offerta ottimizzato automaticamente che soddisfa o supera i tuoi concorrenti
• Offerta massima (utile per inserzionisti esperti): gli annunci vengono eseguiti per la massima visibilità in base a quanto sei disposto a pagare per azione e non supereranno mai il budget

Seleziona il tipo di offerta desiderato dal menu a discesa nella pagina del gruppo di annunci. Nota, puoi avere diversi tipi di offerta per ciascun gruppo di annunci, quindi assicurati di controllare tutti i tuoi gruppi di annunci prima di continuare.

Noterai opzioni aggiuntive in fondo a questa pagina. Puoi aggiungere un tag di misurazione del pubblico solo se hai una relazione esistente con una soluzione di misurazione del pubblico di terze parti. Se utilizzi DoubleClick Campaign Manager per tracciare le conversioni, attiva l'integrazione degli strumenti. Per saperne di più su questa funzione, clicca sul punto interrogativo blu accanto ad essa.

Fonte: Twitter

6. Definisci il tuo pubblico target

Selezionare un pubblico è forse il passo più importante nella creazione di una campagna pubblicitaria su Twitter. Puoi targetizzare in base a una varietà di fattori diversi, inclusi aree di base come la geografia e le informazioni demografiche, o opzioni più approfondite, come i follower di un altro account di interesse e i comportamenti personali.

Fonte: Twitter

Dal primo menu a discesa, puoi scegliere di includere o escludere i tuoi pubblici salvati. Se vuoi targetizzare utenti simili al tuo pubblico target, seleziona la casella sotto il menu. Compila le informazioni demografiche desiderate nella sezione successiva.

Nella sezione delle caratteristiche del pubblico, hai l'opzione di cercare caratteristiche per parole chiave. Questo include eventi, comportamenti, interessi, argomenti di conversazione, follower simili, film e programmi TV che potrebbero riguardare il tuo pubblico target. Il riepilogo del pubblico sulla destra della pagina inizierà a popolarsi man mano che aggiungi queste caratteristiche. Twitter offre anche raccomandazioni per argomenti aggiuntivi basati su ciò che è popolare per le persone che corrispondono alle demografie che hai scelto.

Fonte: Twitter

Se hai più gruppi di annunci, è importante notare che devi fare questo passaggio per ciascun gruppo di annunci che hai creato.

7. Finalizza il creativo

Ora che hai ristretto un pubblico per la tua campagna, è il momento di selezionare il tuo creativo e determinare il posizionamento corretto per l'annuncio. Chiediti, dove ha senso che il tuo pubblico target veda questo annuncio? Tieni presente che, a seconda dell'obiettivo della campagna scelto, certi annunci possono essere utilizzati solo in certe posizioni.

Tutti i possibili posizionamenti degli annunci su Twitter includono: nelle ricerche, nei feed degli utenti, sui profili e nelle pagine dei dettagli dei tweet, e sulla Piattaforma Pubblico di Twitter. La Piattaforma Pubblico di Twitter è semplicemente una rete di applicazioni mobili e siti web che potrebbero non essere di proprietà di Twitter, simile alla pubblicità display tradizionale.

Fonte: Twitter

Seleziona quali tweet vuoi promuovere. Puoi filtrare per i tuoi tweet organici, tweet programmati e tweet solo promossi. Ricorda, puoi avere più creativi all'interno di un gruppo di annunci. Scegli i tuoi posizionamenti a destra.

Fonte: Twitter

8. Lancia la campagna

È il momento di partire! Se la tua campagna sembra pronta per il mondo, vai avanti e pubblicala. Assicurati di ricontrollare il tuo testo per errori di battitura e i budget per eventuali zeri in più. Puoi fare tutto questo nella finestra di revisione.

Fonte: Twitter

Vedi tutti i dettagli della campagna e del gruppo di annunci nella sezione "rivedi e completa". Puoi anche salvare una bozza in qualsiasi momento durante il processo e il sistema riprenderà da dove hai lasciato.

9. Monitora i progressi della campagna

Per le campagne di maggior successo, dovresti controllare e modificare la campagna mentre viene lanciata. Puoi fare aggiustamenti per vedere cosa funziona e cosa no. Ogni pubblico target è diverso e a volte richiede qualche test per farlo bene. Questa funzione è simile a Twitter Analytics, tranne per il fatto che è specifica per la tua campagna pubblicitaria.

In Twitter Ads Manager, puoi vedere lo stato e le statistiche di tutte le tue campagne. Non preoccuparti, puoi filtrare i risultati per renderli più facili da visualizzare. Puoi anche vedere la tua cronologia delle promozioni. Clicca sul pulsante delle azioni della campagna nell'angolo in alto a destra per modificare, copiare o eliminare la tua campagna.

Fonte: Twitter

Congratulazioni! Hai creato con successo un annuncio su Twitter.

Migliori pratiche per la pubblicità su Twitter

Quando si tratta di pubblicità sui social media, è importante ricordare che ciò che funziona su una piattaforma non sarà sempre efficace su altre. Twitter è noto per contenuti rapidi e digeribili: la tua strategia dovrebbe seguire lo stesso principio.

Per guidare i tuoi sforzi, ho compilato un elenco di pratiche essenziali per annunci di successo su Twitter:

1. Mantieni il testo del tuo annuncio semplice

Con un numero limitato di caratteri e la nostra attenzione altrettanto limitata, è importante arrivare al punto. Allo stesso tempo, vuoi distinguerti dalla massa. Gli utenti vedono centinaia di annunci al giorno, quindi non aver paura di essere creativo e puntare a un messaggio che sia accattivante e susciti curiosità.

Fonte: Twitter

2. Presenta contenuti educativi e tutorial

Tutti conosciamo Tasty di Buzzfeed, i video di cucina di 15 secondi. Questo perché tutti ci fermiamo a guardarli mentre scorriamo i nostri feed. Le persone sono interessate a imparare, anche inconsciamente. Se puoi dare una rapida panoramica o dimostrazione, attirerai l'attenzione e la manterrai.

3. Rivedi attentamente le specifiche degli annunci su Twitter

Può sembrare ovvio, ma va detto. Le dimensioni degli annunci su Twitter variano a seconda del tipo di annuncio. Assicurati di avere le dimensioni corrette per i tuoi elementi visivi creativi per garantire che nulla venga tagliato.

Ecco una rapida panoramica:

• Per immagini, Twitter raccomanda una larghezza minima di 600 pixel. Non ci sono specifiche per l'altezza; tuttavia, se l'altezza è maggiore della larghezza, verrà automaticamente ritagliata 1:1.
• Per GIF, segui le stesse regole di dimensione che si applicano alle immagini. La dimensione massima del file è di 5MB.
• Per video, la lunghezza raccomandata è di 15 secondi o meno. Twitter taglierà qualsiasi video che superi i due minuti e 20 secondi. La dimensione massima del file è di 1GB. I tipi di file supportati dalla piattaforma sono MP4 o MOV.

4. Usa gli hashtag con parsimonia

Gli hashtag possono essere distrattivi. Inoltre, potrebbero incoraggiare le persone a cliccare sull'hashtag per vedere altri riferimenti alla frase. Ora, qui è dove entra in gioco la regola "con parsimonia". Se stai conducendo una campagna con un hashtag specifico, allora va bene perché aumenterà il tuo coinvolgimento. Nella maggior parte degli altri casi, cerca di attenerti al tuo messaggio e mantenere le persone concentrate.

Ad esempio, Keurig utilizza un hashtag specifico per la campagna nell'annuncio qui sotto. In questo caso, usare un hashtag funziona perché è unico per questa specifica campagna e incentiva gli utenti a usare il tag in cambio di una donazione.

Fonte: Twitter

5. Offri qualcosa di valore

Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da un download PDF a denaro contante. Incentivare le persone a interagire con il tuo annuncio è un modo semplice per conquistarle. Cerca di abbattere qualsiasi barriera che impedisca alle persone di fare il passo successivo.

Fonte: Twitter

Esempi di annunci su Twitter

Se sei completamente nuovo alla pubblicità su Twitter, può essere difficile visualizzare quale tipo di annuncio funzionerà meglio per la tua attività. Il tipo di creativo che deciderai alla fine dovrà essere un riflesso diretto del tuo pubblico target e di ciò che vogliono vedere.

Hai bisogno di ispirazione? Ecco un elenco di esempi di annunci su Twitter che abbiamo pensato si distinguessero di più:

Wendy's

L'account Twitter di Wendy's è diventato un favorito per molti utenti nel corso degli anni. Il fast food potrebbe essere noto per i suoi cheeseburger e patatine, ma gli utenti di Twitter seguono l'account per l'umorismo pungente.

Fonte: Twitter 

Perché funziona: Questo annuncio è efficace perché è incredibilmente semplice. C'è un testo molto limitato e l'immagine mostra esattamente quale prodotto viene pubblicizzato. L'umorismo è stato una parte importante della voce del marchio di Wendy's per molto tempo, quindi non sorprende che faccia un'apparizione qui.

Vizzy Hard Seltzer

Per il pubblico di 21 anni e oltre, gli hard seltzer sono molto di moda al giorno d'oggi. Vizzy è un marchio di hard seltzer appena lanciato creato da Molson Coors.

Fonte: Twitter

Perché funziona: Il mercato degli hard seltzer sta diventando sempre più saturo, il che significa che sta diventando sempre più difficile per i marchi distinguersi. Il vantaggio competitivo di Vizzy è che le loro bevande includono vitamina C. Chiunque veda questo annuncio vibrante lo saprà subito. Ecco perché funziona.

Hootsuite

Twitter non è solo per i marchi business-to-consumer, la piattaforma può essere altrettanto efficace per le aziende nel settore business-to-business. Ecco un esempio della società di gestione dei social media, Hootsuite.

Fonte: Twitter

Perché funziona: In parole povere, questa pubblicità mette in evidenza una promozione. Se la tua azienda offre una prova gratuita o un'offerta simile, Twitter è un ottimo modo per farlo sapere alle persone. Gli utenti che vedono questo annuncio sanno entro pochi secondi esattamente quale sia l'offerta e come possono saperne di più.

Walmart e Chrissy Metz

Collaborare con una celebrità o un influencer è una strategia efficace per raggiungere il tuo pubblico in modo più autentico e meno intrusivo. In questo esempio, Walmart ha collaborato con la star di This Is Us Chrissy Metz per promuovere la linea di moda del gigante della vendita al dettaglio.

Fonte: Twitter

Perché funziona: Gli influencer offrono una forma di prova sociale che non puoi replicare da solo. La parte migliore è che non hai bisogno di un budget delle dimensioni di Walmart per farlo. Molti piccoli influencer sono altrettanto efficaci nel raggiungere il loro pubblico, senza il prezzo di una celebrità di serie A.

Sii dove sono i tuoi clienti

Ormai, molti marketer concordano sul fatto che Twitter non scomparirà presto. La piattaforma si è dimostrata un canale di marketing efficace e se il tuo pubblico la utilizza, anche il tuo marchio dovrebbe farlo. Lo capiamo: fare il salto per allocare budget alla tua strategia di marketing su Twitter può sembrare scoraggiante. Ma con questi consigli in mente, sarai sulla buona strada per far crescere il tuo seguito e ampliare la tua portata in poco tempo.