Non c'è (probabilmente) nulla di più rassicurante della coerenza. Ci fa sentire al sicuro e ci fa sapere cosa possiamo aspettarci.

È importante per i marchi avere questa stabilità per mantenere il loro pubblico coinvolto.

Quando un'azienda è nella fase di avvio, la coerenza è facile da raggiungere - ci sono solo un paio di dipendenti da gestire e pochi materiali di marketing da progettare e sviluppare.

Man mano che un'azienda continua a crescere, il suo marchio diventa sempre più prominente. Con quella prominenza arriva la necessità di rimanere rilevanti e riconoscibili per il pubblico che viene servito. Quella stabilità deve essere compresa da tutti i dipendenti in modo che possa essere chiaramente tradotta ai consumatori dell'azienda.

Ma se la tua azienda ha cinquecento persone, come si può realizzare questo? Se solo ci fosse un posto dove tutti i tuoi elementi del marchio potessero vivere in un unico posto.

Entra la guida di stile.

Come progettare una guida di stile

Prima di iniziare a progettare, è meglio avere una buona idea di cosa sia una guida di stile.

Alcune aziende semplicemente mettono tutto insieme in un documento Word con un carattere Times New Roman e chiamano quello la loro guida di stile. Altre vanno oltre per garantire che la loro guida di stile sia in perfetta forma, completa e splendida. La tua dovrebbe essere una delle ultime.

Prima di iniziare, ci sono alcuni consigli rapidi a cui attenersi mentre progetti la tua guida di stile del marchio.

Primo, sappi che la tendenza del "meno è più" non si applica alla progettazione di una guida di stile. Più dettagli includi nella tua, meno è probabile che un tirocinante si allontani dal percorso e aggiunga un gradiente non necessario al tuo logo o usi un tono casual in un pezzo di scrittura che non dovrebbe essere affatto casual. Più dettagli qui significano meno domande.

Secondo, una volta creata questa guida di stile, non nasconderla nelle profondità dell'intranet aziendale. Indipendentemente dal formato in cui si trova, assicurati che sia accessibile a tutti. Più i dipendenti della tua azienda sono consapevoli dell'esistenza di queste linee guida di stile, meglio è.

Ora che abbiamo messo da parte questi punti importanti e generali, ecco alcune cose da considerare mentre stai progettando la guida di stile stessa.

Il formato

La parola "formato" può essere applicata alla tua guida di stile in diversi modi. Qui, viene utilizzata per descrivere il modo in cui la guida di stile del marchio verrà consegnata e come dovrebbe essere strutturata.

Consegna

Il motivo per cui stai creando una guida di stile è affinché tutti possano accedervi e aderire alle sue linee guida. Se il team per cui stai progettando la guida è tutto in un unico posto, potrebbe essere un tocco carino avere una versione stampata in ufficio.

Se il team è composto da dipendenti che lavorano insieme in ufficio e anche da remoto (freelancer, agenzie, dipendenti remoti aggiuntivi o partner), creare una guida di stile in formato PDF o online renderà facile condividerla con altri, ovunque si trovino.

Layout

Ci sono un numero infinito di modi in cui una guida di stile del marchio può essere strutturata. Per mantenere le cose il più ordinate possibile, consigliamo di utilizzare software di desktop publishing che forniscono griglie e guide.

Una griglia aiuta a mantenere ogni elemento visualizzato in modo coerente, migliorando la leggibilità. Assicurati che il layout della pagina con cui lavori stabilisca una chiara gerarchia. Non farlo potrebbe comportare la perdita di informazioni importanti nella traduzione.

Non sei la prima persona a progettare una guida di stile - te lo prometto. Ci sono molti marchi con eccellenti esempi di guide di stile che puoi usare per ispirare il tuo layout.

Per coerenza, assicurati di seguire la tua stessa guida di stile. Usa l'intestazione che la tua azienda userebbe per le loro intestazioni e posiziona il nome della tua azienda su ogni pagina.

I 7 elementi essenziali

La guida di stile del tuo marchio non deve essere un documento rigido e severo. Se il tuo marchio ha una personalità unica, lascia che si mostri attraverso la guida di stile da copertina a copertina (o dalla cima del PDF al fondo). Iniziamo dall'inizio.

La storia

Un marchio senza una storia non è molto di un marchio. La storia di un'azienda è ciò su cui si basa l'intero marchio. Per assicurarsi che i dipendenti siano familiari con questa storia, perché non esporla all'inizio della tua guida di stile?

La prima parte della tua guida di stile del marchio dovrebbe includere la dichiarazione di missione, i valori e la visione del tuo marchio. Questa sezione non deve essere lunga - è inclusa per garantire che i dipendenti ottengano una comprensione di base della cultura e fa una grande introduzione per ciò che verrà: lo stile che si allinea con la storia.

Il logo

Conosci quella sensazione quando ordini un caffè e il barista chiede il tuo nome, poi lo storpia sulla tua tazza di caffè? Sì, la conosci.

È così che si sentono i designer quando si gioca con il loro design del logo. Non solo, ma troppa variazione crea un senso di disorganizzazione tra il marchio e rende l'identità più debole.

 

Sulla tua pagina del logo, includi il design del logo principale e tutti i tipi di loghi che sono accettabili per l'uso secondario. Mentre ci sei, includi variazioni che non sono appropriate. Ricorda, più informazioni fornisci ai dipendenti, meno è probabile che si allontanino.

La palette di colori

Dire che il colore del tuo marchio è "arancione" non è affatto una guida sufficiente per i dipendenti, a meno che il tuo team creativo non abbia preferenze di tonalità.

In questa sezione successiva, dettaglia quali sono i colori del tuo marchio. Quando diciamo dettaglia, intendiamo davvero. Se il tuo marchio non ha identificato i colori principali, trascorri del tempo con il tuo team a trovare aggettivi che si allineano con il tuo marchio e impara di più sulla psicologia del colore. La maggior parte dei marchi sceglie fino a quattro colori principali.

In questa pagina, fai in modo di mostrare effettivamente il colore, insieme alle informazioni che qualsiasi dipendente avrebbe bisogno per abbinare quel colore. Questo include il nome e il numero PANTONE, il colore di stampa (CMYK) e il colore digitale (codice RGB e HEX).

Se il tuo marchio non ha colori secondari, considera l'inclusione di sfumature dei colori principali. Questo darà ai dipendenti un po' più di libertà di gioco.

La tipografia

Mentre la tipografia che un'azienda utilizza potrebbe non sembrare importante, è davvero altrettanto identificativa quanto una palette di colori distintiva. Pertanto, la tipografia merita la sua sezione in una guida di stile del marchio.

Per iniziare, scopri se c'è una ragione speciale per cui il carattere tipografico della tua azienda è stato scelto. Se c'era una, fornisci una storia di fondo per i dipendenti - questo rende le cose un po' più interessanti e può dare più significato al testo.

 
Assicurati di notare se il tuo marchio si attiene a un solo carattere tipografico, o se ha adottato il abbinamento di font. Inoltre, identifica quale font dovrebbe essere usato per una certa occasione: intestazioni, didascalie e testo del corpo saranno probabilmente font di peso e dimensioni differenti.

Inoltre, definisci l'allineamento principale del testo. Specifica se le intestazioni devono essere allineate al centro o a destra, se il testo del corpo deve essere allineato a sinistra o giustificato, e così via.

La fotografia

Non tutte le foto emuleranno l'atmosfera della tua azienda. Questa sezione guiderà i dipendenti in qualunque modo tu scelga per assicurarti che le fotografie utilizzate su qualsiasi materiale siano appropriate.

Questo può essere fatto fornendo una pagina che imita una mood board, poiché fornisce elementi come l'illuminazione e il colore che dovrebbero essere coerenti in tutte le fotografie. Se hai già fotografie di marca, disponi alcune di esse come esempi. Entrambe queste tecniche suggeriranno ai dipendenti che quegli esempi sono ciò a cui mirare.

Se vuoi entrare nei dettagli, puoi fornire alcune impostazioni specifiche della fotocamera che dovrebbero sempre essere utilizzate per assicurarti che tutte le fotografie siano coerenti. Puoi anche mostrare esempi di come queste fotografie possono essere disposte su una pagina.

Le illustrazioni e i grafici

Alcune aziende possono utilizzare illustrazioni disegnate a mano in aggiunta o come sostituto delle fotografie. Le illustrazioni uniche fanno risaltare un'azienda e creano un'esperienza cliente più personalizzata rispetto alla tradizionale esposizione di foto stock. Le illustrazioni possono rendere semplici idee complesse e possono essere personalizzate per comunicare un messaggio specifico a un pubblico.

Altre aziende potrebbero non avere illustrazioni, per così dire, ma elementi di sfondo specifici per il loro marchio.

 

Se la tua azienda utilizza illustrazioni o elementi di sfondo nei loro prodotti promozionali o di marketing, non trascurare l'inclusione di quelli nella guida di stile del marchio. Fornisci esempi e descrivi lo stile generale delle illustrazioni e dei grafici che dovrebbero essere utilizzati. Se la tua azienda mantiene un archivio di illustrazioni online, assicurati di includere la posizione in cui possono essere trovate in modo che i dipendenti possano usarle con facilità.

La voce

Parte di ciò che fa risaltare la personalità di un marchio è la sua voce. Come comunica la tua azienda con i suoi clienti? Alcune aziende parlano in modo molto formale, rendendole affidabili. Altre aziende hanno una voce casual, rendendole più amichevoli e accessibili.

Qualunque sia la voce della tua azienda, la coerenza di questa voce è importante. Questo è difficile da ottenere quando l'azienda è popolata da dozzine o centinaia di personalità individuali. Mentre la diversità è incoraggiata sul posto di lavoro, la coerenza della voce del marchio è ciò che la rende più forte.

Nella tua guida di stile, elenca alcuni aggettivi che potrebbero essere usati per descrivere la voce della tua azienda. Se ci sono alcune parole o frasi che la tua azienda preferisce che i dipendenti usino rispetto ad altre, crea una sezione di "cosa fare e cosa non fare" fornendo alcuni esempi per mostrare chiaramente la voce del tuo marchio.

Fallo con stile

Una guida di stile è il faro che guida tutti i tuoi dipendenti verso la sicurezza e la protezione all'interno del marchio. Con una grande guida arrivano grandi risultati. Più i dipendenti sono consapevoli della tua guida di stile e aderiscono alle regole che sono al suo interno, più forte sarà il tuo marchio dall'altra parte.

Il tuo team ha bisogno di guida su qualcosa di più dello stile? Scopri di più sulla strategia del marchio e sugli otto elementi del successo del marchio.