Pagine di Benvenuto: 5 Esempi per Dimostrare che Sono Tornate di Moda

Ecco la tua dichiarazione del problema: Fai una buona impressione in tre secondi.

Sembra una sfida, vero?

I siti web sono il volto di un'azienda, e le imprese hanno preso questa analogia molto seriamente. I web designer di oggi sembrano possedere un arsenale di più funzionalità ed elementi di pagina rispetto a qualche anno fa. Sono finiti i giorni in cui un video o immagini luminose e colorate erano sufficienti per essere considerati un sito memorabile. Le pagine moderne ora includono elementi interattivi che danno a una pagina statica un po' di movimento e vita.

Anche la semplice splash page ha ricevuto un significativo restyling. Quella che una volta era considerata un'esperienza terribile per i visitatori, che sembrava non avere altro scopo se non, ad esempio, dare un avvertimento o agire come un muro colorato, oggi le splash page sono tornate e meglio che mai. Se vuoi che le funzionalità del tuo sito web facciano restare i visitatori, devi tenerli coinvolti. Da testi accattivanti e informativi a immagini e gif immaginative, le splash page sono pensate per stuzzicare i tuoi utenti prima di entrare nella homepage principale.

Le splash page hanno ricevuto molte critiche in passato – specialmente a metà-fine anni 2000 – e gli esperti le consideravano una caratteristica che invecchiava un sito web. A essere onesti, le splash page di un tempo erano ingombranti e non offrivano la migliore esperienza utente. Tuttavia, hanno lentamente visto una rinascita negli ultimi anni, con i siti web che sempre più incorporano le splash page nel loro progetto di design.

Quindi cosa è cambiato?

Semplicemente, i nostri gusti sono cambiati drasticamente. Siamo passati dalla carta al digitale così velocemente che i siti web sono diventati le nostre nuove riviste, libri e cartelloni pubblicitari. Gli esseri umani sono creature visive per natura, e la nostra fascinazione per il design e i visual ha plasmato il modo in cui i siti web sono progettati e sviluppati. Con velocità internet più elevate, ora abbiamo il tempo di apprezzare qualcosa come una splash page (quella fatta bene, ovviamente). Molti esperti credono che la splash page sia pronta per una rinascita. E perché no? Il nostro amore per tutto ciò che è digitale ha portato a un nuovo biglietto da visita virtuale: la splash page.

Le splash page sono più di un semplice strumento estetico per i designer. Possono essere risorse funzionali per un marketer. Possono contenere informazioni su un prodotto, contenere moduli di iscrizione per visitatori interessati a iscriversi, o eseguire un'azione a seconda dell'intento dell'individuo che visita il tuo sito web. Non sono pagine pop-up. I pop-up sono piccole finestre che appaiono casualmente su una homepage, spesso ostacolando la vista di un visitatore. Le splash page sono pagine regolari con un testo minimo e un design pesante.

Prima di avere troppe idee, è anche importante notare che è diversa da una landing page.

Qual è la differenza tra una splash page e una landing page?

Una splash page è un'introduzione al tuo sito e ai suoi contenuti. L'obiettivo di una splash page è informare gli utenti, spesso indirizzandoli a una specifica call-to-action. Anche se questo sembra ciò che fa una landing page, c'è una netta differenza tra le due.

Una landing page è una pagina autonoma sul tuo sito. Mira a convertire un utente attraverso download, iscrizioni o anche acquisti. Una landing page è una destinazione specifica su un sito web ed è più comunemente utilizzata per azioni ad alta intenzione. Le call-to-action su una landing page di solito culminano con un visitatore che si converte in cliente. 

In breve, le landing page e le splash page possono presentare contenuti e strutture simili ma hanno obiettivi di conversione completamente diversi. È tutta una questione di esperienza utente complessiva.

Cosa fa una splash page?

Come accennato prima, le splash page non sono solo pezzi estetici appariscenti che gli sviluppatori web inseriscono in qualsiasi pagina. Hanno funzionalità che migliorano l'esperienza di una persona fin dall'inizio della visita al tuo sito web. Lo scopo della splash page e la sua costruzione cambieranno a seconda dell'obiettivo che vuoi raggiungere da un visitatore.

Ci sono molte cose che puoi aspettarti di realizzare con una splash page.

Cattura il tuo pubblico

Le splash page sono, come suggerisce il nome, destinate a fare colpo.

Quando compri un regalo per qualcuno, ti prendi il tempo e lo sforzo di incartarlo. Non importa quanto sia buono il regalo. Un packaging attraente delizia sempre il destinatario. Le splash page sono proprio questo – un bel strato esterno che i visitatori scartano per rivelare qualcosa di meglio all'interno.

Le aziende che operano in un settore artistico come l'intrattenimento, il design o la fotografia sfruttano costantemente le splash page a loro vantaggio. È il modo migliore e più veloce per mostrare il loro lavoro e fare davvero un'impressione duratura. 

Tuttavia, anche le aziende in settori più tecnici possono utilizzare una splash page. Una splash page realizzata con gusto con un design interessante o un componente visivo memorabile imposta sempre il tono per la visita di un individuo al sito web. Questo potrebbe essere sotto forma di un video interattivo che gioca sottilmente intorno alla tua offerta di prodotti o potrebbe essere una statistica che informa e delizia i visitatori. Le possibilità sono infinite; le aziende devono solo essere un po' più creative con le loro splash page.

Intorno al mondo in 6 secondi

La globalizzazione ha portato le imprese in regioni in cui potrebbero non essere mai entrate prima. Con la globalizzazione arriva una miriade di culture e lingue. Non puoi vendere qualcosa a qualcuno se non parli la sua lingua.

Di conseguenza, i siti web ora vantano di essere multilingue e offrono una vasta selezione di lingue che i visitatori di tutto il mondo possono scegliere. Un buon modo per mostrare questa funzionalità è attraverso una splash page. Diventa sconcertante quando un visitatore arriva su una pagina web e trova l'intero contenuto in una lingua diversa. Inoltre, cercare di navigare nel sito per cercare l'opzione "lingua" quando l'intero sito web è in una lingua straniera diventa tedioso. Questa non è la migliore esperienza per un individuo. 

Le splash page eliminano questa situazione visualizzando le preferenze di posizione e lingua all'inizio del viaggio di un visitatore. Non solo questo riduce gli sforzi di un visitatore mentre naviga attraverso il sito principale, ma promette anche un'esperienza piacevole.

Aspettando che arrivi la fine

La pazienza è una virtù, ma il tempo è una merce.

Nessuno di noi ama aspettare per un periodo di tempo prolungato. Ma niente è peggio che aspettare per un tempo non dichiarato. Lo schermo si caricherà nei prossimi due secondi o due minuti? Questa ambiguità è ciò che causa "ansia da sito" tra i visitatori e più spesso di quanto non accada, finiscono per abbandonare la pagina su cui si trovavano.

I processi sembrano funzionare senza problemi se sai quanto tempo devi aspettare prima che inizi il prossimo compito. Le splash page possono visualizzare una barra di caricamento o un elemento simile per indicare quanto tempo manca prima che si carichi la schermata successiva. Questa è una strategia comune vista nei videogiochi e nei siti web che hanno pagine pesanti che richiedono tempi di caricamento lunghi.

Nessun ingresso: limita l'accesso al tuo sito

Le splash page agiscono anche come buttafuori in un club, negando l'ingresso ai visitatori che non soddisfano i criteri. Ad esempio, le pagine di alcolici sono destinate solo agli adulti che hanno superato l'età legale per bere. Per impedire alle persone più giovani che non sono legalmente autorizzate ad acquistare o bere alcolici di accedere a un sito, una splash page può agire come un disclaimer, dissuadendo le persone dal cliccare ulteriormente.

Questo può funzionare anche per le persone che non si trovano nella regione in cui la tua azienda opera ancora. Se qualcuno dalla Malesia stesse navigando sul sito web di un'azienda che spedisce solo in Nord America, quella persona avrebbe trascorso un tempo considerevole su quella pagina invano. Inoltre, se questa persona avesse inviato i propri dati tramite un modulo sul sito, l'azienda ora sarebbe in possesso di un lead a cui non può vendere.

Una semplice splash page che informa adeguatamente le persone sui loro criteri di vendita e servizio, e nega l'ingresso alle persone con cui non può fare affari, può evitare questi tipi di situazioni.

Pubblicizza le cose che contano

La cecità da banner è una realtà per i visitatori ora – e un incubo per i marketer.

Potresti spendere molto tempo ed energia cercando di creare un banner che pubblicizzi un evento pianificato o il lancio di un nuovo prodotto. Ma non significa nulla se nessuno lo vede. Come utenti frequenti di internet, siamo abituati a vedere diversi siti web in un giorno. Ciò significa che sappiamo come sarà la struttura di un sito web. Ci aspettiamo che il banner sia in cima alla pagina e iniziamo immediatamente a scorrere verso il basso per arrivare alla "parte buona". Dopotutto, siamo una generazione che ama premere "salta intro" su ogni show di Netflix.

Se solo ci fosse un modo per far vedere ai visitatori l'annuncio per l'evento che hai pianificato per primo. 

Oh, ma puoi, con una splash page.

Le splash page sono ottimi strumenti per notificare alle persone eventi imminenti, webinar o lanci di prodotti che pensi dovrebbero conoscere. Non solo è la prima cosa che vedono prima di entrare nella tua homepage, ma anche qualcosa che si registra nelle loro menti perché è l'unica cosa che vedono. Vai oltre e aggiungi una piccola scheda in cui i visitatori interessati possono condividere le loro informazioni di contatto per ricevere aggiornamenti sull'evento.

Elementi di design della splash page

Il design della tua splash screen dovrebbe includere visual accattivanti, testo minimo e una forte call-to-action. Non dimenticare l'intento e l'esperienza dell'utente. I tuoi visitatori stanno venendo sul tuo sito per un motivo, quindi è importante non ostacolare il loro percorso con la tua splash page.

"Specchio specchio delle mie brame..."

Poiché le splash page sono limitate a pochi elementi, i visual audaci e creativi dovrebbero essere il punto focale della tua pagina. Se c'è una pagina che implora di essere colorata e interattiva, è questa. I tuoi visual devono essere abbastanza allettanti da far fermare i visitatori del tuo sito web e vedere come appare la pagina invece di cercare solo l'uscita. 

L'elemento di design visivo delle splash screen potrebbe essere semplici foto di sfondo, immagini di prodotti specifici o anche un video o un'animazione. Assicurati di fare ampio uso dei colori del marchio della tua azienda e di mantenere quel logo in piedi forte e orgoglioso. 

Poiché le splash page servono come estensioni della tua pagina principale, non dimenticare di lasciare tutto il tuo branding fuori dalla porta. Mantieni i tuoi stili visivi coerenti con il design del resto del tuo sito web. Questo rafforzerà il tuo branding e il tono di voce al traffico web in arrivo. I visitatori non dovrebbero confondersi e chiedersi se hanno cliccato sul link giusto del sito web dopo tutto.

Copywriting con un limite di parole

Il copywriting azionabile è la chiave. Hai solo una o due frasi per far passare il tuo messaggio e incoraggiare i tuoi visitatori a fare il passo successivo. Pensa alla tua splash screen come a un cartellone pubblicitario per il tuo sito web.

Fai un passo indietro e pensa se la tua splash screen è assolutamente necessaria. Cosa offre che la homepage o altre pagine del tuo sito non possono? Il tuo messaggio non dovrebbe mai essere ridondante rispetto al contenuto del tuo sito.

È importante ricordare che questa non è la tua home page o il tuo blog. Non sopraffare i visitatori con lunghe prose e numeri o statistiche indecifrabili. Pensa alla splash page come a un "ciao" – un saluto rapido ma significativo. Dai ai tuoi visitatori aggiornamenti su eventi imminenti o una descrizione concisa di cosa fa la tua azienda e cosa sta per arrivare. 

L'obiettivo è avere un testo orientato all'azione, non pezzi di riempimento.

Simon dice

Una call-to-action dovrebbe essere al centro della missione della tua splash page. Dovrebbe aiutare i tuoi utenti più di quanto danneggi il loro bisogno originale del tuo sito. Non si aspettavano questo passaggio nel processo, quindi rendilo facile – e magari anche un po' divertente. Una call-to-action della splash screen potrebbe essere la verifica dell'età, avvertenze sui contenuti, iscrizione via email, informazioni sugli eventi, dettagli delle offerte, annunci di nuovi prodotti e altro ancora.

Mi scusi, dov'è l'uscita?

Insieme alla CTA, la tua splash screen dovrebbe avere un'intenzione di uscita nel caso in cui le persone non stiano cogliendo ciò che stai proponendo. I visitatori mirano a entrare nella tua homepage. Le splash page non dovrebbero essere sorprese che hanno superato il loro benvenuto. Indica chiaramente dove qualcuno deve cliccare per lasciare la splash page e proseguire verso la loro destinazione di scelta. 

Se non offri una facile via d'uscita, le persone abbandoneranno il tuo sito del tutto. 

5 esempi di splash page

Le splash page sono una buona strategia da utilizzare quando fatte bene. Ecco cinque esempi di splash page che sfruttano al massimo i visual, i contenuti, le CTA e altro ancora.

1. Splash page di verifica dell'età (Bombay Sapphire)

Fonte: Bombay Sapphire

Bombay Sapphire richiede ai suoi visitatori di inserire la loro data di nascita sulla splash page. Assicurarsi che le persone abbiano l'età legale per bere è cruciale per qualsiasi azienda di alcolici. Anche se le splash page non dovrebbero far fare troppo lavoro a un visitatore prima di accedere alla homepage, questo è un passaggio che non dovrebbe essere saltato, specialmente se contiene contenuti con restrizioni di età.

Per facilitare il processo della persona, Bombay Sapphire consente la verifica dell'età tramite una piattaforma di social media come Facebook, rendendolo un passaggio più rapido con solo un paio di clic. In modo esilarante, se sei minorenne e stai cercando di visitare questo sito web, ti reindirizza istantaneamente a un sito di assistenza per il consumo di alcol. Divertente, ma efficace.

2. Iscrizione alla lista email (Yeezy)

Fonte: Adidas

Yeezy ha fatto centro con la sua splash page. Invece di portarti al loro sito, che avrebbe mostrato tutte le varianti di scarpe come farebbe qualsiasi marchio di abbigliamento, decidono di fare un po' di sfoggio qui.

La prima cosa che un visitatore vedrà è un modello di scarpa Yeezy con il testo "Esaurito" scritto proprio sotto l'immagine. Ciò che indica a un visitatore è che i loro articoli sono ambiti e si esauriscono rapidamente. A questo punto, il visitatore si sentirebbe come se avesse perso un'opportunità, e ancora una volta, Yeezy fa un altro colpo di marketing brillante offrendo loro una soluzione rapida: Iscriviti per ricevere aggiornamenti via email. In questo modo, non dovrai mai preoccuparti di perdere il prossimo stock prima che si esaurisca.

Yeezy colpisce due piccioni con una splash page: pubblicità e generazione di lead.

3. Reinventare la navigazione (Netrix)

Fonte: Netrix

Netrix adotta un approccio diverso con la sua splash page. È una pagina arancione brillante che richiede immediatamente la tua attenzione e soddisfa visivamente tutte le caselle. Ma ciò che è interessante di questa pagina è come non abbiano una home page e tuttavia abbiano i link a tutte le schede rilevanti disponibili sulla loro splash page. È un'opzione di navigazione intelligente e trasmette molte cose con il minimo contenuto. Netrix ha creato con successo la sensazione di un catalogo e di una home page con questa splash page.

4. Montaggio video (Adidas)

Fonte: Adidas

Adidas colpisce le persone con il sentimento di possibilità e speranza con il suo montaggio video che adorna la sua pagina. I visitatori sono trattati con un montaggio di Beyoncé da bambina alla leggenda che è oggi. C'è un testo minimo e solo un pulsante CTA che ti porta al loro sito di prodotti. Il resto del sito è solo il video che si ripete, facendo la maggior parte del discorso. Non solo questo trasmette il messaggio che Adidas vuole inviare ai suoi visitatori, ma incapsula perfettamente anche il marchio e ciò che rappresenta. Inoltre, non puoi mai sbagliare con Beyoncé.

5. Selezione della lingua (Zara)

Fonte: Zara

La splash screen di Zara è un ottimo esempio di mettere i tuoi utenti al primo posto. Come marchio globale, vogliono assicurarsi che i loro clienti ricevano le informazioni giuste in una lingua che possono comprendere. Nota che qui non c'è un link di uscita poiché è una pagina che devi compilare prima di entrare nel sito. Usano una bellissima immagine di sfondo di un modello che si adatta bene al loro tema di moda e visual. L'unica cosa su questa pagina oltre al loro logo è la preferenza di lingua e posizione, intesa a fornire agli utenti un'esperienza senza soluzione di continuità in una lingua con cui si sentono a proprio agio.

Le splash page sono tornate

La famigerata splash page sta ora vivendo una rinascita. Non è più solo un bel volto; ora ha funzionalità e mordente. Le splash page dovrebbero essere un'aggiunta divertente al tuo sito – per te e per i tuoi utenti. Sono un'ottima aggiunta al tuo design web complessivo. Assicurati di mantenere l'intero aspetto e sensazione in linea con il marchio per creare la migliore esperienza. Una volta implementata una splash page, assicurati di monitorarla e tracciarla, e non aver paura di apportare modifiche al volo.

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