È lunedì mattina e la tua sveglia suona sul tuo telefono.

Prendi il telefono, ti alzi dal letto e inizi a controllare i tuoi siti di notizie preferiti, la tua app meteo, vari canali di social media e la tua email. Durante il giorno leggi e rispondi a qualsiasi messaggio di testo in arrivo. Prima di tornare a casa, controlli il tuo dispositivo mobile per trovare il percorso migliore per evitare il traffico.

Vedi un tema qui? I dispositivi mobili non solo hanno penetrato le nostre vite quotidiane, ma hanno anche reso il completamento delle attività e delle abitudini quotidiane più veloce e facile. Con la proliferazione dei dispositivi mobili, cosa significa questo per gli inserzionisti? Significa che è più importante che mai utilizzare la pubblicità mobile per raggiungere i consumatori perché nel 2020, il numero di utenti di smartphone nel mondo è previsto raggiungere 2,87 miliardi, rispetto ai 2,1 miliardi del 2016.

Continua a leggere per scoprire cos'è la pubblicità mobile e cinque potenti tendenze che stanno influenzando il panorama della pubblicità mobile.

Cos'è la pubblicità mobile?

Ci sono vari tipi di pubblicità che puoi utilizzare per aumentare la consapevolezza del marchio e generare traffico, ma la pubblicità mobile è utilizzata specificamente per lanciare annunci su dispositivi mobili, come smartphone e tablet.

Gli inserzionisti utilizzano la tecnologia per raccogliere dati personali come posizione, preferenze, dati demografici, ecc. per personalizzare gli annunci mobili e mirare al loro pubblico desiderato. La pubblicità mobile è solo un canale nel sistema pubblicitario online. Molte piattaforme che supportano la pubblicità su dispositivi mobili sono anche in grado di servire annunci su vari altri canali con una piattaforma di pubblicità cross-channel, che può includere anche capacità su ricerca, display, social media e video.

5 tendenze della pubblicità mobile

Vedi una tendenza che ti piace? Sentiti libero di saltare avanti:

• Consumo di video su mobile
• Pubblicità basata sulla posizione
• Personalizzazione e trasparenza
• AI e apprendimento automatico
• Pubblicità in-app

Consumo di video su mobile

Gli smartphone stanno diventando il canale principale dove le persone guardano video, quindi non sorprende che il mobile sia previsto rappresentare il 72% della crescita nella spesa per la pubblicità video online. Il fatto che gli schermi sugli smartphone stiano aumentando continuamente di dimensione consente anche agli utenti di sentirsi più a loro agio nel guardare video in movimento.

Gli inserzionisti possono trovare molti vantaggi nell'utilizzare un formato video per i loro annunci mobili. Ad esempio, alcuni video, come gli annunci nativi, sono progettati per essere meno invasivi rispetto ad altri tipi di annunci, il che può portare a tassi più alti di coinvolgimento e ritenzione. Invece di un video che si riproduce prima, durante o dopo il contenuto, un annuncio nativo si regge da solo e si abbina all'estetica e al tono del contenuto editoriale. Inoltre, il video è un metodo più naturale per raccontare la storia di un marchio, il che può evocare una risposta emotiva maggiore e portare a relazioni di marca più favorevoli.

La pubblicità video su mobile sta anche aumentando in popolarità a causa di come le diverse generazioni consumano contenuti. Sarebbe sicuro dire che le generazioni più giovani trascorrono sostanzialmente più tempo sui loro dispositivi mobili; la Gen Z in particolare si sta rapidamente spostando verso il consumo della maggior parte dei contenuti digitali sui loro telefoni, laptop o tablet. Secondo Bloomberg, la Gen Z costituirà il 32% della popolazione globale di 7,7 miliardi nel 2019, superando di poco i millennial al 31,5%.

Il membro medio della Gen Z trascorre circa 3,4 ore al giorno online guardando video, prevalentemente su YouTube. Come Netflix, YouTube fornisce video suggeriti per gli utenti da guardare, creando esperienze di contenuti "da binge-watching". Questa tendenza non solo stimolerà la creazione di più annunci su YouTube, ma aumenterà anche l'uso dei video come metodo per distribuire annunci su dispositivi mobili.

Pubblicità basata sulla posizione

Ti sei mai chiesto perché vedi un annuncio che si riferisce specificamente a dove ti trovi? La tecnologia di localizzazione consente ai marketer di mirare ai consumatori in base alla loro posizione specifica, a volte fino al livello del reparto o del corridoio. Man mano che la tecnologia continua ad avanzare, il geo-targeting per gli annunci diventerà sempre più prominente. In generale, la pubblicità basata sulla posizione influenzerà la strategia di marketing mobile di un marketer perché consentirà loro di creare esperienze migliori per i clienti attraverso contenuti più personalizzati e pertinenti. (Ad esempio, un giorno potresti camminare per una strada con bar e ristoranti e ricevere una notifica push per un'offerta speciale per l'happy hour in uno di quei luoghi.)

Google è un attore chiave che sta iniziando a sfruttare la tecnologia basata sulla posizione per distribuire annunci mobili. Il gigante tecnologico ha rivelato che inizierà a generare raccomandazioni personalizzate su Maps in modi sensibili alla privacy e su base opt-in. Inoltre, Waze, di proprietà di Google, inizierà a vendere annunci che cercano di convincere i conducenti a modificare i loro percorsi utilizzando cose come "pin brandizzati" che guiderebbero i conducenti verso negozi o ristoranti nelle vicinanze.

Detto ciò, monetizzare Google Maps, Waze e altre applicazioni mobili solleva preoccupazioni sulle normative sulla privacy. Con la proliferazione dei dati, gli inserzionisti devono tenere a mente le normative sulla privacy dei dati, inclusa la conformità con il GDPR e il CCPA.

Personalizzazione e trasparenza

È sicuro dire che i consumatori apprezzano molto un'esperienza personalizzata. (Nessuno vuole ricevere un annuncio per un'assicurazione per affittuari se non affitti/possiedi una casa.) Ma ciò che i consumatori apprezzano ancora di più è la privacy dei dati. Di conseguenza, le normative governative hanno reso fondamentale per i marketer non solo essere al 100% trasparenti su come utilizzeranno i dati dei consumatori, ma devono anche ottenere il consenso prima ancora di iniziare a raccogliere tali dati.

Questa regolamentazione è stata creata dall'Unione Europea (UE) per proteggere i dati e la privacy di tutti gli individui nell'UE dando loro il controllo su chi può raccogliere i loro dati e come possono essere utilizzati. La regolamentazione più recente, il California Consumer Privacy Act (CCPA), è stata creata per proteggere la privacy e i dati di coloro che risiedono in California. L'atto richiede alle aziende di informare i consumatori su quali dati le aziende stanno raccogliendo e dare ai consumatori il diritto di dire no alla vendita delle loro informazioni personali. Inoltre, consente anche ai consumatori di citare in giudizio le aziende se i loro dati personali vengono violati.

Mentre il desiderio di trasparenza da parte dei consumatori continuerà solo ad aumentare, i marketer devono comunque concentrarsi sulla personalizzazione degli annunci mobili e delle esperienze pubblicitarie complessive. Tuttavia, i marketer dovranno rinunciare alla loro dipendenza dai dati comportamentali dei consumatori per mirare agli annunci mobili. Con un accesso ridotto ai dati di terze parti, le aziende saranno spinte a raccogliere canali di acquisizione di dati di prima parte superiori.

I marketer inizieranno a spostarsi nella mentalità di essere più espliciti nelle comunicazioni con il loro pubblico sul perché dovrebbero condividere i loro dati in primo luogo, il che porterà alla creazione di esperienze migliori.

Alla fine della giornata, le normative sulla privacy dei dati non scompariranno, aumenteranno solo di scala. Questo spingerà i marketer a un luogo dove alla fine vogliono essere — un luogo con dati completamente puliti dove possono successivamente mirare agli annunci mobili al pubblico appropriato.

Intelligenza artificiale e apprendimento automatico

Per mirare efficacemente agli annunci mobili, i marketer devono analizzare i dati e concentrarsi su aspetti come dati demografici, posizione e orario preferito dai consumatori per interagire con gli annunci. Più facile a dirsi che a farsi, giusto? I marketer spesso soffrono di affaticamento da dati a causa del numero di punti dati disponibili, ma l'intelligenza artificiale (AI) e l'apprendimento automatico (ML) consentono l'automazione di tutti questi dati. L'AI aiuta a identificare i modelli eliminando contemporaneamente il lavoro manuale; combinata con l'ML, l'AI raccoglie punti dati in tempo reale insieme a preziose intuizioni su quei dati.

Il processo di acquisto di annunci mobili programmatici beneficerà immensamente grazie all'AI e all'ML. L'acquisto di annunci programmatici, o l'automazione di molte o tutte le parti dell'acquisto di media e delle posizioni degli annunci, rimuove il lavoro manuale dietro l'acquisto e il posizionamento degli annunci e consente agli inserzionisti e agli editori di lavorare insieme in modo più sistematico.

L'intelligenza artificiale può aiutare gli inserzionisti che utilizzano l'acquisto di annunci programmatici determinando domande strategiche chiave in tempo reale, inclusi quale dovrebbe essere il loro pubblico target ideale e quali elementi creativi dovrebbero essere utilizzati. L'AI e l'ML analizzano le interazioni pubblicitarie passate dei consumatori e la cronologia di navigazione, consentendo agli inserzionisti di iper-personalizzare gli annunci per una messaggistica completamente one-to-one.

Inoltre, gli annunci interattivi alimentati dall'AI sono ora in fase di test e ottimizzazione. Gli annunci audio abilitati alla voce generati con l'AI saranno in grado di descrivere un prodotto e poi chiedere agli ascoltatori se sono interessati a caratteristiche specifiche di quel prodotto o al prodotto completo. Ad esempio, Spotify ha recentemente lanciato annunci abilitati alla voce su dispositivi mobili, che incoraggiano gli ascoltatori a utilizzare azioni verbali con il contenuto dell'annuncio.

Questi tipi di annunci consentiranno ai marketer di identificare se i loro annunci sono efficaci senza che gli ascoltatori debbano cliccare su nulla. Gli annunci abilitati alla voce richiederanno di rispondere in un modo o nell'altro. O risponderai chiedendo ulteriori informazioni o risponderai richiedendo di saltare completamente l'annuncio.

Pubblicità in-app

Sia l'uso dei dispositivi mobili che l'utilizzo delle app mobili stanno aumentando, una tendenza importante sia per gli inserzionisti mobili che per gli sviluppatori di app. Le app mobili rappresentano l'87% dei minuti di utilizzo degli smartphone; i consumatori non solo utilizzano le app costantemente durante il giorno, ma anche durante i momenti in cui non interagiscono con altri media, ad esempio durante i tragitti da e verso il lavoro. Di conseguenza, i marketer hanno un'opportunità unica di lanciare i loro annunci mobili nei momenti più opportuni.

Le piattaforme di pubblicità mobile sono parallele al software di monetizzazione delle app sul lato dell'editore. Il software di monetizzazione delle app aiuta gli sviluppatori e gli editori di applicazioni mobili a guadagnare denaro dalle loro app attraverso la pubblicità nelle app mobili.

Facendo ciò, gli sviluppatori possono offrire la loro app agli utenti gratuitamente, ma è anche comunemente usato per integrare altre fonti di reddito come i download a pagamento e i modelli freemium. Tipicamente, gli sviluppatori di app mobili scalano le loro app prima e le monetizzano successivamente. Tuttavia, man mano che gli annunci in-app diventano più popolari, gli sviluppatori di app mobili avranno maggiori opportunità di guadagno.

Si prevede che gli inserzionisti spenderanno 93 miliardi di dollari in annunci mobili quest'anno, che è oltre 20 miliardi di dollari in più rispetto a quanto verrà speso per gli annunci TV. Man mano che questo numero continua a crescere, gli inserzionisti cercheranno modi nuovi e interessanti per raggiungere i loro target di pubblico dove si trovano — sui loro dispositivi mobili.

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