Ogni giorno, innumerevoli persone cercano aziende e servizi locali nelle vicinanze. La tua attività è posizionata nei risultati di ricerca per le ricerche locali nella tua area?

Che la tua attività sia un ristorante, un rivenditore o un'agenzia, la SEO locale può avere un'influenza significativa sui tuoi profitti. Ma molte aziende non stanno sfruttando appieno le opportunità di marketing per la ricerca locale. Questo è comprensibile: la SEO locale è ancora un campo in crescita nel marketing digitale. Può essere difficile capire quali strategie avranno il maggiore ROI. Man mano che il marketing per la ricerca locale continua a guadagnare popolarità, molte aziende si stanno rivolgendo a software di SEO locale per ottimizzare i loro sforzi.

I progressi nella tecnologia stanno cambiando costantemente il modo in cui i marketer digitali lavorano. È essenziale tenersi aggiornati con i nuovi sviluppi e le strategie migliori. Continua a leggere mentre esaminiamo le tendenze che influenzano il marketing per la ricerca locale nel 2019 e oltre.

4 tendenze nella tecnologia SEO locale nel 2019

Fai clic su una tendenza qui sotto per andare avanti:

1. Ricerca vocale
2. Realtà aumentata
3. Tecnologia in-store
4. Annunci di ricerca locale

Ricerca vocale

L'impatto della ricerca vocale sulle attività locali è stato sotto il nostro radar per oltre un anno ormai, ma l'adozione degli assistenti vocali è ancora in aumento senza segni di rallentamento. Alla fine del 2018, c'erano 2,5 miliardi di assistenti vocali in uso, e gli analisti stimano che quel numero salirà a 8 miliardi entro il 2023. Attualmente, la maggior parte di questi assistenti vive nei nostri smartphone e case sotto forma di altoparlanti intelligenti come Amazon Echo e Google Home. Ma i dispositivi indossabili intelligenti e le smart TV stanno rapidamente recuperando terreno.

In breve, gli assistenti vocali ci seguono ovunque andiamo e i consumatori stanno sempre più utilizzando questa tecnologia per cercare attività locali. Nel 2018, il 46% degli utenti di assistenti vocali ha riferito di cercare un'attività locale su base giornaliera, mentre il 76% degli utenti di altoparlanti intelligenti ha riferito di effettuare ricerche locali almeno una volta alla settimana.

Come possono le attività locali sfruttare il potere della ricerca vocale nella loro strategia di marketing digitale? A differenza dei tradizionali risultati di ricerca, gli assistenti vocali forniscono agli utenti di ricerca locale un breve elenco dei migliori risultati, di solito i primi tre. (Questi sono conosciuti come il Local 3-Pack su Google.) Ci sono diversi fattori che influenzano se un'attività apparirà nei risultati di ricerca locale, inclusa la vicinanza al ricercatore, le recensioni, i link e le liste di directory.

Se la tua attività non è posizionata nel Local 3-Pack di Google per la tua parola chiave, considera di investire in software di SEO locale. 

Realtà aumentata

La realtà aumentata (AR) utilizza la tecnologia per sovrapporre immagini, suoni e testi generati dal computer su ambienti del mondo reale. La maggior parte delle persone conosce la realtà aumentata nel contesto di app come Pokémon Go e Snapchat, ma l'industria dell'e-commerce ha già fatto passi significativi nell'abbracciare la rivoluzione AR. Rivenditori come Sephora, Wayfair, Lowe’s e IKEA sfruttano l'AR per permettere ai clienti di vedere come i prodotti appaiono nella loro casa o, nel caso di Sephora, sul loro viso, prima di effettuare un acquisto. Tuttavia, la realtà aumentata non è solo per le attività di e-commerce. Questa tecnologia emergente ha implicazioni entusiasmanti anche per il panorama della SEO locale.

Nel maggio 2019, Google ha annunciato nuove funzionalità in Google Search che supportano l'AR. Queste permettono agli utenti di visualizzare e interagire con oggetti 3D direttamente nei risultati di ricerca. Gli sviluppatori hanno anche introdotto aggiornamenti a Google Lens che permettono ai ricercatori di puntare la fotocamera del telefono sul menu di un ristorante e vedere foto e recensioni effettive per piatti specifici, tutte estratte direttamente da Google Maps.

Immagine per gentile concessione di Google

Man mano che l'AR guadagna terreno, potrebbe portare a un uso diffuso di funzionalità come Yelp Monocle e AR City di Blippar, che permettono agli utenti di vedere aree di interesse semplicemente sollevando il telefono e puntandolo verso l'ambiente circostante.

Quando si sviluppa una strategia per la SEO locale, le aziende dovrebbero essere consapevoli dell'impatto crescente che la realtà aumentata avrà sulla ricerca online. Fortunatamente, molte pratiche di SEO locale garantiranno anche che tu stia sfruttando al massimo l'AR. Una delle cose migliori che puoi fare per migliorare il posizionamento della tua attività nella ricerca locale è rivendicare la tua scheda Google My Business e ottimizzare il tuo Knowledge Panel. È anche importante gestire le tue recensioni online, anche se i motori di ricerca attualmente danno priorità alla vicinanza di un'attività rispetto alla qualità, alcuni ricercatori faranno di tutto per visitare e acquistare beni da un'azienda con recensioni migliori.

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Annunci di ricerca locale

Le attività fisiche possono aspettarsi di vedere più concorrenza nella ricerca a pagamento man mano che Google monetizza i risultati di ricerca, le mappe e il Local 3-Pack. La ricerca di Moz dell'anno scorso ha indicato che il 35% delle parole chiave locali competitive aveva annunci nel local pack. Moz ha esaminato le parole chiave in 11 categorie per lo studio. Quelle con il maggior numero di annunci nel local pack includevano le categorie legale, automobilistica e medica.

Cosa significa questo per le aziende e le loro strategie di marketing locale? Per cominciare, se stai già facendo pubblicità su Google, puoi impostare annunci di ricerca locale tramite il tuo account Adwords. Quando i ricercatori fanno clic su un annuncio nel local pack, vengono portati al Knowledge Panel di quell'attività piuttosto che al sito web dell'azienda. L'attività viene quindi addebitata a costo per clic (CPC) se i ricercatori eseguono uno dei seguenti tipi di clic sul Knowledge Panel:

• Clic per ottenere dettagli sulla posizione
• Clic per ottenere indicazioni
• Clic per chiamare da mobile
• Clic sul sito web

Considerando la natura sempre più competitiva della SEO locale, il numero di annunci nel local pack è destinato ad aumentare. Se la pubblicità PPC non è nel tuo budget, è più importante che mai assicurarsi che la tua scheda aziendale sia ottimizzata per la ricerca locale.

Tecnologia in-store

Può essere difficile per le aziende misurare il ROI delle loro strategie di SEO locale. La tecnologia in-store come i beacon e i codici QR può aiutare le aziende ad analizzare i loro sforzi tracciando i movimenti dei clienti in-store e migliorando i tassi di conversione.

I beacon hanno generato molto interesse negli ultimi anni. Utilizzano la tecnologia Bluetooth per inviare un segnale che viene captato dai dispositivi nel raggio d'azione. Il beacon può quindi trasmettere messaggi a quei dispositivi. Attualmente, Google utilizza la tecnologia beacon per migliorare i suoi Knowledge Panel raccogliendo informazioni dalle persone che hanno visitato una specifica posizione aziendale. Ma le aziende stesse possono utilizzare i beacon per tracciare i clienti durante l'esperienza in-store, inviando offerte promozionali e incoraggiando la fedeltà al marchio premiando i clienti per gli acquisti in-store.

Secondo il rapporto 2019 di Moz sullo Stato della SEO Locale, solo il 10% delle aziende ha riferito di utilizzare la tecnologia in-store. Tuttavia, con Google pronto a monetizzare ulteriormente la ricerca locale, la tecnologia in-store potrebbe vedere livelli più alti di adozione nei prossimi anni.

Il futuro della SEO locale

Il mondo della SEO locale può sembrare intimidatorio per molte aziende, specialmente quelle piccole. La tecnologia è in continua evoluzione e cambia il modo in cui le attività locali raggiungono i consumatori. In molti casi, gli sforzi di SEO locale sono difficili da misurare. Non tutte le ricerche si tradurranno in un clic sul tuo sito web, ma finché i ricercatori possono trovare la tua attività online, quegli sforzi si tradurranno in telefonate, traffico pedonale e clienti soddisfatti. E questo è il vero potere della SEO locale.

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