Un indirizzo IP è una miniera di informazioni utili. Le aziende possono utilizzare queste informazioni per saperne di più sull'individuo o sull'azienda che ha visitato il loro sito web. G2 ha lanciato la categoria IP Address Intelligence nel giugno 2022, contenente prodotti che agiscono come catalizzatori per forgiare relazioni commerciali, personalizzare le offerte di prodotti e migliorare la sicurezza.

Software di intelligenza degli indirizzi IP: Una nuova generazione di strumenti di business intelligence

Il software di business intelligence (BI) aiuta le aziende a prendere decisioni basate sui dati e a scoprire nuovi insight azionabili. Su G2, ci sono tre categorie di business intelligence: Data Visualization, Embedded Business Intelligence e Location Intelligence. Gli strumenti di dati sugli indirizzi IP possono essere considerati un tipo di software di business intelligence, aiutando le organizzazioni a trovare nuove opportunità di business, migliorare l'efficacia dei loro sforzi di marketing e offrire la migliore esperienza utente. Tuttavia, poiché gli strumenti di intelligenza degli indirizzi IP non dispongono di funzionalità che consentono agli utenti di modellare i dati che li accompagnano o di visualizzarli, non sono elencati tra le categorie di software di business intelligence.

Il software di intelligenza degli indirizzi IP è una bacchetta magica che rivela le informazioni sulla posizione di un visitatore del sito web, e queste informazioni possono essere altamente dettagliate in base al prodotto software scelto. Alcuni strumenti possono offrire dettagli sulla posizione come paese, stato e città, mentre altri possono fornire informazioni come codice postale, nome della strada o latitudine e longitudine. Le piattaforme di intelligenza degli indirizzi IP possono anche offrire informazioni sul provider di servizi Internet (ISP) dell'indirizzo IP e se il dispositivo sta utilizzando una rete privata virtuale (VPN) o una rete proxy.

Sebbene gli strumenti di dati sugli indirizzi IP rivelino la posizione geografica stimata di un dispositivo, non divulgano alcuna informazione personale precisa dell'utente, come il loro nome, numero di telefono o indirizzo di casa.

Software di intelligenza degli indirizzi IP vs. software di intelligenza della posizione 

È naturale confondere gli strumenti di intelligenza degli indirizzi IP con il software di intelligenza della posizione, poiché il primo è talvolta indicato come software di geolocalizzazione IP. Tuttavia, c'è una differenza tra i due.

Gli strumenti di intelligenza della posizione sono più focalizzati sulla modellazione e l'analisi dei dati geospaziali per, ad esempio, trovare la posizione ideale per un nuovo magazzino per un trasporto efficiente.

Il software di intelligenza degli indirizzi IP, d'altra parte, è più focalizzato sull'identificazione o la stima della posizione reale di un dispositivo basata sul suo indirizzo IP.

Come aiuta le aziende il software di intelligenza degli indirizzi IP?

Le aziende possono utilizzare il software di intelligenza degli indirizzi IP per vari scopi. Più precisamente, l'elenco dei suoi casi d'uso può estendersi in base alla creatività dell'utente nell'utilizzare i dati che accompagnano l'indirizzo IP di un cliente. 

Esploriamo alcuni dei casi d'uso delle piattaforme di intelligenza degli indirizzi IP.

• Marketing basato su account: I team di vendita odiano l'anonimato del traffico business-to-business (B2B). Con le piattaforme di intelligenza degli indirizzi IP, possono deanonimizzare il traffico web B2B abbinando un indirizzo IP a un nome di azienda o dominio, o entrambi. Questo li aiuta a determinare i loro prospetti più promettenti e a iniziare campagne di marketing basate su account efficaci.

• Cybersecurity: Prevenire gli attacchi informatici è più facile che rimediare. Con le piattaforme di intelligenza degli indirizzi IP, le aziende possono rilevare le VPN e utilizzare tali informazioni per bloccare il traffico sospetto. Basandosi sugli indirizzi IP, le piattaforme sono anche preziose per impedire l'accesso a determinate aree del sito web di un'organizzazione e impedire agli attori malintenzionati di creare più profili.

• Localizzazione: Le aziende, in particolare quelle di e-commerce, possono utilizzare strumenti di geolocalizzazione IP per determinare la posizione dei loro clienti e adattare i loro messaggi chiave, offerte e call to action, di conseguenza. Questo può aiutare a migliorare l'esperienza e l'engagement dell'acquirente e, in ultima analisi, portare a più vendite.

• Prevenzione delle frodi: Insieme al software di protezione dalle frodi e-commerce e al software di rilevamento delle frodi, il software di intelligenza IP può aiutare a rilevare e bloccare gli utenti fraudolenti. Lo strumento facilita il rilevamento delle fonti di traffico malevolo e le blocca da località ad alto rischio. Allo stesso modo, questi strumenti aiutano a rilevare l'attività dei bot e le frodi sui clic e a imporre restrizioni sui contenuti basate sulla posizione di un dispositivo.

Guardando avanti

Per affermare l'ovvio, le aziende e i clienti controllano le informazioni sulle aziende online. Una stima della posizione del cliente potenziale può fare una grande differenza nelle strategie di acquisizione e fidelizzazione degli utenti di un'azienda.

Con i cookie di terze parti in via di estinzione, gli strumenti di dati sugli indirizzi IP si riveleranno inestimabili per deanonimizzare il traffico web B2B. Il software di marketing basato su account potrebbe rendere facile integrare gli strumenti di intelligenza dei dati IP. Lo stesso si potrebbe dire per il software di sicurezza web, se non già fatto. Pertanto, il futuro sembra luminoso per i prodotti software di intelligenza degli indirizzi IP.