La tua app vivrà e morirà in base al suo design.

Che ci crediate o no, il design dell'app gioca un ruolo importante nel mantenere i tuoi utenti. Non importa necessariamente se è difficile da usare o semplicemente brutto, le persone decideranno che non vale il loro tempo o sforzo. Quindi, come si crea un design dell'app che sia attraente per i tuoi utenti? Scopriamolo.

Comprendere il design dell'app

Un buon design dell'app tiene conto di una varietà di fattori, ma dovrebbe sempre essere fatto con un approccio "user-first" – e sicuramente non può essere l'ultimo pensiero quando si crea un'app. È anche importante tenere a mente i principi generali del design e come si tradurranno nello spazio digitale.

UI vs. UX

L'interfaccia utente (UI) e il design dell'esperienza utente (UX) sono spesso confusi per la stessa cosa. Sebbene vadano di pari passo, sono concettualmente ed esecutivamente diversi.

Il design dell'interfaccia utente dell'app è l'aspetto e la sensazione della tua app, inclusa la sua presentazione e interattività.

Il design dell'esperienza utente dell'app è la parte tecnica della tua app, ovvero l'usabilità e la funzionalità tecnica.

Pensa alla tua app come a un progetto di costruzione. Un designer UX è come l'architetto che è responsabile della struttura e dei suoi progetti, che sono simili ai wireframe. Un designer UI è l'interior designer della casa, che sceglie carta da parati e mobili come colori e font.

(Immagine per gentile concessione di Medium)

UI/UX è simile alla differenza tra sviluppo front-end e back-end. Questi due componenti del design dell'app devono lavorare insieme per creare qualcosa che sia bello e funzioni bene. Se l'esperienza utente non corrisponde al design, rende più difficile per gli utenti navigare nella tua app. In breve, non vuoi che la strada meno percorsa sia quella che intendevi che i tuoi utenti prendessero.

Sistemi di design dell'app

Ci sono due principali sistemi di design: le Linee guida per l'interfaccia umana su iOS e Material su Android. Queste sono linee guida di design specifiche per ciascun sistema operativo che contengono principi e modelli per elementi comunemente usati come intestazioni, fogli inferiori, schede, ecc. Utilizzare un sistema di design può rendere il processo di aggiornamento della tua app un po' più fluido.

Mentre il software di design dell'app garantisce le prestazioni, può anche essere flessibile. Di solito vengono leggermente modificati, o in alcuni casi completamente personalizzati, dal designer. Queste linee guida consentono ai team di lavorare in modo più intelligente, anche tra dipartimenti.

(Immagine per gentile concessione di Airbnb)

Airbnb utilizza un sistema di linguaggio di design per comunicare meglio in modo trasversale, utilizzando un vocabolario condiviso tra design, ingegneria e altri dipartimenti. È essenzialmente il dizionario di design della tua app, più immagini.

5 consigli per il design dell'app

Per rendere la tua app più user-friendly, i tuoi design UI e UX devono lavorare insieme senza problemi.

1. Non scaricare la batteria

Se la tua app consuma molta batteria, i tuoi utenti saranno meno propensi ad aprirla. La luminosità dello schermo e il colore dello schermo sono i fattori principali nel consumo della batteria mobile, insieme ai servizi in background come la posizione.

Google ammette effettivamente di aver sbagliato. Dillo di nuovo? L'iniziativa Material Design di Google incoraggia i designer a utilizzare il bianco come colore principale per le app.

(Immagine per gentile concessione di Google)

Le app che richiedono molto tempo di schermo come YouTube hanno iniziato a introdurre la "modalità scura" per ridurre il consumo della batteria. Secondo Google, quando utilizzato alla massima luminosità sul loro smartphone Pixel, YouTube in modalità scura utilizzava il 43% in meno di energia rispetto al normale.

2. La navigazione semplice vince sempre

Non dovresti cercare di reinventare la ruota. Prova a utilizzare sequenze standard per il tuo menu di navigazione, come la barra delle schede di iOS o il cassetto di navigazione di Android. Gli utenti sono familiari con questi modelli comuni, quindi la tua app sarà più intuitiva per loro.

È importante che il menu di navigazione della tua app sia sempre visibile e non salti mentre l'utente si muove attraverso l'app. Se scegli di utilizzare icone nella barra di navigazione, assicurati che il loro scopo sia chiaro all'utente. Dovresti dare priorità a determinate funzionalità rispetto ad altre nella tua navigazione. Se necessario, crea un menu primario, secondario e persino terziario.

Questo concetto utilizza un menu di navigazione ridotto, solo una freccia per rappresentare un comando "indietro" e una lente d'ingrandimento che significa "cerca". Questi due simboli non si muovono mai mentre ti muovi nell'app.

(Immagine per gentile concessione di A. Salomon)

Questo modello di navigazione dell'app sfrutta anche alcuni gesti comuni, come scorrere da sinistra a destra per ordinare i vari argomenti di notizie.

3. Scegli colori e font con saggezza

I colori sono importanti sia per il design UX che UI. Dovresti sacrificare il tuo look bianco pulito per risparmiare batteria? Quanti colori sono troppi? Pensa alla tua identità del marchio quando prendi queste difficili decisioni di design.

Ad esempio, i colori ad alto contrasto possono far "risaltare" di più la tua interfaccia utente rispetto a se usassi colori simili. Ma c'è di più nella scelta dei colori oltre al modo in cui appare. Pensa alla leggibilità sia dei font che dei colori.

Sapevi che quasi il 5% della popolazione mondiale soffre di daltonismo? Devi pensare alla funzione dei colori quando progetti la tua app.

(Immagine per gentile concessione di Smashing Magazine)

Ovviamente, il verde significa vai. Ma senza questi simboli accanto ai campi del modulo, un utente daltonico non saprebbe quale input sta creando l'errore.

4. Il peso visivo fa la differenza

È necessario che tu anticipi le esigenze dei tuoi utenti senza anticipare le loro azioni. Fornisci rapidamente ai tuoi utenti le informazioni che stanno cercando utilizzando pesi diversi per sezioni diverse. Pensa ai titoli e al corpo del testo: il peso di questi due elementi dovrebbe riflettere il loro livello di importanza.

L'app Watering Tracker ha come obiettivo principale quello di dire agli utenti quando è il momento di annaffiare le loro piante. Le informazioni più vitali hanno il peso visivo più alto.

(Immagine per gentile concessione di Tubik)

Cosa attira la tua attenzione? Mentre l'app fornisce agli utenti molte altre informazioni sulla salute della pianta, l'utente può vedere rapidamente che deve essere annaffiata domani.

5. La coerenza è fondamentale

Il design della tua app dovrebbe essere coerente in tutta la proprietà, sia visivamente che funzionalmente. Dovrebbe apparire e comportarsi allo stesso modo su ogni pagina. Nota che il design della tua app Android e iOS sarà diverso e va bene così. Basta essere coerenti su ciascuna piattaforma e mantenere l'aspetto e la sensazione principali del design. Inoltre, il tuo sviluppatore di app è anche probabile che utilizzi almeno un kit di sviluppo software (SDK), come il login del profilo Facebook, quindi cerca di progettare la tua app tenendo presente anche questo.

Il design della tua app dovrebbe anche essere trasferito al tuo sito web e a tutti gli altri materiali di marca. La coerenza esterna aiuterà a costruire credibilità ed evitare confusione con i tuoi utenti. 

Il branding di Uber è facile da individuare da un miglio di distanza. Dall'app mobile incentrata sul passeggero al sito web incentrato sul conducente, Uber è coerente con colori, font e l'aspetto moderno complessivo.

(Immagine per gentile concessione di Uber)

Questo modulo ti sembra familiare? Questo perché è molto simile ai campi che compileresti se stessi richiedendo una corsa all'interno dell'app.

Correlato: Le competenze di design dell'app sono cruciali se stai pensando di intraprendere una carriera a tempo pieno nell'ingegneria del software. Scopri cos'altro serve per essere un sviluppatore di app dagli esperti.

Incorporare il design dell'app nel marketing

Siamo tutti per ottenere opinioni di esperti qui a G2, ed è per questo che abbiamo chiesto a cinque esperti di design di esprimere il loro parere su come incorporano il design UI di un'app in una strategia di marketing, e anche oltre.

1. Quando sei in dubbio, fai uno screenshot

“Quando fai marketing per un'app, stai dando all'utente un assaggio dell'UX/UI e vuoi imitarlo molto chiaramente nel tuo annuncio. Trovo che gli annunci con screenshot e sfondi molto puliti (per non distrarre dall'offerta unica dell'app) abbiano il maggior successo.

Mantieni il testo leggero e diretto al punto. Se puoi creare una gif lucida o un piccolo video che possa fare una rapida demo delle migliori funzionalità dell'app, è ancora meglio. Hai circa 3-5 secondi per agganciare il tuo pubblico prima dello scorrimento - non trascurare il design del tuo annuncio, non importa quanto piccolo sia! Prova un sacco di immagini pubblicitarie - colori diversi, dimensioni dei font diverse, screenshot diversi, dimensioni delle risorse diverse.”

– Ciara Hautau, Lead Digital Marketing Strategist presso Fueled

2. Crea un fronte (end) unito

“Un modo per assicurarsi che l'aspetto e la sensazione dell'UI dell'app siano espressi nei materiali di marketing, è prendere alcuni elementi del design dell'app e usarli come pezzi di accento. Ad esempio, se la tua app ha sezioni con illustrazioni, trasferiscile nella tua proposta, con lo stesso stile esatto.

Un altro consiglio è prestare attenzione allo stile dei pulsanti e delle caselle sull'app. Se la tua app utilizza rettangoli come pulsanti, senza angoli arrotondati; il tuo materiale di marketing dovrebbe seguire questo stile e non usare mai bordi arrotondati su nulla. Questo vale anche per le ombre, le dimensioni dei font, la trasparenza, ecc.”

– Jenna Erickson, Marketing Manager presso Codal

3. Sii coerente con il colore

“Pensa a un branding coerente. Consiglio di utilizzare una palette di colori molto limitata quando si progetta l'UI per un'app. Se porti questo in tutto il tuo marketing è molto facile ottenere coerenza e, cosa più importante, riconoscimento per il marchio.

Attualmente sto creando un'UI per un'app. Ho preso il colore rosso originale del marchio e l'ho usato come sfondo per tutti i materiali di marketing. Il risultato finale è un marchio audace, molto riconoscibile che le persone ricordano.”

– Jean H. Paldan, Fondatore & CEO di Rare Form New Media

4. Parla la stessa lingua

“Incorporiamo direttamente elementi della nostra UI nelle nostre campagne di marketing per dare al nostro pubblico una migliore comprensione di come funziona la nostra app e quali benefici potrebbero ottenere dal prodotto. La nostra app è una piattaforma di ricerca per parole chiave per trovare persone con interessi simili nelle vicinanze. Stiamo usando i tag delle parole chiave, esattamente come appaiono nell'app, nelle nostre campagne su Instagram e Facebook per introdurre i diversi interessi attraverso cui potresti connetterti. Questo dà al nostro pubblico un assaggio del nostro prodotto prima del download.

Isola gli elementi chiave del tuo prodotto. Cosa lo rende unico? Cosa lo rende attraente? Quindi prova, in un modo non troppo ovvio, a includere questo elemento ovunque. È importante pensare a qualcosa che sia coinvolgente e possibilmente anche partecipativo, come una campagna hashtag.”

– Melanie Aronson, Fondatore di Panion

5. Fai passare il tuo messaggio

“In tutto il nostro materiale di marketing – le nostre pagine web, nei nostri opuscoli, nelle nostre email, nei nostri video, ecc. – ci assicuriamo di evidenziare visivamente il nostro UX/UI elegante e di dimostrare veramente la facilità d'uso e l'accessibilità che la nostra interfaccia app a clic singolo fornisce.

È importante coinvolgere il pubblico descrivendo come il design dell'app migliora l'esperienza utente. Devi trovare un modo per trasmettere come l'interfaccia utente avvantaggia i tuoi clienti e come attrae potenziali lead. Il tuo messaggio dovrebbe concentrarsi su come l'interfaccia utente crea un'esperienza ancora più semplice, fluida e facilmente accessibile per tutti gli utenti.”

– Sagi Gidali, Co-Fondatore & CPO di Perimeter 81

Un momento per farlo funzionare

OK, sappiamo che il design dell'app influisce sicuramente sul budget di sviluppo complessivo. Ma c'è di più. Scopri come fare il miglior uso del tuo prototipo di app e rispondi alla domanda: quanto costa fare un'app?