Qu'est-ce que la saisonnalité ?
La saisonnalité est une caractéristique des séries chronologiques qui se manifeste par des changements de données prévisibles qui se répètent annuellement ou saisonnièrement. Comprendre la saisonnalité aide à éclairer les décisions commerciales. De nombreuses entreprises utilisent des logiciels d'intelligence des séries chronologiques pour mieux comprendre leurs informations et tendances à partir des données de séries chronologiques.
Types de saisonnalité
Quelques exemples de variations et de cycles saisonniers à examiner dans les données de séries chronologiques incluent :
- Heure de la journée
- Quotidien
- Hebdomadaire
- Mensuel
- Trimestriel
- Annuel
Avantages du suivi de la saisonnalité
Les entreprises doivent suivre et comprendre leur saisonnalité afin de prendre des décisions éclairées. Les entreprises qui suivent leur saisonnalité peuvent bénéficier des avantages suivants :
- Meilleure planification et gestion des stocks : Si une entreprise détermine qu'elle vend le plus grand nombre de produits chaque mois de mars et avril en se basant sur les données de saisonnalité, elle peut utiliser cette information pour planifier et s'assurer qu'il y a suffisamment de stock pour répondre à la demande.
- Décisions de personnel éclairées : Au cours du quatrième trimestre de l'année précédant les fêtes, de nombreux détaillants aux États-Unis ouvrent des postes saisonniers car ils anticipent le besoin de plus de personnel sur le planning. C'est un excellent exemple de la façon dont les entreprises et les industries utilisent les données de saisonnalité pour prendre des décisions d'embauche qui répondent aux besoins de leur entreprise sans se mettre en danger.
- Campagnes marketing sur mesure : Les équipes marketing peuvent planifier des campagnes publicitaires autour des changements saisonniers pour créer de l'excitation chez les consommateurs. Les entreprises peuvent se démarquer de la concurrence en lançant leurs campagnes avant leurs concurrents et en proposant des offres saisonnières exclusives.
- Potentiel d'attirer des investisseurs : Les investisseurs veulent comprendre la nature saisonnière des entreprises et des tendances économiques. La connaissance des bénéfices des entreprises et des fluctuations attendues fournit aux investisseurs les informations précieuses dont ils ont besoin pour prendre des décisions d'investissement.
Exemples de saisonnalité
De nombreux exemples de saisonnalité se produisent tout au long de l'année. Deux exemples sont décrits ci-dessous, ainsi que des façons dont les entreprises peuvent aborder la saison chargée.
Une entreprise qui vend de la crème solaire aux États-Unis verra une augmentation des ventes pendant les mois d'été entre mai et septembre. La même entreprise verra une baisse significative de son opération de vente et de ses revenus pendant les mois d'hiver. Comprendre leurs données de séries chronologiques permet à l'entreprise de crème solaire de prédire la quantité de stock dont elle a besoin pour traverser la saison estivale chargée.
Une entreprise basée au Colorado spécialisée dans les vestes d'hiver et les vêtements prévoit une augmentation des ventes à partir d'octobre en se basant sur ses données de séries chronologiques. Le pic de la demande dure jusqu'en mars et ralentit pendant les mois d'été. Alors que la demande pour les vestes d'hiver diminue, l'entreprise crée également des équipements d'extérieur pour l'été et passe à son grand stock d'été d'avril à septembre.
Saisonnalité vs cyclicité
La saisonnalité et la cyclicité peuvent sembler interchangeables, mais il y a un facteur de distinction important à reconnaître. La saisonnalité se produit au sein d'une année civile pendant des périodes fixes et connues. La cyclicité peut s'étendre sur des périodes plus courtes ou plus longues qu'une année civile et n'est pas nécessairement fixe.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
