Ressources Plateformes d'intelligence d'audience Software

Le chevauchement ou la duplication d'audience est généralement estimé en modélisant comment la portée se construit à travers les canaux plutôt qu'en traitant chaque canal isolément. Étant donné que les mêmes individus peuvent être atteints par plusieurs environnements médiatiques, la planification inter-canaux nécessite une approche qui peut prendre en compte l'exposition partagée et éviter de surestimer la portée totale de l'audience. En pratique, cela est crucial pour allouer les investissements de manière efficace. Sans comprendre le chevauchement, les plans peuvent concentrer les dépenses sur une exposition répétée aux mêmes personnes, augmentant la fréquence plutôt que de fournir une portée incrémentielle. Prendre en compte la duplication aide les équipes à réduire l'exposition gaspillée (GRP/Impressions, etc.) et à diriger le budget vers les canaux qui contribuent à une nouvelle portée d'audience nette. TelmarHelixa soutient cela grâce à la modélisation de la portée inter-médias qui intègre la duplication et le chevauchement à travers les types de médias, permettant aux planificateurs de prévoir les courbes de portée et les résultats de scénarios avec une vision plus claire de la façon dont les canaux interagissent au sein d'un seul flux de travail.

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Les agences planifient et prévoient la portée pour la planification des médias multi-canaux en modélisant comment différents canaux contribuent à la livraison globale de l'audience avant qu'une campagne ne soit activée. Plutôt que de se fier à des estimations séparées par canal, les équipes ont besoin d'une vue d'ensemble de la manière dont la portée se construit à travers les médias numériques et traditionnels au sein d'un seul plan. En pratique, cela implique de créer des scénarios de planification, de tester différents mélanges de canaux et d'utiliser des courbes de portée pour voir comment la portée incrémentielle change à mesure que l'investissement se déplace entre les plateformes. Cela permet aux agences de prendre des décisions éclairées sur l'endroit où allouer le budget pour une portée totale maximale et une croissance efficace de l'audience. TelmarHelixa soutient cela grâce à des flux de travail de planification multi-médias qui connectent directement l'intelligence d'audience à la prévision de portée, aux courbes de portée et à la planification de scénarios à travers les types de médias, permettant aux planificateurs de construire et d'évaluer rapidement des plans multi-canaux dans un seul environnement.

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Les planificateurs connectent les insights sur l'audience à l'activation en utilisant la compréhension de l'audience pour guider la stratégie média, la sélection des canaux et les décisions de partenariat avant que l'exécution ne commence. Lorsque la segmentation reflète les comportements réels, les affinités et l'engagement médiatique, il devient beaucoup plus facile d'aligner les choix de planification avec les audiences qu'une marque souhaite atteindre. En pratique, cela signifie prendre des insights de l'intelligence d'audience et les appliquer aux entrées de planification telles que la priorisation des cibles, le mix de canaux, la prévision de la portée et les environnements où une audience est la plus susceptible de s'engager. TelmarHelixa soutient cela en connectant directement les insights sur l'audience aux flux de travail de planification cross-média, permettant aux équipes de passer de la segmentation à la modélisation de la portée, à la planification de scénarios et à une stratégie d'audience exploitable qui peut être portée à l'activation par le biais de leurs partenaires d'achat et d'exécution média.

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