Il n'y a (peut-être) rien de plus rassurant que la constance. Cela nous fait nous sentir en sécurité et nous permet de savoir à quoi nous attendre.

Il est important pour les marques d'avoir cette stabilité afin de maintenir l'engagement de leur public.

Lorsqu'une entreprise est en phase de démarrage, la constance est facile à atteindre - il n'y a que quelques employés à gérer et peu de supports marketing à concevoir et développer.

À mesure qu'une entreprise continue de croître, sa marque devient de plus en plus proéminente. Avec cette proéminence vient le besoin de rester pertinent et reconnaissable pour le public servi. Cette stabilité doit être comprise par tous les employés afin qu'elle puisse être clairement traduite aux consommateurs de l'entreprise.

Mais si votre entreprise compte cinq cents personnes, comment cela peut-il être accompli ? Si seulement il y avait un endroit où tous vos éléments de marque pourraient être regroupés en un seul endroit.

Entrez dans le guide de style.

Comment concevoir un guide de style

Avant de commencer à concevoir, il est préférable d'avoir une bonne idée de ce qu'est un guide de style.

Certaines entreprises se contentent de tout rassembler dans un document Word avec une police Times New Roman et appellent cela leur guide de style. D'autres vont au-delà pour s'assurer que leur guide de style est en parfait état, complet et magnifique. Le vôtre devrait être l'un de ces derniers.

Avant de commencer, voici quelques conseils rapides à suivre lors de la conception de votre guide de style de marque.

Premièrement, sachez que la tendance du "moins c'est plus" ne s'applique pas à la conception d'un guide de style. Plus vous incluez de détails dans le vôtre, moins il est probable qu'un stagiaire s'écarte du chemin et ajoute un dégradé non justifié à votre logo ou utilise un ton décontracté dans un texte qui ne devrait pas l'être. Plus de détails ici signifie moins de questions.

Deuxièmement, une fois ce guide de style créé, ne le cachez pas dans les profondeurs de l'intranet de l'entreprise. Quel que soit le format dans lequel il se trouve, assurez-vous qu'il soit accessible à tous. Plus les employés de votre entreprise sont conscients de l'existence de ces directives de style, mieux c'est.

Maintenant que nous avons abordé ces points importants et généraux, voici quelques éléments à prendre en compte lors de la conception du guide de style lui-même.

Le format

Le mot "format" peut être appliqué à votre guide de style de plusieurs manières. Ici, il est utilisé pour décrire la façon dont le guide de style de la marque sera livré ainsi que la manière dont il doit être mis en page.

Livraison

La raison pour laquelle vous créez un guide de style est pour que tout le monde puisse y accéder et adhérer à ses directives. Si l'équipe pour laquelle vous concevez le guide est au même endroit, il pourrait être agréable d'avoir une version imprimée au bureau.

Si l'équipe est composée d'employés qui travaillent ensemble dans un bureau ainsi qu'à distance (freelances, agences, employés ou partenaires supplémentaires à distance), créer un guide de style au format PDF ou en ligne facilitera le partage avec d'autres, peu importe où ils se trouvent.

Mise en page

Il existe un nombre infini de façons dont un guide de style de marque peut être mis en page. Pour garder les choses aussi nettes que possible, nous recommandons d'utiliser un logiciel de publication assistée par ordinateur qui fournit des grilles et des guides.

Une grille aide à garder chaque élément affiché de manière cohérente, améliorant ainsi la lisibilité. Assurez-vous que la mise en page que vous utilisez établit une hiérarchie claire. Ne pas le faire pourrait entraîner la perte d'informations importantes lors de la traduction.

Vous n'êtes pas la première personne à concevoir un guide de style - je vous le promets. Il existe de nombreuses marques avec d'excellents exemples de guides de style que vous pouvez utiliser pour inspirer votre mise en page.

Pour la cohérence, assurez-vous de suivre votre propre guide de style. Utilisez l'en-tête que votre entreprise utiliserait pour ses en-têtes, et placez le nom de votre entreprise sur chaque page.

Les 7 essentiels

Le guide de style de votre marque n'a pas besoin d'être un document rigide et sévère. Si votre marque a une personnalité unique, laissez-la transparaître tout au long du guide de style, de la couverture à la couverture (ou du haut du PDF au bas). Commençons par le début.

L'histoire

Une marque sans histoire n'est pas vraiment une marque. L'histoire d'une entreprise est ce sur quoi toute la marque est basée. Pour s'assurer que les employés connaissent cette histoire, pourquoi ne pas la présenter au début de votre guide de style ?

La première partie de votre guide de style de marque devrait inclure la déclaration de mission de votre marque, ses valeurs et sa vision. Cette section n'a pas besoin d'être longue - elle est incluse pour s'assurer que les employés obtiennent une compréhension de base de la culture et constitue une excellente introduction à ce qui va suivre : le style qui s'aligne avec l'histoire.

Le logo

Vous connaissez ce sentiment lorsque vous commandez un café et que le barista vous demande votre nom, puis le massacre sur votre gobelet ? Oui, vous le connaissez.

C'est ce que ressentent les designers lorsque vous modifiez leur conception de logo. Non seulement cela, mais trop de variations créent un sentiment de désorganisation au sein de la marque et affaiblissent l'identité.

 

Sur votre page de logo, incluez votre conception de logo principale et tous les types de logos acceptables pour une utilisation secondaire. Pendant que vous y êtes, incluez les variations qui ne sont pas appropriées. Rappelez-vous, plus vous fournissez d'informations aux employés, moins ils sont susceptibles de s'écarter.

La palette de couleurs

Dire que la couleur de votre marque est "orange" n'est pas du tout suffisant pour guider les employés, à moins que votre équipe créative n'ait aucune préférence de teinte.

Dans cette section suivante, détaillez quelles sont les couleurs de votre marque. Quand nous disons détaillez, nous le pensons. Si votre marque n'a pas identifié de couleurs principales, passez du temps avec votre équipe à trouver des adjectifs qui s'alignent avec votre marque et apprenez-en plus sur la psychologie des couleurs. La plupart des marques choisissent jusqu'à quatre couleurs principales.

Sur cette page, faites un point d'afficher réellement la couleur, ainsi que les informations dont tout employé aurait besoin pour correspondre à cette couleur. Cela inclut le nom et le numéro PANTONE, la couleur d'impression (CMJN), et la couleur numérique (code RVB et HEX).

Si votre marque n'a pas de couleurs secondaires, envisagez d'inclure des nuances des couleurs principales. Cela donnera aux employés un peu plus de liberté.

La typographie

Bien que la typographie qu'une entreprise utilise puisse ne pas sembler importante, elle est tout aussi identifiante qu'une palette de couleurs distinctive. Par conséquent, la typographie mérite sa propre section dans un guide de style de marque.

Pour commencer, découvrez s'il y a une raison spéciale pour laquelle la ou les polices de caractères de votre entreprise ont été choisies. S'il y en avait une, fournissez une histoire pour les employés - cela rend les choses un peu plus intéressantes et peut donner plus de sens au texte.

 
Assurez-vous de noter si votre marque s'en tient à une seule police de caractères, ou si elle a adopté l'association de polices. De plus, identifiez quelle police doit être utilisée pour une certaine occasion : les en-têtes, les légendes et le texte principal seront probablement des polices de poids et de taille différents.

En outre, définissez l'alignement principal du texte. Précisez si les en-têtes doivent être alignés au centre ou à droite, si le texte principal doit être aligné à gauche ou justifié, etc.

La photographie

Pas n'importe quelle photo ne reflétera l'ambiance de votre entreprise. Cette section guidera les employés de la manière que vous choisirez pour vous assurer que les photographies utilisées sur tous les supports sont appropriées.

Cela peut être fait en fournissant une page qui imite un mood board, car elle fournit des éléments tels que l'éclairage et la couleur qui doivent être cohérents dans toutes les photographies. Si vous avez déjà des photographies de marque, présentez-en quelques-unes comme exemples. Ces deux techniques indiqueront aux employés que ces échantillons sont ce qu'il faut viser.

Si vous souhaitez entrer dans les détails, vous pouvez fournir certains réglages de caméra spécifiques qui devraient toujours être utilisés pour s'assurer que toutes les photographies sont cohérentes. Vous pouvez également montrer des exemples de la façon dont ces photographies peuvent être mises en page sur une page.

Les illustrations et graphiques

Certaines entreprises peuvent utiliser des illustrations dessinées à la main en plus ou en remplacement des photographies. Des illustrations uniques permettent à une entreprise de se démarquer et de créer une expérience client plus personnalisée que la simple exposition de photos de stock traditionnelles. Les illustrations peuvent simplifier des idées complexes et peuvent être personnalisées pour communiquer un message spécifique à un public.

D'autres entreprises peuvent ne pas avoir d'illustrations, à proprement parler, mais des éléments de fond spécifiques à leur marque.

 

Si votre entreprise utilise des illustrations ou des éléments de fond dans ses produits promotionnels ou marketing, ne négligez pas l'inclusion de ceux-ci dans le guide de style de la marque. Fournissez des exemples et décrivez le style général des illustrations et graphiques qui devraient être utilisés. Si votre entreprise conserve une archive d'illustrations en ligne, assurez-vous d'inclure l'emplacement où elles peuvent être trouvées afin que les employés puissent les utiliser facilement.

La voix

Une partie de ce qui fait ressortir la personnalité d'une marque est sa voix. Comment votre entreprise communique-t-elle avec ses clients ? Certaines entreprises parlent de manière très formelle, ce qui les rend dignes de confiance. D'autres entreprises ont une voix décontractée, ce qui les rend plus amicales et accessibles.

Quelle que soit la voix de votre entreprise, la cohérence de cette voix est importante. Cela est difficile à réaliser lorsque l'entreprise est peuplée de dizaines ou de centaines de personnalités individuelles. Bien que la diversité soit encouragée sur le lieu de travail, la cohérence de la voix de la marque est ce qui la rend plus forte.

Dans votre guide de style, listez quelques adjectifs qui pourraient être utilisés pour décrire la voix de votre entreprise. S'il y a des mots ou des phrases que votre entreprise préfère que les employés utilisent plutôt que d'autres, créez une section de "à faire et à ne pas faire" en fournissant quelques exemples pour afficher clairement la voix de votre marque.

Faites-le avec style

Un guide de style est le phare qui guide tous vos employés vers la sécurité et la sûreté au sein de la marque. Avec un excellent guide vient d'excellents résultats. Plus les employés sont conscients de votre guide de style et adhèrent aux règles qui y sont contenues, plus votre marque sera forte de l'autre côté.

Votre équipe a-t-elle besoin de conseils sur quelque chose de plus que le style ? En savoir plus sur la stratégie de marque et les huit éléments du succès de la marque.