Hemos estado trabajando en SEM durante más de 7 años, donde gestionamos más de 200 clientes en Google Ads con un gasto en publicidad que varía de $500 a $40,000 por mes. También mantenemos y utilizamos Google Analytics para remarketing, conversiones y para comprender mejor la audiencia y la relación con otros canales. Google Ads ha cambiado mucho desde que comenzamos a gestionarlo, especialmente con la utilización de la IA. Ahora automatizo todas mis ofertas y utilizo anuncios responsivos para automatizar gran parte del proceso de optimización. Eso no significa que un humano no deba revisar el informe de términos de búsqueda diariamente, así como pausar y actualizar el texto del anuncio a diario según métricas como CTR, CPC, conversiones, tasa de rebote y páginas por sesión. Mucho de decidir en qué palabras clave pujar se basa en la intención del usuario. ¿Qué está buscando alguien cuando realiza una búsqueda? ¿Está buscando asesoramiento, está buscando comprar algo? Siempre hay una intención subyacente con cada búsqueda que alguien realiza.