¿Qué es el medio interactivo?
El medio interactivo permite a los usuarios interactuar con elementos como gráficos por computadora, texto digital, animación, video y sonido. Este contenido depende de la entrada de los usuarios, lo que cambia su rol de observadores a participantes.
Las mejores plataformas de experiencia de contenido se utilizan para procesar y compartir información de manera personalizada. Los tipos más comunes incluyen redes sociales, sitios web, videojuegos, herramientas de marketing digital y programas de capacitación.
En 2022, Instagram agregó plantillas de reels, una función revolucionaria que permite a sus usuarios agregar fotos o videoclips preferidos a plantillas preexistentes que consisten en intervalos de tiempo definidos. Permite a los usuarios interactuar con la plataforma, acelerar el proceso de creación de contenido y aumentar el tiempo en el sitio.
Tipos de medios interactivos
A medida que avanzan los tiempos digitales, los usuarios de internet quieren interactuar activamente con los medios digitales en lugar de consumir pasivamente el contenido como con los periódicos, el cable o el satélite. Los usuarios tienen muchos ejemplos de medios interactivos para explorar.
- Realidad virtual (VR): Aunque el nombre puede ser familiar, muchas personas todavía se preguntan, "¿qué es la realidad virtual?". En pocas palabras, la VR es un entorno desarrollado por computadora que parece real. Crea un entorno simulado e inmersivo para los usuarios que les permite existir en un mundo donde todo está construido artificialmente a través de imágenes, sonidos y otros efectos. Los usuarios ingresan a este mundo usando un casco o auriculares especiales.
- Aplicaciones móviles: Las aplicaciones, o "apps", son programas de fácil acceso en dispositivos portátiles como teléfonos inteligentes o tabletas en lugar de computadoras de escritorio o portátiles. Las aplicaciones móviles para juegos, estilo de vida y entretenimiento ofrecen resultados basados en la entrada del usuario.
- Redes sociales: Las redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter son comunidades digitales donde los usuarios navegan, generan y comparten contenido. Estas aplicaciones permiten un flujo bidireccional de información entre creadores de contenido y consumidores al compartir fotos, mensajes y juegos.
- Sitios web: Las personas acceden a información a través de internet mediante sitios web. Proporcionar información por sí solo ya no es suficiente. Los sitios web interactivos incluyen video, animación y sonido para involucrar a los visitantes y proporcionar una experiencia que crea un impacto.
- Videojuegos: Un videojuego es un juego que se juega en una computadora o consola para entretenimiento. Es un programa informático interactivo que recibe entradas a través de un controlador, teclado o joystick y involucra a los usuarios en un entorno audiovisual simulado.
Beneficios de los medios interactivos
La necesidad de medios de comunicación que hagan más que lo mínimo está aumentando. Tres razones por las que los medios interactivos están en tendencia actualmente son:
- Personalización: La salida de los medios interactivos está impulsada por la entrada del usuario, lo que significa que personaliza las experiencias según lo que el consumidor necesita y prefiere, haciéndolo un medio más relatable.
- Compromiso: Los medios interactivos crean experiencias altamente auténticas que influyen en cómo las personas piensan, sienten y se comportan. Puede personalizar el contenido para diferentes usuarios, lo que lleva a un aumento en el compromiso. Mientras que el contenido estático es convincente, carece de una experiencia de usuario personalizada. Esto puede afectar negativamente el compromiso y la retención. Aquí es donde el contenido interactivo ayuda.
- Recolección de datos: Los usuarios deben seleccionar y responder preguntas cuando interactúan con medios interactivos. Esto acumula datos que luego pueden ser analizados para ofrecer mejores experiencias al consumidor.
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Aprendizaje: El contenido interactivo fomenta el aprendizaje y la retención del conocimiento. A medida que los usuarios pasan más tiempo interactuando con el tema, es más probable que lo entiendan y recuerden por períodos prolongados.
Medios interactivos vs. medios tradicionales
Los medios tradicionales incluyen medios anteriores a internet como el cable, el satélite, los periódicos y las vallas publicitarias. Aunque los medios tradicionales se han utilizado durante décadas, no satisfacen los requisitos personalizados de cada consumidor.
Internet ha cambiado drásticamente la forma en que las personas consumen contenido porque ha hecho que el acceso a la información sea más rápido y combina formatos como audio, videos y animación para mejorar la experiencia del usuario.
Los medios interactivos conectan e involucran a los usuarios de maneras que los medios no interactivos no pueden. Intenta estar a la altura de las preferencias que los individuos esperan al consumir contenido.
Muchas empresas han pasado de los esfuerzos de marketing tradicionales a un marketing interactivo centrado en el cliente que involucra diversas tecnologías de medios interactivos.
Comienza el viaje de crear una estrategia de marketing interactivo a prueba de futuro.
Devyani Mehta
Devyani Mehta is a content marketing specialist at G2. She has worked with several SaaS startups in India, which has helped her gain diverse industry experience. At G2, she shares her insights on complex cybersecurity concepts like web application firewalls, RASP, and SSPM. Outside work, she enjoys traveling, cafe hopping, and volunteering in the education sector. Connect with her on LinkedIn.
