Marca registrada vs. Derechos de autor: ¿Cuál es el adecuado para tu obra?

Nunca sabes cuándo te llegará la próxima gran idea.

Ya sea cuando estás conduciendo, duchándote o en medio de la noche, es emocionante finalmente sentir que se enciende la bombilla. Cuando tienes una nueva idea, debes escribirla, dibujarla, grabarla o producirla. Hazla tangible para que puedas proteger tu idea de los imitadores del mundo.

Cuando piensas en nombres de marcas y logotipos, esos están registrados como marcas. Cuando piensas en obras artísticas o literarias originales, esas se registran con derechos de autor. Aquellos interesados en registrar su marca o derechos de autor a menudo recurren a software de redacción de documentos legales para automatizar la creación y distribución de los documentos legales que necesitan para completar cada proceso.

Debido a que hay un flujo interminable de contenido para que los usuarios consuman, los creadores deben obtener los derechos y la protección que merecen registrando su arduo trabajo para que nadie pueda jugar a ser imitador.

Cuándo usar el símbolo de marca registrada (™)

Una marca registrada es lo que la gente suele pensar con marcas y negocios familiares como McDonald’s, Coca-Cola o Apple. Pero va más allá de eso. Una marca registrada también puede proteger los eslóganes de estas marcas. Por ejemplo, el eslogan de McDonald’s, “I’m lovin’ it”, tiene el símbolo de marca registrada. De manera similar, el logotipo de Apple está registrado como marca.

Un símbolo de marca registrada registrada parece una T y una M mayúsculas más pequeñas y ofrece protección contra el uso indebido. Este símbolo le dice al público que te consideras el propietario de la marca.

El objetivo de cualquier negocio exitoso es que tu producto o servicio se destaque en la multitud mientras dejas que los clientes sepan que tu marca es oficial y confiable, y una marca registrada a nivel federal hará precisamente eso.

¿Qué es una marca de servicio? (℠)

Aparte de los cinco tipos de marcas registradas, también está la marca de servicio. La marca de servicio identifica la protección de servicios y puede ser cualquier cosa que clasifique a un negocio como proveedor de servicios. Algunos ejemplos serían negocios que se centran en limpieza, fontanería, restauración o servicios eléctricos. Si tu organización ofrece servicios en lugar de bienes/productos, debe estar marcada con una marca de servicio.

Por ejemplo, si posees una empresa de fontanería llamada The Leaky Sink, usarías una marca de servicio.

¿Qué es el símbolo registrado? (®)

También está el símbolo registrado, que parece una pequeña R en un círculo.

Las empresas que usan el símbolo registrado están registradas en la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO). Si tu empresa The Leaky Sink no está registrada en la USPTO, usarás la marca de servicio. Una vez que se complete el registro de la marca, usarás el símbolo registrado.

Cómo registrar una marca

Cuando llegue el momento de hacer que tu negocio y su marca sean oficiales, querrás registrarlo como una marca. Como se mencionó anteriormente, querrás hacer esto a través de la Oficina de Patentes y Marcas de los EE. UU. (USPTO).

Registrar tu organización como una marca te permite expandir tu negocio fuera de la región geográfica en la que se basa, dándote validez a nivel nacional a los ojos del consumidor.

Antes de comenzar el proceso de solicitud, se recomienda asociarse con un abogado de marcas que pueda realizar una búsqueda exhaustiva de marcas. Hacerlo te permite saber con certeza si la marca ya está en uso por otro negocio o individuo. Es mejor saber esto antes de haber invertido tiempo, energía y dinero en construir tu marca, pero definitivamente querrás solidificar esto antes de presentar la solicitud y pagar las tarifas de presentación.

Una vez que tu abogado te dé luz verde, puedes enviar tu solicitud de marca a la USPTO. La fecha en que presentes se convierte en tu fecha de prioridad, lo que significa que si otro individuo u organización presenta una solicitud para una marca similar después de ti, serán rechazados automáticamente, ¡así que actúa rápido para asegurar la protección de la marca!

Cuando la USPTO apruebe tu marca, nunca expirará mientras uses la marca de manera consistente y cumplas con cualquier plazo de renovación de la marca.

Cuándo usar el símbolo de derechos de autor (©)

¿Tienes un proyecto creativo que te gustaría comenzar? ¡Entonces querrás usar el símbolo de derechos de autor! Exploremos algunos ejemplos de lo que protege un logotipo de derechos de autor y lo que no.

Esencialmente, si es algo original, puedes protegerlo con un derecho de autor. Un derecho de autor es un tipo de propiedad intelectual protegida por los EE. UU. para obras tangibles. Una vez que hayas obtenido un registro de derechos de autor, puedes distribuir tu obra artística como desees. Si registras un libro, por ejemplo, puedes convertirlo en un musical de Broadway ganador de un premio Tony.

Para explicar más, considera un ejemplo de la vida real: el Padre Fundador Alexander Hamilton. Los hechos sobre Alexander Hamilton no están protegidos bajo las leyes de derechos de autor, pero cómo se expresan los hechos sobre Alexander Hamilton sí está protegido. Caso en cuestión: Hamilton: An American Musical de Lin-Manuel Miranda.

Es importante recordar que si estás tratando de registrar un derecho de autor para una invención, como un nuevo programa de computadora o máquina, no puedes. Al crear una invención, asegúrate de obtener una patente para proteger la invención en sí.

Cómo registrar un derecho de autor

Cuando se trata de derechos de autor, el trabajo original está automáticamente protegido cuando se crea. Pero el propietario del derecho de autor debe registrarlo si desea demandar a alguien más por usar su trabajo.

El proceso de registro de derechos de autor se puede hacer en el sitio de registro en línea de la Oficina de Derechos de Autor de los EE. UU., el eCOsystem. También puedes registrarte por correo. Después de enviar tu formulario, pagar la tarifa y proporcionar a la oficina el trabajo que deseas registrar, esperas recibir tu certificado de registro por correo.

Al pasar por el proceso de registro de un derecho de autor, aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:

• Tus derechos: La protección de derechos de autor significa que el titular del derecho de autor retiene todos los derechos exclusivos para realizar, imprimir, mostrar y distribuir la obra. El titular también tiene derechos completos para publicar o transmitir la obra en internet.
• La creación: Para que la protección de derechos de autor entre en vigor, la obra debe ser original.
• Medio tangible: La obra registrada debe considerarse "fijada en un medio tangible de expresión". Esto significa que la obra debe estar establecida en una forma fija, como un libro, película, programa de computadora, grabación de sonido o incluso una obra dramática.
• Duración: El derecho de autor dura toda la vida del creador de la obra original, más 70 años. Esto ahora se extiende a la representación, exhibición y transmisión web de la obra.

Ejemplo de leyes de propiedad intelectual

Todas estas reglas, leyes y estipulaciones se unen para proteger marcas, obras y servicios. Para entender mejor cómo funcionan las leyes de propiedad intelectual, usemos un ejemplo de la vida real: Starbucks.

Starbucks Coffee Company es una de las marcas más reconocibles del mundo, con 32,928 tiendas minoristas en todo el mundo a principios de 2021. Las empresas y marcas más pequeñas sin duda verían un aumento en las ganancias si pusieran el logotipo de Starbucks en todos sus productos.

Pero, Starbucks cubre todas sus bases cuando se trata de derechos de propiedad intelectual. Los detalles de cómo se protegen se explican en la Página de Términos de Uso en su sitio web.

Fuente: Starbucks

Aquí ves todo lo que cubrimos en profundidad. Una sección en particular que destaca sobre todo lo que Starbucks ha registrado es:

“Starbucks Coffee Company, Starbucks, el logotipo de Starbucks y otras marcas registradas, marcas de servicio, gráficos y logotipos de Starbucks utilizados en conexión con los Sitios son nombres comerciales, marcas registradas o marcas registradas de Starbucks Corporation (colectivamente "Marcas de Starbucks").”

Esto muestra que todos sus bienes, servicios y activos de marca están cubiertos por leyes de propiedad intelectual, como la marca registrada, la marca de servicio y la marca registrada.

También está el programa Starbucks Rewards™. Starbucks Rewards™ es una marca registrada porque es el nombre de la marca de lealtad dentro de Starbucks Coffee Company. Esto alerta a los consumidores de que se consideran a sí mismos como los propietarios de esto, sin embargo, no está registrado oficialmente en la USPTO.

Fuente: Starbucks Rewards

Para aquellos que les gusta preparar su café en casa, Starbucks también ofrece productos que lo hacen posible. En el sitio web de Starbucks, puedes comprar una bolsa de su Caffè Verona Roast. ¿Cuántos usos de símbolos de derechos de propiedad intelectual puedes detectar?

Fuente: Starbucks at Home

Si dijiste tres, estás en lo correcto.

Hay uno debajo del logotipo de Starbucks, junto a la marca de palabra Starbucks, y el nombre del café, Caffè Verona Roast. Cada activo de marca ha sido registrado por la USPTO y Starbucks tiene derechos exclusivos para usar estos activos como desee. Esto también significa que pueden presentar demandas contra cualquiera que los use de manera injusta.

La imitación es la forma más sincera de adulación

O eso dicen.

Cuando se trata de propiedad intelectual, registra tu trabajo adecuadamente para que puedas proteger tu obra original la próxima vez que alguien decida adularte a ti o a tus clientes. Registrar tu propiedad intelectual puede llevar algo de tiempo, pero vale la pena una vez que comienzas a cosechar los beneficios de tu trabajo. Además, tendrás la tranquilidad de que nadie puede usar o robar tu arduo trabajo.

Registrar una marca o derechos de autor es a menudo lo primero que haces al comenzar un negocio. Pero, ¿qué más está en la lista? Consulta el Manual del CEO para comenzar un negocio y descubrirlo.