Rad ist der erste Content-Distributionsmarktplatz, der den Netzwerkeffekt von echten Social-Media-Nutzern nutzt, um bereits erstellte digitale Assets zu syndizieren. Ähnlich wie bei Google Adwords legen Werbetreibende den Preis und das Budget für digitale Inhalte (Blogs, Videos oder Produktseiten) fest und zahlen nur für die einzigartigen Klicks, die durch jede Platzierung generiert werden.