Ein Marktplatz ist kein einzelnes Geschäft; es ist eine Sammlung von Geschäften. Ein Marktplatz ist kein einzelnes Geschäft; es ist eine Sammlung von Geschäften. Kunden betreten den Marktplatz und können Waren von verschiedenen Anbietern durchstöbern. Kunden kaufen die Produkte auf dem Marktplatz und der Besitzer erhält eine Provision von jedem Verkauf, den die Anbieter tätigen. Besitzer müssen keine Produkte finden, um sie zu verkaufen, und Anbieter haben nicht die Kosten, eine Website zu erstellen und zu pflegen. Anbieter können sich darauf konzentrieren, qualitativ hochwertige Produkte zu liefern, und Besitzer können sich darauf konzentrieren, eine Marke aufzubauen und in Marketing zu investieren. Multivendor-Websites bieten Kunden die Art von Erfahrung, die ein großes Unternehmen benötigen würde, um sie zu betreiben. Es würde Lagerhäuser, Einkäufer und Vertrieb unter anderem große Gemeinkosten erfordern. Ein relativ kleines Unternehmen kann einen E-Commerce-Shop mit Tausenden von Inventarlinien betreiben, das angebotene Produktsortiment kann ziemlich breit gefächert sein oder es ermöglicht, dass mehr Nischenprodukte unter einer einzigen Marke zusammen angeboten werden. Das Produktsortiment kann kuratiert werden, um dem Besucher eine vorausgewählte Auswahl anzubieten, oder es kann offen zugänglich sein, sodass jeder seine Produkte auflisten kann.