Markensicherheit

Was ist Markensicherheit?

Markensicherheit ist eine Methode für Unternehmen, um den Ruf, die Botschaft und die Integrität ihrer Marke zu schützen. Dies geschieht, indem Anzeigen neben Websites, Videos, Artikeln, Podcasts und Social-Media-Posts platziert werden, die der Identität der Marke widersprechen und die Absicht der Werbung verfälschen.

Marken wenden sich kontrollierten Werbeumgebungen wie programmatischen Marketingplattformen und direkten programmatischen Deals zu, um zu vermeiden, dass Anzeigen an weniger idealen Stellen platziert werden. Während Premium-Platzierungen teurer sind, sind sie in der Regel effektiver, um Zielgruppen ohne Risiko zu erreichen.

Organisationen nutzen auch Markenschutzsoftware, um Online-Informationen über ihre Produkte und Dienstleistungen zu verwalten. Diese Tools analysieren Online-Produkt- und Preisinformationen, um genaue Informationen sicherzustellen und Unternehmensstandards einzuhalten.

Markensicherheit Software

Software, die markensicherheit als Funktion oder Begriff erwähnt.

DV Pinnacle

Basis

Captiv8

Moat Analytics

Traackr

MediaMath by Infillion

Vorteile der Markensicherheit

Markensicherheit ist, wie Unternehmen eine sichere Umgebung für den Handel mit Anzeigen schaffen und ihren Ruf beim Online-Werben schützen. Diese Praxis verbessert auch den ROI von Anzeigen und das gesamte Kundenerlebnis.

• Kontrolle des Markenrufs: Eine ordnungsgemäße Markensicherheit hilft Organisationen, das Risiko von Fehlplatzierungen zu vermeiden, die dem Ruf der Marke schaden könnten. Beispiele für Fehlplatzierungen treten auf, wenn Anzeigen neben Fake News, extremistischen Inhalten, vulgären Inhalten oder einfach in einem irrelevanten Kontext platziert werden. Es eliminiert auch die Finanzierung von Inhalten, die Urheberrechtsstandards verletzen oder betrügerisch sind.
• Gute redaktionelle Platzierung sorgt für bessere Anzeigen: Der Kontext, in dem digitale Anzeigen angezeigt werden, kann die Klickrate beeinflussen. Abgesehen von Bedenken hinsichtlich des Rufs kann die Platzierung von Anzeigen in unglücklicher Nachbarschaft zu einer unterdurchschnittlichen Rendite führen.
• Besseres Benutzererlebnis: Werbung auf Inhalten, die für die Zielgruppe relevant sind, zeigt den Kunden, dass die Marke Wert auf ein personalisiertes Benutzererlebnis legt. Anzeigen sind oft der erste Eindruck, den Kunden von der Marke haben. Wenn Anzeigen relevant für die Inhalte sind, die Benutzer durchsuchen, steigt die Wahrscheinlichkeit eines zukünftigen Kaufs.

Markensicherheitsmaßnahmen nach Plattform

Jede Werbeplattform hat ihre eigene Art, mit Bedrohungen der Markensicherheit umzugehen. Diese Tools entwickeln sich ständig weiter. Hier ist, was Werbetreibende von den führenden Werbeplattformen erwarten können:

• Facebook hat eine Initiative gestartet, um Werbetreibenden mehr Kontrolle über die Markensicherheit zu geben, indem transparente Publisher-Listen und Lieferberichte bereitgestellt werden. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, auszuwählen, wo Anzeigen angezeigt werden und in welcher Nähe sie angezeigt werden. Werbetreibende können Publisher blockieren, mit denen sie niemals werben möchten. Inventaroptionen mit gestuften Ausschlüssen sind für In-Stream-Video- und Instant-Article-Anzeigen verfügbar.
• Instagram verfügt über Markensicherheitskontrolleinstellungen, die im Business Manager verfügbar sind und für alle Inhalte gelten, unabhängig davon, ob sie auf Facebook, Instagram, WhatsApp oder dem Audience Network geliefert werden.
• YouTube verwendet künstliche Intelligenz, um Inhalte zu moderieren und zu entfernen, die gegen Richtlinien verstoßen. YouTube hat auch ein Faktenprüfungs-Tool eingeführt und Hilfe von DoubleVerify in Anspruch genommen.
• LinkedIn überprüft Publisher gründlich und hat keine ernsthaften Probleme mit der Markensicherheit festgestellt.
• Twitter wird oft als die markensicherste Plattform angesehen und verfügt über eine umfassende Reihe von „sicher für Anzeigen“-Inhaltsrichtlinien sowie ein Streiksystem, das Benutzer sperrt, die diese nicht befolgen.
• Google Ads hat Sicherheitsmaßnahmen ergriffen, wie die Aktualisierung ihrer Hassrede-Richtlinie, die Eliminierung extremistischer und gefälschter Websites und die Ermöglichung der Entfernung von Anzeigen auf Seitenebene.
• Reddit verwendet ein Abzeichnungssystem, bei dem Werbetreibende die Plattformen auswählen können, auf denen ihre Anzeigen gezeigt werden, um die Gefahr zu bekämpfen, die mit Anonymität einhergeht.

Best Practices für Markensicherheit

Ordnungsgemäße Markensicherheit bedeutet, proaktiv und transparent zu sein. Hier sind einige Maßnahmen, die Werbetreibende ergreifen können, um sicherzustellen, dass ihre Marke sicher ist:

• Definieren Sie Markensicherheit: Jedes Unternehmen hat eine andere Definition von Markensicherheit. Was für eine Organisation akzeptabel ist, ist für eine andere möglicherweise nicht. Unternehmen müssen die Markensicherheit im Kontext ihrer Branche und Organisation definieren.
• Holen Sie sich die Daten: Marken müssen wissen, wo ihre Anzeigen gezeigt werden und wie ihr Werbebudget ausgegeben wird.
• Gehen Sie Premium: Premium-Platzierungen sind teurer und erreichen nicht so viele Nutzer. Sie bieten jedoch ein Sicherheitsniveau, das andere Platzierungen nicht bieten, und erreichen auch tendenziell die richtigen Zielgruppen.
• Verwenden Sie Ausschlüsse und vermeiden Sie auf die schwarze Liste gesetzte Publisher: Das Hinzufügen von Ausschlüssen oder negativen Zielen ist eine Möglichkeit, zu kontrollieren, wo Ihre Anzeigen gezeigt werden. Und obwohl auf die schwarze Liste gesetzte Publisher günstiger sind, sind die niedrigen Preise das Risiko nicht wert.
• Erwägen Sie eine Drittanbieter-Verifizierung: Die Datenverifizierung durch Dritte ist eine Möglichkeit, um zu bestätigen, dass Publisher sicher sind, bevor sie veröffentlicht werden. Dies ist eine gute Option für Unternehmen, die die Markensicherheit priorisieren.
• Vermeiden Sie das „dreckige Dutzend“: Das „dreckige Dutzend“ umfasst militärische Konflikte, Obszönität, Drogen, Tabak, Erwachsene, Waffen, Kriminalität, Tod oder Verletzung, Online-Piraterie, Hassrede, Terrorismus, Spam und schädliche Websites sowie Fake News. Diese zu vermeiden, ist eine gute Praxis, um die Markensicherheit zu gewährleisten.
• Nutzen Sie Native Advertising: Diese Werbetechnik produziert Inhalte, die nahtlos mit den nativen Inhalten der Plattform übereinstimmen, und richtet Anzeigen an Inhalten aus, an denen der Nutzer bereits interessiert ist, ohne das Scroll-Erlebnis des Nutzers zu stören.

Markensicherheit vs. Marken-Eignung

Markensicherheit und Marken-Eignung werden manchmal synonym verwendet, aber Markensicherheit ist tatsächlich allgemeiner als Marken-Eignung.

• Markensicherheit: Wie Marken schädliche Inhalte für ihren Ruf vermeiden.
• Marken-Eignung: Wie Marken entscheiden, was im Kontext ihrer Organisation akzeptabel ist.

Die meisten Unternehmen vermeiden dieselben Bedrohungen der Markensicherheit. Wenn es jedoch darum geht, was als marken-geeignet gilt, variieren die Antworten stark.