Beste Mobile-Attributionsplattformen
Mobile-Attributionsplattformen werden von Unternehmen genutzt, um festzustellen, welche Kampagnen, Partner und Kanäle jede mobile App-Installation liefern. Diese Art von Software verfolgt, wo Benutzer zuerst von einer App erfahren, und verbindet sie auch mit mehreren Identifikatoren, um die App-Reise vor und nach der Installation zu messen. Im Gegensatz zu Attributionssoftware, die Pixel und Cookies verwenden kann, um zu bestimmen, wie Aktionen, Ereignisse oder Berührungspunkte während der Akquise- und Verkaufsprozesse zum Erfolg ihrer Marketing- und Verkaufsteams beitragen, konzentriert sich Mobile-Attributionssoftware speziell auf die Techniken, die jeden Benutzer dazu gebracht haben, eine mobile Anwendung zu installieren. Mobile Apps wurden als isolierte Einheiten ohne das Konzept von Cookies erstellt, daher verwendet Mobile-Attributionssoftware Identifikatoren wie IP-Adressen, Geräte-IDs, Gerätetypen, Browser, Betriebssysteme usw. Viele Anbieter von Mobile-Attributionssoftware verwenden den Begriff "personenbasierte" Attribution, die den Umfang der Attribution erweitert, indem alle Interaktionen und Konversionen jedes Benutzers konsolidiert werden, unabhängig davon, wo diese Aktivitäten stattfinden.
Vermarkter nutzen diese Art von Software, um Marketing-Performance-Metriken in Echtzeit über jeden Marketingkanal und jedes Werbenetzwerk zu messen und zu optimieren. Diese Art von Software basiert auf einem Attributionsfenster oder Konversionsfenster, das den Zeitraum darstellt, in dem eine Benutzeraktion (d. h. Ansicht oder Klick) vor der App-Installation als Einfluss auf diese Installationsentscheidung zählt. Mobile-Attributionssoftware integriert sich oft mit Softwarelösungen, die von Vertriebs- und Marketingteams verwendet werden, einschließlich Werbenetzwerksoftware, Marketing-Automatisierungssoftware und CRM-Software. Marketingteams können diese Lösungen auch in Verbindung mit mobiler Marketingsoftware, mobiler App-Optimierungssoftware und mobiler App-Analysesoftware verwenden.
Um sich für die Aufnahme in die Kategorie Mobile Attribution zu qualifizieren, muss ein Produkt:
Einblicke bieten, woher jede mobile App-Installation über jeden Marketingkanal, jedes Gerät und jedes Werbenetzwerk stammt Diese Einblicke analysieren, um Benutzerakquisitionskampagnen und Marketing-Performance zu optimieren Eines oder mehrere der folgenden Attributionsmethoden nutzen: eindeutige Identifikatorzuordnung, Geräte-Fingerprinting, offene URL mit Klick-ID, Google Play Referrer und probabilistische Zuordnung Dashboards und Visualisierungen bereitstellen, damit Benutzer verstehen, welche Aktivitäten besser abgeschnitten haben und warumBeste Mobile-Attributionsplattformen auf einen Blick
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