Wie man Twitter-Anzeigen erstellt, die beim Scrollen stoppen

Ob Sie Ihre aktuelle Präsenz erweitern oder von Grund auf neu beginnen, Werbung auf Twitter kann eine bahnbrechende Ergänzung Ihrer Social-Media-Strategie sein. Mit Hunderten von Millionen Nutzern ist Twitter ein wichtiger Marketingkanal für viele Marken. Die Plattform ermöglicht es Unternehmen, direkt mit ihrem Publikum zu interagieren, Echtzeit-Feedback von Kunden zu erhalten und ihre Angebote zu bewerben. Als Werbeplattform ist Twitter beliebt, weil die Anzeigen subtiler gestaltet sind. Eine Anzeige auf Twitter ist einfach eine geförderte Version des bereits vorhandenen Inhalts. Im Gegensatz dazu erlauben andere Social-Media-Werbeplattformen wie Facebook den Nutzern, völlig separate Inhalte für die Promotion zu erstellen. Werbung auf Twitter bietet Vermarktern auch kostengünstige Targeting-Optionen. Unabhängig vom Ziel der Anzeige zahlen Sie nur, wenn eine Aktion ausgeführt wird, nicht pro Impression. Wenn Sie bereit sind, Ihre Twitter-Marketingbemühungen auf die nächste Stufe zu heben, ist bezahlte Werbung der richtige Weg. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie den Twitter Ads Manager nutzen, Best Practices für die Erstellung Ihrer ersten Anzeige und Beispiele von Marken, die es richtig gemacht haben. **Arten von Twitter-Anzeigen** Bevor wir mit der Erstellung einer Werbekampagne beginnen, ist es wichtig, sich mit den verschiedenen Arten von Twitter-Anzeigen vertraut zu machen, die verfügbar sind. Abhängig von Ihren Zielen müssen Sie entscheiden, welche Anzeigenart am besten zu Ihrer ersten Kampagne passt. **Geförderte Tweets** Ein geförderter Tweet ist einem regulären Tweet sehr ähnlich, außer dass er ein Label mit der Aufschrift "gefördert" am unteren Rand hat, um den Nutzern zu signalisieren, dass sie eine Anzeige sehen. Menschen können einen geförderten Tweet genauso liken, retweeten und darauf antworten wie auf einen regulären Tweet. Geförderte Tweets erscheinen im Feed der Nutzer neben Tweets von Personen, denen sie folgen. Die Idee ist, dass die Anzeige nahtlos mit anderen Inhalten verschmilzt. **Geförderte Accounts** Geförderte Accounts erscheinen als Vorschläge für Nutzer, die Ihnen nicht folgen, aber Ihre Inhalte interessant finden könnten. Diese Anzeigen tauchen im Newsfeed, in den Suchergebnissen und im Abschnitt "Wem folgen" auf. Dies ist eine großartige Option für Marken, die sich hauptsächlich darauf konzentrieren, ihre Followerzahl zu erhöhen. **Geförderte Trends** Bei Twitter-Trends ist die Zeit entscheidend. Mit geförderten Trends können Marken einen Trend für einen Zeitraum von 24 Stunden bewerben. Der Trend erscheint in den Abschnitten "Trends für dich" und "Entdecken". Diese Option ermöglicht es Ihnen, den Nachrichtenzyklus zu nutzen oder etwas völlig Neues zu bewerben. **Twitter Promote Mode** Der Twitter Promote Mode ist eine Werbeeinstellung, die Ihre Tweets automatisch für eine Pauschalgebühr von 99 $/Monat bewirbt. Sie sind weiterhin dafür verantwortlich, zu twittern und Ihr Konto wie gewohnt zu führen, aber Twitter wird Ihre Inhalte automatisch für Sie bewerben. Diese "Set it and forget it"-Option ist für Marken wünschenswert, die nicht die Zeit oder Ressourcen haben, um eine Vollzeit-Twitter-Werbeinitiative zu betreiben. **Wie man auf Twitter wirbt** Eine Twitter-Werbekampagne zu starten, ist eine großartige Möglichkeit für Vermarkter, Website-Klicks zu fördern, Konversionen zu steigern und mehr Follower zu gewinnen. Wenn Sie neu im Twitter Ads Manager sind, seien Sie versichert, dass es relativ einfach ist, Ihre Kampagne zum Laufen zu bringen. Lassen Sie uns gemeinsam eine Beispiel-Twitter-Werbekampagne erstellen. **1. Twitter Ads-Konto einrichten** Klicken Sie auf Ihrer Startseite auf "Mehr" und wählen Sie dann "Twitter Ads" aus dem Popup-Menü. Der nächste Bildschirm führt Sie zur Twitter Ads-Startseite. Im Mittelpunkt sehen Sie einen Button mit der Aufschrift "Anzeige erstellen". Klicken Sie darauf, um fortzufahren. Von hier aus werden Ihnen zwei Optionen angeboten: Basierend auf der Beschreibung wählen Sie diejenige aus, die am besten zu Ihren Bedürfnissen passt. Wie bereits erwähnt, ist die Promote Mode-Option für Marken, die möchten, dass Twitter die ganze Arbeit übernimmt und Ihre Inhalte für Sie bewirbt. Für diese Anleitung wählen wir "Twitter Ads" als Beispiel. **2. Wählen Sie ein Ziel** Als nächstes müssen Sie ein übergeordnetes Ziel auswählen, um diese spezifische Kampagne zu leiten. Diese Ziele sind darauf ausgelegt, Ihnen zu helfen, ein bestimmtes Ziel zu erreichen, indem Sie genau darauf abzielen, was Sie erreichen möchten. Um Ihre Entscheidung weiter zu leiten, sind die Ziele in die 3 Phasen des Marketingtrichters gruppiert: Bewusstsein, Überlegung und Konversion. Hier ist die vollständige Liste der möglichen Ziele: - **Reichweite:** Maximieren Sie Ihre Reichweite mit geförderten Tweets - **Follower:** Erhöhen Sie Ihre Zielgruppe auf Twitter - **Engagements:** Bringen Sie Ihr Publikum dazu, mit Ihren Inhalten zu interagieren - **Website-Klicks:** Leiten Sie den Traffic von Twitter auf Ihre Website - **App-Installationen:** Fördern Sie Downloads, indem Sie Ihre App bewerben - **App-Wiederengagements:** Bringen Sie Nutzer dazu, sich während der Nutzung Ihrer App zu engagieren - **Videoaufrufe:** Erhöhen Sie die Anzahl der Videoaufrufe - **In-Stream-Videoaufrufe (Pre-Roll):** Fügen Sie Ihr Video als Pre-Roll vor relevanten Publisher-Inhalten ein Für dieses Beispiel wählen wir Tweet-Engagements. **3. Kampagneninformationen ausfüllen** Auf der nächsten Seite werden Sie aufgefordert, einen Kampagnennamen, die Dauer und das Budget auszuwählen. Es kann hilfreich sein, eine Namenskonvention für alle Ihre Kampagnen festzulegen, damit es einfacher ist, den Überblick zu behalten. Nachdem Sie die Kampagne benannt haben, ist es an der Zeit, ein Budget festzulegen. Wir werden später mehr über den Anzeigengebotsprozess sprechen. Für den Moment müssen Sie ein Tagesbudget festlegen. Dies ist der maximale Dollarbetrag, den Sie bereit sind, an einem Tag auszugeben. Zusätzlich können Sie ein Gesamtbudget festlegen. Dieses Feld ist optional und gibt den maximalen Dollarbetrag an, den Sie für die gesamte Kampagne ausgeben möchten. Als nächstes müssen Sie das Startdatum und die Uhrzeit für Ihre neue Kampagne auswählen. Sie haben die Möglichkeit, ein Enddatum festzulegen. Wenn Sie möchten, dass diese Kampagne für eine unbestimmte Zeit läuft, lassen Sie dieses Feld leer. Klicken Sie auf "Weiter", wenn Sie bereit sind, fortzufahren. **4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe** Anzeigengruppen halten Sie organisiert und ermöglichen es Ihnen, mehrere Anzeigen an unterschiedliche Zielgruppen zu schalten, sogar mit unterschiedlichen Budgets, alles innerhalb einer übergeordneten Kampagne. Auf dieser Seite erstellen Sie Ihre Anzeigengruppen. Wenn Sie planen, mehrere Anzeigengruppen zu haben, geben Sie ihnen Namen, die helfen, den Unterschied zu erkennen. Sie können Anzeigengruppenbudgets festlegen, aber wenn Sie diesen Abschnitt leer lassen, wird das System auf das Twitter-Kampagnenbudget zurückgreifen, das Sie zuvor festgelegt haben. Beachten Sie, dass, wenn Sie Anzeigengruppen hinzufügen, der Baum auf der linken Seite wächst, um die Navigation zu erleichtern. **5. Wählen Sie einen Gebotstyp** Werbung auf Twitter basiert auf Auktionen, was bedeutet, dass Vermarkter gegeneinander bieten, um Platzierungen zu erhalten. Das System berücksichtigt zwei gleich wichtige Aspekte Ihrer Anzeige — wie viel der Werbetreibende bereit ist zu zahlen und die Qualität der Anzeige im Vergleich zu anderen, die ähnliche Interessen ansprechen. Der Qualitätswert besteht aus drei Faktoren, einschließlich Resonanz, Relevanz und Aktualität. Der Anzeigenwert wird dann berechnet, indem der Qualitätswert mit dem Gebot multipliziert wird. Um Auktionen zu gewinnen, müssen Sie ein wettbewerbsfähiges Gebot sowie eine qualitativ hochwertige Anzeige haben. Es gibt drei Arten von Twitter-Anzeigengeboten: - **Automatisches Gebot** (empfohlen für neue Werbetreibende): Anzeigen werden automatisch vom Twitter-Algorithmus geschaltet und optimiert, um maximale Ergebnisse zu den niedrigsten Kosten innerhalb des festgelegten Budgets zu erzielen. - **Zielgebot** (nur verfügbar in Follower- und Website-Klick-Anzeigen): Anzeigen werden basierend auf einem automatisch optimierten täglichen Durchschnittskosten pro Gebot geschaltet, das Ihre Konkurrenten erreicht oder übertrifft - **Maximales Gebot** (hilfreich für erfahrene Werbetreibende): Anzeigen werden für maximale Sichtbarkeit geschaltet, basierend darauf, wie viel Sie bereit sind, pro Aktion zu zahlen, und werden niemals über das Budget hinausgehen Wählen Sie Ihren gewünschten Gebotstyp aus dem Dropdown-Menü auf der Anzeigengruppenseite. Beachten Sie, dass Sie unterschiedliche Gebotstypen für jede Anzeigengruppe haben können, also überprüfen Sie alle Ihre Anzeigengruppen, bevor Sie fortfahren. Sie werden zusätzliche Optionen am unteren Rand dieser Seite bemerken. Sie können ein Audience-Measure-Tag nur hinzufügen, wenn Sie eine bestehende Beziehung zu einer Drittanbieter-Audience-Measurement-Lösung haben. Wenn Sie den DoubleClick Campaign Manager zur Verfolgung von Konversionen verwenden, schalten Sie die Integration der Tools ein. Um mehr über diese Funktion zu erfahren, klicken Sie auf das blaue Fragezeichen daneben. **6. Definieren Sie Ihre Zielgruppe** Die Auswahl einer Zielgruppe ist vielleicht der wichtigste Schritt bei der Erstellung einer Twitter-Werbekampagne. Sie können nach einer Vielzahl von Faktoren zielen, einschließlich grundlegender Bereiche wie Geografie und demografische Informationen oder detailliertere Optionen wie die Follower eines anderen interessanten Kontos und persönliche Verhaltensweisen. Aus dem ersten Dropdown-Menü können Sie wählen, ob Sie Ihre gespeicherten Zielgruppen ein- oder ausschließen möchten. Wenn Sie ähnliche Nutzer wie Ihre Zielgruppe ansprechen möchten, aktivieren Sie das Kästchen unter dem Menü. Füllen Sie die gewünschten demografischen Informationen im nächsten Abschnitt aus. Im Abschnitt Zielgruppenmerkmale haben Sie die Möglichkeit, Merkmale nach Schlüsselwörtern zu durchsuchen. Dazu gehören Ereignisse, Verhaltensweisen, Interessen, Gesprächsthemen, Follower-Ähnlichkeiten, Filme und Fernsehsendungen, die für Ihre Zielgruppe von Interesse sein könnten. Der Zielgruppen-Zusammenfassungs-Callout auf der rechten Seite der Seite wird ausgefüllt, während Sie diese Merkmale hinzufügen. Twitter bietet auch Empfehlungen für zusätzliche Themen basierend auf dem, was bei Personen, die den von Ihnen gewählten demografischen Merkmalen entsprechen, beliebt ist. Wenn Sie mehrere Anzeigengruppen haben, ist es wichtig zu beachten, dass Sie diesen Schritt für jede Anzeigengruppe, die Sie erstellt haben, durchführen müssen. **7. Finalisieren Sie das Kreative** Jetzt, da Sie eine Zielgruppe für Ihre Kampagne eingegrenzt haben, ist es an der Zeit, Ihr Kreatives auszuwählen und die richtige Platzierung für die Anzeige zu bestimmen. Fragen Sie sich, wo es für Ihre Zielgruppe sinnvoll ist, diese Anzeige zu sehen? Beachten Sie, dass je nach gewähltem Kampagnenziel bestimmte Anzeigen nur an bestimmten Orten verwendet werden können. Tipp: Im Twitter-Jargon bezieht sich der Begriff "Kreativ" auf den Tweet, den Sie in Ihrer Anzeige präsentieren werden. Alle möglichen Twitter-Anzeigenplatzierungen umfassen: in Suchergebnissen, in den Feeds der Nutzer, auf Profilen und Tweet-Detailseiten und auf der Twitter Audience Platform. Die Twitter Audience Platform ist einfach ein Netzwerk von mobilen Anwendungen und Websites, die möglicherweise nicht im Besitz von Twitter sind, ähnlich wie traditionelle Display-Werbung. Wählen Sie aus, welche Tweets Sie bewerben möchten. Sie können nach Ihren organischen Tweets, geplanten Tweets und nur geförderten Tweets filtern. Denken Sie daran, dass Sie mehrere Kreative innerhalb einer Anzeigengruppe haben können. Wählen Sie Ihre Platzierungen auf der rechten Seite aus. **8. Kampagne starten** Es ist Zeit! Wenn Ihre Kampagne bereit für die Welt aussieht, gehen Sie voran und bringen Sie sie heraus. Überprüfen Sie unbedingt Ihren Text auf Tippfehler und Budgets auf zusätzliche Nullen. Sie können dies alles im Überprüfungsfenster tun. Sehen Sie alle Kampagnen- und Anzeigengruppendetails im Abschnitt "Überprüfen und abschließen". Sie können jederzeit während des Prozesses einen Entwurf speichern und das System wird dort weitermachen, wo Sie aufgehört haben. **9. Kampagnenfortschritt überwachen** Für die erfolgreichsten Kampagnen sollten Sie regelmäßig nachsehen und die Kampagne anpassen, während sie läuft. Sie können Anpassungen vornehmen, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Jede Zielgruppe ist anders und manchmal erfordert es einige Tests, um es richtig zu machen. Diese Funktion ist ähnlich wie Twitter Analytics, außer dass sie spezifisch für Ihre Werbekampagne ist. Im Twitter Ads Manager können Sie den Status und die Statistiken all Ihrer Kampagnen sehen. Keine Sorge, Sie können die Ergebnisse filtern, um es einfacher zu machen. Sie können auch Ihre Promotion-Historie sehen. Klicken Sie auf die Schaltfläche Kampagnenaktionen in der oberen rechten Ecke, um Ihre Kampagne zu bearbeiten, zu kopieren oder zu löschen. Herzlichen Glückwunsch! Sie haben erfolgreich eine Twitter-Anzeige erstellt. **Best Practices für Twitter-Werbung** Wenn es um Social-Media-Werbung geht, ist es wichtig zu bedenken, dass das, was auf einer Plattform funktioniert, nicht immer auf anderen erfolgreich sein wird. Twitter ist bekannt für schnelle, leicht verdauliche Inhalte - Ihre Strategie sollte dem folgen. Um Ihre Bemühungen zu leiten, habe ich eine Liste wesentlicher Best Practices für erfolgreiche Twitter-Anzeigen zusammengestellt: **1. Halten Sie Ihren Anzeigentext einfach** Mit einer begrenzten Anzahl von Zeichen und unserer ähnlich begrenzten Aufmerksamkeitsspanne ist es wichtig, auf den Punkt zu kommen. Gleichzeitig möchten Sie aus der Masse herausstechen. Nutzer sehen täglich Hunderte von Anzeigen, also scheuen Sie sich nicht, kreativ zu werden und eine Botschaft zu zielen, die auffällig ist und Neugier weckt. **2. Präsentieren Sie lehrreiche und How-to-Inhalte** Wir alle kennen Tasty von Buzzfeed, die 15-Sekunden-Kochvideos. Das liegt daran, dass wir alle anhalten und sie ansehen, während wir durch unsere Feeds scrollen. Menschen sind daran interessiert, zu lernen, sogar unbewusst. Wenn Sie einen kurzen Überblick oder eine Demo geben können, werden Sie Aufmerksamkeit erregen und sie behalten. **3. Überprüfen Sie sorgfältig die Twitter-Anzeigenspezifikationen** Das mag offensichtlich erscheinen, aber es muss gesagt werden. Die Größenanforderungen für Twitter-Anzeigen variieren je nach Anzeigentyp. Stellen Sie sicher, dass Sie die richtigen Abmessungen für Ihre kreativen Visuals haben, um sicherzustellen, dass nichts abgeschnitten wird. Hier ist ein kurzer Überblick: - Für **Bilder** empfiehlt Twitter eine Mindestbreite von 600 Pixeln. Es gibt keine Höhenanforderungen; wenn die Höhe jedoch größer als die Breite ist, wird sie automatisch im Verhältnis 1:1 beschnitten. - Für **GIFs** gelten die gleichen Abmessungsregeln wie für Bilder. Die maximale Dateigröße beträgt 5 MB. - Für **Videos** beträgt die empfohlene Länge 15 Sekunden oder weniger. Twitter schneidet alle Videos ab, die länger als zwei Minuten und 20 Sekunden sind. Die maximale Dateigröße beträgt 1 GB. Die von der Plattform unterstützten Dateitypen sind MP4 oder MOV. **4. Verwenden Sie Hashtags sparsam** Hashtags können ablenkend sein. Darüber hinaus könnte es die Leute dazu ermutigen, auf den Hashtag zu klicken, um andere Erwähnungen des Ausdrucks zu sehen. Hier kommt die "sparsam"-Regel ins Spiel. Wenn Sie eine Kampagne mit einem bestimmten Hashtag durchführen, ist das in Ordnung, da es Ihr Engagement erhöhen wird. In den meisten anderen Fällen versuchen Sie, bei Ihrer Botschaft zu bleiben und die Leute bei der Sache zu halten. Zum Beispiel verwendet Keurig einen kampagnenspezifischen Hashtag in der untenstehenden Anzeige. In diesem Fall funktioniert die Verwendung eines Hashtags, weil er einzigartig für diese spezielle Kampagne ist und die Nutzer dazu anregt, den Tag im Austausch für eine Spende zu verwenden. **5. Bieten Sie etwas von Wert an** Dies könnte alles sein, von einem PDF-Download bis hin zu kaltem, hartem Geld. Menschen zu motivieren, mit Ihrer Anzeige zu interagieren, ist eine einfache Möglichkeit, sie zu gewinnen. Versuchen Sie, alle Barrieren abzubauen, die Menschen davon abhalten, den nächsten Schritt zu machen. **Twitter-Anzeigenbeispiele** Wenn Sie völlig neu in der Twitter-Werbung sind, kann es schwierig sein, sich vorzustellen, welche Art von Anzeige am besten für Ihr Unternehmen geeignet ist. Die Art des Kreativen, für das Sie sich letztendlich entscheiden, muss eine direkte Reflexion Ihrer Zielgruppe und dessen sein, was sie sehen möchten. Brauchen Sie Inspiration? Hier ist eine Liste von Twitter-Anzeigenbeispielen, die uns am meisten aufgefallen sind: **Wendy's** Der Twitter-Account von Wendy's ist im Laufe der Jahre bei vielen Nutzern zu einem Favoriten geworden. Das Fast-Food-Restaurant ist vielleicht für seine Cheeseburger und Pommes bekannt, aber Twitter-Nutzer folgen dem Account wegen des frechen Humors. **Warum es funktioniert**: Diese Anzeige ist effektiv, weil sie unglaublich einfach ist. Es gibt sehr wenig Text und das Bild zeigt genau, welches Produkt beworben wird. Humor ist seit langem ein wichtiger Bestandteil der Markenstimme von Wendy's, daher ist es keine Überraschung, dass er hier auftaucht. **Vizzy Hard Seltzer** Für die über 21-Jährigen sind Hard Seltzer heutzutage der letzte Schrei. Vizzy ist eine neu eingeführte Marke von Hard Seltzern, die von Molson Coors kreiert wurde. **Warum es funktioniert**: Der Hard-Seltzer-Markt wird zunehmend gesättigt, was es immer schwieriger macht, für Marken herauszustechen. Vizzys Wettbewerbsvorteil ist, dass ihre Getränke Vitamin C enthalten. Jeder, der diese lebendige Anzeige sieht, wird dies sofort wissen. Deshalb funktioniert es. **Hootsuite** Twitter ist nicht nur für Business-to-Consumer-Marken, die Plattform kann ebenso effektiv für Unternehmen im Business-to-Business-Bereich sein. Hier ist ein Beispiel von der Social-Media-Management-Firma Hootsuite. **Warum es funktioniert**: Einfach ausgedrückt, hebt diese Anzeige eine Promotion hervor. Wenn Ihr Unternehmen eine kostenlose Testversion oder ein ähnliches Angebot hat, ist Twitter eine großartige Möglichkeit, die Leute darüber zu informieren. Nutzer, die diese Anzeige sehen, wissen innerhalb von Sekunden genau, was das Angebot ist und wie sie mehr darüber erfahren können. **Walmart und Chrissy Metz** Die Zusammenarbeit mit einem Prominenten oder Influencer ist eine effektive Strategie, um Ihr Publikum auf eine authentischere und weniger aufdringliche Weise zu erreichen. In diesem Beispiel hat sich Walmart mit dem Star Chrissy Metz aus "This Is Us" zusammengetan, um die Modelinie des Einzelhandelsriesen zu bewerben. **Warum es funktioniert**: Influencer bieten eine Form des sozialen Beweises, die Sie nicht selbst replizieren können. Das Beste daran ist, dass Sie kein Walmart-Budget benötigen, um dies zu tun. Viele kleine Influencer sind genauso effektiv darin, ihr Publikum zu erreichen, ohne den Preis eines A-List-Prominenten. **Seien Sie dort, wo Ihre Kunden sind** Inzwischen sind sich viele Vermarkter einig, dass Twitter nicht so schnell verschwinden wird. Die Plattform hat sich als effektiver Marketingkanal erwiesen, und wenn Ihr Publikum sie nutzt, sollte Ihre Marke es auch tun. Wir verstehen es - den Sprung zu wagen, Budget für Ihre Twitter-Marketingstrategie zuzuweisen, kann entmutigend sein. Aber mit diesen Tipps im Hinterkopf werden Sie im Handumdrehen auf dem Weg sein, Ihre Follower zu vergrößern und Ihre Reichweite zu erweitern. Glauben Sie es oder nicht, es gibt mehr, was Sie über bezahlte Werbung hinaus tun können, um Twitter für Ihr Unternehmen zu nutzen. Entdecken Sie, wie Sie einen Twitter-Chat veranstalten und die Bekanntheit Ihrer Marke weiter steigern können.