Wichtigste Erkenntnisse von AdExchanger's Programmatic I/O

Ich habe Anfang dieses Monats meine erste AdExchanger Programmatic I/O Konferenz in New York City besucht, und es gab während der zweitägigen Veranstaltung so viele Inhalte. Während der gesamten Konferenz sprang ich zwischen den Sitzungen hin und her, um sicherzustellen, dass ich an den für mich wichtigsten teilnehmen konnte. Die Konferenz hat einen hervorragenden Job gemacht, indem sie Präsentationen und Podiumsdiskussionen (die ich am fesselndsten finde) sowie Sitzungen zu hochrangigen Trends, die das programmatische Werben betreffen, und wiederkehrenden operativen Trends gemischt hat. In diesem Artikel werde ich meine wichtigsten Erkenntnisse hervorheben und wie sie das programmatische Werben und AdTech insgesamt beeinflussen. Top drei Erkenntnisse: 1. CTV (Connected TV) und OTT (Over-the-Top) Werbung werden weiter wachsen 2. Der Anstieg der Datenschutzbestimmungen wird weiterhin AdTech und zielgerichtete Werbung beeinflussen 3. SPO (Supply Path Optimization) wird Transparenz in die programmatische Werbung bringen CTV (Connected TV) und OTT (Over-the-Top) Werbung werden weiter wachsen Ein durchgängiger Trend, der mehrfach angesprochen wurde, war das anhaltende Wachstum von CTV- und OTT-Inhalten. Bevor ich darauf eingehe, was ich gelernt habe, möchte ich CTV und OTT kurz definieren. CTV, oder Connected TV oder Smart TV, bezieht sich auf jede Art von Fernseher, der sich mit dem Internet verbindet, um Informationen über das normale Kabelangebot hinaus zu erhalten. OTT, oder Over-the-Top, Inhalte werden im Internet mit Unterstützung von Multisystem-Betreibern genutzt. Menschen, die sich für CTVs entscheiden, auch bekannt als Cord Cutter, trennen das Kabel aus verschiedenen Gründen. Einige Gründe sind die einfache Tatsache, dass die Streaming-Fähigkeiten sich verbessern (siehe den langsamen Rollout von 5G), es in der Regel günstiger ist als Kabelfernsehen und mehr Originalinhalte auf diesen Plattformen erstellt werden (hallo - Stranger Things, The Marvelous Mrs. Maisel, The Crown). Während Telarias Präsentation darüber, wie diese Generation von CTV-Nutzern die Wahlen 2020 beeinflussen wird, wurde festgestellt, dass 30 % der Haushalte in den Vereinigten Staaten über traditionelles Fernsehen nicht erreichbar sind. In den nächsten zwei oder drei Jahren könnte dieser Prozentsatz auf 40 % steigen. Außerdem wurde während einer Präsentation von eMarketer hervorgehoben, dass CTV im nächsten Jahr mehr programmatische Video-Werbedollars als Desktop- oder Laptop-Werbedollars ausmachen wird. Da sich mehr Menschen für CTVs entscheiden, ziehen mehr Vermarkter OTT- und CTV-Werbung in Betracht. Darüber hinaus bieten CTVs eine bessere Zielgruppensegmentierung und granulare Zielgruppenansprache aufgrund aller Daten, die Apps bereitstellen. Schließlich stören CTV-Anzeigen die Menschen nicht so sehr, weil sie erkennen, dass Anzeigen der Grund sind, warum viele dieser Plattformen weniger kosten, was den Werbetreibenden eine höhere Rendite bietet. Mehr Akteure betreten diesen Raum, es sind nicht mehr nur Hulu, Netflix und Amazon Prime. Anfang dieses Jahres kündigte NBCUniversal den Namen ihres Streaming-Dienstes Peacock an, der Hits wie The Office und Parks and Recreation streamen wird. Disney wird später in diesem Jahr Disney+ starten und den Verbrauchern Zugang zu Inhalten von Marken wie Pixar, Marvel, Star Wars und National Geographic bieten. Wir haben in diesem Jahr auch Übernahmen gesehen, wie zum Beispiel der Kabelriese Viacom, der die werbefinanzierte Streaming-Plattform Pluto TV für 340 Millionen Dollar gekauft hat. Es gibt jedoch ein Problem. Etwa 60 % der Verbraucher sind besorgt darüber, wie ihre Daten in CTVs verwendet werden, laut einem Gespräch während Googles Fireside-Chat bei Programmatic I/O. Eine Sache, die in Zukunft zu berücksichtigen ist, ist, wie der Markt Datenschutzprobleme angehen wird und wie er beabsichtigt, das Publikum über ihre PII (persönlich identifizierbare Informationen) aufzuklären. Es gab bereits neue Updates zum CCPA (California Consumer Privacy Act), die beeinflussen werden, wie Unternehmen die persönlichen Informationen der Verbraucher nutzen können. Zunahmen der Datenschutzbestimmungen werden AdTech und zielgerichtete Werbung beeinflussen Es gab viele Sitzungen, die sich mit Datenschutzbestimmungen und deren Auswirkungen auf zielgerichtete Werbung befassten. Dies ist kein neuer Trend, aber es ist definitiv immer noch etwas, worüber Vermarkter sprechen, und das zu Recht. Häufige Datenerfassungstools für Vermarkter, einschließlich Cookies, ID-Matching und Domain-Tracking, werden weiterhin gestört, da die Datenschutzbestimmungen zunehmen. Am zweiten Tag der Konferenz gab es ein Panel zur kontextuellen Zielgruppenansprache, das Führungskräfte der Washington Post, Peer39 und Oracle umfasste. Vermarkter betrachten die kontextuelle Zielgruppenansprache als die Zukunft der Werbung, da das Verhaltenstargeting aufgrund von Datenschutzbestimmungen schwieriger zu erreichen ist. Personalisierung ist für zielgerichtete Werbung nach wie vor wichtig – Verbraucher wollen Anzeigen, die auf ihre Vorlieben und Gewohnheiten zugeschnitten sind. Daher ist es für Werbetreibende unerlässlich, relevante Inhalte zu kuratieren und gleichzeitig die Vorschriften einzuhalten. Mehr Vermarkter werden sich der kontextuellen Zielgruppenansprache zuwenden, also der Anzeige von Anzeigen basierend auf dem Inhalt einer Website. Kontextuelle Zielgruppenansprache ist weniger auf Drittanbieter-Tracking angewiesen, was es Vermarktern erleichtert, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten und gleichzeitig maßgeschneiderte Inhalte für Verbraucher zu erstellen. Darüber hinaus wird erwartet, dass mobile Werbung zunimmt, da es für mobile Anwendungen einfacher ist, die Datenschutzbestimmungen einzuhalten, da sie keine Cookies oder Tracking-Tags auf die gleiche Weise wie mobile Web- und Desktop-Anwendungen verwenden. Laut eMarketer sind die überwiegende Mehrheit der mobilen Display-Werbedollars programmatisch; sie erwarten, dass die Ausgaben für mobile programmatische Display-Werbung in den Vereinigten Staaten bis 2021 66,12 Milliarden Dollar (90,9 % mobil) erreichen werden. Wir haben gesehen, dass sich Unternehmen auf strengere Vorschriften auf unterschiedliche Weise vorbereiten, einschließlich der Auswahl neuer Kanäle für Werbemaßnahmen, der Erfassung von mehr First-Party-Daten und Fusionen und Übernahmen. Zum Beispiel hat LiveRamp Anfang dieses Jahres die Consent-Management-Plattform Faktor übernommen. Dies erweitert ihr Angebot an Datenschutzlösungen, um Kunden bei der Verwaltung von Einwilligungen und der Aufrechterhaltung der Transparenz zu unterstützen, um den CCPA (California Consumer Privacy Act) einzuhalten. SPO (Supply Path Optimization) wird mehr Transparenz in die programmatische Werbung bringen Einige Sitzungsthemen waren der Supply Path Optimization (SPO) gewidmet, dennoch wurde es in jeder Sitzung, an der ich teilnahm, mindestens einmal erwähnt. SPO ermöglicht Käufern von programmatischem Werbeinventar, zu optimieren, über welche Kanäle sie Impressionen kaufen, während sie ihr Werbeinventar erwerben. Einfach ausgedrückt, ist es ein Algorithmus, den DSPs (Demand-Side-Plattformen) verwenden, um zu optimieren, wie sie mit SSPs (Supply-Side-Plattformen) interagieren. Dies kann Käufern helfen, datengestützte Entscheidungen über den Kauf von Werbeinventar zu treffen, und Verkäufern helfen, niedrigere Betrugsraten zu bieten. Eine Sitzung, Data-Driven Supply Path Optimization, wurde von dem Gründer von Jounce Media, Chris Lane, geleitet und diskutierte SPO im Detail. Vermarkter gewinnen durch SPO Wert durch Konsolidierung von Börsen für operative Transparenz, finanzielle Transparenz und bevorzugte Wirtschaftlichkeit. Für die Käuferseite hält es den Prozess fair, die Betriebskosten sinken und der Preis des Inventars sinkt. Für Verkäufer hilft SPO, den Umsatz zu maximieren und die proprietäre Nachfrage nach Werbebörsen zu unterstützen. Ich bin sicher, dass wir in Zukunft mehr über SPO und seine Vorteile für die programmatische Werbelieferkette hören werden. Viele andere Themen wurden dieses Jahr bei Programmatic I/O diskutiert, darunter verantwortungsvolle Medienbeschaffung, die Herausforderungen heutiger unabhängiger Verlage und das Beibehalten von Emotionen in der programmatischen Werbung. Der AdTech-Bereich entwickelt sich ständig weiter, jedoch ist es für Vermarkter unerlässlich, über Änderungen der Datenschutzbestimmungen informiert zu bleiben, um die neuen Richtlinien einzuhalten. Da wir sehen, wie sich Trends wie Blockchain, KI und maschinelles Lernen entwickeln, können wir auch Auswirkungen auf den Bereich der programmatischen Werbung erwarten.