Spotify-Anzeigen: Arten, Einrichtung und bewährte Praktiken

Einer der beliebtesten Musik-Streaming-Dienste in den USA, Spotify, ist nicht nur gut für Musik. Spotify-Podcasts, personalisierte Playlists und die Möglichkeit, sich mit Freunden zu verbinden und zu sehen, was sie hören – was könnte man sich noch wünschen? Werbeflächen? Du hast es. Dein Leitfaden zu Spotify-Werbung Wer mag keine Musik? Mit 232 Millionen aktiven Hörern pro Monat hat Spotify Nutzer aller Altersgruppen, Geschlechter und Rassen aus allen Lebensbereichen. Während 108 Millionen dieser Hörer ein Abonnement haben, um ihre Musik werbefrei auf Spotify Premium zu hören, bleibt den Werbetreibenden dennoch die Möglichkeit, die Augen – und Ohren – der Hörer zu erreichen, die ihre Musik kostenlos erhalten. Im Folgenden werden wir erläutern, wie einfach es ist, eine Anzeige auf Spotify einzurichten, und zeigen, warum es sich lohnt. Spotify-Werbung: Deine Optionen Markengeschichten zu erzählen ist nicht einfach, aber wenn du es geschafft hast, möchtest du es mit der Welt teilen. Spotify weiß, dass es mehr als einen Weg gibt, deine Geschichte zu erzählen, und hat Marken mehrere Optionen für Werbung auf ihrer Plattform zur Verfügung gestellt. Spotify Ad Studio Es ist nicht nötig, über einen Verkäufer zu gehen – Spotify hat die weltweit erste Self-Service-Audio-Werbeplattform entwickelt. Die 2017 eingeführte, intuitive Benutzeroberfläche macht es jedem leicht, eine Audioanzeige zu erstellen. Sobald du ein Geschäftskonto bei Spotify eingerichtet hast, kannst du loslegen. Wenn du deine Anzeige erstellst, wähle einfach aus, was du bewerben möchtest: die Musik eines Künstlers, Merchandise oder ein Produkt einer Marke. Auf demselben Bildschirm wird Spotify dich bitten, einen Namen für deine Anzeige zu wählen, der nur für dich und deine Organisation sichtbar ist. HINWEIS: Namen müssen innerhalb von 120 Zeichen liegen. Spotify fordert Werbetreibende dann auf, ihren Zeitplan und ihr Budget festzulegen. Das gewählte Budget wird gleichmäßig über den festgelegten Zeitplan verteilt. Werbetreibende müssen auch ihre Zielgruppe anvisieren, und Spotify bietet dafür einige Möglichkeiten. Wie die meisten Plattformen ermöglicht Spotify Werbetreibenden, den Standort anzugeben, den sie anvisieren möchten, sowie die Altersgruppe und das Geschlecht ihrer Nutzer. Spotify lässt Werbetreibende auch wählen, auf welchen Plattformen ihre Anzeigen erscheinen sollen, wie iOS oder Android, sowie ob die Anzeige auf dem Desktop oder mobil erscheint. Spotify bietet auch einige zusätzliche Optionen für Werbetreibende, um wirklich ins Detail mit ihren Zielgruppen zu gehen. Hörer können nach ihren Interessen (angezeigt durch Podcasts und Playlists, die sie gehört haben), Echtzeit-Kontexten (angezeigt durch Playlists, die sie in Echtzeit hören) und Genres anvisiert werden, sodass deine Anzeige sofort nach dem Song abgespielt wird, der in die ausgewählten Genres passt. Wenn du überfordert bist, bietet Spotify die Möglichkeit, auf alle ausgefallenen Targeting-Optionen zu verzichten und weiterzumachen. Sobald du deine Targeting-Optionen abgeschlossen hast, wähle „weiter“. Der folgende Bildschirm zeigt Spotifys Bereich, in dem du deine kreativen Assets hochladen kannst. Bilder müssen im JPEG- oder PNG-Format vorliegen und 640x640 px messen. Du kannst dann wählen, dein eigenes Audio hochzuladen. Wenn du etwas wirklich Ausgefallenes und Professionelles möchtest, schau nach rechts. Spotify bietet auch die Möglichkeit, dein Skript für dich aufzunehmen, ohne zusätzliche Kosten. Wenn du dich für Letzteres entscheidest, kannst du dein Skript in einem Textfeld bereitstellen, spezielle Anweisungen für den Sprecher, die Sprache (und den Akzent), in der du die Anzeige hören möchtest, sowie das Stimmprofil des Lesers. Spotify lässt dich auch einen Track auswählen, der im Hintergrund gespielt wird; du kannst aus ihrer Bibliothek wählen (es gibt nicht viel zur Auswahl) oder deinen eigenen hochladen. Zu guter Letzt wird Spotify dich bitten, deine Anzeige zu überprüfen und eine Firmenkreditkarte hinzuzufügen, damit du deine Anzeige bestellen kannst. Das war's! Spotify Ad Experiences Wenn du und deine Marke größer als nur eine DIY-Anzeige gehen möchten, kann die Verbindung mit einem Verkäufer bei Spotify dir Zugang und mehr Informationen zu den folgenden Ad Experiences verschaffen: Audio Spotify liefert Audioanzeigen über ihre Ad Experience namens Audio Everywhere. Diese Erfahrung ermöglicht es Marken, ihre Zielgruppen überall zu erreichen: beim Gehen, Fahren, vor dem Abendessen, im Büro und überall sonst, wo dein Publikum Spotify hört. Audio Everywhere bietet nicht nur den Sound-Aspekt, sondern gibt deiner Marke auch die Möglichkeit, ein anklickbares Bild in dem Bereich anzuzeigen, in dem normalerweise das Cover eines Künstlers angezeigt wird, mit einem CTA, der zu deiner Website führt. Audiodateien haben eine maximale Zeitbegrenzung von 30 Sekunden für Werbetreibende. Video Spotify bietet Marken zwei Optionen, um Videos anzuzeigen: Sponsored Sessions und Video Takeover. Sponsored Sessions machen Anzeigen mehr als nur Anzeigen; sie sind der Schlüssel zu 30 Minuten ununterbrochenem Hören für kostenlose Nutzer im Austausch für das Ansehen deines Videos. Sponsored Sessions werden nur angezeigt, wenn die App zu Beginn einer mobilen Sitzung auf dem Bildschirm geöffnet ist. Nach dem Ansehen der Anzeige deiner Marke erscheint eine Nachricht, die die Nutzer einlädt, weiter zu interagieren, während auch ihre 30 Minuten ununterbrochenen Hörens beginnen. Sponsored Sessions haben eine maximale Zeitbegrenzung von 30 Sekunden für Werbetreibende und funktionieren auf mobilen Geräten und Tablets. Video Takeover ermöglicht es Marken, sich zwischen Songs mit sowohl Audio- als auch visuellen Komponenten einzuschleichen. Diese Option bietet eine anklickbare Anzeigeeinheit mit einem CTA, um die Zuschauer weiter zu engagieren, was sie im Wesentlichen zum Video-Äquivalent von Audio Everywhere macht. Diese Option kann sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten angezeigt werden. Display Spotify bietet drei Optionen für Anzeigen, die eher gesehen als gehört werden sollen: Overlay, Homepage Takeover und Leaderboard. Overlay wird den Nutzern angezeigt, wenn sie zur Spotify-App zurückkehren, nachdem sie sie verlassen haben. Dadurch wird maximale Wirkung und Sichtbarkeit sichergestellt. Die Anzeige ist anklickbar und bleibt auf dem Bildschirm, bis der Nutzer mit der Anzeige interagiert, auf das X oder irgendwo anders in der Spotify-App klickt oder bis 30 Sekunden vergangen sind. Homepage Takeover ermöglicht es Marken, Medien auf der Browse-Seite von Spotify für 24 Stunden zu platzieren, ohne dass andere Marken in diesem Bereich unterbrochen werden. Die platzierten Medien sind anklickbar und führen zur Homepage deines Unternehmens und werden nur auf dem Desktop angezeigt. Leaderboard zeigt eine anklickbare Banneranzeige am unteren Rand des Bildschirms des Hörers für 30 Sekunden an, wenn die App entweder auf dem Desktop oder mobil geöffnet ist. Sponsorship Schließlich bietet Spotify eine Sponsoring-Möglichkeit für Marken über Sponsored Playlist. Sponsored Playlist ermöglicht es, dass die Anzeigen deiner Marke in von Spotify erstellten Playlists erscheinen. Spotify hilft Werbetreibenden, die Playlists auszuwählen, die am besten zu ihrem Publikum passen, da die von Spotify erstellten Playlists nahezu endlos sind. Diese Playlists haben eine enorme Anzahl von Hörern organisch gesammelt, und Werbung auf ihnen ist eine Gelegenheit, die man nicht verpassen sollte. Nicht nur wird deine Anzeige ständig innerhalb der Playlist angezeigt, sondern deine Marken-Audio- und Videonachrichten sind das, was Spotify während jeder Werbepause präsentieren wird. Schließlich hilft dir Spotify, einen Marketingplan zu erstellen, damit deine Sponsored Playlist maximale Aufmerksamkeit erhält. Spotify-Werbung: Best Practices Seien wir ehrlich: Niemand mag eine Unterbrechung. Während Anzeigen die Verkörperung von Unterbrechungen sind, gibt es Dinge, die du tun kannst, um sicherzustellen, dass die kurze Störung, die du deinen Hörern gibst, eher als positive Erfahrung denn als negative interpretiert werden kann. Wie bei jeder Anzeige ist es wichtig, dass du dein Kundenprofil kennst, bevor du mit einer Idee loslegst. Das Eintauchen in die Emotionen und Geisteszustände, in denen sich deine Kunden befinden, kann dir helfen, zu bestimmen, welche Art von Musik du um deine Anzeigen platzieren solltest. Denke daran, den Standort anzugeben und deine Hörer wissen zu lassen, dass du dies absichtlich getan hast, indem du sie in deinem Audio ansprichst. Musik zu verwenden und eine Geschichte in deiner Anzeige zu erstellen, sollten offensichtliche Schritte sein, aber was möglicherweise nicht offensichtlich ist, ist die Erstellung dieses CTA (Call-to-Action). Laut Spotify haben Anzeigen mit klaren CTAs etwa 3-mal mehr Klicks als solche ohne. Was ist in deiner Warteschlange? Spotify ist nicht nur für Hörer; es ist auch zu einer großen Plattform für Marken geworden, um ihre Zielgruppen zu erreichen. Mit einer einfachen Möglichkeit, eine Anzeige einzurichten, und dem Zugang zu wichtigen Metriken steht dir Spotifys Self-Service-Werbeplattform zur Verfügung. Willst du es nicht hören? Erfahre mehr darüber, wie Hörer auf Spotify Premium zugreifen können und den Lärm ausschalten können.