Logo-Design-Kosten: Wofür zahlen Sie wirklich?

Bitten Sie 10 Personen, ein Logo für Sie zu entwerfen, und sie werden Ihnen alle einen anderen Preis berechnen.

Twitter zahlte iStock 15 Dollar für ihr Logo. Nike zahlte einem Grafikdesign-Studenten 35 Dollar für ihr Logo. BP zahlte einer Designagentur 211.000.000 Dollar.

Wie kann diese Mehrdeutigkeit Unternehmen helfen, die versuchen, ein Budget für die Erstellung eines Logos zu planen?

Sie kann es nicht.

Es gibt keinen einzigen Logo-Designer, zu dem alle Unternehmen gehen, was bedeutet, dass es keinen festen Preis für ein Logo gibt. Die Frustration hier ist berechtigt, denn all diese Designer bieten im Wesentlichen dasselbe an: ein Logo.

Die Mehrdeutigkeit der Logo-Design-Kosten

Warum gibt es keinen festen Preis oder sogar eine Standardpreisspanne für Logo-Designs?

Der einfache Grund ist, dass Designer nicht nur ein Produkt liefern; sie bieten auch eine Dienstleistung an.

Jedes Unternehmen, das ein Logo benötigt, hat unterschiedliche Anforderungen und Anwendungen, auf die sie ihr Logo anwenden möchten. Jeder Designer hat eine unterschiedliche Menge an Erfahrung, eine andere Abrechnungsmethode und ein unterschiedliches Maß an Engagement für ihre Projekte.

Das Verständnis dieser Schwankungen sowohl beim Kunden als auch beim Designer wird dem Kunden helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie sie ein Budget für ein Logo-Design planen können.

Teil 1: die Faktoren, die die Kosten für das Logo-Design beeinflussen

Wenn ein Unternehmen beginnt, ein Budget für ihr neues Unternehmen oder für ein Rebranding zu entwickeln, ist das Entwerfen oder Neugestalten eines Logos unerlässlich. Einige Designer bieten an, dies kostenlos zu tun, während andere Hunderttausende von Dollar verlangen.

Wenn Sie eine großartige Idee im Kopf haben und ein wenig künstlerische Fähigkeiten besitzen, vergessen Sie nicht, dass Sie immer die Möglichkeit haben, Ihr Logo selbst zu entwerfen. Wenn Sie sich einige kostenlose Grafikdesign-Software besorgen, können Sie das Logo-Design genau so aussehen lassen, wie Sie es sich vorgestellt haben, und das ganz ohne Kosten.

Schauen wir uns einige der Faktoren an, die beeinflussen, wie viel ein Logo Ihr Unternehmen kosten wird, wenn Sie sich für einen Grafikdesigner entscheiden.

Faktoren, die die Kosten für das Logo-Design beeinflussen

• Ruf und Kosten
• Tiefe der Recherche
• Abrechnungsmethode
• Konzepte und Überarbeitungen
• Anwendungen und Liefergegenstände

Ruf des Designers

Das ultimative Ziel des Kunden ist es, ein Logo zu haben, das ihre Marke perfekt repräsentiert, aber nicht alle Designer sind gleich.

Einige Designer könnten eine großartige Arbeitsmoral haben, einen niedrigen Preis verlangen und den Kunden etwas geben, das schrecklich aussieht. Andere Designer haben eine schlechte Arbeitsmoral und verlangen eine hohe Gebühr, kommen aber schließlich mit etwas Großartigem heraus.

Diese Eigenschaften können auf viele Arten kombiniert werden, und es ist nicht einfach zu wissen, welche Art von Designer man bekommt, es sei denn, man recherchiert.

Aufgrund der Vielfalt der Designer und ihrer Fähigkeiten ist es entscheidend, dass Unternehmen ihre Recherche über den Designer durchführen. Das bedeutet nicht nur, ihr LinkedIn-Profil anzusehen (obwohl das keine schlechte Idee ist). Schauen Sie sich auch ihr Grafikdesign-Portfolio an und studieren Sie den Stil der Arbeit, die sie machen.

Wenn Sie immer noch daran interessiert sind, mit der Agentur oder dem Freelancer zu arbeiten, nehmen Sie Kontakt mit ihren Referenzen auf. Ein kurzes Gespräch kann viel darüber verraten, wie der Designer in der Vergangenheit zu arbeiten war und ob der Kunde mit der Gesamterfahrung zufrieden war.

Tiefe der Recherche

Ein Logo-Design, das von einem Online-Logo-Generator erstellt wurde, ist normalerweise kostengünstig, da es erstellt wurde, bevor der Kunde sich überhaupt angemeldet hat.

Wenn jemand ein neues Unternehmen brandet oder ein bereits bestehendes Unternehmen umbrandet, ist es unerlässlich, dass der Designer genau weiß, wer ihr Kunde ist, von innen und außen.

Recherche ist entscheidend und wird als Teil des Logo-Design-Prozesses betrachtet. Das Überspringen dieses Schrittes wird zu einem generisch aussehenden Logo führen, das nicht direkt zu den Wurzeln des Unternehmens des Kunden zurückführt.

Dieser Schritt erfordert auch viel Zeit und Hingabe und wird daher Teil der Dienstleistung, die der Kunde bezahlt. Ein guter Designer oder eine Agentur wird sich die Zeit nehmen, nicht nur das Unternehmen ihres Kunden zu recherchieren, sondern auch die Konkurrenten ihres Kunden. Die gesammelten Daten helfen dem Designer, Entscheidungen über das gesamte Logo-Design zu treffen.

Abrechnungsmethode

Einige Designer berechnen ihren Kunden nach Stunden. Andere Designer haben einen festen Preis pro Projekt, sobald sie ein besseres Verständnis für die Bedürfnisse des Kunden haben. Kunden sollten recherchieren und sich darüber im Klaren sein, wie der Designer plant, sie zu berechnen, damit sie sich finanziell entsprechend vorbereiten können.

Konzepte und Überarbeitungen

Der Preis, den ein Designer berechnet, kann die Anzahl der Konzepte und Überarbeitungen, die der Designer letztendlich bereitstellt, enthalten oder nicht, da diese Dinge schwer vorherzusagen sind. Wenn ein Kunde seinen Designer bittet, ihm zwei völlig unterschiedliche Logo-Design-Optionen zu liefern, wird der Designer wahrscheinlich weniger berechnen, als wenn der Kunde fünf Optionen angefordert hätte.

Darüber hinaus können die Überarbeitungen, die Sie von Ihrem Designer anfordern, im Preis enthalten sein. Viele Designer (wenn sie klug sind) werden in ihrem Grafikdesign-Vertrag eine Begrenzung der Anzahl der im ursprünglichen Preis enthaltenen Überarbeitungen festlegen. Wenn ein Designer drei Überarbeitungen erlaubt und der Kunde nach der dritten nicht zufrieden ist, kann der Designer dem Kunden zusätzliche Änderungen für ein viertes Mal in Rechnung stellen.

Anwendungen und Liefergegenstände

Bevor irgendwelche Ideen skizziert werden, sollten der Kunde und der Designer ein gegenseitiges Verständnis darüber haben, wo dieses Logo angewendet werden soll und wie es letztendlich in die Hände des Kunden gelangt.

Ein Kunde möchte vielleicht nur, dass sein Logo-Design auf Uniformen angebracht wird und in einigen verschiedenen Dateiformaten geliefert werden kann. Andere Kunden erwarten möglicherweise einige Variationen ihres Logos, die ihnen in .JEP-, .PNG- und .AI-Dateiformaten geliefert werden und beabsichtigen, dass diese Designs auf alles von Visitenkarten bis hin zu Plakatwänden platziert werden. Der Betrag, den der Kunde dem Designer zahlen wird, wird steigen, wenn die Anzahl der Herausforderungen, Variationen von Dateiformaten und Anwendungen steigt oder sich ändert.

Teil 2: die Kosten eines Logo-Designers

Jeder Designer bringt seine eigene Erfahrung, Spezialitäten und Arbeitsmoral mit. Diese Qualitäten steigen und fallen mit dem Preis, den der Designer berechnet. Unten haben wir die häufigsten Quellen für Logo-Designer in drei Ebenen aufgeteilt, basierend auf der erwarteten Preisspanne, die sie berechnen werden.

Schauen Sie sich einige der besten Anbieter von Grafikdesign-Dienstleistungen an und sehen Sie, ob sie Angebote machen. In welche Ebene fallen sie?

Ebene 1: $0 - $500

Diese Optionen sind manchmal der einfachste Weg, um das zu bekommen, was Sie suchen – bis zu einem gewissen Punkt. Logo-Designs, die kostengünstig sind, mögen wie ein tolles Angebot erscheinen, aber sie sind nicht immer genau das, was Sie suchen.

Wenn Sie gerade einen Etsy-Shop eröffnet haben, um Ihre selbstgemachten Löffel-Kronleuchter zu verkaufen, oder Sie beginnen, Ihre botanischen Fähigkeiten zu verfeinern, um Ihren Nachbarn zu helfen, ihre Gärten frisch zu halten, könnte dies die perfekte Option für Sie sein. Indem Sie diesen Betrag zahlen, bekommen Sie genau das, was Sie suchen: ein Logo.

Online-Logo-Maker

Online-Logo-Generatoren sind Websites, die es Ihnen ermöglichen, vorgefertigte Vorlagen zu verwenden, die nach Ihren Wünschen geändert und angepasst werden können.

Diese Schnittstellen fragen einfach nach Ihrem Firmennamen, bevorzugtem Logo-Stil und einer Kategorie wie „Floral“ oder „Einzelhandel“. Dies sind alle Informationen, die diese Generatoren benötigen, um einige verschiedene generische Designs zu erstellen.

Wo ist der Prozess dabei?

Während einige der breit gefächerten Logos von einem Online-Generator schön aussehen, ist die Entscheidung, eines dieser Logos zu wählen, wie die Entscheidung, Ihr Hochzeitskleid bei Target statt in einem Brautladen zu kaufen. Sie sind hübsch, aber sie werden niemals schreien, Ich bin nur für dich gemacht! Es wird wenig (wenn überhaupt) Gedanken in diese gesteckt, aber sie sind ein kostengünstiger und manchmal effektiver Weg, um ein Logo-Design zu erhalten, wenn Sie sich nicht allzu viele Gedanken darüber machen, wirklich ein Statement mit Ihrem Unternehmen zu setzen.

Online-Logo-Wettbewerbe

Dieser Weg ist ideal für einen Freelancer oder aufstrebenden Grafikdesigner, der sein Brot verdienen möchte. Es ist eine großartige Übung und es besteht die Chance, dass sie genug Geld für Lebensmittel gewinnen (Sie wissen schon, hungernde Künstler und so). Aber diese Logo-Wettbewerbe sind nicht immer der beste Ort für ein Unternehmen, um ihr Kreativbrief für ein Logo-Design zu veröffentlichen.

Sicher, Sie könnten Glück haben und mit einem genialen Design zu einem Preis enden, der dem von ein paar Tassen Kaffee entspricht. Aber Sie könnten auch überhaupt kein Glück haben. Bevor Sie Ihre Anfrage für ein neues Logo an einen dieser Wettbewerbe senden, nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um über diesen Prozess aus der Perspektive des Designers nachzudenken.

Eines von zwei Dingen passiert normalerweise bei diesen Wettbewerben.

Das erste ist, dass der Designer sein Herz für Sie arbeiten lässt, um sicherzustellen, dass jedes Element an seinem Platz ist. Es besteht die Chance, dass Sie ein hervorragendes Ergebnis erhalten, aber dieser Designer wird für seine Arbeitsmoral grob unterbezahlt.

Das zweite ist, dass der Designer seine Arbeit an zehn oder fünfzehn dieser Wettbewerbe pro Woche einreicht, um seine Chancen zu maximieren, eine kleine Geldsumme zu gewinnen. Während es eine kleine Chance gibt, dass das Ergebnis großartig wird, besteht eine größere Chance, dass das Endergebnis schlampig, überstürzt und unoriginell ist, da nicht genug Zeit für das Projekt aufgewendet wurde.

So oder so, jemand bekommt nicht das, was er verdient. Das erste unterbewertet Kreativität und harte Arbeit. Das zweite überbewertet unoriginellen Inhalt. Wenn Sie nach einer schnellen, sogar vorübergehenden Lösung für Ihr fehlendes Logo suchen, könnte dieser Weg sicher sein. Andernfalls, halten Sie sich fern.

Ebene 2: $500 - $50,000

Je mehr Sie zahlen, desto mehr bekommen Sie. Wenn Sie in diesem Bereich zahlen, erhalten Sie jemanden, der wahrscheinlich bereit ist, den Logo-Design-Prozess mit Ihnen durchzugehen. Die Spanne variiert so stark, weil der Preis von der Erfahrung des Designers und seiner Abrechnungsmethode abhängt. Wenn Sie in dieser Preisspanne zahlen, erhalten Sie ein Logo, sicher. Aber Sie erhalten möglicherweise auch einige Variationen dieses Logos, einen kleinen Styleguide und möglicherweise einige zusätzliche Markenassets, die mit Ihrem Logo einhergehen.

Freelancer

Freelancer können großartig sein, weil sie oft engagiert sind, Ihnen genau das zu geben, was Sie brauchen.

Denken Sie an die oben genannten Faktoren und stellen Sie sicher, dass Sie wissen, wie Ihr freiberuflicher Grafikdesigner Sie berechnet: pro Projekt oder pro Stunde?

Bevor Sie jemanden einstellen, schauen Sie sich immer an, wie viel Erfahrung Ihr Freelancer hat. Werfen Sie einen Blick auf ihr Portfolio und fordern Sie einige Testimonials von früheren Kunden an. Die Menge an Erfahrung, die sie haben, wird wahrscheinlich die Kosten und die Qualität des endgültigen Logo-Designs beeinflussen.

Normalerweise, je mehr Erfahrung Ihr Freelancer hat, desto höher wird ihr Angebot sein. Aber sie werden Ihnen wahrscheinlich auch einen Vertrag anbieten, der die Liefergegenstände enthält, die Sie am Ende erhalten. Mit einem weniger teuren und vermutlich weniger erfahrenen freiberuflichen Grafikdesigner erhalten Sie jemanden, der helläugig und buschig ist, aber möglicherweise mehr Anleitung, Geduld und Zeit benötigt, als Sie geben können, um ein gutes Ergebnis zu erzielen.

Kleine und mittelgroße Agenturen

Agenturen sind in der Regel etwas teurer als Freelancer, haben aber auch mehr Ressourcen zum Entwerfen. Sie arbeiten mit Menschen zusammen, die interviewt und eingestellt wurden, um an einem Ort zu arbeiten, der sich auf Markenidentität spezialisiert hat und sich die Zeit nehmen wird, Ihre zu verstehen. Sie werden einen standardisierten Prozess durchlaufen und entweder mit einem Mittelsmann oder direkt mit dem/den Designer(n) in Kontakt stehen.

Der größte Nachteil dieser Agenturen ist der Preis. Einige Agenturen haben Gemeinkosten, die hoch genug sind (und diese beinhalten nicht die Arbeit). Die Ausgaben können einige Unternehmen abschrecken, aber es ist wichtig, sich daran zu erinnern, worin Sie wirklich investieren: das Gesicht Ihrer Marke.

Ebene 3: $50,000+

Logos in dieser Preisklasse werden nicht an einem Tag erledigt. Oft wird Ihnen, wenn Sie diesen Betrag zahlen, viel mehr als nur ein Logo geboten. Designer, die diesen Betrag bezahlt bekommen, werden Ihnen in der Regel mehrere Variationen Ihres Logos, einen Styleguide, zusätzliche Markenassets und sogar eine Markenstrategie bieten.

Es ist wirklich das volle Paket.

Agentur

Designagenturen schicken Sie normalerweise nicht nur mit einem Logo weg; sie schicken Sie mit allem weg. Während kleinere Agenturen möglicherweise eine Einzelperson Ihrem Projekt zuweisen, wird eine Designagentur ein speziell ausgebildetes Team Ihren einzigartigen Bedürfnissen zuweisen. Sie werden gründlich sein, intensive Recherchen und umfangreiche Analysen durchführen. Wenn Sie nach einem schnellen Design suchen, werden Sie das hier nicht bekommen. Manchmal kann der Logo-Design-Prozess mit einer Agentur Monate dauern.

Sie werden mit einem Full-Service-Branding von einem Logo bis zu einem vollständigen Styleguide ausgestattet. Sie erhalten das Beste vom Besten, haben mehrere Optionen zur Auswahl und Entscheidungen, die auf soliden Daten basieren, die aus der Recherche über Ihr eigenes Unternehmen stammen.

Preis ist Prozess

Wenn Sie für ein Logo bezahlen, zahlen Sie für viel mehr als das. Sie zahlen für die Kommunikation, Zusammenarbeit und Einhaltung Ihres Designers. Sie zahlen ihnen für ihre Zeit, ihre Mühe, ihr Blut, ihren Schweiß und ihre Tränen. Das nächste Mal, wenn Ihr Logo ein Update benötigt, berücksichtigen Sie all diese Informationen und recherchieren Sie ein wenig, bevor Sie den billigsten Weg wählen.

Denken Sie daran: Was Sie geben, ist oft das, was Sie bekommen.

Benötigt Ihr Logo-Design ein Update, aber Sie sind sich nicht sicher, welchen Weg Sie einschlagen sollen? Lesen Sie alles über die Logo-Trends 2019 und lassen Sie sich ein wenig inspirieren.