Wir alle haben Marken, zu denen wir uns verbunden fühlen.

Aber wie fördern unsere Lieblingsmarken diese Verbindung? Ist es nur durch ihre Produkte, oder sind diese Produkte Teil eines größeren Bestrebens, Markentreue und Gemeinschaft aufzubauen? Hier kommt der E-Mail-Newsletter ins Spiel, ein Werkzeug, das genutzt wird, um Beziehungen zwischen Marke und Verbraucher zu fördern.

E-Mail-Newsletter-Vorlagen und wichtige Komponenten

Dieser Artikel führt Sie durch die Grundlagen dessen, was ein Unternehmens-E-Mail-Newsletter erreichen soll, und hebt die vier Schlüsselelemente hervor, die Sie benötigen, während Sie lernen, wie man einen E-Mail-Newsletter erstellt.

4 Schlüsselelemente eines effektiven E-Mail-Newsletters

Diese vier grundlegenden Elemente eines effektiven E-Mail-Newsletters kombinieren Markenwerbung mit der Aktualisierung Ihrer Empfänger und der Förderung von Beziehungen zwischen Ihrer Marke und Ihren Newsletter-Lesern.

Erinnern Sie Abonnenten an Ihre Marke

Ein E-Mail-Newsletter erscheint regelmäßig im Posteingang Ihrer Abonnenten, wobei Sie (oder der Abonnent) die Kontrolle haben. Von täglichen über wöchentliche bis hin zu monatlichen Newslettern ist Ihr E-Mail-Newsletter eine Möglichkeit, sich im Posteingang Ihrer Empfänger zu behaupten und Evangelisten für Ihre Marke zu gewinnen. Jede E-Mail erinnert die Abonnenten an Ihre Marke und bietet die Gelegenheit, im Gedächtnis zu bleiben, noch bevor der Empfänger die E-Mail öffnet.

Da digitale Medien einen großen Teil der modernen Geschäftskommunikation ausmachen, sind E-Mail-Newsletter eine natürliche Weiterentwicklung von Post-Newslettern und ausgehenden Telefonanrufen. Newsletter ermöglichen ein starkes Nutzerengagement und geben der Marke die Kontrolle über ihre Botschaft und deren Übermittlung.

Eine konstante Präsenz im Posteingang Ihrer Abonnenten kann mit Hilfe einiger der besten E-Mail-Marketing-Dienste erreicht werden. Sobald Sie sich im Inhalt, den Ihre Abonnenten konsumieren, behaupten können, können Sie mit der Maximierung der Komponenten Ihrer E-Mail fortfahren und den Empfänger erfreuen.

Informieren Sie Abonnenten über Ihre Produkte

Der E-Mail-Newsletter ist eine Gelegenheit, Nutzer über Ihre Produkte und Website-Angebote zu informieren. Newsletter sind eine großartige Plattform, um Abonnenten über neue Produktaktualisierungen und Feature-Releases zu informieren. Es ist auch eine Gelegenheit, den Traffic auf die Produkt- und Marketingseiten Ihrer Website zu lenken, wenn Abonnenten mehr über einen bestimmten Teil Ihrer Marke oder Ihres Produkts erfahren möchten.

Dies ist der Aspekt des E-Mail-Newsletters mit der größten Vielseitigkeit. Für ein Ingenieurbüro könnte der Newsletter stark in physischen Produktfortschritten und bevorstehenden Veröffentlichungen verwurzelt sein. Für eine Marke wie ein Reiseunternehmen könnte der Newsletter einfach aktuelle Artikel oder Reiseführer von ihrer Website enthalten, wie im folgenden Beispiel zu sehen:

Es ist wichtig, ein gesundes Gleichgewicht in Ihrem Newsletter zu halten und den Fokus auf den Leser zu legen. Mischen Sie Geschichten über aktuelle Ereignisse in Ihrer Branche oder Artikel, die nicht versuchen, ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Content ist heutzutage König und Ihre Newsletter-Leser stimmen dem wahrscheinlich zu.

Teilen Sie Abonnenten mit, was Ihr Unternehmen in letzter Zeit gemacht hat

Da Ihre Abonnenten bereits mit Ihrer Marke engagiert sind, bietet der E-Mail-Newsletter ein Publikum, das zumindest teilweise an neuen Produkt- und Feature-Releases interessiert sein wird. Ein wichtiger Aspekt von Newslettern im Vergleich zu Marketing-E-Mail-Kampagnen ist, dass Newsletter in erster Linie darauf abzielen, Abonnenten Nachrichten und Unternehmensaktualisierungen zu liefern, nicht unbedingt Produkte oder Verkäufe zu fördern.

Newsletter bieten einen Service zum Aufbau von Markentreue. Abonnenten darüber zu informieren, was Ihr Unternehmen in letzter Zeit gemacht hat, erhöht das Bewusstsein für Ihre Marke und stärkt die Identität Ihres Unternehmens in den Köpfen Ihrer Abonnenten. Konsistente Produkt- und Feature-Updates zusammen mit neuen und bemerkenswerten Updates halten sie auch dazu an, nach neuen Möglichkeiten zu suchen, mit Ihrem Unternehmen zu interagieren.

Bauen Sie einzigartige Beziehungen auf

Zusätzlich zur direkten Zustellung in die Posteingänge der Abonnenten bietet der E-Mail-Newsletter eine Möglichkeit, maßgeschneiderte Nachrichten basierend auf den Vorlieben und einzigartigen Merkmalen eines einzelnen Abonnenten zu senden – auch bekannt als Segmentierung. E-Mail-Newsletter ermöglichen dynamische Änderungen in verschiedenen E-Mails an verschiedene Abonnenten, einschließlich der Möglichkeit, persönliche Felder wie Jobtitel und Standorte einzufügen.

Diese anpassbaren Aspekte von Newslettern sind entscheidend für die Pflege und Förderung von Beziehungen zwischen Ihrer Marke und Ihren Abonnenten. Funktionen wie spezielle Geburtstagsnachrichten oder personalisierte Nachrichtenfeeds können auch die emotionalen Bindungen eines Verbrauchers zu Ihrer Marke stärken. Das Gefühl, für ihre Menschlichkeit und nicht nur für das Geld, das sie ausgeben können, anerkannt zu werden, kann bei Ihren Newsletter-Abonnenten viel bewirken. Personalisierung zu nutzen, während der richtige Inhalt zur richtigen Zeit an das richtige Publikum geliefert wird, ist eine großartige Möglichkeit, dauerhafte Beziehungen zu Ihrer Abonnentenbasis aufzubauen.

Setzen Sie diese Best Practices in die Tat um! Wir haben ein Spickzettel erstellt, um Ihnen den Einstieg in das Schreiben Ihrer E-Mail-Newsletter-Überschriften zu erleichtern.

3 Beispiele für E-Mail-Newsletter-Vorlagen und warum sie funktionieren

Haben Sie einige großartige Newsletter-Beispiele gesehen und möchten Sie mit Ihrem eigenen beginnen? Hier tauchen wir in drei erfolgreiche E-Mail-Newsletter-Vorlagen ein und heben die wichtigen Elemente jeder einzelnen hervor, um zu zeigen, warum sie effektiv sind.

Vorlage 1: Aktuelle Ereignis-Updates und ein starker CTA

Diese Vorlage eines monatlichen Newsletters konzentriert sich auf Marken-Updates und Veranstaltungen im kommenden Monat für dieses Café. Die „Getränk des Monats“- und Veranstaltungslisten-Seitenleisten sind großartige Möglichkeiten, Abonnenten dazu zu bringen, sich jeden Monat auf einen Newsletter zu freuen und sie darüber zu informieren, wie sie von einzigartigen Angeboten profitieren können.

Wenn Ihre Marke ähnlich wie dieses Café ist und bestimmte saisonale Angebote haben kann, ist diese Vorlage perfekt, da sie einen Kalender enthält, der zeigt, was bevorsteht, sowie ein Panel, in dem Sie mit jedem Newsletter einen anderen Artikel vorstellen können.

Dieser Newsletter hat auch einen starken Call-to-Action in der unteren linken Ecke der E-Mail. Mit all den monatlichen Sonderangeboten, die angeboten werden, ist der Newsletter, der einen Gutschein als Call-to-Action bereitstellt, eine großartige Möglichkeit, Abonnenten dazu zu bringen, die aktuellen Ereignis-Updates, die sie erhalten, zu nutzen.

Vorlage 2: Auffälliges Farbschema, das sich nicht nur auf die Produktwerbung konzentriert

Ein wichtiger Aspekt dieses Newsletters ist, dass er als Laufunternehmen nahtlos hilfreiche Inhalte für einen Leser, der daran interessiert ist, seine Läufe zu verbessern, mit subtilen Hinweisen auf Produkte verbinden kann. Der zweite Artikel, der in diesem Newsletter vorgestellt wird, ist ein Schuhführer, der dem Leser sowohl helfen kann, den richtigen Laufschuh zu finden, als auch ihn subtil daran erinnern kann, dass er neue Laufschuhe kaufen muss. Die drei Artikel, die in diesem Newsletter beworben werden, zielen alle darauf ab, dem Leser zu helfen, seine Laufleistung zu verbessern, und am Ende der E-Mail gibt es einen Call-to-Action, um an einem 10K teilzunehmen.

Diese Vorlage sticht nicht nur durch ihr auffälliges Farbschema hervor, sondern auch durch das Zitat, das am Ende enthalten ist. Während dieser Newsletter vier separate Links (einschließlich des Call-to-Action) zu seiner Website hat, enthält er auch dieses Zitat, das auf nichts auf der Website des Unternehmens verlinkt, um die Marke und das Ethos des Newsletters als Autorität im Laufbereich zu stärken.

Vorlage 3: Einfach mit einem klaren Call-to-Action

Die dritte Vorlage verwendet ein schlankeres Design, um zu einem klaren Call-to-Action zu führen. Für diesen Tech-Newsletter wird die Aufmerksamkeit des Lesers auf aktuelle Ereignisse und provokante Schlagzeilen im Zusammenhang mit sich ändernden Trends in der Tech-Branche gelenkt. Er ist auch in einer ziemlich geradlinigen Weise formatiert, die mit der Ordnung und Strenge der Tech-Branche und den Vorlieben ihrer Leser übereinstimmt.

Dieser Newsletter präsentiert den direktesten Übergang zu einem Call-to-Action. Nach der Bewerbung von drei verschiedenen Artikeln über den aktuellen Stand der Technik bietet der Newsletter einen klaren Call-to-Action in einem leuchtend orangefarbenen Kasten am Ende der E-Mail für Leser, die sich für weitere Tech-Informationen interessieren.

Versenden Sie Ihren Newsletter mit E-Mail-Vorlagen-Builder-Software

Diese drei Vorlagen demonstrieren alle vier Schlüsselelemente eines erfolgreichen E-Mail-Newsletters. Die E-Mail-Newsletter-Vorlagen erinnern Abonnenten an ihre Marken, indem sie regelmäßig gesendet werden, informieren Abonnenten mit Artikeln und Leitfäden zu ihren Branchen, teilen Abonnenten mit, was die Marken in letzter Zeit gemacht haben, durch Updates zu speziellen saisonalen oder monatlichen Angeboten, und bauen einzigartige Beziehungen durch starke Calls-to-Action auf.   

Um die Effizienz und die Ergebnisse in Ihren Newslettern zu maximieren, probieren Sie E-Mail-Vorlagen-Builder-Software aus. Diese Software hilft Ihnen, diese vier Elemente mit Leichtigkeit auszuführen, indem sie Ihnen vorgefertigte Vorlagen oder die Möglichkeit bietet, Ihre eigenen zu erstellen.

Möchten Sie mehr erfahren? Entdecken Sie, warum Content-Distribution so wichtig ist, um in jeder Marketingkampagne implementiert zu werden.