11 wesentliche Markenelemente, um eine starke Identität aufzubauen

Eine unvergessliche Marke aufzubauen, geht weit über ein schönes Logo oder einen einprägsamen Slogan hinaus. Es geht darum, ein kohärentes und konsistentes Erlebnis zu schaffen, das emotional mit Ihrem Publikum resoniert.

Ihre Markenidentität dient als kraftvolle Grundlage, die definiert, wer Sie sind, Sie von Wettbewerbern unterscheidet und festlegt, warum Kunden langfristig loyal bleiben sollten.

Jedes sorgfältig durchdachte Markenelement, von Ihrem Namen und Ihren visuellen Darstellungen bis hin zu Ihrer Stimme und Ihrer digitalen Präsenz, fungiert als Teil des größeren Puzzles. Wenn diese Teile nahtlos zusammenkommen, entsteht ein unvergessliches Markenerlebnis, das die Kundenloyalität und die Markterkennung fördert.

Ohne diese gebrandeten Elemente haben Ihre Kunden nichts, woran sie sich erinnern können. Wenn sich Verbraucher nicht an Ihre Marke erinnern oder nicht wissen, warum sie sich für Sie entscheiden sollten, werden sie Ihre Angebote nicht kaufen, was eine kurze Lebensdauer auf dem Markt, in dem Sie sich befinden, garantiert.

Bevor Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringen, sollten Sie diese Elemente zuerst festlegen. Wenn Sie das tun, wird Ihre Marke herausstechen und alle Ihre Konkurrenten übertreffen, die nicht so umfassend gedacht haben wie Sie. Seien Sie kreativ und machen Sie es unvergesslich.

Lassen Sie uns anfangen.

1. Name

Vielleicht das wichtigste Element von allen. Ihr Markenname definiert alles in einem (oder wenigen) Worten. Er vermittelt den Verbrauchern, wer Sie sind, und ist wahrscheinlich der erste Eindruck, den sie von Ihrer Marke haben.

Den perfekten Markennamen zu kreieren, ist keine einfache Aufgabe. Es müssen mehrere Variablen berücksichtigt werden, wie die Identität, die Sie darstellen möchten, die Verfügbarkeit auf dem Markt und die richtige Ausrichtung auf Ihre Markenstrategie.

Aber wenn Sie es schaffen, könnte Ihre Marke zu einem Haushaltsnamen werden, wie Band-Aid oder Kleenex.

Wer sagt schon: „Könnten Sie mir bitte ein Klebeverband reichen“?

Niemand.

Ein Markenname für das Produkt wurde populärer als der generische Produktname selbst! So ikonisch ist der Name Band-Aid.

Quelle: Band-Aid

2. Logo

Ein Logo ist ein visuelles Markenzeichen, das wohl das zweitwichtigste Element ist. Es sollte genauso (oder mehr) erkennbar sein wie der Markenname, da Bilder oft leichter zu merken sind als Worte.

Dies kann sogar bedeuten, ein Wortmarke zu erstellen. Eine Wortmarke ist der Markenname, der geschickt mit gebrandeten Schriftarten und Farben gestaltet wurde, um anstelle eines gestalteten Logos verwendet zu werden, wodurch der Markenname zum eigentlichen Logo wird.

Marken wie Google und FedEx sind großartige Beispiele für kreative Wortmarken.

Quelle: The Google

Quelle: FedEx

Es ist auch wichtig, verschiedene Logo-Layouts zu entwerfen, die Ihren Markenstandard aufrechterhalten. Das bedeutet, verschiedene Größen und Farben Ihres Logos zu erstellen, wenn das primäre Logo nicht gut auf verschiedenen Arten von Werbematerialien passt.

Denken Sie an Apple. Der Markenname ist einfach, und das Logo ist ebenso einfach. Beide Elemente verkörpern Eleganz und Einfachheit, etwas, das die Marke gut verkörpert. Apple ist ein großartiges Beispiel dafür, warum weniger oft mehr ist bei Logos. Es ist ikonisch und eine der bekanntesten Marken der Welt.

Quelle: Apple

Das perfekte Logo auszuwählen und zu gestalten, ist ein unterhaltsamer und kreativer Schritt im Markenaufbauprozess. Am Ende spielt es keine Rolle, welchen Logotyp Sie wählen; was am meisten zählt, ist, dass Ihre Marke eine dynamische und clevere visuelle Darstellung hat, die die Welt erkennen wird.

3. Markenfarben

Farbe ist mächtig.

Ein bestimmtes Gefühl zu haben, wenn man mit einer bestimmten Farbe assoziiert wird, ist eine universelle Eigenschaft. Bestimmte Farben bedeuten bestimmte Dinge. So ist es einfach.

Denken Sie an die Farbe Rot. Die Wörter, die typischerweise in den Sinn kommen, sind Fehler, Gefahr, Stopp, Hilfe, Dringlichkeit usw. Warum ist das so? Vieles geht in die Farbpsychologie im Geschäft ein, aber lassen Sie uns darauf konzentrieren, was das für Ihre Marke bedeutet.

Die richtige Farbe für Ihr Unternehmen zu wählen, bedeutet, genau zu verstehen, was Ihre Marke darstellt und welches Publikum Sie ansprechen. Sobald Sie das verstanden haben, sollte es einfach sein, eine Farbe zu wählen, die zu diesem Profil passt.

Um vollständig zu verstehen, wie ikonisch Farben für eine Marke werden können, denken Sie an das Robin Egg Blue von Tiffany & Co., das 1998 von der Firma als Marke eingetragen wurde.

Wenn ich an Branding denke, kommt mir sofort diese kleine, robineneifarbene Schachtel in den Sinn. Die Farbe ist gleichbedeutend mit Luxus und Macht. Wenn eine andere Schmuckmarke diese Farbe verwenden würde, würden die gleichen Assoziationen gemacht, weshalb Tiffany's sie genau deshalb markenrechtlich geschützt hat. Sie ist einzigartig für sie.

Quelle: Tiffany & Co.

4. Slogan

Dieser einprägsame Satz definiert schnell die Position Ihrer Marke in wenigen Worten. Er sollte einprägsam, leicht zu sagen und mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmend sein.

Sie würden keinen lustigen Slogan erstellen wollen, wenn Ihr Unternehmen mit Geld zu tun hat. Dies würde eine lässige und sorglose Botschaft an Ihre Kunden vermitteln, die von Ihnen erwarten, dass Sie nichts anderes als professionell sind, wenn Sie mit ihren wichtigsten Vermögenswerten umgehen. 

Slogans wie „Tastes So Good, Cat’s Ask for it By Name“ von Meow Mix sind clever und geben an, warum ihre Marke als die beste gilt, während Coca-Colas Slogan „Open Happiness“ die Gefühle vermittelt, die sie möchten, dass Sie haben, wenn Sie ihr Getränk kaufen und trinken.

Der Slogan, den Sie wählen, sollte in der Lage sein, die Entwicklung Ihrer Marke im Laufe der Jahre zu überstehen, aber innerhalb vernünftiger Grenzen. Sie sollten Ihren Slogan nicht jedes Jahr ändern, da dies Ihre Kunden verwirren würde, aber Sie müssen dennoch Ihr Image auffrischen und sicherstellen, dass der Slogan zu dem passt, wofür Sie stehen und wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen.

Quelle: Business 2 Community 

5. Bild

Ob Sie Stockbilder verwenden oder Ihre Fotos im eigenen Haus aufnehmen, die Bilder, die Sie für Ihre Marketing- und Werbemaßnahmen auswählen, sollten konsistent sein und ähnliche Qualitäten besitzen.

Der Bearbeitungsstil muss einheitlich sein, wenn Sie Ihre Fotos im eigenen Haus aufnehmen. Gebrandete Filter und Voreinstellungen zu erstellen, ist eine fantastische Möglichkeit, vergleichbare Fotos sicherzustellen.

Die Bekleidungsmarke Madewell macht einen hervorragenden Job darin, auffällige und ansprechende Fotos zu erstellen, während sie beeindruckend an braunen und orangefarbenen Tönen festhält.

Quelle: Madewell's Instagram-Seite

6. Form

Hier kommt das Produktdesign ins Spiel. In einem stark gesättigten Markt ist eine einfache Möglichkeit, Ihr Produkt von den anderen zu unterscheiden, ein Design zu schaffen, das sich von der Standard- oder generischen Form unterscheidet.

Durch innovatives Denken und das Schaffen von etwas, das niemand zuvor gesehen hat, erzeugt Ihre Marke ein „Muss haben“-Gefühl bei den Verbrauchern, wodurch Ihr Produkt sehr begehrt wird.

Obwohl dies jetzt alte Nachrichten sind, haben wir es gesehen, als Apple das Mobiltelefon neu erfand, indem es einen Bildschirm ohne Falten schuf. Der Rummel, der entstand, als das erste iPhone veröffentlicht wurde, war nichts weniger als ein Phänomen. Bis heute innoviert Apple weiterhin innerhalb seiner Produktkategorien und schockiert die Verbraucher jedes Mal aufs Neue. 

Dies kann auch so einfach sein wie das Flaschendesign von Health-Ade’s Kombucha, das sich von einer altmodischen Medizinflasche inspirieren lässt, anstatt dem Standard-Design einer langen und schlanken Glasflasche, das von allen Getränkemarken verwendet wird. Health-Ade ist die einzige Flasche, die in der Kombucha-Abteilung oder möglicherweise in jeder Getränkekategorie so geformt ist, was bei Kombucha-Kunden großes Interesse weckt, weil sie so anders ist.

Quelle: Cooking Light

7. Grafiken

Dieses nächste Element ist kein weiteres Logo. Gebrandete Grafiken ergänzen das primäre Logo, und wenn sie richtig gemacht werden, können Verbraucher sie genauso erkennen wie das Logo.

Grafiken zeigen typischerweise die Gesamtheit Ihrer gebrandeten Assets. Dies kann durch die Nutzung der vollständigen Farbpalette oder das Modellieren der Designs eines bestimmten Logo-Elements erfolgen. Diese Grafiken werden auf jeder Art von Marketing- oder Werbematerial verwendet, um das Erscheinungsbild zu verbessern und die reichliche Erstellung neuer Materialien zu ermöglichen, ohne redundant zu wirken und das Logo übermäßig zu verwenden.

Zum Beispiel hat das G2-Logo einen Pfeil, daher zeigen die Grafiken mehrere Pfeile. Sie sind unterschiedlich geformt, zeigen in verschiedene Richtungen und tragen eine Vielzahl von Farben, aber die Grafiken repräsentieren eindeutig die Gesamtmarke und verstärken das primäre Logo.

Quelle: G2 

8. Typografie

Die Schriftart und der Markenschrift, die Sie verwenden, können vom Stil Ihres Logos inspiriert sein, oder es kann etwas völlig anderes sein, das jedoch immer noch komplementär ist. Stellen Sie sicher, dass die gewählte Typografie gut mit den anderen Elementen Ihrer Marke harmoniert, denn genau wie Farbe können Schriftarten mit einem bestimmten Gefühl oder einer bestimmten Essenz assoziiert werden, die mit der Persönlichkeit Ihrer Marke übereinstimmen muss.

Sobald die Schriftart ausgewählt ist, stellen Sie sicher, dass sie auf jedem Material und jeder Kommunikation verwendet wird, die Ihre Marke produziert. Dies kann ein kleines Detail sein, wie die Schriftart, die verwendet wird, um Unternehmens-E-Mails zu senden, oder so groß wie das Billboard-Design neben der Autobahn. 

9. Markenstimme

Ihre Markenstimme vermittelt Persönlichkeit durch schriftliche und gesprochene Kommunikation. Konsistenz in Ihrer Stimme (professionell, konversationell, humorvoll, inspirierend oder formell) schafft Vertrautheit und baut Vertrauen bei Ihrem Publikum auf. Definieren Sie klar Ihre Richtlinien für die Markenstimme, in denen der Sprachstil, die Wortwahl und der Ton festgelegt sind, die auf allen Plattformen verwendet werden sollen. Schulen Sie Ihr Team regelmäßig, um die Konsistenz der Markenstimme bei Kundeninteraktionen, Marketingkampagnen, Inhaltserstellung und Social-Media-Engagement aufrechtzuerhalten.

Marken wie Wendy’s und Mailchimp veranschaulichen effektive Stimmstrategien, indem sie ihre einzigartige Stimme und ihren Ton konsequent mit der Markenidentität in Einklang bringen, die Publikumsbindung erhöhen und unvergessliche Interaktionen schaffen.

10. Kundenservice und Interaktion

Ihre Marke ist mehr als nur ihre visuelle Identität. Es ist das Erlebnis, das Kunden an jedem Berührungspunkt haben. Eine starke Marke stellt sicher, dass jede Interaktion, von der Navigation auf der Website bis zum Kundenservice, mit ihren Werten und ihrer Identität übereinstimmt. Personalisierte Erlebnisse, wie die kuratierten Playlists von Spotify oder die maßgeschneiderten Empfehlungen von Amazon, verstärken das Engagement der Verbraucher und die Markenloyalität.

Auch der Kundenservice spielt eine entscheidende Rolle; Marken wie Zappos und Ritz-Carlton haben ihren Ruf auf außergewöhnlichem Service aufgebaut, der Gelegenheitskäufer in lebenslange Fürsprecher verwandelt. Jeder Kundenkontaktpunkt sollte Vertrauen, Zufriedenheit und Konsistenz fördern und ein nahtloses und unvergessliches Markenerlebnis gewährleisten.

11. Sensorisches Element

Erweitern Sie sich über visuelle Elemente hinaus, indem Sie mehrere Sinne ansprechen, um die Markenmemorabilität zu vertiefen. Sensorisches Branding nutzt Geruch, Klang, Berührung und Geschmack, um ein ganzheitliches Verbrauchererlebnis zu schaffen. Zum Beispiel ruft das charakteristische Aroma von Starbucks sofort Wärme, Vertrautheit und Komfort hervor und heißt Kunden in seinen Geschäften willkommen. Ebenso bieten auditive Brandings wie der sofort erkennbare Startsound von Netflix oder das ikonische Fünf-Noten-Jingle von Intel sofortige Markenwiedererkennung allein durch Klang.

Taktilerlebnisse, wie die luxuriöse Textur der Verpackung von Apple oder das markante geprägte Gefühl der Glasflaschen von Coca-Cola, verstärken die Markenidentität, indem sie unvergessliche, physische Interaktionen bieten. Sensorische Elemente verbessern strategisch emotionale Verbindungen, erhöhen die Kundenloyalität und heben Ihre Marke im Markt hervor.

Starten Sie mit dem Branding!

Wenn man den Erfolg der in diesem Artikel gezeigten Unternehmen betrachtet, ist es einfach zu verstehen, wie entscheidend diese acht Elemente für die Identität einer Marke sind.

Sicher, ihre Produkte sind großartig, aber ihre gebrandeten Elemente, die im Laufe der Jahre produziert wurden, waren der Katalysator für ihren Erfolg und ihre ikonischen Reputationen. 

Jedes Element bildet ein Teil des Markenidentitätspuzzles, und es ist unerlässlich, sie korrekt auszuführen, um eine solide Identität und eine positive Kundenwahrnehmung zu haben.

Denken Sie außerhalb der Box, seien Sie kreativ und finden Sie heraus, was einzigartig Ihnen gehört. Vertrauen Sie mir, es lohnt sich.

Sind Sie bereit, mit dem Aufbau Ihrer Marke zu beginnen? Schauen Sie sich diese Grafikdesign-Fähigkeiten an, um loszulegen.

Dieser Artikel wurde ursprünglich 2019 geschrieben. Er wurde mit neuen Informationen aktualisiert.