Was ist AR-Marketing? 7 beste aktuelle Beispiele

Erinnern Sie sich an die Zeiten, als man durch Zeitungen blätterte, die voller ganzseitiger Anzeigen waren?

Die heutigen Verbraucher sind eine andere Art. Sie sehnen sich nach Erlebnissen. Sie wollen, dass Marken ihnen nicht nur von einem Produkt erzählen, sondern sie etwas fühlen lassen. Sie suchen nach Interaktionen, die innovativ, technologisch fortschrittlich sind und mit ihren Werten übereinstimmen.

Die Herausforderung? Vermarkter finden sich oft in Zeit-, Budget- und Ressourcenknappheit wieder. Wie schafft man also diese immersiven Erlebnisse, ohne das Budget zu sprengen?

Augmented Reality (AR) Marketing könnte Ihre Geheimwaffe sein.

Augmented Reality Marketing Software macht es möglich, diese hochmodernen Erlebnisse mit unterschiedlichen Komplexitätsgraden zu schaffen, selbst für diejenigen ohne umfangreiche Programmierkenntnisse.

Dieser Artikel geht tiefer auf die Vorteile und Anwendungen des AR-Marketings ein und rüstet Sie mit dem Wissen aus, um eine erfolgreiche AR-Marketingkampagne umzusetzen. 

Bereit, die Kraft des AR-Marketings für Ihre Marke freizuschalten? Lassen Sie uns beginnen. 

Augmented Reality Marketingkampagnen

Augmented Reality als Marketing- und Werbetool fördert effektiv Ihr Minimum Viable Product (MVP) durch virtuelles Sampling. Kunden passen sich schnell an digitale Produkterlebnisse an, im Vergleich zu stationären. Digitale Verfügbarkeit führt zu verbesserter Kundentreue, und treue Kunden bedeuten besseres Geschäft.

Die Planung einer AR-Kampagne ist so einfach wie das Eingrenzen Ihres letzten Go-to-Market (GTM) Konversionsberichts und die Analyse, welches Element den meisten Traffic erzeugt hat. Indem Sie dasselbe in einer AR-Datenumgebung koppeln, können Sie personalisierte Kampagnen, digitale Illustrationen und 3D-Erzählungen für Kunden erstellen.

Für digitale Vermarkter wird AR verwendet, um Online-Visuelle Kataloge auf Gast- oder Drittanbieter-Websites zu erstellen, um jegliche Möglichkeit der Website-Werbeblockierung zu eliminieren. Verbraucher klicken bereitwillig auf AR-basierte Anzeigen und konsumieren die zugehörigen Inhalte. Die Erstellung webbasierter Anwendungen durch Java-Servlets (Webcontainer) mit verschiedenen AR-Verkaufstools steigert auch die Quellzuordnung aufgrund einer vereinfachten Benutzeroberfläche (UI) für mobile Nutzer.

Einige gängige Beispiele für AR-Marketing sind virtuelle Make-up-Räume, Boutiquen, Autotestfahrten, Ticketbuchungen und 360° Reisevideos.

Für traditionelle stationäre Geschäfte bietet AR-Marketing eine Möglichkeit, den Lagerbestand im Geschäft und die Lagerhaltung durch Cloud-Speicherung zu reduzieren.

Kunden können Dutzende oder sogar Hunderte von virtuellen Artikeln über ihre AR-Geräte ausprobieren, um die zu finden, die ihren Bedürfnissen entsprechen. 

DHL und Walmart nutzen Augmented Reality-Technologie, um ihre manuellen Lagerbetriebsabläufe zu eliminieren oder virtuelle kaufbare Inhalte zu erstellen.

Beispiele für Augmented Reality Marketing

Bevor Sie AR integrieren, müssen Sie wissen, wie man Programme in einer integrierten Datenumgebung ohne Kompilierungsfehler entwirft, codiert und ausführt. Die Verwendung eines dedizierten Software Development Kits rüstet Sie mit den notwendigen integrierten Tools und Funktionen aus, um ansprechende Visuals für digitale Beschilderung zu erstellen.

AR ist nicht nur eine Möglichkeit, Kundenkonversionen zu steigern, sondern eine Lösung für dauerhafte Nachhaltigkeit. Schauen wir uns einige Branchen an, die bewusst in AR investiert haben, um ihre Expertise auf dem Markt zu etablieren. 

Farb- und Kosmetikunternehmen

Business-to-Consumer (B2C) Marken wie Dulux, Asian Paints und Sephora haben ihre Marken online mit AR katalogisiert. Das Klicken auf einen digitalen Katalog oder QR-Code auf ihrer Website erzeugt ein AR-gestütztes Produkterlebnis.

Sie können virtuell aus einer Vielzahl von Optionen vom Cloud-Server auswählen und diese in Echtzeit mit Ihren Fingern manipulieren. Diese Erlebnisse haben einen spielerischen Aspekt, weshalb die Menschen sie sehr genießen.

Schreibwaren

AR-Marketing wird verwendet, um ein papierloses „Papier“ zu erstellen, das den CO2-Ausstoß reduziert und ein gesünderes Ökosystem fördert. Unternehmen wie Aircards und Vossle haben 3D-Visitenkarten entwickelt, die virtuell über Ihre Smartphone-Kamera geteilt werden können.

Das Herunterladen von AR-Visitenkarten pflegt ein Marketing-Repository, erhöht Kundenrückrufe und personalisiert Ihre Ansprache.

Lebensmittel und Getränke

Starbucks, Pizza Hut und Burger King sind bekannt dafür, einzigartige Markenauftritte über AR zu schaffen. Indem Sie Ihre Kamera auf ein Burger King-Plakat richten, können Sie zu ihrem nächstgelegenen Burger King-Restaurant navigieren und einen kostenlosen Whopper erhalten!

Starbucks Reserve Store, The Shanghai Roastery, war eine der ersten Kaffeeketten, die geführte AR-Touren anbot, wie Kaffee vom Bohnen bis zum Aufbrühen geht.

Automobilmarketing

Die steigende Nachfrage nach Kundenunterstützung im Automobilmarketing hat große Namen wie BMW, McLaren, Ford und Mercedes Benz dazu veranlasst, AR-Anwendungen zu erstellen.

Diese Anwendungen fungieren als Selbstbedienungstools und befähigen Kunden, zu lernen, während sie sehen. Richten Sie einfach die Kamera innerhalb der Anwendung auf eine ebene Fläche und interagieren Sie mit einem virtuellen Automodell. Verbraucher können auch eine 360°-Videotour machen, mehr über die Funktionen erfahren und Farbpräferenzen vor dem Kauf auswählen.

Immobilien

AR-Immobilien-Apps wie Magicplan, Airmeasure und Vera verwenden bestehende Grundriss-Software um virtuelle Besichtigungen zu erstellen. 

E-Commerce

Seit Augmented Reality für Marketing einen ersten Erfolgsschub hatte, hat es seinen Fußabdruck in der E-Commerce-Welt erweitert. Mit AR können Verbraucher ein Produkt in einer immersiven Landschaft unter verschiedenen Bedingungen untersuchen und mit ihren Fingern in jedes Detail hineinzoomen. 

Große E-Commerce-Giganten wie Alibaba, Shopify, Amazon und Flipkart positionieren sich als AR-gestützte Einkaufsplattformen. Sei es Kleidung, Make-up, Accessoires oder Brillen, AR führt einen Käufer durch alle möglichen Vorsichtsmaßnahmen, bevor er sein Geld investiert.

Informationstechnologie

In der IT wurden die traditionellen Designprozesse durch Augmented Reality-Anwendungen ersetzt, die Prototypen auf einer ebenen Fläche implantieren und mit ihnen interagieren. Apple, Microsoft, Adobe, YORD und Niantic sind IT-Unternehmen, die Lokalisierungsmapping und Geo-AR verwenden, um ihre Produkte zu entwerfen und zu vermarkten.

Luxusmarken

Gucci, Burberry, Dior und Versace sind einige der imperialen Marken, die AR-infundierte Modeerlebnisse schaffen. Alle diese Markenanwendungen bieten virtuelle Anproben von High-End-Modeensembles, die Benutzer erkunden können, um die neuesten Kollektionen vorzubestellen.

Quelle: YouTube

Wie funktioniert Augmented Reality Marketing?

Verschiedene Unternehmen haben AR-Marketing genutzt, um ihre Kunden zu begeistern und die Kaufabsicht zu optimieren.

Es gibt jedoch einige Grundregeln des traditionellen Marketings, die auch im AR-Marketing gelten. 

Marketing war nie über die Marke, sondern über den Kunden. Die Unzufriedenheit Ihrer Verbraucher zu äußern und ein Wertversprechen darum herum zu schaffen, ist ein permanentes Mantra einer erfolgreichen Marketingstrategie.

Die Einbettung von Augmented Reality-Technologie in einen sensiblen Workflow wird komplexer und verwirrender. Es ist wichtig, die Ergebnisse der verschiedenen Arten von Immersionen zu lernen, die durch Augmented Reality geschaffen werden, und zu wählen, was zu Ihrer Zielgruppe passt.

Beim Erstellen eines AR-Marketing-Erlebnisses muss ein Benutzer die folgenden Parameter im Detail verstehen:

Objekterkennung 

Objekterkennung im Augmented Reality Marketing spielt eine entscheidende Rolle bei der Kennzeichnung von Verbraucherproduktkategorien. Es fügt ein 3D-Digitalobjekt gegen den physischen Hintergrund an, das entweder die Marke unterstützt oder Anweisungen zur Verwendung gibt.  

Ein großartiges Beispiel dafür ist die neueste Version von IKEA Place, einer AR-Design-App von IKEA. IKEA Place wird von Objekterkennungstechnologie und Lidar-Sensoren angetrieben, um physische Objekte wie Wasserhähne, Fenster, Flure und Möbel eines Raumes zu identifizieren.

Quelle: YouTube

Schauen wir uns den Prozess an, in dem Objekterkennung hilft, Augmented Reality-Erlebnisse zu schaffen.

• Benutzer können die AR-Anwendungssoftware herunterladen, die reale Objekte mit einer mobilen Kamera oder Webcam registriert.
•  Nach der anfänglichen Positionszuordnung erstellt es Feature-Maps, um eine Referenzkategorie zuzuweisen.
• Während der maschinelle Lernalgorithmus das Objekt klassifiziert, ruft die Anwendung Bilder vom Cloud-Server ab.
• Die abgerufenen Anwendungen reisen denselben markierten Pfad wie ein 3D-Modell und werden über das physische Objekt gelegt. 

Lernende können mit seinen Komponenten interagieren und das Objekt tief verstehen. Und das alles geschieht in Sekundenschnelle.

Fidelity

Augmented Reality-Marketing-Erlebnisse werden in einer hochauflösenden Umgebung erstellt, in der Sie computergenerierte Objekte platzieren können. Dies geschieht durch Emulation der Beleuchtung, Farbe, Licht, Klang und Texturen, die physischen Objekten ähneln.

Fidelity kann auch durch die Erstellung eindrucksvoller Soundeffekte erreicht werden, wie das dumpfe Geräusch beim Zusammenbau von etwas, ein Kotflügel, der von einem Auto getroffen wird, oder Regen, der über die Fenster prasselt. Sich einzigartig zu positionieren, um mit den Wünschen der Kunden zu resonieren, gewinnt immer Herzen.

Erhöhte Immersion

Das Bereitstellen von immersiven virtuellen Inhalten schafft einen Spielraum für Proximity-Marketing und leitet Verbraucher zu Ihren Einzelhandelsgeschäften.

Über die Ergebnisse zu plaudern, ist nicht der ideale Weg, um Ihre Angebote in einer hochkompetitiven Ära der sozialen Revolution zu vermarkten. Zu wissen, in welcher Phase sich Ihre Käufer derzeit befinden und wie man sie effektiv durch Augmented Reality pflegt, erhöht Ihre Konversionsmöglichkeiten um ein Vielfaches. AR hilft Ihnen, Ihr Publikum darüber aufzuklären, wie sie die Herausforderungen, denen sie gegenüberstehen, lösen können, indem Sie einen Schritt weiter gehen als der Konkurrent und noch bessere Werbeinhalte erstellen.

Der kritische Aspekt von AR-Immersionen für ein Unternehmen besteht darin, eine mitfühlende Bindung zu fördern. Marken wie Puma und Sephora ändern bereits ihr Geschäftsmodell mit AR, um die Anforderungen ihrer Kunden zu verstehen und ihre Website für eine einfache Navigation auszurichten. Mit Emotionen zu führen, baut Vertrauen auf und reduziert gleichzeitig kontinuierliches produktbezogenes Feedback.

Szene-Tracking

Aufgrund der COVID-19-Pandemie bevorzugen Menschen jetzt digitale Erlebnisse und Einrichtungen gegenüber traditionellen physischen Erlebnissen. Sei es ihr Zuhause, Arbeitsplatz oder jede Outdoor-Umgebung, sie streben danach, mit allen unterwegs verbunden zu bleiben. 

Szene-Tracking in Augmented Reality registriert die Benutzerumgebung und erstellt Lokalisierungsboxen, um virtuelle Inhalte remote von Ihrem zentralen Netzwerk-Hub zu überlagern. 

Der Kunde greift über sein Handy auf alles über das Produkt zu: Inhalte, technische Unterstützung, Anleitung oder andere markenbezogene Funktionen. L'oréal und Maybelline haben diese Initiative weitergeführt, indem sie AR-Modiface-Technologie verwenden, um ihren Kunden zu ermöglichen, Make-up- und Kosmetikprodukte zu Hause auszuprobieren.

Die Auswirkungen dieser Erlebnisse erwiesen sich als äußerst vorteilhaft, da ihr Umsatz in einem Quartal von drei Monaten um 20 % stieg. Diese erhöhte Anzahl von Produktanwendungen erhöhte auch ihre Sichtbarkeit in unerschlossenen Märkten.

Augmented Reality Marketing vs. Virtual Reality Marketing

Augmented Reality und Virtual Reality sind beide aufstrebende Technologien, die 3D-Immersionen schaffen, aber der Unterschied liegt im Grad und der Tonhöhe der geschaffenen Immersionen.

Augmented Reality Marketing zielt darauf ab, das Gefühl der Immersion des Benutzers zu verbessern, indem 3D-Visualisierungen von realen Objekten erstellt werden. Ob im Einzelhandelsgeschäft oder zu Hause, erhöhtes immersives Marketing ist eine Möglichkeit, einen Kunden durch ein mobiles Gerät, AR-Headsets oder holografische Geräte zusammen mit Hochgeschwindigkeitsinternet mit Ihrer Marke verbunden zu halten.

Virtual Reality, hingegen, taucht einen Kunden vollständig in einen künstlich gerenderten Raum ein, in dem er mit virtuellen Avataren aus der ganzen Welt interagieren kann. Virtual Reality Marketing (VRM) schafft ein Unternehmensmetaverse für Kunden, um Neugier zu wecken und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.

VR-Marketing ist ein Spin unserer physischen Umgebung, der menschliche Sinne in eine andere Realität einbettet, die durch VR-Headsets oder Hardware aktiviert wird. Ob semi-immersive virtuelle Immersion (360°-Video) oder vollständige VR-Immersion (virtuelle Umgebung, dargestellt durch Objekterkennung), es hilft, mit technikfreundlichen Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Augmented Reality im B2B-Marketing

Abgesehen vom beobachtbaren Erfolg des AR-Marketings suchen Unternehmen immer nach neuen Wegen, um immersive Technologie für Business-to-Business (B2B) Segmente zu nutzen. Marketing. Im B2B- und Software-as-a-Service (SaaS)-Segment verwenden Unternehmen immer noch Lösungen wie PowerPoint-Präsentationen, Papiervereinbarungen oder Microsoft Word-Vorschläge, um ihre Produkte den Kunden zu präsentieren.

Infolgedessen wird der gesamte Marketingtrichter, von der Marketing Qualified Lead (MQL)-Generierung bis zur Abschluss des Geschäfts, verzerrt, was die Durchlaufzeit erhöht und den ROI verringert.

Die Entwicklung von Augmented Reality-Marketing für Anbieter kann helfen, Verwirrung über die Produktnavigation während Produktpräsentationen zu beseitigen. Sie können Ihren Kunden Audio-, visuelle oder kinästhetische Erlebnisse bieten, um die Informationslast zu reduzieren und die Geschäftsmöglichkeiten zu erhöhen. Anbieter können mit Produkten interagieren, in Echtzeit experimentieren und Feedback geben. 

Durch die Verwendung von AR-Verkaufstools zur Erstellung eines maßgeschneiderten Produkts können Organisationen Implementierungskosten, Personalaufwand und Logistik erheblich reduzieren und besser kommunizieren.

7 Vorteile des Augmented Reality Marketings

Da E-Commerce- und Einzelhandelsunternehmen ihren Fokus auf die Schaffung technologiegetriebener Erlebnisse verlagern, ist AR die erschwinglichste Option, in die sie investieren können.

Wenn es um Augmented Reality in der Werbung geht, sind Verbraucher auf der ganzen Welt bereits mit den wenigen Marken vertraut, die es erfolgreich gemacht haben. Unternehmen, die 3D-Werbetafeln ihrer Produkte veröffentlichen, haben massive Mundpropaganda erhalten und globale Verbraucher angezogen, ohne auch nur einen einzigen Dollar zu investieren. 

AR-Marketing betont eine emotionale Verbindung mit dem Interessenten, anstatt ihn mit Masseninhalten zu bombardieren. Es zertifiziert auch die Bereitschaft eines Unternehmens, mit leistungsstarken digitalen Tools zum Wohle des Verbrauchers zu arbeiten. 

Hier sind sieben große Vorteile, die Sie aus dem AR-Marketing ziehen können:

• Marken-Buzz: AR-Marketing hat einen einzigartigen Reiz, der seinen Platz auf dem Markt einnimmt. Da AR 3D-Demonstrationen von Produkten macht und Mensch-Computer-Interaktionen ermöglicht, erkundet der Benutzer keine andere Marke, die ein ähnliches Ergebnis bietet. 
• Erhöhter ROI: Unternehmen, die in AR-Lösungen investiert haben, haben einen erheblichen Anstieg ihres jährlichen Wachstums verzeichnet. AR bringt nicht nur mehr Kunden an Bord, sondern fördert auch Ihre Beziehung zu bestehenden Kunden.
• Quellenattribution: Jede Dynamik einer AR-Marketingkampagne ist auf bestimmte Verbraucher ausgerichtet, aber nicht auf sie beschränkt. Der Traffic-Zufluss für eine AR-gesteuerte Marke durch jede direkte oder indirekte Quelle kann massiv sein, aber in den meisten Fällen hat er eine höhere Konversionsmöglichkeit.
• Immersive Erlebnisse: Augmented Reality liefert unvergessliche und realistische Erlebnisse aus dem Komfort des eigenen Zuhauses. Egal wo Sie sind, Sie können AR-Headsets oder Handheld-Geräte verwenden, um in ein umfassendes Abenteuer einzutauchen. 
• Bessere Kundenentscheidungen: AR überlagert notwendige virtuelle Informationen in der Nähe des Standorts eines Kunden, um deren Entscheidungsfindung zu unterstützen. Angesichts der Wahl einer Website, die entweder: begrenzte Optionen für Kleider oder einen virtuellen Ankleideraum bietet, in dem Sie jeden Stil ausprobieren können, werden Kunden Letzteres wählen.
• Passende Budgets: AR mag derzeit eine teure Angelegenheit sein, aber es wird in Zukunft erschwinglicher werden. Mit dem Fortschritt der digitalen Technologie wird es neue Tools und Gadgets geben, die für Verbraucher verbreitet werden. Derzeit sind AR-Erlebnisse günstiger als traditionelle Marketingkanäle wie kabelgebundene Medien, Pressemitteilungen und Flyer.
• Social Media Marketing: AR-Software ist eine empathische Plattform, auf der Sie positives oder negatives Feedback teilen oder Ihre Erfahrungen bewerten können. Unternehmen teilen humorvolle, inspirierende und kreative AR-Inhalte über soziale Medienkanäle, um Empathie zu etablieren.

Herausforderungen des Augmented Reality Marketings

Während zahlreiche Fallstudien und Forschungen den Erfolg von AR im Marketing bestätigt haben, kann die Implementierung als umfassende Lösung nach hinten losgehen. Da die meisten Unternehmen auf Drip-Marketing umsteigen, könnte die Einführung von AR in solche Automatisierungs-Workflows
schwer zu verfolgen sein.

Die AR-Branche kommt mit Investitionen und Kapital gut zurecht, aber Sie müssen realistisch über die Hindernisse sein, denen Sie begegnen werden.

• Mangelnde Kampagnenoptimierung: Keine signifikante Kampagnenoptimierungsstrategie kann bei der Erstellung eines Augmented Reality-Erlebnisses verwendet werden. Marken verwenden typischerweise einen "Spray and Pray"-Ansatz und hoffen, dass es das Publikum in irgendeiner Weise motiviert, um das Engagement zu erhöhen.
• Implementierungskosten: Der Preis kann in den sechsstelligen Bereich gehen, damit ein Unternehmen eine AR-Anwendung von Grund auf neu erstellt. Anpassungen der Unternehmensressourcenplanung oder Webhooks können nur ein paar tausend Dollar kosten, aber umfassende AR-Anwendungen erfordern tiefe Taschen.
• Fähigkeitslücken: Um mit Augmented Reality zu arbeiten, benötigen Sie möglicherweise eine voll funktionsfähige Belegschaft, die aus ausgebildeten Programmierern und Datenwissenschaftlern besteht. Ein fundiertes Verständnis von Sprachen wie Java, C++, R und anderen linearen Regressionstechniken ist unerlässlich.
• Datensicherheit: Die Erstellung von Datenströmen mit AR-Unternehmensspezifischen Informationen für Kunden kann riskant sein. Wie bei Geldautomatenbetrug können Hacker Netzwerkanmeldeinformationen von AR-Konfigurations-Bootstraps stehlen, um bösartige Visuals für Verbraucher zu präsentieren.
• Rechtliche Gesetze: Ein ordnungsgemäßes politisches Rahmenwerk ist notwendig für Unternehmen, die in AR einsteigen. Ein geeignetes Rechtsteam muss Datenaufbewahrungs- und Löschrichtlinien für bestimmte Software festlegen.
• Kognitive Ermüdung: Ein langanhaltendes immersives Erlebnis kann Müdigkeit, Schwindel oder Übelkeit verursachen. Die von AR-Geräten kontinuierlich emittierten Laserprojektionen schwächen unser Interpretationsvermögen, was zu Aufmerksamkeitsproblemen führt.
• Öffentliche Akzeptanz: Der Mangel an technologischem Fachwissen kann zu einer Abneigung der Kunden gegenüber AR-basierten Kampagnen und Werbung führen.

Kleine Schritte, große Veränderung

Da Augmented Reality exponentiell wächst, bringt es ein magisches Element in die ansonsten monotone Marketingwelt. Sicherlich wird AR-Marketing ein Vorläufer für Unternehmen sein, um ein Monopol auf dem Markt und einen Konsumentenüberschuss zu erzielen.

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