È la domanda che separa lo stile dalla sostanza. Perché quel formato? Perché quel carattere? Perché quell'immagine? Una buona risposta significa buon pensiero: un'idea al cuore del lavoro. Questo è ciò di cui si occupa Why?: grandi idee nel design. Lavori concettuali ispiratori da tutto il mondo. Con spiegazioni minime. Perché le migliori idee non hanno bisogno di altro.