Lavoriamo nel SEM da oltre 7 anni, gestendo oltre 200 clienti su Google Ads con una spesa pubblicitaria che varia da $500 a $40,000 al mese. Manteniamo e utilizziamo anche Google Analytics per il remarketing, le conversioni e per comprendere meglio il pubblico e la relazione con altri canali. Google Ads è cambiato molto da quando abbiamo iniziato a gestirlo, specialmente con l'utilizzo dell'IA. Ora automatizzo tutte le mie offerte e utilizzo annunci reattivi per automatizzare gran parte del processo di ottimizzazione. Ciò non significa che un essere umano non debba controllare quotidianamente il rapporto sui termini di ricerca, così come mettere in pausa e aggiornare il testo degli annunci su base giornaliera in base a metriche come CTR, CPC, conversioni, frequenza di rimbalzo e pagine per sessione. Molto del decidere su quali parole chiave fare offerte si basa sull'intento dell'utente. Cosa sta cercando qualcuno quando effettua una ricerca? Sta cercando consigli, sta cercando di acquistare qualcosa? C'è sempre un intento sottostante in ogni ricerca che qualcuno effettua.