Che cos'è l'ottimizzazione per i motori di ricerca?
L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pratica di migliorare la configurazione e il contenuto di un sito web per generare un traffico migliore attraverso i risultati di ricerca organici. Le aziende che utilizzano efficacemente la SEO creano siti web facili da trovare, pertinenti e con un alto posizionamento.
Le aziende utilizzano software SEO per ottenere informazioni sui loro siti web e sui dati dei concorrenti per aiutare a produrre posizionamenti più alti. Questi strumenti offrono audit SEO, ricerca di parole chiave, ottimizzazione dei contenuti, monitoraggio del posizionamento o una combinazione di queste funzionalità.
Tipi di SEO
Ogni tipo di SEO ha i suoi obiettivi e intenzioni. Di seguito sono riportati alcuni dei SEO più comuni, insieme ai loro scopi.
- SEO on-page è l'ottimizzazione delle singole pagine web per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e il traffico. Gli utenti possono intraprendere varie azioni su una pagina web per persuadere e convincere i motori di ricerca a visualizzare la pagina in risposta a una query di ricerca. Esempi di sforzi on-page includono l'ottimizzazione del tag del titolo, della meta descrizione, delle intestazioni, dei link e dell'URL.
- SEO off-page riguarda le azioni intraprese al di fuori del sito web per migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. I proprietari dei siti web utilizzano questo tipo di SEO per dimostrare la loro affidabilità e autorità. Un esempio di SEO off-page include i backlink.
- SEO white hat è legato alle pratiche etiche incoraggiate dai motori di ricerca. In particolare, il SEO white hat si riferisce a metodi approvati dai motori di ricerca come Google.
- SEO black hat: Il SEO black hat si riferisce all'uso di approcci e tecniche che violano le linee guida dei motori di ricerca. Queste tattiche non etiche possono incoraggiare a trovare scappatoie e a sfruttare gli algoritmi.
- SEO gray hat combina pratiche del SEO white hat e del SEO black hat. Come parte di una strategia olistica, i proprietari dei siti web possono incorporare metodi etici e non etici per migliorare il posizionamento. Ad esempio, un'azienda può ottimizzare efficacemente il SEO on-page con solidi tag del titolo e meta descrizioni, ma anche dare priorità a contenuti pieni di parole chiave rispetto a contenuti di qualità.
- SEO tecnico include l'ottimizzazione dei componenti tecnici dei siti web per aiutare i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare le pagine del sito di conseguenza. Il SEO tecnico coinvolge azioni tecniche dietro le quinte piuttosto che metodi visibili on-page.
Vantaggi dell'ottimizzazione per i motori di ricerca
La SEO migliora il posizionamento nei motori di ricerca, insieme a diversi altri vantaggi disponibili per le aziende che praticano una solida SEO.
- Traffico di qualità: La SEO aiuta le pagine web a posizionarsi più in alto nelle query di ricerca, generando più traffico in modo organico. A differenza della pubblicità pay-per-click (PPC), apparire organicamente nei risultati di ricerca non costa nulla. Le aziende potrebbero dover investire inizialmente nel supporto SEO per ottenere risultati, ma non dovranno pagare per pubblicizzare. La SEO genera traffico gratuito per un periodo prolungato.
- Aumento della consapevolezza e della portata del marchio: La SEO fornisce ai marchi strumenti per costruire consapevolezza del marchio mentre i navigatori di internet esplorano contenuti di vari marchi. In molti casi, i marchi che utilizzano bene la SEO raggiungono membri del pubblico pertinenti poiché le persone cercano prodotti e servizi per soddisfare le loro esigenze specifiche.
- Stabilimento di autorità e credibilità: In generale, una strategia SEO ben consolidata e contenuti di buona qualità costruiscono l'autorità del marchio e la fiducia con gli utenti sul web. Quando i motori di ricerca si fidano e posizionano i siti in alto, questo aumenta anche la credibilità dell'azienda, il che può portare a maggiori entrate.
- Vantaggio competitivo: Le aziende che lo fanno possono avere un vantaggio sui loro concorrenti. Investire nella SEO aiuta le aziende a superare i concorrenti e a guadagnare quote di mercato.
Migliori pratiche di ottimizzazione per i motori di ricerca
Le aziende dovrebbero elaborare una strategia SEO che funzioni meglio per l'azienda come parte di una strategia di marketing più ampia. Sebbene non esista un approccio unico per tutti, alcune pratiche generali si applicano.
- Studia l'intento di ricerca per comprendere i clienti. L'efficacia della SEO dipende da quanto bene un'azienda comprende cosa potrebbero cercare i clienti non scoperti. Come primo passo, i marchi possono dedicare del tempo a determinare come i potenziali consumatori potrebbero cercare termini che li porteranno a scoprire l'azienda.
- Audita e ottimizza le singole pagine. Con l'intento di ricerca in mente, i marchi dovrebbero audire il loro sito web e le pagine attuali e dare priorità di conseguenza. Esempi includono l'uso di URL brevi e descrittivi, la costruzione di meta descrizioni pertinenti e l'utilizzo di intestazioni per strutturare il contenuto della pagina. L'obiettivo è creare un'esperienza utente che attiri i lead identificati.
- Concentrati sull'accessibilità del sito. I lettori umani e i motori di ricerca devono essere in grado di accedere al contenuto. Quando si ottimizza l'accessibilità del sito, le aziende possono facilitare l'accesso ai loro siti da parte dei bot considerando la velocità della pagina, le esperienze mobile-friendly e la navigazione.
Ottimizzazione per i motori di ricerca vs. marketing per i motori di ricerca
Le organizzazioni possono utilizzare sia l'ottimizzazione per i motori di ricerca che il marketing per i motori di ricerca (SEM) come parte della loro strategia di marketing complessiva.
SEO è il processo di tentare di posizionarsi in cima nei risultati di ricerca organici per generare traffico. La ricerca di parole chiave e il SEO on-page fanno parte del processo. SEM è una forma di marketing che coinvolge la generazione di traffico verso i siti dai motori di ricerca principalmente attraverso la pubblicità a pagamento, come il pay-per-click.
Come parte di una strategia SEO più ampia, il software SEO locale può aiutare le aziende a trovare clienti locali potenziali migliorando il posizionamento nei motori di ricerca.
Alyssa Towns
Alyssa Towns works in communications and change management and is a freelance writer for G2. She mainly writes SaaS, productivity, and career-adjacent content. In her spare time, Alyssa is either enjoying a new restaurant with her husband, playing with her Bengal cats Yeti and Yowie, adventuring outdoors, or reading a book from her TBR list.
