I 3 Tipi di Loghi: Un Metodo alla Follia

Un'immagine vale più di mille parole — a volte, vale un'azienda da miliardi di dollari.

È impossibile dire quanti loghi esistano.

Sono usati da caffetterie, agenzie di design, aziende di software, produttori di automobili, marchi di abbigliamento, riviste, fornitori di trasporti pubblici, canali TV, e la lista continua.

È travolgente, per non dire altro.

Ma sapevi che c'è un metodo nella follia dei loghi?

Se stai pensando di progettare un logo per un cliente o per te stesso, non temere! Questo articolo ti aiuterà a restringere le opzioni mentre esaminiamo i 3 tipi di loghi e i pro e i contro di ciascun tipo.

Quando sei pronto, puoi navigare tra alcuni dei software di design per loghi e decidere quale funziona meglio per ciò che stai creando.

I 3 tipi di loghi

I loghi si presentano in molte forme.

Potresti riconoscere un logo appartenente a un'azienda perché è semplicemente il nome dell'azienda. In altri casi, puoi riconoscere un logo senza alcuna parola. Ovviamente, immagini e tipografia possono sempre essere combinati per creare un logo indimenticabile.

1. Loghi tipografici

Alcuni potrebbero pensare che un logo senza un'immagine sia noioso.

Con particolare attenzione al kerning, alla forma e al colore, però, il testo può diventare un'immagine di per sé.

Ci sono alcune direzioni che potresti prendere con un logo tipografico.

Monogrammi (lettermark)

National Aeronautics and Space Administration. Home Box Office. International Business Machines. British Broadcasting Corporation.

Qualcuno di questi ti suona familiare?

Un logo monogramma utilizza le iniziali del nome di un'azienda per abbreviare e creare un'identità aggiuntiva. Le aziende con nomi lunghi che potrebbero non essere facilmente ricordabili usano i monogrammi per rendere la loro identità più facile da ricordare.

La tipografia di un monogramma non solo dovrebbe essere allineata con il marchio dell'azienda, ma anche leggibile. Le lettere sono l'unica parte del logo — se non possono essere lette, questo modo popolare di essere ricordati si ritorcerà contro. Non guardare le lettere come lettere; guardale come una tela di design. Ci sono molti modi per sfruttare il loro design.

Ci sono un'abbondanza di aziende che sfruttano questo tipo di logo, e per fortuna lo fanno. Potresti immaginare di riferirti alla NASA come National Aeronautics and Space Administration ogni giorno della tua vita? Uff!

Dovresti usare un monogramma?

I monogrammi sono fantastici se l'azienda che rappresenti ha un nome che potrebbe essere condensato per renderlo più memorabile e facile da dire. I monogrammi sono molto facili da replicare su materiali di marketing, da una piattaforma grande come un cartellone pubblicitario a un piccolo design di biglietti da visita. Inoltre, se abbreviare il nome della tua azienda in un monogramma è comune nel tuo settore (tecnologia, televisione), considera questa opzione!

Un monogramma non dovrebbe essere usato se non è necessario. Se il nome della tua azienda è semplice e facile da ricordare, dai un'occhiata all'opzione successiva.

Quando progetti un monogramma, non lasciarlo da solo! Metti un angolo diverso su di esso per far sembrare il logo più di un paio di lettere.

Wordmark (logotipi)

I wordmark, o logotipi, sono considerati la forma più diretta di espressione del marchio.

Simile a un monogramma, i wordmark sono loghi composti esclusivamente da lettere. Invece delle iniziali, i wordmark usano il nome completo dell'azienda e usano la tipografia per farlo risaltare.

 Ma ciò significa che i designer devono davvero concentrarsi sulla tipografia. Ancora una volta, i font e i colori scelti dovrebbero allinearsi con il marchio e, forse più importante, essere leggibili.

Non deve esserci alcun significato nascosto o simbolismo dietro il logo, ma se ti senti particolarmente creativo e desideri aggiungere qualcosa in più, è sempre una cosa divertente e banale da includere!

Dovresti usare un wordmark?

I wordmark sono utili per far riconoscere il nome della tua azienda e sono utili per le aziende con nomi unici per farle risaltare ancora di più. Inoltre, i wordmark sono anche facili da replicare su materiali di marketing, purché siano semplici.

Qualcosa da ricordare con i wordmark è la rilevanza del font. Se un'azienda ha realizzato il proprio wordmark in Comic Sans, potrebbe essere stato accettabile nel 2001. Ma ora nessuno ama Comic Sans, e se nessuno ama Comic Sans, nessuno amerà te.

I wordmark dovrebbero essere evitati se il nome della tua azienda è un po' lungo. Se questo è il caso, vedi l'opzione sopra o continua a leggere!

2. Loghi con icone e immagini

A volte, è meglio lasciare che siano le immagini a parlare.

Marchi pittorici (simbolo del logo, marchio del brand)

Non sono un lettore di menti in alcun modo, ma posso quasi garantire che questo è il tipo di logo a cui pensi quando vedi la parola "logo".

I marchi pittorici, a volte chiamati simbolo del logo o marchio del brand, sono esclusivamente immagini, senza alcun testo, che spesso assumono una rappresentazione letterale del marchio a cui appartengono. L'icona è qualcosa che le persone possono facilmente identificare, come una mela o una conchiglia.

Dovresti usare un marchio pittorico?

Se il nome della tua azienda sta solo chiedendo un'icona, assolutamente. Dove è un esempio ovvio...come potresti non approfittarne? Sono anche una scelta strategica se stai cercando di spingere un po' più in là la personalità del tuo marchio rispetto al solo nome.

I marchi pittorici dovrebbero essere usati in combinazione con loghi tipografici se la tua azienda non è ampiamente conosciuta. Ci sono pochissime aziende che possono permettersi di usare esclusivamente il loro logo pittorico, e quelle aziende che possono sono di solito enormi.

Infine, assicurati di aver davvero stabilito il tuo marchio prima di scegliere un logo pittorico. Simile a dire "ti amo", decidere su un marchio pittorico può davvero legarti.

Marchi astratti

Alcuni marchi pittorici dicono ciò che intendono. I marchi astratti...no.

I marchi astratti sono un tipo di logo pittorico che sono irriconoscibili. Mentre molti marchi pittorici rappresentano cose che conosciamo almeno in parte, i marchi astratti sono fatti di forme geometriche e sono completamente concettuali.

Grazie alla loro unicità, incoraggiano il riconoscimento immediato.

Dovresti usare un marchio astratto?

I marchi astratti funzionano bene se la tua azienda desidera un logo un po' meno esplicito rispetto al tradizionale marchio pittorico. Sono completamente unici per l'azienda per cui sono stati progettati e sono un richiamo gravitazionale per le enormi aziende con filiali in tutto il mondo per tornare. I marchi astratti non significano nulla; l'azienda decide cosa significa per sé e per i propri clienti.

Tieni presente che i marchi astratti possono essere estremamente difficili da progettare. È come inventare un colore nuovo di zecca; un marchio astratto è unico nel suo genere. Nel mondo di oggi, sovrappopolato di loghi e simboli, non è così facile tirarne fuori uno dal cilindro.

I marchi astratti hanno anche il potenziale di causare un po' di confusione tra il pubblico. Se non hai solidificato la tua identità di marca, stai lontano da questi. I marchi astratti non hanno un significato "reale" dietro di loro, il che significa che il tuo marchio deve assegnarne uno. Se non sai cosa rappresenta il tuo marchio, farai molte revisioni, il che non sembra ottimo per la stabilità della tua attività.

Mascotte

Spaventano a morte i bambini piccoli, ma funzionano.

Le mascotte erano originariamente utilizzate per portare intrattenimento ed eccitazione a un'azienda. Oggi, sono utilizzate per spingere ulteriormente l'emozione che un marchio vuole portare al proprio pubblico: forza, divertimento, fiducia, amicizia, avventura, e così via.

Le mascotte spesso hanno un design più complesso di un simbolo del logo o di un wordmark perché sono un intero personaggio: umano, animale o altro (stiamo guardando te, Michelin Man).

Dovresti usare una mascotte?

Le mascotte sono una scelta intelligente per il tuo logo se stai cercando qualcosa di dinamico. Le mascotte possono essere 2D, animate o, se sei molto interessato a migliorare l'esperienza del cliente, un costume. Sfruttare tutte queste forme può davvero aiutarti a iniziare a creare un rapporto con i tuoi clienti e clienti.

Proprio come le persone crescono e cambiano, le mascotte sono una soluzione facile se la tua azienda desidera un po' di flessibilità quando si tratta di evoluzione del logo.

Fai attenzione a usare una mascotte come unica forma di logo. Anche se divertenti e fantasiose, ci sono momenti in cui la tua azienda sarà meglio servita impostando un tono serio. Le mascotte possono far parte dei tuoi materiali di marketing, ma non dovrebbero essere l'unica parte. Un design di mascotte è come la ciliegina sulla torta di tutto il resto.

3. Entrambi

Alcune aziende avranno un logo tipografico. Alcune aziende avranno un logo con icona. Molte volte, queste aziende sono le stesse. Spesso, i loghi tipografici e con icona vanno di pari passo per un elemento eccezionalmente forte. Ci sono alcuni modi per eseguire questo in un logo:

Emblemi

Gli emblemi, semplicemente, sono font all'interno di un simbolo. Questo simbolo potrebbe essere un distintivo, uno stemma o un sigillo. Gli emblemi sono un po' vecchio stile e classici, rendendoli un'opzione distintiva per un logo. Sono spesso visti rappresentare scuole, automobili e organizzazioni governative.

Emettono eleganza e stile, ma non sono per tutti.

Dovresti usare un emblema?

Gli emblemi danno un'atmosfera tradizionale, che è ottima se si adatta al tuo marchio. Sono molto facili da riconoscere per un pubblico e funzionano bene per le patch su uniformi.

Tuttavia, la scalabilità diventa un problema con gli emblemi. Lavora per progettare l'emblema nel modo più semplice possibile in modo che, quando ridotto, tutto sia ancora leggibile.

Gli emblemi non sono nemmeno molto versatili perché il simbolo e il testo sono legati così strettamente insieme.

Marchi combinati

I marchi combinati sono esattamente ciò che sembrano: wordmark o lettermark combinati con marchi pittorici, marchi astratti o mascotte.

Non ci sono regole su come disporli. I wordmark possono essere impilati sopra i marchi pittorici, i lettermark possono essere posizionati a sinistra di un marchio astratto, le mascotte possono essere posizionate dietro un wordmark. Gioca con esso e trova qualcosa che sia piacevole per l'occhio e abbia senso per tutti.

Dovresti usare un marchio combinato?

Poiché i marchi combinati sono così specifici per il marchio che rappresentano, sono molto più facili da registrare come marchio. Gli elementi combinati creano un'immagine forte e memorabile per il pubblico e, poiché inizialmente vengono utilizzati in combinazione, questi elementi possono successivamente essere separati e utilizzati indipendentemente l'uno dall'altro e ancora collegarsi alla stessa cosa: la tua attività.

Tuttavia, se la tua attività è focalizzata sulla semplicità, potrebbe non essere necessario combinare così tanti elementi. I marchi combinati possono diventare travolgenti e confusi per i clienti se c'è troppo in corso.

Quale tipo di logo è giusto per te e la tua azienda?

Un piccolo simbolo è molto più complicato di quanto pensiamo inizialmente! Creare un logo richiede molto tempo, riflessione introspettiva, ricerca e pazienza sia per il designer che per l'azienda. Non scoraggiarti dal processo di tentativi ed errori.

Il tuo logo è uno che sarà reso disponibile sia in stampa che sul web. Sarà stampato su diversi materiali, scalato alla dimensione di un cartellone pubblicitario e utilizzato nei social media. Più versatili sono le tue scelte di logo, meglio è.

Ti stai chiedendo in quali tipi di materiali di marketing puoi implementare il tuo logo? Leggi di più su graphic design e marketing.