Annunci su Reddit: Tutto quello che devi sapere

Sebbene non sia spesso una prima scelta, Reddit è una miniera d'oro per i marketer.

Il marketing su Reddit non deve necessariamente essere a pagamento. In modo organico, le aziende possono farsi un nome partecipando ai thread AMA (ask me anything) e ad altri subreddit (forse anche un subreddit di marca per i clienti per lasciare recensioni e fare domande).

Tutto ciò che serve per ottenere trazione in modo organico è sapere come postare su Reddit. Ma se hai un po' di soldi extra nel tuo budget di marketing quest'anno, o stai cercando una nuova strategia con l'avvicinarsi del nuovo anno fiscale, potresti voler considerare la pubblicità a pagamento su Reddit.

Utilizzare gli annunci Reddit nella tua strategia di marketing

Più di 330 milioni di utenti sono su Reddit ogni mese. Che stiano postando GIF divertenti, articoli educativi o pensieri inutili sotto la doccia, ognuna di queste persone ha il potenziale per essere il tuo prossimo MQL. Perché non approfittarne?

Basandosi sulle piattaforme mirate già impostate da Reddit, sul numero di utenti sulla piattaforma e su centinaia di altre statistiche succose, i marketer dovrebbero cogliere l'opportunità di farsi notare nel feed. Tuttavia, sembra che Reddit non sia ancora una scelta molto popolare quando si tratta di strategia sui social media.

Indipendentemente da ciò, esamineremo come impostare un annuncio su Reddit e se vale il tuo tempo e denaro.

Come impostare gli annunci su Reddit

Ci sono alcuni passaggi che dovrai seguire per impostare i tuoi annunci sulla piattaforma Reddit. Di seguito, copriremo ciascuno di essi.

Passo 1: Preparati

Prima di immergerti, è meglio avere a portata di mano le risorse e le informazioni di cui hai bisogno in modo da poter affrontare questo processo senza intoppi.

Prima di iniziare a cliccare in giro, avrai bisogno di:

• Un nome utente Reddit e un account con un indirizzo email verificato (idealmente uno legato alla tua attività)
• Risorse pubblicitarie
• Testo dell'annuncio
• Immagini per la scheda e la miniatura
• Video in formato MP4 o MOV se paghi per un annuncio video
• Link di destinazione
• Tracciatori di clic
• Una carta di credito/debito valida

Una volta che hai le tue risorse e l'account pronto, possiamo procedere.

Passo 2: Registrati come azienda

Quando visiti il sito della piattaforma pubblicitaria di Reddit e clicchi su “Advertise on Reddit”, Reddit ti reindirizzerà a un modulo che ti chiede di compilare informazioni come il nome utente della tua azienda, il tuo nome e cognome, il nome della tua azienda e il settore in cui lavori.

Dopo aver dimostrato di non essere un robot, vai avanti e clicca su “Sign Up”.

Passo 3: Dai un nome alla tua campagna e scegli il tuo obiettivo

Quando dai un nome alla tua campagna, pensa alle future campagne che gestirai e assicurati di dare alla tua prima campagna un nome unico e identificabile. Dopo aver scelto un nome, la seconda metà della pagina presenta gli obiettivi tra cui puoi scegliere per ottimizzare il processo di creazione del tuo annuncio.

Ad esempio, creare un annuncio su Reddit con in mente la consapevolezza del marchio non sarà creato come un annuncio con l'obiettivo di conversioni.

Fonte: Reddit

In base a ciò che tu e il tuo team di marketing avete deciso sui vostri obiettivi per il trimestre, scegli l'obiettivo che ritieni si adatti meglio al modo in cui potresti raggiungerlo.

Passo 4: Determina il tuo gruppo di annunci

Sappi che non dovresti fare un solo passo verso la pubblicità senza conoscere il tuo pubblico a fondo.

I gruppi di annunci dovrebbero essere nominati in base a come definisci il tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo pubblico si trova in Illinois, Wisconsin e Ohio con interessi in finanza personale e fumetti, inventa un nome per il tuo gruppo di annunci (sotto i 200 caratteri) per descrivere quel pubblico.

Midwestern Finance Comic Nerds è solo di 30 caratteri. È un buon inizio.

Reddit ti consente di includere (e escludere) località, interessi, subreddit, dispositivi e orari del giorno in cui desideri che il tuo annuncio appaia. Ad esempio, se stai pubblicizzando cibo per cani con una battuta del Midwest inserita nel tuo annuncio (qualcosa sul mais, forse), probabilmente vorrai escludere chiunque viva in Alaska, oltre a evitare di pubblicizzare a chiunque su r/cats, r/catbellies e r/kittens.

In altre parole, Reddit offre agli inserzionisti il lusso di applicare le impostazioni per le persone a cui vogliono pubblicizzare mentre includono impostazioni per coloro a cui non vogliono pubblicizzare. Si tratta di minimizzare quella spesa.

Passo 5: Pianificazione e budget

Una volta costruito il tuo gruppo di annunci, puoi determinare il programma del tuo annuncio e il budget che desideri spendere per esso.

Reddit è una pubblicità basata su aste, il che significa che le impressioni non sono garantite; dipendono invece dal targeting, dall'offerta e dalla quantità di traffico che Reddit riceve durante il tuo tempo programmato.

Il tuo budget può essere impostato in due modi: budget giornaliero o budget a vita. Un budget giornaliero significa che puoi inserire l'importo di denaro che desideri spendere per il tuo annuncio al giorno. Questo numero non è esatto ma una stima media di quanto spenderai giornalmente durante il tuo periodo programmato. Un budget a vita dovrebbe essere inserito se hai un importo esatto che desideri spendere su un intervallo di giorni. Il tuo annuncio lavorerà per te cercando di distribuire la consegna del tuo contenuto sul numero di giorni che gli permetti fino a quando il tuo budget non viene raggiunto. Una volta che il tuo budget è esaurito, il tuo annuncio si spegnerà.

La tua offerta dovrebbe riflettere il massimo che sei disposto a pagare per quanto segue:

• CPM - l'importo che sei disposto a pagare per 1.000 impressioni
• CPC - l'importo che sei disposto a pagare per clic sul tuo annuncio
• CPV - l'importo che sei disposto a pagare per ogni visualizzazione video

L'offerta che scegli dovrebbe riflettere il tuo obiettivo originale.

Puoi quindi scegliere il tuo programma, che comporta la selezione di una data di inizio. Da lì, puoi scegliere di eseguire la tua campagna continuamente o impostare una data di fine. Nota che tutti gli orari di inizio e fine della campagna sono in EST.

6. Crea il tuo annuncio

Il primo passo in questa parte del processo è dare un nome all'annuncio stesso. Questo non sarà visibile a nessun visualizzatore, è solo per te e altri marketer per tracciare.

Una volta che hai inventato un nome per il tuo annuncio, puoi selezionare il formato in cui il tuo annuncio appare in base all'obiettivo che hai scelto.

Fonte: Reddit

Il processo successivo dipenderà dal formato che scegli.

Post di link sono disponibili per gli obiettivi di Consapevolezza del Marchio + Raggiungimento, Traffico, Conversioni e Installazione App. Gli annunci di link guideranno il traffico indirizzando gli utenti al tuo sito web. Potrai includere

• Un titolo
• Un link
• URL di destinazione - Il tuo URL di clic, che può includere codici UTM per scopi di tracciamento
• URL di visualizzazione
• Immagine della scheda - 1200x628 px con una dimensione massima del file di 3MB
• Immagine della miniatura: 400x300 px con dimensione massima del file di 500KB

Post di testo sono disponibili per gli obiettivi di Consapevolezza del Marchio + Raggiungimento e dovrebbero essere progettati per iniziare una conversazione tra gli utenti. Potrai includere

• Un titolo
• Testo

Post video sono disponibili per gli obiettivi di Consapevolezza del Marchio + Raggiungimento, Traffico, Conversioni, Visualizzazioni Video e Installazione App. I video devono essere caricati in formato MP4 o MOV e si riprodurranno automaticamente nel feed a meno che non disattivi la funzione di riproduzione automatica. Potrai includere:

• Un titolo
• Un link
• URL di destinazione - Il tuo URL di clic, che può includere codici UTM per scopi di tracciamento
• URL di visualizzazione
• Un video
• Reddit consiglia un rapporto d'aspetto di 1:1, 4:5, 16:9 o 4:3 con una dimensione massima del file di 1GB
• Una miniatura del tuo video
• Reddit offre l'opzione di creare una GIF dal tuo video

Una volta che hai inserito tutte le tue risorse creative e il testo, potrai visualizzare in anteprima il tuo annuncio e vedere come apparirà su un desktop in più formati, oltre che su mobile. Una volta che hai finito di creare il tuo annuncio, non dimenticare l'esperienza post-clic. Collega i tuoi annunci Reddit a pagine di destinazione dedicate per avere la migliore possibilità di convertire quei clic sugli annunci.

7. Invia per l'approvazione

Reddit ti consente di rivedere il tuo annuncio prima di cliccare su “Submit”. Una volta inviato, un revisore umano reale che lavora per Reddit esaminerà il tuo annuncio. Il processo può richiedere tra le 24 e le 48 ore. Non appena gli annunci vengono approvati, quelli che erano impostati per essere eseguiti continuamente inizieranno.

Una volta che il tuo annuncio è stato inviato, ti verrà richiesto di aggiungere una fonte di fatturazione. Se questa fonte non viene aggiunta, il tuo annuncio non verrà eseguito. Semplice e chiaro.

Vale la pena investire negli annunci Reddit?

Quasi ogni articolo che trovi su come pubblicizzare su Reddit si conclude con questa domanda: ne vale la pena? Non è il processo che stiamo tutti mettendo in discussione - sono i risultati.

Il motivo per cui a volte dubitiamo di questa piattaforma come marketer è per quanto possa essere di nicchia. Il volume non è presente come in altre piattaforme come Twitter o Facebook, quindi in termini di denaro, potrebbe non essere una grande prima mossa quando si pubblicizza qualcosa per la prima volta.

Tuttavia, ciò non significa che Reddit sia un flop in termini di ROI, a seconda di come definisci "investimento". In denaro, forse; in tempo, decisamente no. Il successo che alcuni marchi hanno visto con il marketing generale è interagendo con diversi subreddit, condividendo i loro articoli per il traffico e aumentando la consapevolezza del loro marchio.

“Quando i marchi ospitano o partecipano a conversazioni rilevanti online, il 44% delle persone dice che si sentirebbero più connessi a loro. Che tu stia utilizzando organico o a pagamento per raggiungere questi pubblici, trovare modi per relazionarsi a questa comunità in modo più umano è fondamentale.”

Rachael Samuels
Manager, Social Media, Sprout Social

In altre parole, investire il tuo denaro nella pubblicità su Reddit è una scommessa, ma investire il tuo tempo nel marketing su Reddit potrebbe produrre risultati seri.

Scopri come la comunicazione di marketing integrata semplifica le tue strategie di marketing e guida la crescita aziendale.