Con quale frequenza dovresti aggiornare il tuo sito web?

Costruire un sito web non è un compito rapido, e non hai finito una volta che è online.

Aggiornare il tuo sito web è un passo cruciale nello sviluppo della tua attività e del suo marchio. È un modo per mantenere i tuoi contenuti aggiornati, informare i tuoi clienti su nuovi prodotti e servizi, e migliorare il valore SEO del tuo sito web.

Che il tuo sito web stia attraversando un intero rebranding o stai semplicemente aggiornando il post del blog che ottiene più traffico, potresti chiederti quanto spesso dovresti aggiornare il tuo sito web.

Ovviamente, non c'è una risposta giusta o sbagliata. In realtà, mi correggo. Se hai risposto mai, quella è la risposta sbagliata. Tuttavia, dipenderà dalla scala del tuo sito web e da quanto tempo ed energia vuoi investire.

Per questo motivo, abbiamo chiesto agli esperti quanto spesso aggiornano il loro sito web. Ecco cosa hanno detto!

L'importanza di aggiornare un sito web

Ci sono fasi ovvie nel processo di costruzione del sito web che richiedono aggiornamenti. Forse stai cercando di incorporare nuovi elementi di design web o è il momento di un intero rebranding. Ci sono anche ragioni meno ovvie per aggiornare, come un cambiamento nell'algoritmo di Google.

Qualunque sia il caso, continua a leggere per scoprire quanto spesso gli esperti aggiornano dopo il lancio del sito web e le ragioni dietro ogni cambiamento.

Quando il tuo sito web non è più contemporaneo

“Abbiamo fatto un aggiornamento quasi importante al nostro sito web poco dopo che mi sono unito a Intrinsic ID nel 2017. La maggior parte dei cambiamenti erano necessari per portare il sito alle pratiche contemporanee. Con quell'aggiornamento nello specchietto retrovisore, la maggior parte dei cambiamenti riguarda i contenuti -- i nostri ultimi blog, o altre risorse, come white paper e webinar. E, naturalmente, quando abbiamo nuovi prodotti o aggiornamenti a quelli esistenti.”

- Milan Lazich, Direttore Senior del Marketing presso Intrinsic ID 

Il più spesso possibile

“È ideale aggiornare un sito web almeno mensilmente, ma settimanalmente è preferibile. Potrebbe essere un cambiamento minore al contenuto principale o un nuovo post sul blog. Qualunque sia l'aggiornamento, è utile fare costantemente aggiornamenti di qualsiasi dimensione. Personalmente aggiorno le pagine quotidianamente perché miglioramenti possono sempre essere fatti, il che può solo portare a crescita e migliori posizionamenti nei motori di ricerca se monitori i tuoi risultati.”

- Jorge Sheffy, Capo Designer presso Loclweb 

Quando i tuoi clienti hanno nuove esigenze

“I siti web sono una pubblicità vivente e respirante per il tuo marchio. A differenza delle campagne su stampa, cartelloni o insegne, il tuo sito web, così come i social media, può crescere e cambiare ogni giorno. Questo è uno dei principali vantaggi del marketing digitale. La tecnologia è una bestia che richiede costante attenzione e cura. Nuovi cambiamenti dovrebbero essere fatti come ritenuto opportuno per la tua azienda. Se emerge una nuova domanda comune tra la tua clientela, dovrebbe essere immediatamente aggiunta alla tua pagina delle FAQ. Se ti rendi conto che la tua clientela potrebbe beneficiare di avere una chat box disponibile 24/7 sul tuo sito web, dovrebbe essere aggiunta non appena riesci a risolvere i problemi di aggiunta di quel plug-in al tuo sito.”

- Taura Wolfe, Fondatrice e CEO di The Wolfe Agency

Una volta che la polvere si è posata

“Una volta che un sito web è online, è importante lasciare che la polvere si posi per un po' prima di entrare e fare ulteriori cambiamenti. Un sito web nuovo o recentemente rinnovato è vulnerabile a fluttuazioni nel posizionamento organico nei motori di ricerca - specialmente se hai cambiato la struttura degli URL, l'esperienza utente e i contenuti. Raccomando sempre di non fare cambiamenti post-lancio per almeno un mese (a meno che non ci sia un problema evidente o un errore di battitura). Questo permetterà ai posizionamenti di stabilizzarsi e i tuoi utenti di ritorno si saranno abituati a navigare nel nuovo sito.”

- Audrey Strasenburgh, Stratega SEO presso FreeLogoServices

Quando vuoi superare la concorrenza

“Abbiamo appena rifatto il nostro sito web all'inizio di quest'anno dopo tre anni. Non abbiamo fatto un rebranding completo, ma abbiamo aggiornato il nostro logo usando la stessa immagine e colore. Abbiamo anche cambiato il design, il layout e l'aspetto e la sensazione del sito web. Abbiamo sentito la necessità di un rinnovamento del sito web perché dobbiamo essere più competitivi. Abbiamo aggiunto nuove offerte di servizi e cambiato le nostre strutture di prezzo. Abbiamo anche iniziato a cercare di posizionarci per parole chiave aggiuntive e prodotto più contenuti su base regolare, il che ha portato molto traffico al nostro sito web.”

- Sarah Snider, Specialista SEO e Contenuti presso SEO.com

Quando è il momento di ottenere più traffico

“Come Specialista SEO, è mio compito assicurarmi che i nostri contenuti siano sempre aggiornati e che stiamo anche pubblicando nuovi contenuti regolarmente. Pubblico nuovi contenuti settimanalmente, li programmo per condividerli almeno una volta al mese sulle nostre piattaforme social, e aggiorno tutte le pagine ogni 3-6 mesi. Dopo 6 mesi, se la pagina non riceve visitatori o la quantità di traffico che vorremmo, è il momento di rebrandizzarla.”

- Lindsay Engle, Specialista Senior del Marketing presso Medicare FAQ

Quando c'è un argomento di tendenza

“Nuovi contenuti possono aiutarti a mirare a parole chiave a coda lunga e argomenti di tendenza. La frequenza dipende dalla dimensione e dalla natura del sito web. Siamo un sito di recensioni di scarpe sportive, quindi creiamo una pagina di recensione dettagliata ogni volta che c'è una nuova scarpa sul mercato. Per la maggior parte dei siti web o delle aziende, consiglierò almeno un nuovo post o pagina ogni settimana.

- Sadi Khan, Manager del Marketing Digitale presso Run Repeat

Quando il tuo budget lo permette

“È tutta una questione di dimensione del budget. Sospetto che le piccole imprese non aggiornino il loro sito web più di una volta ogni sei mesi. Per noi? Pubbliciamo nuovi contenuti diverse volte a settimana. Inoltre, siamo attivi sui social media, sulla nostra pagina aziendale e sui profili dei dipendenti. Le pagine dei servizi principali possono essere aggiornate una volta ogni poche settimane, sia per un ritocco del design, per aggiungere una nuova testimonianza, o per inserire una nuova funzionalità o offerta di servizio.

Le piccole imprese non dovrebbero scoraggiarsi, tuttavia. Anche pubblicare solo un nuovo pezzo di contenuto ogni mese farà meraviglie per il tuo traffico organico, e ti darà qualcosa da sfruttare sui social media. Rimani attivo nei tuoi sforzi di promozione, e anche una landing page di un anno può ancora convertire!”

- Yaniv Masjedi, CMO presso Nextiva

Quando hai bisogno di un messaggio più chiaro

“Ho fatto un aggiornamento del design alcuni mesi fa — principalmente una nuova immagine di intestazione e titolo, aggiungendo sezioni graficamente migliorate, e stringendo il testo. Non ho "rebrandizzato" nel senso che il mio messaggio e l'identità del marchio sono fondamentalmente gli stessi, ma ho aggiornato il linguaggio che uso per comunicare di cosa tratta il mio marchio. Era il momento, basato sul feedback, sui dati del traffico del sito web, e sulla necessità generale di un messaggio più chiaro. Ci sono molte ragioni per un rebranding, come il nome che non funziona più, i prodotti/servizi che sono cambiati, i pubblici che sono cambiati, il significato originale che non si adatta al pubblico target esistente, ecc.”

- Robbin Block, Stratega del Mercato Creativo presso Blockbeta

Quando stai esplorando nuovi mezzi di contenuto

“Aggiorniamo e aggiungiamo nuovi contenuti ogni mese. Oltre al blog, il sito web stesso è sempre un work-in-progress. Come azienda di software, aggiungiamo nuove funzionalità su base settimanale. Ovviamente, non tutte meritano una pagina dedicata, ma cerchiamo di avere il maggior numero possibile di contenuti per i nostri visitatori e offrire loro la possibilità di sperimentare contenuti nel mezzo che preferiscono, che sia testo, podcast o video.”

- Cristina Maria, Esecutivo del Marketing presso Commusoft

Quando hai bisogno di risolvere un ostacolo

“Quando costruiamo siti web, generalmente adottiamo l'approccio "launchpad" delineato nell'Hubspot Academy. Fondamentalmente, costruisci e lanci un sito web il più velocemente possibile e poi monitori il tuo pubblico per vedere dove incontrano "ostacoli" all'interno del sito web.

Questo ti permette di avere un nuovo sito web attivo il prima possibile, e quando hai finito di ottimizzare il sito web entro pochi mesi, il sito è efficace e realmente converte. Poi eseguiamo aggiornamenti sul loro sito web su base bisettimanale o mensile per garantire che tutto funzioni senza intoppi.”

- Caleb Burley, Specialista del Marketing Digitale presso Artiiseo

Rendi l'aggiornamento una priorità

Non importa se il tuo sito web è grande o piccolo, eCommerce o solo blog, non lasciarlo stagnare senza nulla di fresco o nuovo. Pianifica gli aggiornamenti nella tua strategia di contenuti. Che tu scelga di aggiornare quotidianamente, settimanalmente o mensilmente, è uno dei modi migliori per rimanere rilevante.

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Quando hai finito di fare aggiornamenti, scopri di più su come utilizzare le analisi del sito web per misurare il successo e quali KPI del sito web dovresti monitorare.