Questo post fa parte della serie di tendenze digitali 2023 di G2. Leggi di più sulla prospettiva di G2 sulle tendenze della trasformazione digitale in un'introduzione di Emily Malis Greathouse, direttrice della ricerca di mercato, e ulteriori approfondimenti sulle tendenze identificate dagli analisti di G2. 

Il ruolo in evoluzione dei designer digitali

Se non stanno progettando, cosa stanno facendo?

I design generati dal computer, basati su input relativi al marchio e alle preferenze, sono in aumento. Gli strumenti di gestione del design aiutano i designer a riutilizzare componenti su piattaforme e soluzioni. Anche il test del design è diventato sempre più automatizzato. Questi eventi indicano una diminuzione del coinvolgimento umano nella creazione di elementi di design. Invece, il coinvolgimento umano avverrà a livello di revisione e direzione. 

Questo riguarda sia le piccole startup che le grandi imprese. A livello di piccole imprese, gli imprenditori utilizzano strumenti di design per costruire i loro marchi da zero senza l'aiuto di professionisti del design. D'altra parte, le grandi aziende stanno utilizzando strumenti di design per evolvere e gestire i loro marchi esistenti o per integrare il lavoro di design professionale. Inoltre, le aziende consolidate stanno utilizzando strumenti che le aiutano a riutilizzare elementi di design su più piattaforme per aumentare l'efficienza.

I dati di G2 mostrano l'adozione di strumenti di design da parte di una vasta gamma di industrie

Secondo le recensioni di G2 per i prodotti della categoria Desktop Publishing negli ultimi tre anni, la gamma di industrie che utilizzano questo software per scopi di design si è ampliata. La tabella sopra mostra le prime 10 industrie da cui provenivano i recensori per il desktop publishing. Il 2021 e il 2022 hanno visto un aumento nell'uso del software di desktop publishing da parte di industrie che tipicamente non lo utilizzavano, tra cui retail, costruzioni e consulenza gestionale.

Con gli strumenti di design che permettono a chi non ha un background nel design di creare elementi di design di alta qualità o prendere decisioni di design sofisticate, lo scopo dei designer sta evolvendo. Vengono assunti per gestire il processo e garantire la coerenza del marchio e del design. Lo fanno utilizzando altri strumenti per connettere fonti disparate di informazioni di design, come elementi del marchio, media digitali, materiali di marketing, ecc. 

Questo solleva le seguenti domande: il design sta diventando ridondante? Mentre gli strumenti possono creare design belli e ben realizzati, l'AI può creare design unici infiniti? Mentre c'è un caso per strumenti che migliorano l'efficienza e riducono i costi di design costosi, ne vale la pena se i design iniziano a confondersi? Lo scopo di un'identità di marca è differenziare i marchi. Mentre un marchio consiste semplicemente in un logo, alcuni codici colore, combinazioni di font e icone, la combinazione di questi elementi è uno strumento potente per trasmettere la missione e i valori di un'azienda. 

L'efficienza supererà gli svantaggi della ridondanza del design?

In mezzo all'incertezza economica, le aziende si concentreranno su ciò che le aiuterà a rimanere a galla. Purtroppo, ma comprensibilmente, il design e il branding non sono una priorità per le aziende in questi tempi, quindi molte di esse continueranno a fare affidamento o inizieranno ad adottare strumenti che permettono l'automazione del design. Per i designer, è importante rendersi conto che il loro ruolo sta evolvendo. L'anno scorso, potrebbero aver utilizzato le loro abilità creative, ma andando avanti, dovranno indossare i loro cappelli operativi per aiutare a utilizzare nel modo più efficace possibile i materiali di design esistenti.

Modificato da Shanti S Nair